为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作，Google Ads 将做出以下改进：
- 新版受众群体报告
关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告现将整合于一处。点击广告系列图标，打开“受众群体、关键字和内容”标签页，然后点击受众群体。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。不妨详细了解受众群体报告。
- 新的术语
我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如，“受众群体类型”（包括自定义受众群体、有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体）现在称为“细分受众群”，而“再营销”现在称为“您的数据”。详细了解受众群体术语和词组的更新。
使用移动设备 ID (MDID) 构建的数据细分受众群可帮助您再次吸引曾在您的应用中较为活跃的客户。您可以在搜索网络、Google 购物和 YouTube 上重新吸引这类用户，并可以使用以下任一方法创建这些数据细分受众群：
- 上传您在征得客户同意的情况下从客户处收集的移动设备 ID 信息，然后使用上传的列表来吸引这些客户再次互动。
- 使用 Google 的应用软件开发套件 (SDK)、分析工具 Firebase 或者第三方应用分析工具（根据客户在应用内的操作触发事件）收集移动设备 ID。然后，您就可以设置规则来根据您关注的特定事件创建数据细分受众群。
注意：定位或排除移动设备 ID 的细分受众群仅适用于在 Google 应用中执行的搜索。
益处
下面列出了使用包含移动设备 ID 的数据细分受众群的一些益处：
- 相较于目标客户匹配，使用包含移动设备 ID 的数据细分受众群具有以下优势：
- 可以扩大 Google Ads 广告系列的覆盖范围，使其覆盖直接与您的应用互动的用户。
- 相较于搜索广告数据细分受众群的优势如下：
- 如果您使用 Firebase 或第三方应用分析工具，可以根据用户在应用内执行的特定操作创建数据细分受众群。
- 您可以吸引只与您的移动应用互动但未访问您的网站的用户。
- 可以上传客户的移动设备 ID 列表，以便通过 Google Ads 吸引这些客户。
使用包含移动设备 ID 的数据细分受众群
若要定位包含移动设备 ID 的数据细分受众群，广告客户必须按以下两个步骤操作：
- 收集移动设备 ID 以构建可上传到 Google Ads 的列表。
- 根据收集到的移动设备 ID 创建用户列表，以供在 Google Ads 广告系列中使用，从而收集更多用户。
工作原理
收集移动设备 ID 列表
假设您是 https://www.example.com/someresource 网站的广告客户和应用所有者。
- 网址架构 = https
- 路径 = www.example.com/someresource
您可以参照下面的演示项目操作。
- Android - https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}
- iOS - https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:ios:09b1ab1d3ca29bda&idfa={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}
当用户点击应用内的链接 https://www.example.com/someresource 时，分析合作伙伴会填充 {IDFA}、{DID}、{AD_TYPE} 和 {CAMPAIGN_NAME} 的值。深层链接如下所示：https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid=testAAID&anid=applovin&aclid=testClickID&cs=AppLovin&cm=testAdType&cn=testCampaign
现在，作为应用所有者的您可以检查网络日志，看看 ID 为“testAAID”的设备在您的应用内是否完成了特定操作。可以将此设备 ID 添加到“设备 ID 上传列表”中，以便吸引此用户再次互动。
您可以使用 BigQuery 导出此设备 ID，以加快完成此流程。详细了解 BigQuery Export 架构。
通过 Google Ads 上传设备 ID 列表
- 在 Google Ads 帐号中，点击工具图标
。
- 点击该版块菜单中的共享库下拉菜单。
- 点击受众群体管理器。
- 点击页面顶部的受众群体标签页。
- 点击加号按钮
以创建新的受众群体名单。
- 为此受众群体名单命名。
- 点击“列表成员”下的下拉箭头，然后选择上传移动设备 ID。
- 选择移动应用平台，找到您的应用的具体名称。每次上传列表时，只能选择一款与要上传的 ID 类型相符的应用。注意：每次上传的列表不能同时包含两个广告 ID（Apple 广告标识符 [IDFA]/Android AdID）。
- 使用常用的广告 ID（可以使用 Apple 广告标识符 [IDFA] 或 Android AdID，但一个文件不能同时使用这两种 ID）创建移动设备 ID 文件。您可以使用此模板，也可以上传只包含一列（列标题为“Mobile Device ID”）的明文（未经哈希处理）.CSV 文件。移动设备 ID 不能与其他任何类型的客户数据（电子邮件地址、电话号码、邮编等）组合在一起。
- 选择选择文件，然后根据格式指南上传用户 ID 列表。选择数据文件后，请点击相应复选框以表示您同意 Google 的目标客户匹配政策。
- 选择相应的单选按钮以自行指定成员资格有效期和说明。
- 点击上传并创建列表。保存后，您会看到以下消息：“已成功保存您的客户名单”。如果文件存在格式错误，您会收到通知。
- 列表成功保存后，在上传完成前，列表状态会显示为“正在处理中”，上传过程最长可能需要 24 小时。文件上传完毕、成功匹配且符合投放条件（达到规模下限）后，Google Ads 界面中的列表状态会发生变化。如果您发现处于“正在处理中”状态的时间超过 24 小时，或者看到“最近一次上传出现错误”，则说明系统已超时。这种情况下您需要让客户重新上传列表以解决问题。
通过 Google Ads API 上传设备 ID 列表
- OfflineUserDataJobService 中的移动 ID 字段包含在 UserIdentifier 类型中，以供列表中的用户根据 AAID（Android 广告 ID）和 IDFA（广告客户标识符）上传用户数据。
- 上传移动 ID 时，UserList 必须将 upload_key_type 设置为 MOBILE_ADVERTISING_ID。
通过 Google Ads 界面和 Google Ads API，还可以向当前细分受众群中添加客户、移除其中的特定客户或使用新的细分受众群替换客户的细分受众群。
收集和创建用户列表
可以通过多种方式收集列表，具体取决于您与用户的互动情况。
- 您可以在客户光顾实体店时扫描他们的设备，或通过其他方法在线下收集信息，但您务必要遵循 Google 第一方数据政策。若要根据收集的信息创建细分受众群，您可以通过 Google Ads 界面或 API 上传收集的移动设备 ID。
- 可以使用 Firebase 或其他第三方分析工具，根据用户在应用内执行的操作来收集应用事件。若要根据收集的信息创建细分受众群，您可以先根据应用事件创建规则，让系统根据所关注事件的规则创建细分受众群。
完成列表收集和细分受众群创建后，您即可在 Google Ads 中使用包含目标用户的细分受众群了。
