Apie paklausos generavimo kampanijų išteklių ataskaitų teikimą

Išteklių ataskaitose galima aiškiai matyti paklausos generavimo skelbimų ir kampanijų išteklių našumą. Galite stebėti konkrečių skelbimų išteklių našumą ir sužinoti, koks yra išteklių našumas keliuose skelbimuose skirtingose paklausos generavimo kampanijose.

Į išteklių ataskaitą įtraukiamas kiekvienas išteklius, kad galėtumėte palyginti skirtingų skelbimų ir kampanijų išteklių našumą. Bėgant laikui galėsite priimti strateginius sprendimus dėl išteklių, pvz., kuriuos išteklius kaitalioti, pašalinti ar pagerinti. Taip bus lengviau susitelkti į išteklių, kurių našumas, tikėtina, bus didesnis, kūrimą.

Reklamuotojas gali pasiekti daug našumo metrikų, kurias naudodamas gali analizuoti savo išteklius. Toliau nurodyti numatytieji stulpeliai, nustatyti išteklių ataskaitoje:

Paspaudimai

Šiame stulpelyje pateikiamas paspaudimų, kurių ištekliai sulaukė paklausos generavimo skelbimuose, skaičius. Kai kas nors spustelėja bet kurią skelbimo dalį, pvz., antraštę, aprašą, vaizdą, logotipą ar raginimą veikti, kuris nukreipia į išorinę svetainę, „Google Ads“ tai laiko paspaudimu. Vaizdo įrašo atveju tai reiškia, kad paspaudimai, kurie pristabdo vaizdo įrašą arba nukreipia naudotoją į vaizdo įrašo žiūrėjimo puslapį, neskaičiuojami kaip paspaudimai. Sužinokite daugiau apie „YouTube“ metriką ir paspaudimus.

• Paspaudimas įrašomas, net jei lankytojas negali apsilankyti svetainėje, nes ji laikinai nepasiekiama. Todėl galite pastebėti skirtumų tarp skelbimo paspaudimų ir apsilankymų svetainėje skaičiaus.
• Bendras visų skelbimo išteklių paspaudimų skaičius gali būti didesnis nei faktinis to skelbimo paspaudimų skaičius. Taip nutinka, kai paklausos generavimo kampanija sukuria interaktyvius skelbimus, turinčius kelis derinius.

Pavyzdys

Tarkime, kad viena antraštė penkiuose spustelėtuose skelbimuose buvo rodoma su 5 skirtingais vaizdais. Tokiu atveju matysite, kad:

• bus rodomi penki antraštės paspaudimai (po vieną už kiekvieną skelbimo paspaudimą)
• bus rodomi penki kiekvieno vaizdo paspaudimai (po vieną už kiekvieną skelbimo paspaudimą)

Sudėjus abu skaičius gaunama 10 paspaudimų, o jų buvo tik penki.

Paspaudimų rodiklis (PR)

Šiame stulpelyje rodomas ištekliaus paspaudimų skaičius, padalytas iš ištekliaus parodymų skaičiaus.

PR = paspaudimai ÷ parodymai

Pavyzdžiui, jei sulaukėte dešimt paspaudimų ir 100 parodymų, PR bus 10 proc.

Pagal PR galima įvertinti, kurie ištekliai sėkmingi, o kuriuos reikia patobulinti. Kiekvienas išteklius turi savo PR. Sužinokite daugiau apie paspaudimų rodiklį (PR).

Parodymai

Šiame stulpelyje matote, kaip dažnai išteklius rodomas. Parodymas skaičiuojamas kiekvieną kartą, kai išteklius rodomas skelbime „YouTube“, „Gmail“ ar „Discover“. Sužinokite daugiau apie parodymus.

Patarimas: kartais išteklius gali nesulaukti jokių parodymų, jei numatoma, kad kitų išteklių našumas bus didesnis. Jei išteklius per kelias savaites nesulaukia parodymų, apsvarstykite galimybę pakeisti jį nauju ištekliumi.

