Отчетите за активите могат да предоставят изчерпателен преглед на ефективността на активите в рекламите и кампаниите Ви за генериране на търсене. Можете да проследявате ефективността на активите за конкретни реклами и да се информирате каква е ефективността на активите в няколко реклами в различните Ви кампании за генериране на търсене.
В отчета за активите е посочен всеки актив, за да можете да сравнявате ефективността между активите в отделните си реклами и кампании. С течение на времето ще можете да взимате стратегически решения относно активите си, като например кои да редувате, премахнете или подобрите. Това ще Ви помогне да насочите усилията си върху създаването на активи, които е по-вероятно да осигуряват по-добра ефективност.
Налице са много показатели за ефективността за рекламодателите за анализ на активите им. Основните графи, зададени в отчета за активите, са следните:
Кликвания
Тази графа показва броя кликвания, получени от активите Ви в рекламите Ви за генериране на търсене. Когато някой кликне върху част от рекламата Ви, като например заглавието, описанието, изображението, логото или подканващата фраза, която насочва към външен уебсайт, Google Ads отчита това като кликване. За видеоклиповете това означава, че кликванията, които поставят видеоклипа на пауза или отвеждат потребителя на страницата за гледане, не се отчитат като кликвания. Научете повече за показателите за YouTube и кликванията.
- Кликване се записва дори ако посетителят няма достъп до уебсайта, например защото той временно не е налице. Поради това може да установите разлика между броя кликвания върху рекламата Ви и броя посещения на уебсайта Ви.
- Общият брой кликвания от всички активи за дадена реклама може да е по-голям от действителния брой кликвания за нея. Това се случва, тъй като кампанията Ви за генериране на търсене създава адаптивни реклами, които имат няколко комбинации.
Пример
Да приемем, че едно заглавие е показано с пет различни изображения в пет реклами, върху които е кликнато. В този случай ще видите следното:
- за заглавието са показани пет кликвания (по едно за всяко кликване върху реклама);
- за всяко изображение са показани пет кликвания (по едно за всяко кликване върху реклама).
Когато двете числа се съберат, се получават 10 кликвания, въпреки че е имало само пет.
Честота на кликване (CTR)
Тази графа показва броя кликвания, получени от актива Ви, разделен на броя на показванията му.
CTR = кликвания/импресии
Например ако имате 10 кликвания и 100 импресии, CTR за Вас ще бъде 10%.
CTR може да се използва, за да прецените кои от активите Ви са успешни за Вас и кои трябва да бъдат подобрени. Всеки актив има собствена CTR. Научете повече за честотата на кликване (CTR).
Импресии
Тази графа информира колко често се показва активът Ви. Импресия се отчита всеки път, когато активът се показва в реклама в YouTube, Gmail и Discover. Научете повече за импресиите.
Стойност на всички реал.
Тази графа дава сведения за общата стойност на реализациите, получени благодарение на активите на рекламата Ви за генериране на търсене. Тя дава по-общ поглед върху ефективността на рекламата Ви. Тази графа включва стойностите на реализациите, които не сте включили в графата „Стойност на реал.“.
Ако считате, че активите Ви имат ниска ефективност, прегледайте контролния ни списък с най-добри практики и насоките за елементите на рекламното послание, които ще Ви помогнат да разработите активи с високо качество и по-голяма вероятност да осигурят по-добри резултати. Научете повече за това как да подобрите ефективността на рекламите, като използвате нашите съвети и препоръки за отчитане на активи.
Преглед на отчетите за активите за реклами в конкретна кампания
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата „Кампании“
___codemirror_selection_bookmark___.
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Кампании.
- Намерете и изберете подходящата кампания за генериране на търсене.
- Кликнете върху падащото меню Реклами в менюто на секцията.
- Кликнете върху Преглед на подробностите за актива в съответната реклама.
Какво ще намерите в отчета за активите на ниво реклама
Подробности за рекламите Ви за генериране на търсене
В най-горната част на отчета ще видите състоянието на всяка реклама, името и зададения за нея период от време. Ако един или повече от активите Ви нарушава някое от правилата на Google Ads или е ограничен от тях, тук може също така да намерите информация за това.
Качество на рекламата
В горната част на отчета ще намерите и информация за качеството на Вашата реклама. Качеството на рекламата предоставя насоки за това, доколко рекламата Ви следва най-добрите практики. По-високото качество на рекламата ще Ви помогне да постигнете максимална ефективност на рекламата си.
Научете повече за качеството на рекламата за кампании за генериране на търсене.
Филтри
Ако имате дълъг списък с активи, можете да филтрирате по активирано състояние, тип на актива и ефективност. Можете също да коригирате изгледа на отчета си или да го изтеглите.
Активи
В графата „Активи“ ще намерите:
- съдържанието на всеки актив (като например текст или графично миниизображение);
- ако е приложимо, размерите на актива за изображения или видеоклипове;
Тип на актива
Графата „Тип на актива“ определя как се използва всеки актив. Възможните видове активи са следните:
- заглавие;
- описание;
- изображение;
- видеоклип;
- лого.
Редактиране
От отчета за активите можете да правите промени директно в рекламата, без да излизате от отчета. Като изберете иконата за състоянието със зелено кръгче , можете да премахнете актива с ниска ефективност от рекламата незабавно. След премахването не можете да добавите отново актива от тази страница.
Можете също да редактирате текстовите активи директно, като изберете иконата на молив до съответния актив.
Преглед на отчетите за активите за няколко кампании
За да прегледате отчета за активите, изпълнете следните инструкции:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Активи в менюто на секцията.
- Кликнете върху Активи.
- В опциите за поднавигация в „Активи“ изберете „Активи“ от падащото меню „Табличен изглед“ и Генериране на търсене от падащото меню „Тип на кампанията“.
Какво съдържа отчетът за активите за няколко кампании
Филтри
Можете да филтрирате по реализации, тип на актива и ефективност. Можете също да филтрирате по атрибути като „Тип на актива”, „Използва се от” и „Име на актива”.
Отчетът за активите за няколко кампании по подразбиране ще включва посочените по-долу показатели и свойства на активите Ви:
- Име на актива;
- Използва се от;
- Тип на актива;
- Кликвания;
- CTR;
- Импр.;
- Стойност на всички реал.
За да добавите или премахнете нови графи в отчета, кликнете върху иконата за графи 
Изтегляне
Можете да изтеглите отчета за активите за споделяне или анализ. Можете да изтеглите отчета в широк набор от формати, като .csv, .tsv, .pdf или дори в таблица в Google Таблици.
Също така имате възможност да изпратите отчета по имейл незабавно или по график. Опцията за насрочване позволява различни настройки. Отчетите могат да бъдат получавани само от валидни имейл адреси с достъп до профила.
