لمحة عن عروض الأسعار الذكية لزيارات المتجر

تسمح لك عروض الأسعار الذكية لزيارات المتجر التي تتوفر للحملات على شبكة البحث وحملات التسوّق بتحسين زيارات المتاجر باستخدام استراتيجيات عروض الأسعار نفسها المُستخدمة للإحالات الناجحة على الإنترنت. تعرَّف على مزيد من المعلومات عن عروض الأسعار الذكية.

تتوفّر حاليًا زيارات المتاجر في عروض الأسعار الذكية للحملات في الشبكة الإعلانية لمجموعة مختارة من المعلنين فقط. وإذا كنت تنفّذ حملات في الشبكة الإعلانية على الحساب نفسه الذي تنفّذ منه حملات على شبكة البحث (أو حملات تسوّق)، وكنت تبلّغ أيضًا عن زيارات المتاجر للحملات في الشبكة الإعلانية، يمكنك تضمين زيارات المتاجر في استراتيجيات عروض الأسعار "التكلفة المستهدفة للإجراء" و"عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف " و"تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" للحملات في الشبكة الإعلانية.

تجدر الإشارة إلى أن ميزة زيارات المتاجر غير متاحة في عروض الأسعار الذكية لحملات الفيديو حتى الآن. وستظهر زيارات المتاجر في الإحالات الناجحة لحملات الفيديو عند تطبيقها على مستوى الحساب، ولكن لن يتم تضمينها في تحسين عروض الأسعار لهذه الحملات. ننصحك بتتبّع زيارات المتاجر على مستوى الحملة أو إنشاء أعمدة مخصّصة لحملات الفيديو للحفاظ على الاتساق في إعداد تقارير الإحالات الناجحة.

ملاحظة: بالنسبة إلى الحملات في الشبكة الإعلانية وحملات الفيديو، ستظهر زيارات المتجر في التقارير ولكن لن تظهر في عروض الأسعار عند إضافتها على مستوى الحساب باستخدام الإعداد "التضمين في "الإحالات الناجحة"". ويمكنك استخدام الأعمدة المخصّصة لأغراض إعداد تقارير الحملات في الشبكة الإعلانية وحملات الفيديو.

لمحة عن الإحالات الناجحة لزيارة المتجر

إذا كانت الزيارات إلى مواقعك الجغرافية مهمة لنشاطك التجاري، يمكنك استخدام ميزة تتبُّع الإحالة الناجحة لمساعدتك في معرفة مدى تأثير النقرات على إعلانك ومرات الظهور القابلة للعرض في الزيارات إلى المتجر. اطّلع على مزيد من المعلومات عن الإحالات الناجحة لزيارات المتاجر.

كيفية تقييم زيارة متجر

إذا كنت تتابع المبيعات على الإنترنت كإحالات ناجحة وتقييمها باعتبارها "أرباحًا" محقّقة، يمكنك أيضًا تقييم زيارات المتاجر لتقدير الأرباح المحقّقة داخل المتاجر. وبهذه الطريقة يمكنك قياس إجمالي الأرباح وعائد الإنفاق الإعلاني. وللحصول على مزيد من المعلومات عن كيفية تقييم زيارات المتاجر، يمكنك الاطّلاع على لمحة عن قيمة الإحالة الناجحة لزيارة المتجر أو مشاهدة فيديو عن تقييم زيارات المتاجر.

أفضل الممارسات ذات الصلة بفترة الإحالة الناجحة لزيارة المتجر

نوصي باستخدام فترة إحالة ناجحة لزيارة المتجر مدتها 7 أيام للحصول على أفضل أداء وتقييم باستخدام عروض الأسعار الذكية. ومع ذلك بالنسبة إلى نماذج الأنشطة التجارية المحددة التي تتطلب فترة إحالة ناجحة أطول بسبب دورات الشراء الطويلة (مثل وكالات بيع السيارات)، يمكن الإبقاء على فترة إحالة ناجحة لمدة 30 يومًا. ضع في اعتبارك أنه عند استخدام فترة مدتها 30 يومًا، سيستغرق الأمر وقتًا أطول بعد التنفيذ لتقييم أداء عروض الأسعار الذكية مع زيارات المتجر. لمزيد من المعلومات عن كيفية إعداد فترة الإحالة الناجحة، اقرأ لمحة عن فترة الإحالة الناجحة لزيارة المتجر.

