Налице за кампании в мрежата за търсене, за Пазаруване и видеокампании, „Интелигентно офериране“ за посещения на магазина Ви дава възможност да оптимизирате за посещения на магазина, като използвате същите стратегии за офериране, които използвате за онлайн реализации. Научете повече за „Интелигентно офериране“
Понастоящем посещенията на магазина се поддържат в „Интелигентно офериране“ за кампании в дисплейната мрежа само за избрани рекламодатели. Ако провеждате кампании в дисплейната мрежа в същия профил като кампаниите в мрежата за търсене (или за Пазаруване) и също така отчитате посещения на магазина за кампании в дисплейната мрежа, можете да включите посещенията на магазина в стратегиите за офериране за целева CPA, целева ROAS, постигане на максимален брой реализации и постигане на максимална стойност на реализациите.
Всичко за реализациите от посещения на магазина
Ако посещенията на физическите Ви местоположения са важни за бизнеса Ви, можете да използвате проследяване на реализациите, за да разберете как кликванията върху рекламите Ви и видимите импресии влияят върху посещенията на магазина. Научете повече за реализациите от посещения на магазина.
Как да оценявате посещение на магазина
Ако проследявате онлайн продажбите като реализации и ги оценявате като генерирани „Приходи“, можете също така да оценявате посещенията на магазина, за да получавате прогноза за приходите в магазина. По този начин можете да измервате общите приходи и възвръщаемостта на разходите за реклама. За повече информация относно това как да оценявате посещението на магазина прегледайте Всичко за стойността на реализациите от посещения на магазина или видеоклипа ни за оценяването на посещенията на магазина.
Най-добри практики за прозореца на реализациите от посещения на магазина
За постигане на максимална ефективност и оценка с „Интелигентно офериране“ препоръчваме използването на прозорец на реализациите от посещения на магазина от 7 дни. Но за специфични бизнес модели, които изискват по-дълъг прозорец на реализациите поради по-дългите цикли на пазаруване (напр. автокъщи), е възможно да се запази стойността на прозореца от 30 дни. Имайте предвид, че при прозорец от 30 дни ще отнеме повече време след прилагане да се изчисли правилно ефективността на „Интелигентно офериране“ с посещения на магазина. Научете повече за прозореца на реализациите от посещения на магазина
Настройване на „Интелигентно офериране“ за посещения на магазина в кампаниите
Изпълнете стъпките по-долу, за да определите кога можете да използвате „Интелигентно офериране“ за посещения на магазина и как да настроите стратегията си за „Интелигентно офериране“.
Поддържани стратегии за офериране
„Интелигентно офериране“ за посещения на магазина се поддържа в следните типове кампании и стратегии за офериране:
| Тип на кампанията | Стратегии за офериране |
| Кампании за максимална ефективност |
|
| Кампании в мрежата за търсене |
|
| Кампании за Пазаруване. |
|
| Видеокампании |
|
|
Научете повече за това как да определите стратегия за офериране за целите си
1. Задаване на целта на реализациите от посещения на магазина като стандартна цел на ниво профил (препоръчително)
Като зададете целта на реализациите от посещения на магазина като стандартна цел на ниво профил, стратегиите за „Интелигентно офериране“, които оптимизират за реализации в този профил, ще започнат да оптимизират спрямо тази цел. Ако реализацията е собственост на ниво профил на мениджър, тази настройка ще се прилага за всички кампании, които използват „Интелигентно офериране“ в клиентски профили, включени в проследяване на реализациите в този профил на мениджър. Препоръчително е да зададете целта на реализациите от посещения на магазина като основна за профила, когато е възможно, тъй като най-добра обща ефективност се постига чрез оптимизиране за един и същ набор от реализации във всички кампании.
Задаване на целта на реализациите от посещения на магазина като стандартна цел за профила:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели
.
- Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
- Кликнете върху Обобщена информация.
- Определете целта на реализациите Посещения на магазина.
- Кликнете върху Редактиране на целта.
- Изберете Използване като цел на ниво профил.
- Кликнете върху Запазване на промените.
.Имайте предвид следното, когато задавате целта на реализациите на посещения на магазина:
- Когато настройват целта на реализациите от посещения на магазина на ниво клиентски профил или профил на мениджър, не забравяйте да актуализирате целите си за ROAS или CPA на всички съществуващи кампании за „Интелигентно офериране“ в мрежата за търсене и за Пазаруване, базирани на реализации, за да вземете предвид допълнителните реализации или стойността на реализациите от посещения на магазина.
