關於使用「流動裝置 ID」進行再營銷

使用「流動裝置 ID」進行再營銷,您可以根據客戶在應用程式內的活動,在搜尋、購物和 YouTube 上接觸這些客戶,並吸引他們再互動。您還可以下列方式使用「流動裝置 ID」:

  • 在獲客戶同意後上載您收集到的客戶 MDID 資料,並根據已上載的名單接觸和再次接觸這些客戶。
  • 使用 Google 應用程式軟件開發套件 (SDK) 及 Firebase 分析工具,或根據客戶在應用程式內的操作觸發活動的第三方應用程式分析工具收集 MDID。然後,您可以設定規則,根據您感興趣的特定活動製作名單。

注意:指定或排除流動裝置 ID 清單僅適用於 Google 應用程式中的搜尋。

優點

以下列出使用「流動裝置 ID」名單進行再營銷的好處:

  • MDID 再營銷名單比「目標客戶配對」優勝的地方:
    • Google Ads 廣告系列覆蓋範圍擴大至直接與您應用程式互動的用戶。
  • 比搜尋廣告再營銷名單優勝的地方:
    • 使用 Firebase 或第三方應用程式分析工具時,您可以根據用戶在應用程式內執行的特定操作製作名單。
    • 您可以接觸只與您的流動應用程式互動,而沒有瀏覽您網站的用戶。
    • 上載客戶 MDID 名單,以在 Google Ads 接觸他們。

使用「流動裝置 ID」名單進行再營銷

如果廣告客戶想使用「流動裝置 ID」進行再營銷,便需要執行以下兩個步驟:

  1. 收集 MDID 以製作可上載到 Google Ads 的名單。
  2. 根據所收集的 MDID 製作「用戶名單」,供 Google Ads 廣告系列使用。

運作方式

收集「流動裝置 ID」名單

假設您是 https://www.example.com/someresource 網站的廣告客戶和應用程式擁有者。

  • 網址開頭 = https
  • 路徑 = www.example.com/someresource

您可參考以下「示範項目」範例。

  • Android - https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}
  • iOS - https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:ios:09b1ab1d3ca29bda&idfa={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}

當用戶經由應用程式點擊 https://www.example.com/someresource 連結,數據分析合作夥伴就會為 {IDFA}、{DID}、{AD_TYPE} 和 {CAMPAIGN_NAME} 填入相應的值。深層連結會類似這樣:https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid=testAAID&anid=applovin&aclid=testClickID&cs=AppLovin&cm=testAdType&cn=testCampaign
作為應用程式擁有者,您現可在網頁記錄看到裝置 ID「testAAID」已在您的應用程式內完成特定操作。您可以將裝置 ID 加至「裝置 ID 上載名單」,以接觸和再次接觸此用戶。

您可以使用 Big Query 匯出「裝置 ID」以提報程序。瞭解 Big Query 匯出綱要

注意:您可以選用 GA4F 以外的第三方,例如 EmmaAppsflyerAdjust

經由 Google Ads 上載「裝置 ID」名單

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下右上角的工具圖示 ,然後在「共用資料庫」下按一下 [目標對象管理工具]。
  3. 在左側網頁選單中按一下 [目標對象名單]。
  4. 按一下加號按鈕 以製作新的目標對象名單。
  5. 選取 [客戶名單]。
  6. 為目標對象名單命名。
  7. 在「名單成員」下,按一下下拉式箭頭,然後選取 [上載流動裝置 ID]。
  8. 選取流動應用程式平台,並找出特定應用程式的名稱。每次上載名單時,您只可選取一個與所上載 ID 類型相符的應用程式。注意:一份上載名單不可同時加入兩種廣告 ID (Apple IDFA/Android AdID)。
  9. 使用一般廣告 ID (Apple IDFA 或 Android AdID) 建立「流動裝置 ID」檔案,但不要在單一檔案中同時使用兩者。您可使用範本或上載純文字 (未雜湊) .CSV 檔案,檔案中應有一行名為「Mobile Device ID」的資料欄。「流動裝置 ID」不可與任何其他類型的客戶資料 (例如電郵地址、電話號碼、郵遞區號等) 合併。
  10. 選取 [選擇檔案] 並根據格式指南上載「用戶 ID」名單。選取資料檔案後,請勾選選框以示同意 Google 的「目標客戶配對」政策。
  11. 選取圓圈以自訂「再營銷期限」和「描述」。
  12. 按一下 [上載並儲存名單]。儲存後會出現以下訊息:「成功建立您的客戶名單」。如果檔案格式有誤,您會收到通知。
  13. 名單儲存後會顯示「處理中」狀態,直至上載完成 (需時 24 小時)。當檔案完成上載、成功配對且符合放送資格 (符合檔案大小下限),Google Ads 用戶介面會顯示名單狀態變動。如果「處理中」狀態維持超過 24 小時,或您看到「最近一次上載發生錯誤」,即表示系統逾時。您需要請客戶重新上載名單以修正問題。

經由 Google Ads API 上載「裝置 ID」名單

如想經由 Google Ads API 版本上載名單,您需要使用 201708 或更新的版本。

  • mobile Id 欄位屬於 AdwordsUserListService「成員類型」的一部分,讓許可名單上的用戶根據 AAID 和 IDFA 上載成員資料。
  • CrmBasedUserList 內唯讀的「上載密鑰類型」顯示各名單所載成員資料的類型,並會在您首次上載時自動設定。「流動裝置 ID」名單的「上載密鑰類型」會自動設定為 MOBILE_ADVERTISING_ID。

進一步瞭解如何使用 API 設定再營銷和指定目標對象

Google Ads 用戶介面和 Google Ads API 都支援將客戶加入現有名單、移除特定客戶,以及以新名單取代現有客戶名單。

收集和製作用戶名單

您可以多種方式收集名單,視乎與用戶的互動而定。

  1. 在客戶親臨門市時掃描客戶裝置或以其他方式離線收集資料,同時確保您遵守 Google 第一方資料政策的規定。如要根據收集到的資料製作名單,您可以經由 Google Ads 介面或 API 上載所收集的 MDID。
  2. 使用 Firebase 或其他第三方分析工具,根據用戶在應用程式內的操作收集「應用程式活動」資料。如要根據所收集的資料製作名單,您可以建立「應用程式活動」規則,根據您感興趣活動的規則製作目標對象名單。

完成收集和製作名單後,您便可在 Google Ads 使用目標對象名單。

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