Reporty podkladov pre kampane na generovanie dopytu

Reporty podkladov poskytujú komplexný pohľad na výkonnosť podkladov vo všetkých reklamách a kampaniach na generovanie dopytu. Môžete sledovať výkonnosť podkladov pre konkrétne reklamy a zistiť tak, akú výkonnosť majú podklady vo viacerých reklamách v rôznych kampaniach na generovanie dopytu.

Report podkladov informuje o každom podklade, aby ste mohli porovnať výkonnosť jednotlivých podkladov v rôznych reklamách a kampaniach. Časom tak budete vedieť prijímať strategické rozhodnutia o tom, ktoré podklady je dobré striedať, odstrániť alebo zlepšiť. To vám pomôže zamerať sa na vytváranie podkladov, ktoré s väčšou pravdepodobnosťou dosiahnu vyššiu výkonnosť.

Inzerent má k dispozícii mnoho metrík výkonnosti, aby mohol analyzovať svoje podklady. Toto sú predvolené stĺpce nastavené v reporte podkladov:

Kliknutia

V tomto stĺpci sa zobrazuje počet kliknutí, ktoré získali vaše podklady v rámci reklám na generovanie dopytu. Keď niekto klikne na ľubovoľnú časť vašej reklamy, napríklad na nadpis, opis, obrázok, logo alebo výzvu na akciu, čo povedie na externý web, Google Ads to započíta ako kliknutie. V prípade videa to znamená, že kliknutia, ktoré video pozastavia alebo presmerujú používateľa na stránku pozerania videa, sa nezapočítavajú ako kliknutia. Prečítajte si viac o metrikách pre YouTube a kliknutiach.

• Kliknutie sa zaznamená aj vtedy, keď návštevník nemá prístup na web, napríklad z dôvodu jeho dočasnej nedostupnosti. V dôsledku toho sa môže vyskytnúť rozdiel medzi počtom kliknutí na vašu reklamu a počtom návštev vášho webu.
• Celkový počet kliknutí pre všetky podklady reklamy môže byť vyšší ako skutočný počet kliknutí pre danú reklamu. Stáva sa to, keď vaša kampaň na generovanie dopytu vytvára responzívne reklamy s viacerými kombináciami.

Príklad

Predpokladajme, že jeden nadpis sa zobrazil s piatimi rôznymi obrázkami v piatich reklamách, na ktoré sa kliklo. V tomto prípade zistíte, že:

• nadpis bude vykazovať päť kliknutí (jedno na každé kliknutie na reklamu),
• každý obrázok bude vykazovať päť kliknutí (jedno na každé kliknutie na reklamu).

Sčítaním oboch čísel dostanete desať kliknutí, hoci došlo len k piatim kliknutiam.

Miera prekliknutí (MP)

Tento stĺpec uvádza podiel počtu kliknutí, ktoré získal podklad, a počtu zobrazení podkladu.

Miera prekliknutí (ang. CTR): kliknutia ÷ zobrazenia

Ak máte napríklad 10 kliknutí a 100 zobrazení, vaša miera prekliknutí bude 10 %.

Pomocou miery prekliknutí môžete zhodnotiť, ktoré z podkladov sú úspešné a ktoré potrebujú zlepšiť. Každý podklad má vlastnú mieru prekliknutí. Ďalšie informácie o miere prekliknutí

Zobrazenia

Tento stĺpec uvádza, ako často sa podklad zobrazuje. Zobrazenie sa započíta zakaždým, keď sa podklad zobrazí v reklame na YouTube, v Gmaile a v kanáli Objaviť. Ďalšie informácie o zobrazeniach

Tip: Podklad občas nemusí získať žiadne zobrazenia, ak sa predpokladá, že iné podklady dosiahnu lepšiu výkonnosť. Ak podklad nezíska žiadne zobrazenia niekoľko týždňov, zvážte nahradenie podkladu novým podkladom.

Hodnota všetkých konv.

Tento stĺpec poskytuje prehľad celkovej hodnoty konverzie, ktorú dosahujú vaše podklady reklám na generovanie dopytu. Poskytuje širší prehľad o výkonnosti reklamy. Tento stĺpec obsahuje aj akúkoľvek hodnotu konverzie, ktorú ste sa rozhodli nezahrnúť do stĺpca Hodnota konv.

Ak zistíte, že vaše podklady majú nízku výkonnosť, pozrite si kontrolný zoznam osvedčených postupov a pokyny pre podklady kreatívy. Pomôžu vám vytvoriť podklady vysokej kvality, ktoré s väčšou pravdepodobnosťou dosiahnu lepšie výsledky. Viac o tom, ako zvýšiť výkonnosť reklám, sa dozviete v našich tipoch a odporúčaniach pre reporty podkladov.

Tip: Ste digitálna agentúra, ktorá hľadá väčšiu tvorivú inšpiráciu? Navštívte web Create with Google a prečítajte si viac o tom, ako vám reklamy na generovanie dopytu pomôžu zvýšiť mieru zapojenia vďaka pútavému vizuálnemu prostrediu vo feedoch Googlu.

Poznámka: Podklady z dynamických reklám na výrobky momentálne nie sú v reportoch podkladov zahrnuté. Táto funkcia bude k dispozícii už čoskoro.

Zobrazenie reportov podkladov pre reklamy v konkrétnej kampani

Ak si chcete pozrieť report podkladov, postupujte takto:

Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového používateľského prostredia služby Google Ads, ktoré uvedieme na trh pre všetkých inzerentov v roku 2024. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane ___codemirror_selection_bookmark___.
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
3. Kliknite na Kampane.
4. Nájdite a vyberte príslušnú kampaň na generovanie dopytu.
5. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Reklamy.
6. Pri relevantnej reklame kliknite na Zobraziť podklady.

Čo nájdete v reporte podkladov na úrovni reklamy

Podrobnosti o vašich reklamách na generovanie dopytu

V hornej časti reportu je uvedený stav, názov a časový rámec každej reklamy. Ak najmenej jeden z vašich podkladov porušuje pravidlá služby Google Ads alebo je nimi obmedzený, nájdete tu aj príslušné informácie.

Sila reklamy

V hornej časti reportu nájdete aj informácie o účinnosti reklamy. Účinnosť reklamy ukazuje, do akej miery reklama dodržiava osvedčené postupy. Vyššia účinnosť reklamy vám pomôže maximalizovať výkonnosť reklamy.

Ďalšie informácie o účinnosti reklamy pre kampane na generovanie dopytu

Poznámka: Táto možnosť je momentálne k dispozícii len pre obrázkové reklamy.

Filtre

Ak je zoznam podkladov príliš dlhý, môžete ho filtrovať podľa aktivovaného stavu, typu a výkonnosti podkladu. Môžete si tiež upraviť zobrazenie prehľadu alebo si prehľad stiahnuť.

Podklady

V stĺpci Podklady nájdete:

• obsah jednotlivých podkladov (napríklad text alebo miniatúru obrázka),
• rozmery podkladov v prípade obrázkov alebo videí (ak je to relevantné).

Typ podkladu

V stĺpci Typ podkladu je uvedený spôsob použitia každého podkladu. Môžete sa stretnúť s týmito typmi podkladov:

• nadpis,
• popis,
• obrázok,
• video,
• logo.

Poznámka: Podklady by sa mali porovnávať podľa typu. Napríklad nízke hodnotenie pri obrázku alebo videu neznamená to isté ako pri nadpise.

Úprava

V reporte podkladov môžete vykonávať zmeny priamo v reklame bez opustenia reportu. Výberom ikony stavu v podobe zeleného kruhu môžete podklad s nízkou výkonnosťou okamžite odstrániť z reklamy. Po odstránení už podklad nemôžete z tejto stránky pridať späť.

Textové podklady môžete upravovať aj priamo výberom ikony ceruzky vedľa príslušného podkladu.

Zobrazenie reportov podkladov pre viaceré kampane

Reporty podkladov pre viaceré kampane sa generujú, ak máte v službe Google Ads aspoň jednu reklamu na generovanie dopytu. V reporte sa zobrazujú iba aktívne podklady (podklady v aktívnych reklamách v aktívnych reklamných skupinách a aktívnych kampaniach, ktoré získali za posledných 30 dní zobrazenia).

Poznámka: Keďže údaje podkladov sú aktualizované denne, zmeny sa neprejavia v reálnom čase. Podklady sa napríklad môžu v reporte zobrazovať aj po pozastavení kampane, ale po aktualizácii údajov podkladov budú odstránené.

Ak si chcete pozrieť report podkladov, postupujte takto:

Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Podklady.
3. Kliknite na Podklady.
4. V možnostiach podradenej navigácie v sekcii Podklady vyberte v rozbaľovacom zozname Tabuľkové zobrazenie možnosť Podklady a v rozbaľovacom zozname Typ kampane možnosť Kampaň na generovanie dopytu.

Čo nájdete v reporte podkladov pre viaceré kampane

Filtre

Filtrovať môžete podľa konverzií, typu podkladu a výkonnosti. Môžete filtrovať aj podľa atribútov, ako sú typ podkladu, použitie a názov podkladu.

Report podkladov pre viaceré kampane bude predvolene zahŕňať nasledujúce metriky a vlastnosti vašich podkladov:

• Názov podkladu
• Reklamy používajúce tento podklad
• Typ podkladu
• Kliknutia
• miera prekliknutí
• Zobr.
• Hodnota všetkých konv.

Ak chcete v reporte pridať alebo odstrániť nové stĺpce, na paneli s nástrojmi tabuľky môžete kliknutím na ikonu Stĺpce upraviť stĺpce.

Stiahnutie

Report podkladov si môžete stiahnuť na zdieľanie alebo analýzu. Report si môžete stiahnuť v širokej škále formátov, ako sú .csv, .tsv a .pdf alebo dokonca ako tabuľku Google.

Máte zároveň možnosť poslať report e‐mailom, a to buď okamžite, alebo podľa plánu. Možnosť plánovania umožňuje rôzne nastavenia. Reporty môžu prijímať len platné e‐mailové adresy s prístupom k účtu.

 

---

Súvisiace odkazy

• Účinnosť reklamy pre reklamy na generovanie dopytu
• Kampane na generovanie dopytu
• Vytvorenie kampane na generovanie dopytu
• Požiadavky na formát reklám na generovanie dopytu