- Стратегиите за „Интелигентно офериране“ вземат предвид всички действия, водещи до реализация, които са обозначени като „Основни“. Действията, водещи до реализация, които искате да оптимизирате в рамките на целта на посещенията на магазина, трябва да са обозначени като „Основни“.
2. Задаване на целта на реализациите от посещения на магазина на ниво кампания
Тази настройка Ви дава възможност да изберете действията, водещи до реализация, които ще бъдат отчитани в „Реализации“ и използвани за оптимизиране на офертите на ниво кампания. Настройката на реализациите на ниво кампания Ви дава възможност да замените стандартните цели за профила си и да посочите кои цели искате да проследявате в отчитането на реализациите и да използвате за офериране в конкретна кампания. Използването на тази настройка е препоръчително като междинно решение, ако имате съществуващи стратегии за офериране, които оптимизират за реализации и бихте предпочели да тествате и мащабирате корекциите на офертите спрямо посещенията на магазина в целия профил с течение на времето.
Настройване на реализации на ниво кампания за кампании в мрежата за търсене:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Кампании.
- В горната лента изберете Настройки.
- Изберете кампанията, която искате да включите в оферирането за посещения на магазина.
- Кликнете върху падащото меню Цели.
- Кликнете върху Използване на настройките на целите за конкретна кампания.
- Изберете целта Посещения на магазина в допълнение към други цели на реализациите, за които искате да оптимизирате, и кликнете върху Запазване.
.Забележка: Препоръчваме да преминете към настройката на ниво профил, веднага щом сте готови да зададете целта на реализациите от посещения на магазина, тъй като оптимизирането за едни и същи цели във всички кампании води до най-добрата обща ефективност. Ако имате други действия, водещи до реализация, с възможност за офериране (като например покупки на уебсайта, обаждания, регистрации), препоръчваме да ги изберете в допълнение към действието, водещо до реализации от посещения на магазина, за да оптимизирате за пълната стойност, стимулирана от кампанията. Научете как да активирате настройката за реализации на ниво кампания
Оптимизиране за реализации от посещения на магазина
Ако искате да оптимизирате повече за реализации от посещения на магазина в кампаниите в мрежата за търсене, използвайте стратегия за офериране въз основа на стойността и се уверете, че реализациите от посещения на магазина имат висока относителна стойност в сравнение с други действия, водещи до реализация. Стратегии за офериране, които оптимизират за обем на реализациите (като целева CPA или постигане на максимален брой реализации), разглеждат всяко действие, водещо до реализация, като еднакво важно. Научете повече за стойностите на реализациите
Забележка: За реклами за Пазаруване, само основаното на стойност офериране (като целева ROAS) ще отчита посещенията на магазина.
Най-добри практики за определяне и актуализиране на целите
Имайте предвид, че промените в настройките за реализациите се прилагат само за бъдещи периоди. Когато за първи път включите посещенията на магазина в „Реализации“, данните за минали периоди в графите за реализациите няма да отразяват текущата настройка. Най-добрата практика е целите за CPA и ROAS да се изчисляват ръчно чрез включване на данни за минали периоди от поне 30 дни преди забавянето на реализациите в следните формули:
- Цел за CPA = цена / (всички реализации с възможност за офериране + посещения на магазина)
- Цел за ROAS = (стойност на реализацията за всички реализации с възможност за офериране + посещения на магазина * текуща стойност на реализацията на посещение на магазина) * 100 / цена
За целите за ROAS в кампаниите за максимална ефективност следвайте съвета по-горе, освен ако:
- Не използвате незадължителната цел за ROAS: не са необходими никакви действия от Ваша страна.
- Използвате целта за ROAS само като предпазен механизъм (зададената цел за ROAS е по-висока от постигнатата ROAS): Обмислете да зададете нова цел за ROAS, също по-висока от препоръчаната по-горе.
Уверете се, че използвате данни от период от поне 30 дни преди забавянето на реализациите. Например, ако прозорецът за реализации от посещения на магазина и максималното забавяне на онлайн реализациите е 30 дни, задайте период от преди 60 до 30 дни.
Въздействие върху разходите за добавяне на реализации или стойност на реализация към стратегии за „Интелигентно офериране“, основани на цели
Добавянето на посещения на магазина към реализациите, използвани за офериране, може да доведе до това кампаниите със стратегии за целева CPA и целева ROAS да изразходват повече, за да продължат да постигат целите Ви. За да поддържате разходите си стабилни, изпълнете предложенията по-горе за определяне и актуализиране на целите. Ако искате допълнително да се уверите в стабилността на разходите, можете да намалите целта за CPA или да увеличите тази за ROAS, след като включите посещения на магазина в „Реализации“.
