A partir de outubro, as campanhas de geração de demanda vão estar disponíveis para todos os anunciantes no Google Ads, e suas campanhas Discovery estarão qualificadas para upgrades. Fale com a Equipe de Contas do Google para fazer upgrade das suas campanhas Discovery em seu nome. Se você não tiver uma Equipe de Contas do Google, suas campanhas Discovery serão atualizadas automaticamente em novembro.
Depois do upgrade, todos os dados históricos e aprendizados das suas campanhas Discovery vão ser transferidos para as novas campanhas de geração de demanda. Assim, você poderá aproveitar ao máximo a interface recém-reformulada e começar a otimizar as campanhas com novos recursos que melhoram a performance.
Saiba mais sobre como fazer upgrade de anúncios Discovery para Geração de demanda.
Os relatórios de recursos oferecem uma visão geral da performance deles nos seus anúncios e campanhas Discovery. Você pode acompanhar esses dados em inúmeros anúncios específicos de várias das suas campanhas Discovery.
Com esse relatório, é possível usar cada recurso para comparar a performance entre anúncios e campanhas diferentes. Com o tempo, você consegue tomar decisões estratégicas sobre eles, como quais deve alternar, remover ou aprimorar. Assim, fica mais fácil se concentrar na criação de recursos com maior probabilidade de gerar resultados melhores.
Acessar os relatórios de recursos para anúncios de uma campanha específica
Para consultar o relatório de recursos, siga as instruções abaixo:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Clique em Campanhas.
- Localize e selecione a campanha Discovery relevante.
- Clique no menu suspenso Recursos no menu da seção e em Recursos.
- Clique em Ver detalhes do recurso.
O que você encontrará no Relatório de recursos
Detalhes sobre seus anúncios discovery
Na parte superior do relatório, é possível ver o status, nome e período de cada anúncio. Se um ou mais dos seus recursos violarem ou forem restringidos por uma política do Google Ads, você encontrará informações sobre esse assunto no mesmo local.
Filtros e visualizações
Se você tiver uma lista de recursos extensa, filtre por estado de ativação, tipo de recurso e desempenho. É possível também ajustar a visualização do relatório ou fazer o download dele.
Recursos
Na coluna "Recursos", é possível encontrar:
- o conteúdo de cada recurso, como texto ou miniatura da imagem;
- Se aplicável, as dimensões do recurso, no caso de imagens.
Tipo de recurso
A coluna "Tipo de recurso" define como cada recurso é usado. Estes são os possíveis tipos:
- Título
- Descrição
- Imagem
- Logotipo
Você pode acessar o Relatório de recursos no nível do anúncio para entender a performance desses componentes. Para editar os recursos, selecione o ícone 
Performance
Com essa coluna, é possível comparar a performance dos recursos em relação a outros do mesmo tipo nos anúncios Discovery. Você pode priorizar as atualizações e otimizações dos anúncios Discovery ao adicionar ou substituir recursos com base na performance. Passe o cursor sobre os valores de "Classificação de performance" no seu relatório de recursos para saber detalhes de cada um. A coluna de performance classifica os recursos em comparação com outros do mesmo tipo. Veja a classificação abaixo:
- Baixo: indica baixo desempenho em relação a todos os outros recursos do mesmo tipo em todas as propriedades.
- Bom: representa um desempenho suficiente com base nos outros recursos do mesmo tipo.
- Melhor: são os recursos com melhor performance em comparação com outros do mesmo tipo em uma ou mais propriedades.
Até que haja dados suficientes disponíveis para classificar a performance, os recursos têm o status padrão APRENDIZADO.
Cliques
Essa coluna mostra o número de cliques que seus recursos receberam nos anúncios Discovery. Quando o usuário clica em qualquer parte do anúncio, como título, descrição, imagem, logotipo ou call-to-action, e é direcionado a um site externo, essa ação é contabilizada pelo Google Ads. Saiba mais sobre cliques.
- Um clique é registrado mesmo que o visitante não consiga acessar o site, possivelmente porque ele está temporariamente indisponível. Como resultado, pode haver uma diferença entre o número de cliques no anúncio e o número de visitas ao site.
- O total de cliques em todos os recursos de um anúncio pode ser maior do que o número real de cliques nesse anúncio. Isso acontece porque sua campanha Discovery cria anúncios responsivos com várias combinações.
Exemplo
Vamos supor que um título apareceu com cinco imagens diferentes em cinco anúncios clicados. Nesse caso, você vai descobrir o seguinte:
- O título mostra cinco cliques, um para cada clique no anúncio.
- Cada imagem mostra cinco cliques, um para cada clique no anúncio.
A soma dos dois números resulta em 10 cliques quando houve apenas 5 cliques.