Visų konv. vertė

Šiame stulpelyje pateikiamas bendras konversijos vertės, kurią paskatina paklausos generavimo skelbimo ištekliai, rodinys. Joje pateikiamas platesnis skelbimo našumo vaizdas. Į šį stulpelį įtraukiama bet kokia konversijų vertė, kurios pasirinkote neįtraukti į stulpelį „Konv. vertė“.

Jei jūsų išteklių našumas prastas, peržiūrėkite geriausios praktikos kontrolinį sąrašą bei skelbimų objektų gaires ir tai padės jums kurti aukštos kokybės išteklius, kurie, tikėtina, paskatins geresnius rezultatus. Sužinokite daugiau apie tai, kaip padidinti skelbimų našumą, pasinaudoję išteklių ataskaitų teikimo patarimais ir rekomendacijomis.

Patarimas: esate skaitmeninė agentūra, ieškanti daugiau kūrybinio įkvėpimo? Apsilankykite puslapyje „Create with Google“, kad sužinotumėte daugiau, kaip paklausos generavimo skelbimai gali paskatinti įsitraukimą naudojant raiškiąją vaizdinę medžiagą „Google“ sklaidos kanaluose.

Pastaba: šiuo metu ištekliai iš dinaminių produktų skelbimų neįtraukiami į išteklių ataskaitas. Ši funkcija netrukus bus pasiekiama.

Konkrečios kampanijos skelbimų išteklių ataskaitų peržiūra

Norėdami peržiūrėti išteklių ataskaitą vadovaukitės toliau pateiktomis instrukcijomis.

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujos „Google Ads“ naudotojų patirties, kuri visiems reklamuotojams bus pristatyta 2024 m., dalis. Jei vis dar naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba, naudodami paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, raskite ieškomą puslapį.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą ___codemirror_selection_bookmark___.
2. Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
3. Spustelėkite Kampanijos.
4. Raskite ir pasirinkite atitinkamą paklausos generavimo kampaniją.
5. Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Skelbimai.
6. Prie aktualaus skelbimo spustelėkite Žiūrėti išsamią išteklių informaciją.

Ką rasite skelbimo lygio išteklių ataskaitoje

Išsami informacija apie paklausos generavimo skelbimus

Pačiame ataskaitos viršuje rasite kiekvieno skelbimo būseną, jo pavadinimą ir laikotarpį. Jei bent vienas iš jūsų išteklių pažeidžia „Google Ads“ politiką arba pagal ją yra ribojamas, čia taip pat galite peržiūrėti su tuo susijusią informaciją.

Skelbimo kokybė

Ataskaitos viršuje taip pat rasite informaciją apie savo skelbimo kokybę. Skelbimo kokybė parodo, kaip gerai skelbimas atitinka geriausią praktiką. Geresnė skelbimo kokybė padeda maksimaliai padidinti jo našumą.

Sužinokite daugiau apie paklausos generavimo kampanijų skelbimų kokybę.

Pastaba: šiuo metu tai taikoma tik vaizdo skelbimams.

Filtrai

Jei jūsų išteklių sąrašas ilgas, galite filtruoti juos pagal įgalintą būseną, ištekliaus tipą ir našumą. Taip pat galite koreguoti ataskaitų peržiūrą arba atsisiųsti ataskaitą.

Ištekliai

Stulpelyje „Ištekliai“ rasite:

• kiekvieno ištekliaus turinį (pvz., teksto arba vaizdo miniatiūra);
• vaizdų ar vaizdo įrašų išteklių matmenis, jei taikoma;

ištekliaus tipą.

Stulpelyje „Ištekliaus tipas“ apibrėžiama, kaip kiekvienas išteklius naudojamas. Galite rasti toliau nurodytų tipų išteklius.