إعداد عروض الأسعار الذكية لزيارات المتاجر في حملاتك

حملات على شبكة البحث

استراتيجيات عروض الأسعار المتاحة

بالنسبة إلى الحملات على شبكة البحث، تتم إتاحة عروض الأسعار الذكية للإحالات الناجحة لزيارة المتجر في جميع استراتيجيات عروض الأسعار التي تعمل على تحسين الإحالات الناجحة. مزيد من المعلومات عن اختيار إستراتيجية عروض أسعار لأهدافك المحددة.

التضمين في "الإحالات الناجحة"

يتيح لك إعداد التضمين في "الإحالات الناجحة" اختيار تضمين بيانات الإحالة الناجحة في عمود إعداد تقارير "الإحالات الناجحة" واستخدامها لتحسين عروض الأسعار الذكية في "إعلانات Google". يتم تلقائيًا الإبلاغ عن زيارات المتاجر ضمن عمود "كل الإحالات الناجحة" وليس ضمن عمود "الإحالات الناجحة". وبعد تعديل إعداد "التضمين في "الإحالات الناجحة""، سيتم احتساب زيارات المتاجر ضمن "الإحالات الناجحة" إلى جانب "كل الإحالات الناجحة". وهناك طريقتان لتضمين زيارات المتجر في عمود "الإحالات الناجحة" للحملات على شبكة البحث:

1- تضمين زيارات المتاجر الفعلية في "الإحالات الناجحة" على مستوى الحساب (تلقائي، مستحسن)

من خلال تضمين إجراء الإحالة الناجحة في "الإحالات الناجحة" على مستوى الحساب، ستبدأ استراتيجيات عروض الأسعار الذكية، التي تعمل على تحسين الإحالات الناجحة في هذا الحساب، في التحسين باتجاهه. إذا كانت الإحالة الناجحة مملوكة على مستوى حساب إداري، سيتم تطبيق هذا الإعداد على جميع الحملات التي تستخدم عروض الأسعار الذكية في حسابات العملاء التي تم تفعيل تتبع الإحالات الناجحة فيها ضمن الحساب الإداري الحالي. يُوصى باستخدام إعداد "تضمين في الإحالات الناجحة" على مستوى الحساب قدر الإمكان، حيث يتم تحقيق أفضل أداء عام من خلال تحسين نفس مجموعة الإحالات الناجحة على مستوى جميع الحملات. نوصي على وجه الخصوص باستخدام الإعداد على مستوى الحساب، إذا كنت:

  • لا تستخدم إستراتيجيات عروض الأسعار المستندة إلى الإحالة الناجحة.
  • مستعد لتضمين زيارات المتجر في جميع إستراتيجيات عروض الأسعار الحالية المستندة إلى الإحالات الناجحة.
  • ملاحظة: نوصي بتضمين زيارات المتجر في جميع إستراتيجيات عروض الأسعار المستندة إلى الإحالات الناجحة الحالية للحصول على أفضل أداء.

تضمين زيارات المتاجر في "الإحالات الناجحة" على مستوى الحساب:

  1. سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
  2. انقر على رمز الأدوات Google Ads | tools [Icon].
  3. ضمن "القياس"، حدد الإحالات الناجحة.
  4. في علامة تبويب "إجراءات الإحالات الناجحة"، انقر على إجراء الإحالة الناجحة من أجل زيارات المتجر.
  5. اختر تعديل الإعدادات.
  6. حدد المربع بجوار "تضمين في الإحالات الناجحة" وانقر على حفظ.

