關於運用行動裝置 ID 再行銷

運用行動裝置 ID 展開再行銷,您就能根據客戶的應用程式內活動,在 Google 搜尋、Google 購物及 YouTube 上接觸或重新吸引他們。您也可以透過下列任一種方式來使用行動裝置 ID 名單:

  • 上傳您在客戶同意下向他們收集的行動裝置 ID 資訊,然後再利用上傳的名單來接觸或重新吸引這群客戶。
  • 使用 Google 的應用程式軟體開發套件 (SDK) 和數據分析工具 Firebase,或是使用第三方應用程式數據分析工具,根據客戶的應用程式內動作觸發事件來收集行動裝置 ID。之後,您便可視需求針對特定事件設定規則來建立名單。

注意:指定或排除行動裝置 ID 名單只適用於在 Google app 中進行的搜尋。

優點

以下是運用行動裝置 ID 名單展開再行銷的幾個好處:

  • 相較於目標客戶比對,行動裝置 ID 再行銷名單能提供以下優點:
    • 將 Google Ads 廣告活動的涵蓋範圍擴大至直接與應用程式互動的使用者。
  • 相較於搜尋廣告再行銷名單,行動裝置 ID 再行銷名單能提供下列優點:
    • 使用 Firebase 或第三方應用程式數據分析工具時,您可以根據使用者的特定應用程式內動作建立名單。
    • 您可以接觸未造訪您的網站,而只與行動應用程式互動的使用者。
    • 上傳客戶的行動裝置 ID 名單,透過 Google Ads 接觸這群客戶。

使用行動裝置 ID 展開再行銷

想要使用行動裝置 ID 展開再行銷的廣告客戶,必須按照下列兩個步驟進行:

  1. 收集行動裝置 ID 來建立可上傳到 Google Ads 的名單。
  2. 根據收集到的行動裝置 ID 建立使用者名單,以便在 Google Ads 廣告活動收集名單時使用。

運作方式

收集行動裝置 ID 名單

假設您是網站 https://www.example.com/someresource 的廣告客戶和應用程式擁有者。

  • 網址架構 = https
  • 路徑 = www.example.com/someresource

您可以使用示範專案做為範例。

  • Android - https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}
  • iOS - https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:ios:09b1ab1d3ca29bda&idfa={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}

當使用者在應用程式內點擊連結 https://www.example.com/someresource,數據分析合作夥伴會填入 {IDFA}、{DID}、{AD_TYPE} 和 {CAMPAIGN_NAME} 的值。深層連結如下所示:https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid=testAAID&anid=applovin&aclid=testClickID&cs=AppLovin&cm=testAdType&cn=testCampaign
接下來,應用程式擁有者就可以檢閱網頁記錄,而且裝置 ID「testAAID」也會顯示已在應用程式中完成特定動作。您可以將這個裝置 ID 加進「裝置 ID 上傳名單」,以便接觸或重新吸引這位使用者。

您可以使用 BigQuery 匯出裝置 ID 來加快處理速度。進一步瞭解 BigQuery Export 架構

注意:除了 GA4F 以外,您也可以使用 EmmaAppsflyerAdjust 等第三方工具。

透過 Google Ads 上傳裝置 ID 名單

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下右上角的工具圖示 ,然後點選「共用資料庫」下方的 [目標對象管理工具]。
  3. 按一下左側頁面選單的 [目標對象名單]
  4. 按一下加號按鈕 來建立新的目標對象名單。
  5. 選取 [客戶名單]
  6. 為您的目標對象名單命名。
  7. 點選「名單成員」下方的下拉式箭頭,然後選取 [上傳行動裝置 ID]
  8. 選取行動應用程式平台,然後瀏覽您需要的應用程式名稱。每次上傳名單時,只能選取一個與上傳的 ID 類型相符的應用程式。注意:一份上傳名單不能同時包含兩種廣告 ID (Apple IDFA/Android AdID)。
  9. 您可以使用一般廣告 ID (例如 Apple IDFA 或 Android AdID) 建立行動裝置 ID,但一個檔案不能同時包含兩種廣告 ID。您可以使用這個範本,或上傳僅含單一欄 (標題為「Mobile Device ID」) 的純文字 (未經雜湊處理) .CSV 檔案。行動裝置 ID 不得與電子郵件地址、電話號碼、郵遞區號等任何其他類型的客戶資料合併。
  10. 選取 [選擇檔案],然後按照格式規範上傳 User ID 名單。選取資料檔案後,請按一下核取方塊表示您同意遵守 Google 的目標客戶比對政策。
  11. 選取圓圈以自訂「再行銷效期」和「說明」。
  12. 依序按一下 [上傳並建立名單]。儲存後,您會看到以下訊息:「已成功儲存客戶名單。」要是檔案有任何格式錯誤,系統會顯示通知。
  13. 名單一經儲存,直到上傳完成前都會顯示「處理中」狀態 (最多可能需要 24 小時處理時間)。只要檔案上傳完成、比對成功且符合運作資格 (達到大小下限),您就會看到 Google Ads UI 上的名單狀態有所變更。如果「處理中」狀態維持超過 24 小時,或顯示「上次上傳發生錯誤」,就表示系統已逾時。這時您必須請客戶重新上傳名單,才能修正問題。

透過 Google Ads API 上傳裝置 ID 名單

  • mobile ID 欄位屬於 OfflineUserDataJobService 中的 UserIdentifier 類型,可讓清單上的使用者根據 AAID (Android 廣告 ID) 和 IDFA (廣告客戶識別碼) 上傳使用者資料。
  • 在上傳 mobile ID 時,使用者清單必須將 upload_key_type 設為 MOBILE_ADVERTISING_ID。

進一步瞭解如何使用 API 展開再行銷並指定目標對象

Google Ads UI 和 Google Ads API 也支援將客戶加進目前名單、移除特定客戶,以及更新客戶名單。

收集及建立使用者名單

您可以根據與使用者的互動,透過多種方式來收集名單。

  1. 在客戶親臨門市時掃描他們的裝置或以其他方式離線收集資訊,但必須遵守 Google 的第一方資料政策。如要根據透過這種方式收集到的資料建立名單,您可以使用 Google Ads 介面或 API 上傳收集到的行動裝置 ID。
  2. 使用 Firebase 或其他第三方數據分析工具,依據使用者的應用程式內動作收集應用程式事件資料。如要根據透過這種方式收集到的資料建立名單,您可以建立應用程式事件規則,讓系統依據特定事件的規則建立目標對象名單。

等名單收集及建立完成後,您就可以在 Google Ads 中運用這份由您應用程式使用者組成的目標對象名單。

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