• Antraštė
• Aprašas
• Vaizdas
• Vaizdo įrašas
• Logotipas

Pastaba: ištekliai turi būti lyginami pagal išteklių tipą. Pavyzdžiui, vaizdo ir (arba) vaizdo įrašo mažo našumo įvertinimas nėra toks pats kaip antraštės mažo našumo įvertinimas.

Redaguoti

Išteklių ataskaitoje galite tiesiogiai keisti skelbimą, neišeidami iš ataskaitos. Pasirinkę žalią apskritimo būsenos piktogramą , galite nedelsdami iš skelbimo pašalinti prasto našumo išteklių. Pašalinę išteklių iš šio puslapio nebegalėsite jo pridėti iš naujo.

Be to, teksto išteklius galite redaguoti tiesiogiai, pasirinkę pieštuko piktogramą, esančią šalia atitinkamo ištekliaus.

Kelių kampanijų išteklių ataskaitų peržiūra

Kelių kampanijų išteklių ataskaitos generuojamos, jei sistemoje „Google Ads“ turite vieną ar daugiau paklausos generavimo skelbimų. Ataskaitoje rodomi tik aktyvūs ištekliai (ištekliai, esantys aktyviuose skelbimuose, kurie yra aktyviose skelbimų grupėse, esančiose aktyviose kampanijose, kurios per pastarąsias trisdešimt dienų sulaukė parodymų).

Pastaba: išteklių duomenys atnaujinami kasdien, todėl pakeitimai matomi ne realiuoju laiku. Pavyzdžiui, pristabdžius kampaniją ištekliai vis tiek gali būti rodomi ataskaitoje, tačiau bus pašalinti, kai išteklių duomenys bus atnaujinti.

Norėdami peržiūrėti išteklių ataskaitą vadovaukitės toliau pateiktomis instrukcijomis.

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite Kampanijų piktogramą .
2. Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Ištekliai.
3. Spustelėkite Ištekliai.
4. Skiltyje „Ištekliai“ esančiose antrinio naršymo parinktyse, išskleidžiamajame meniu „Lentelės rodinys“ pasirinkite „Ištekliai“ ir Paklausos generavimas iš kampanijos tipo išskleidžiamojo meniu.

Ką rasite kelių kampanijų išteklių ataskaitoje

Filtrai

Galite filtruoti pagal konversijas, ištekliaus tipą ir našumą. Be to, galite filtruoti pagal atributus, tokius kaip ištekliaus tipas, naudojimą ir ištekliaus pavadinimą.

Pagal numatytuosius išteklių nustatymus į kelių kampanijų išteklių ataskaitą bus įtraukta toliau nurodyta metrika ir ypatybės.

• Ištekliaus pavadinimas
• Naudojama
• Ištekliaus tipas
• Paspaudimai
• PR
• Parod.
• Visos konv. Vertė

Jei norite pridėti naujų stulpelių prie ataskaitos arba juos pašalinti, spustelėkite stulpelių piktogramą lentelės įrankių juostoje, kad galėtumėte keisti stulpelius.

Atsisiųskite

Galite pasirinkti atsisiųsti išteklių ataskaitą, kad vėliau galėtumėte ją bendrinti ar analizuoti. Galite atsisiųsti ataskaitą įvairiais formatais, pavyzdžiui, .csv, .tsv, .pdf, ar net į „Google“ skaičiuoklę.

Be to, galite, iš karto arba pagal tvarkaraštį, siųsti ataskaitą el. paštu. Naudojant tvarkaraščio parinktį galima naudoti skirtingus nustatymus. Ataskaitos gali būti siunčiamos tik galiojančiais el. pašto adresais, turinčiais prieigą prie paskyros.

 

---

Susijusios nuorodos

• Apie paklausos generavimo skelbimų kokybę
• Apie paklausos generavimo kampanijas
• Sukurkite paklausos generavimo kampaniją
• Paklausos generavimo skelbimų formato reikalavimai