تجدر الإشارة إلى أنه عند تضمين زيارات المتاجر الفعلية في "الإحالات الناجحة" على مستوى الحساب:

  • تأكّد من تعديل عائد النفقات الإعلانية المستهدف أو تكلفة الإجراء لجميع حملات عروض الأسعار الذكية القائمة على الإحالات الناجحة على شبكة البحث والتسوّق عند تضمين زيارات المتاجر في "الإحالات الناجحة" على مستوى حساب العميل أو الحساب الإداري، لمراعاة الإحالات الناجحة الإضافية أو قيمة الإحالة الناجحة من زيارات المتاجر.
  • تضع استراتيجيات عروض الأسعار الذكية في الاعتبار جميع إجراءات الإحالة الناجحة التي تحمل علامة "التضمين في "الإحالات الناجحة"". وإذا كنت تريد تحسين زيارات المتاجر فقط، عدِّل هذا الإعداد إلى "لا" للإحالات الناجحة الأخرى.

2- تضمين زيارات المتاجر في "الإحالات الناجحة" على مستوى الحملة

يسمح لك هذا الإعداد باختيار إجراءات الإحالة الناجحة التي سيتم إعداد تقارير بها في "الإحالات الناجحة" واستخدامها في تحسين عروض الأسعار على مستوى الحملة. يسمح لك إعداد الإحالة الناجحة للحملة بإلغاء إعداد "تضمين في الإحالات الناجحة" على مستوى الحساب. يُنصح باستخدام إعداد الإحالة الناجحة على مستوى الحملة كحل مؤقت إذا كانت لديك إستراتيجيات عروض أسعار حالية تعمل على تحسين الإحالات الناجحة، وتفضّل اختبار عروض الأسعار ورفع مستوى زياراتها إلى المتجر عبر الحساب مع مرور الوقت.

ضبط إعداد الإحالات الناجحة على مستوى الحملة للحملات على شبكة البحث:

  1. سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
  2. اختر الحملات على شبكة البحث في قائمة التنقل.
  3. في قائمة الصفحة، انقر على إعدادات للعثور على صفحة "إعدادات الحملة".
  4. اختَر الحملة التي تريد تفعيل عروض أسعار زيارات المتجر فيها.
  5. انقر على إعدادات إضافية.
  6. من القائمة المنسدلة "الإحالات الناجحة"، اختر اختيار إجراءات الإحالات الناجحة لهذه الحملة، ثم انقر على اختيار إجراءات الإحالات الناجحة.
  7. اختَر الإحالة الناجحة لزيارات المتجر بالإضافة إلى الإحالات الناجحة الأخرى التي تريد تحسينها، ثم انقر على حفظ.

نوصي بالتبديل إلى استخدام إعداد مستوى الحساب بعد أن تكون جاهزًا لتضمين زيارات المتجر على نطاق واسع، لأن التحسين للأهداف نفسها على مستوى جميع الحملات يؤدي إلى أفضل أداء عام. إذا كانت لديك إجراءات إحالة ناجحة أخرى قابلة للربح، (مثل عمليات الشراء على موقع إلكتروني والمكالمات والاشتراكات وما إلى ذلك) إننا نوصي بتحديد هذه الإجراءات بالإضافة إلى إجراء الإحالة الناجحة لزيارات المتاجر للتحسين إلى القيمة الكاملة الناتجة عن الحملة. تعرّف على كيفية تفعيل إعداد الإحالة الناجحة على مستوى الحملة.

حملات التسوّق

إستراتيجيات عروض الأسعار المدعومة

يتم دعم عروض الأسعار الذكية للإحالات الناجحة لزيارات المتاجر من خلال عروض الأسعار لعائد النفقات الإعلانية المستهدف لحملات التسوّق الذكية والتسوّق.

التضمين في "الإحالات الناجحة"

يتيح لك إعداد "التضمين في الإحالات الناجحة" اختيار تضمين بيانات الإحالة الناجحة في عمود إعداد تقارير "الإحالات الناجحة" واستخدامها لتحسين عروض الأسعار الذكية في "إعلانات Google". يتم تلقائيًا الإبلاغ عن زيارات المتاجر ضمن عمود "كل الإحالات الناجحة" وليس ضمن عمود "الإحالات الناجحة". وبعد تعديل إعداد "التضمين في "الإحالات الناجحة""، سيتم احتساب زيارات المتاجر ضمن "الإحالات الناجحة" إضافةً إلى "كل الإحالات الناجحة".