Taxa de cliques (CTR)
Esta coluna mostra o número de cliques que seu recurso recebe dividido pelo número de vezes que ele apareceu.
CTR = cliques ÷ impressões
Por exemplo, se você tiver 10 cliques e 100 impressões, sua CTR será de 10%.
É possível usar a CTR para avaliar quais dos seus recursos têm bons resultados e quais precisam ser melhorados. Cada recurso tem a própria CTR. Saiba mais sobre a taxa de cliques (CTR).
Impressões
Essa coluna mostra a frequência de exibição do seu recurso. Uma impressão é contabilizada sempre que seu recurso é mostrado em um anúncio no YouTube, Gmail e Discover. Saiba mais sobre as impressões.
Dica: às vezes, um recurso não recebe impressões quando há previsão de outro recurso com uma performance melhor. Substitua recursos que não receberam impressões por várias semanas.
Valor de todas as conv.
Essa coluna mostra o valor total de conversões que seus recursos de anúncios Discovery geram. Ela oferece uma visão mais abrangente da performance do anúncio. Essa coluna inclui os valores de conversão que você decidiu não incluir na coluna "Valor conv.".
Interações
Essa coluna mostra uma combinação de todos os cliques pagos no anúncio Discovery. A coluna de interações reflete os cliques diretamente nos seus anúncios no YouTube e Discover e depois no anúncio do Gmail.
Saiba mais sobre os relatórios das campanhas Discovery.
Para adicionar ou remover colunas do relatório, siga estas instruções:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Clique em Campanhas.
- Encontre e selecione uma campanha Discovery relevante.
- Clique no menu suspenso Recursos no menu da seção e em Recursos.
- Clique no ícone de Colunas
na barra de ferramentas da tabela e em Modificar colunas.
- Selecione a coluna que você quer adicionar ou remover dos conjuntos de colunas disponíveis.
- Clique em Aplicar.
na barra de ferramentas da tabela e em Modificar colunas.Saiba mais sobre os relatórios das campanhas Discovery.
Se você acha que seus recursos estão com baixa performance, consulte a lista de verificação de práticas recomendadas e as diretrizes de recursos do criativo para desenvolver recursos de alta qualidade com maiores chances de alcançar resultados melhores. Saiba mais sobre como otimizar a performance dos anúncios com nossas dicas e recomendações para gerar relatórios de recursos.
Ver relatórios de recursos de várias campanhas
Esses relatórios serão gerados quando você tiver um ou mais anúncios Discovery no Google Ads. Somente os recursos ativos (em campanhas, grupos de anúncios e anúncios ativos que receberam impressões nos últimos 30 dias) aparecem no relatório.
Observação: como os dados do recurso são atualizados diariamente, as mudanças não são implementadas em tempo real. Por exemplo, é possível que os recursos ainda apareçam em um relatório depois que uma campanha tiver sido pausada, mas sejam removidos quando os dados dos recursos forem atualizados.
Para consultar o relatório de recursos, siga as instruções abaixo:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Clique em Campanhas.
- Encontre e selecione uma campanha Discovery relevante.
- Clique no menu suspenso Recursos no menu da seção e em Recursos.
Conteúdo do Relatório de recursos de várias campanhas
Filtros e visualizações
É possível filtrar por estado de ativação, tipo de recurso e performance, além de campanhas e grupos de anúncios específicos. Ajuste a visualização do relatório ou faça o download dele.
Você também pode conferir a performance dos recursos no nível da conta em todos os canais em que esses relatórios estão disponíveis, incluindo os tipos de campanhas Performance Max, de pesquisa, de display e Discovery. Com o filtro "Campanha" e "Grupo de anúncios", você tem acesso aos relatórios dos seus recursos para mais de um tipo de campanha.
O Relatório de recursos de várias campanhas inclui as métricas e propriedades mencionadas abaixo:
- Nome do recurso
- Tipo de campanha
- Usados por
- Tipo de recurso
- Classificação de performance
- Status de aprovação
Recursos
Na coluna "Recursos", é possível encontrar:
- o conteúdo de cada recurso, como texto ou miniatura da imagem;
- Se aplicável, as dimensões do recurso, no caso de imagens.
Tipo de recurso
A coluna "Tipo de recurso" define como cada recurso é usado. Estes são os possíveis tipos:
- Título
- Descrição
- Imagem
- Logotipo
- Call-to-action
Performance
A coluna "Classificação de performance" descreve a performance de um recurso em relação a outros do mesmo tipo em todas as suas campanhas. Saiba mais sobre as classificações abaixo:
- "Aprendizado" significa que o sistema está analisando a performance do recurso em relação aos outros do mesmo anúncio. Quando há tráfego suficiente, ele pode ser classificado de acordo com a nomenclatura abaixo.
- "Baixo" significa que ele é um dos recursos de pior desempenho em relação a outros desse tipo. Substituí-lo pode ajudar a melhorar os resultados do anúncio.
- "Bom" mostra que ele tem um desempenho satisfatório em relação a outros recursos do mesmo tipo. Mantenha-o e tente adicionar mais opções para melhorar o desempenho do anúncio.
- "Melhor" indica que ele tem um dos desempenhos mais altos em relação a outros recursos desse tipo. Adicione outras opções semelhantes para otimizar o anúncio.
- "Sem classificação" significa que o sistema não conseguiu classificar o desempenho devido a um número limitado de recursos.
Você vai ver porcentagens nas colunas de classificação de cada um dos seus recursos. Elas representam, em todos os grupos de anúncios aplicáveis, a parcela de impressões que o recurso recebeu quando essa classificação foi atribuída a ele.
Exemplo
Suponha que você tenha o recurso de título "Frete grátis", usado em quatro grupos de anúncios:
- No grupo nº. 1, ele recebe 1.000 impressões e é classificado como "Melhor".
- No grupo nº. 2, ele recebe 6.000 impressões e é classificado como "Bom".
- No grupo nº. 3, ele recebe 2.900 impressões e é classificado como "Baixo".
- No grupo nº. 4, ele recebe 100 impressões e não tem nenhuma classificação de performance.
Esses grupos de anúncios seriam representados nas colunas de recursos de várias campanhas:
- 10% como "Melhor" (grupo de anúncios nº 1)
- 60% como "Bom" (grupo de anúncios nº 2)
- 29% como "Baixo" (grupo de anúncios nº 3)
- 1% como "Sem classificação" (grupo de anúncios nº 4)
Cliques
Essa coluna mostra o número de cliques que seus recursos receberam nos anúncios Discovery. Quando alguém clica em qualquer parte do anúncio, como o título, a descrição, a imagem, o logotipo ou a call-to-action, o Google Ads contabiliza essa ação como um clique. Saiba mais sobre cliques.
- Um clique é registrado mesmo que o visitante não consiga acessar o site, possivelmente porque ele está temporariamente indisponível. Como resultado, pode haver uma diferença entre o número de cliques no anúncio e o número de visitas ao site.
- O total de cliques em todos os recursos de um anúncio pode ser maior do que o número real de cliques nesse anúncio. Isso acontece porque sua campanha Discovery cria anúncios responsivos com várias combinações.
Exemplo
Vamos supor que um título apareceu com cinco imagens diferentes em cinco anúncios clicados. Você vai descobrir que:
- O título mostra cinco cliques, um para cada clique no anúncio.
- Cada imagem mostra cinco cliques, um para cada clique no anúncio.
Taxa de cliques (CTR)
Esta coluna mostra o número de cliques que seu recurso recebe dividido pelo número de vezes que ele apareceu.
CTR = cliques ÷ impressões
Por exemplo, se você tiver 10 cliques e 100 impressões, sua CTR será de 10%.
É possível usar a CTR para avaliar quais dos seus recursos têm bons resultados e quais precisam ser melhorados. Cada recurso tem a própria CTR. Saiba mais sobre a taxa de cliques (CTR).
Impressões
Essa coluna mostra a frequência de exibição do seu recurso. Uma impressão é contabilizada sempre que o recurso aparece em um anúncio no YouTube, Gmail ou Google app. Saiba mais sobre impressões.
Valor de todas as conv.
Essa coluna mostra o valor total de conversões que seus recursos de anúncios Discovery geram. Ela oferece uma visão mais abrangente da performance do anúncio. Essa coluna inclui os valores de conversão que você decidiu não incluir na coluna "Valor conv.".
Interações
Essa coluna mostra uma combinação de todos os cliques pagos no anúncio Discovery. A coluna "Interações" mostra os cliques feitos diretamente nos seus anúncios do YouTube e do Discover.
Saiba mais sobre os relatórios das campanhas Discovery.
Para adicionar ou remover colunas do relatório, siga estas instruções:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Clique em Campanhas.
- Encontre e selecione uma campanha Discovery relevante.
- Clique no menu suspenso Recursos no menu da seção e em Recursos.
- Clique no ícone de Colunas
- Selecione a coluna que você quer adicionar ou remover dos conjuntos de colunas disponíveis.
- Clique em Aplicar.
Saiba mais sobre os relatórios das campanhas Discovery.
Se você acha que seus recursos estão com baixa performance, consulte a lista de verificação de práticas recomendadas e as diretrizes de recursos do criativo para desenvolver recursos de alta qualidade com maiores chances de alcançar resultados melhores. Saiba como otimizar a performance dos anúncios com nossas dicas e recomendações para gerar relatórios de recursos.