1- تضمين زيارات المتاجر في "الإحالات الناجحة" على مستوى الحساب (الإعداد التلقائي)

من خلال تضمين إجراء الإحالة الناجحة في "الإحالات الناجحة" على مستوى الحساب، ستبدأ استراتيجيات عروض الأسعار الذكية، التي تعمل على تحسين الإحالات الناجحة في هذا الحساب، في التحسين باتجاهه. إذا كانت الإحالة الناجحة مملوكة على مستوى حساب إداري، سيتم تطبيق هذا الإعداد على جميع الحملات التي تستخدم عروض الأسعار الذكية في حسابات العملاء التي تم تفعيل تتبع الإحالات الناجحة فيها ضمن الحساب الإداري الحالي. يُوصى باستخدام إعداد "تضمين في الإحالات الناجحة" على مستوى الحساب قدر الإمكان، حيث يتم تحقيق أفضل أداء عام من خلال تحسين نفس مجموعة الإحالات الناجحة على مستوى جميع الحملات. نوصي على وجه الخصوص باستخدام الإعداد على مستوى الحساب، إذا كنت:

  • لا تستخدم استراتيجيات عروض الأسعار المستندة إلى الإحالات الناجحة.
  • مستعدًا لتضمين زيارات المتجر في جميع حملاتك الحالية القائمة على عائد النفقات الإعلانية المستهدف وحملات التسوّق الذكية الحالية.
    • ملاحظة: نوصي بتضمين زيارات المتجر في جميع حملاتك الحالية القائمة على عائد النفقات الإعلانية المستهدف وحملات التسوّق الذكية الحالية لتحقيق أفضل أداء.

تضمين زيارات المتاجر في "الإحالات الناجحة" على مستوى الحساب:

  1. سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
  2. انقر على رمز الأدوات Google Ads | tools [Icon] في الجانب الأيسر من الشريط العلوي.
  3. ضمن قسم "القياس"، اختَر الإحالات الناجحة.
  4. في علامة تبويب "إجراءات الإحالات الناجحة"، انقر على إجراء الإحالة الناجحة من أجل زيارات المتجر.
  5. اختر تعديل الإعدادات.
  6. حدد المربع بجوار "تضمين في الإحالات الناجحة" وانقر على حفظ.

تجدر الإشارة إلى أنه عند تضمين زيارات المتاجر الفعلية في "الإحالات الناجحة" على مستوى الحساب:

  • تأكّد من تعديل عائد النفقات الإعلانية المستهدف أو هدف تكلفة الإجراء (CPA) لكل الحملات على شبكة البحث وحملات التسوّق الحالية التي تستخدم عروض الأسعار الذكية المستندة إلى الإحالات الناجحة عند تضمين زيارات المتاجر في "الإحالات الناجحة" على مستوى حساب العميل أو الحساب الإداري، لاحتساب الإحالات الناجحة الإضافية أو قيمة الإحالة الناجحة من زيارات المتاجر.

2- تضمين زيارات المتاجر في "الإحالات الناجحة" على مستوى الحملة من خلال أهداف الإحالات الناجحة

سيتيح لك اختيار هدف الإحالة الناجحة لزيارات المتجر في حملة التسوّق إمكانية تفعيل عروض أسعار زيارات المتجر على مستوى الحملة، ضمن إعدادات الحملة.

ضبط إعداد الإحالات الناجحة على مستوى الحملة لحملات التسوّق العادية والذكية:

  1. سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
  2. اختَر حملات التسوّق في قائمة التنقّل.
  3. في قائمة الصفحة، انقر على الإعدادات للعثور على صفحة "إعدادات الحملة".
  4. اختَر الحملة التي تريد تفعيل عروض أسعار زيارات المتجر فيها.
  5. ضمن "إعدادات عروض الأسعار"، انقر على أهداف الإحالات الناجحة.
  6. اختَر أهداف الإحالات الناجحة لهذه الحملة.
    • ملاحظة: بالنسبة إلى حملات التسوّق الذكية، يمكنك تخطي هذه الخطوة.
  7. اختَر زيارات المتاجر.
  8. راجِع قيمة الإحالة الناجحة. لإجراء تعديلات على قيمة زيارات المتاجر على مستوى الحساب، اختَر تغيير قيمة زيارات المتجر.
  9. انقر على حفظ.

تحسين الإحالات الناجحة لزيارات المتاجر

إذا كنت تريد تحسين المزيد من أجل الإحالات الناجحة لزيارات المتاجر في حملاتك على شبكة البحث، استخدم استراتيجية عروض أسعار مستندة إلى القيمة وتأكّد من أن الإحالات الناجحة لزيارات المتاجر تحظى بقيمة نسبية أعلى للإحالات الناجحة الأخرى. إستراتيجيات عروض الأسعار التي تعمل على تحسين حجم الإحالات الناجحة (مثل التكلفة المستهدفة للاكتساب أو تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة) تتعامل مع كل إجراء إحالة ناجحة بنفس الأهمية. مزيد من المعلومات عن فوائد تحديد قيم الإحالة الناجحة.

بالنسبة إلى "إعلانات Shopping"، ستأخذ عروض الأسعار المستندة إلى القيمة فقط، (مثل عائد النفقات الإعلانية المستهدف وحملات التسوّق الذكية) زيارات المتجر في الاعتبار.

أفضل الممارسات لتحديد الأهداف وتحديثها

ضع في اعتبارك أن التغييرات التي تطرأ على إعدادات الإحالات الناجحة تنطبق من الآن فصاعدًا فقط. عند تضمين زيارات المتاجر لأول مرة في "الإحالات الناجحة"، لن تعكس القيم القديمة في أعمدة الإحالات الناجحة الإعداد الحالي. وتتمثل أفضل الممارسات في حساب أهداف تكلفة الاكتساب وعائد النفقات الإعلانية يدويًا من خلال دمج البيانات السابقة من فترة لا تقل عن 30 يومًا قبل تأخير الإحالة الناجحة إلى الصيغ التالية:

  • تكلفة الاكتساب المستهدفة = التكلفة / (كل الإحالات الناجحة القابلة لتحديد عرض سعر + زيارات المتجر)
  • عائد النفقات الإعلانية الهدف = (قيمة الإحالة الناجحة لجميع الإحالات الناجحة القابلة لتحديد عرض السعر + زيارات المتاجر * قيمة الإحالة الناجحة الحالية لكل زيارة متجر) * 100 / التكلفة

بالنسبة إلى أهداف عائد النفقات الإعلانية في حملات التسوّق الذكية، اتبع النصائح الواردة أعلاه لأهداف عائد النفقات الإعلانية ما لم:

  • تكن تستخدم هدف عائد النفقات الإعلانية الاختياري: لا يلزم اتخاذ أي إجراء.
  • تكن تستخدم هدف عائد النفقات الإعلانية كآلية أمان فقط (تم تحديد عائد النفقات الإعلانية المستهدف أعلى من عائد النفقات الإعلانية الذي تحققه): احرص على إعداد هدف عائد النفقات الإعلانية الجديد أعلى من الرقم الموصى به أعلاه.

تأكد من استخدام البيانات من فترة لا تقل عن 30 يومًا قبل تأخير الإحالة الناجحة. على سبيل المثال، إذا كانت فترة الإحالة الناجحة لزيارة متجرك والحد الأقصى لمدة تأخير الإحالة الناجحة على الإنترنت هي 30 يومًا، حدد الفترة الزمنية السابقة لتكون من 60 إلى 30 يومًا.

تأثير التكلفة في إضافة الإحالات الناجحة أو قيمة الإحالة الناجحة إلى إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية المستندة إلى الأهداف

قد تؤدي إضافة زيارات المتجر إلى الإحالات الناجحة المستخدمة في عروض الأسعار إلى قضاء التكلفة المستهدفة للاكتساب وعائد النفقات الإعلانية المستهدف وحملات التسوّق الذكية (في حالة استخدام عائد النفقات الإعلانية المستهدف الاختياري) لمزيد من الوقت لمتابعة تحقيق أهدافك. للحفاظ على استقرار الإنفاق، اتبع الاقتراحات أعلاه لتحديد الأهداف وتحديثها. إذا كنت ترغب في التأكد من ثبات الإنفاق، يمكنك خفض استهداف تكلفة الاكتساب أو زيادة عائد النفقات الإعلانية المستهدف بعد تضمين زيارات المتاجر في "الإحالات الناجحة".

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة