Да бисмо вам пружили свеобухватан и обједињен приказ публике и поједноставили управљање публиком и оптимизацију, видећете следећа побољшања у Google Ads-у:
- Нови извештаји о публици
Детаљни извештаји о демографским категоријама, сегментима и изузимањима публике су сада обједињени на једном месту. Кликните на икону Кампање, отворите картицу „Категорије публике, кључне речи и садржај“, па кликните на Категорије публике. Можете лако да управљате публиком и на страници извештаја. Сазнајте више о извештајима о публици.
- Нови термини
Користимо нове термине у извештају о публици и у Google Ads-у уопште. На пример, „типови публике“ (ту спадају прилагођена публика, публика према интересовањима и публика са афинитетима) сада се зову „сегменти публике“, док за „поновно оглашавање“ сада користимо термин „на основу података“. Сазнајте више о новим терминима и фразама у вези са публиком.
Сегменти података направљени помоћу ИД-ова мобилних уређаја вам помажу да на Мрежи за претрагу, у Куповини и на YouTube-у поново ангажујете клијенте који су били активни у апликацији. Ове сегменте података можете да правите:
- Отпремањем информација о ИД-овима мобилних уређаја које сте прикупили од клијената уз њихову сагласност и коришћењем отпремљене листе да бисте их досегли и поново ангажовали.
- Прикупљањем ИД-ова мобилних уређаја помоћу Google пакета за развој софтвера апликација и алатке за аналитику Firebase или независне алатке за аналитику апликације која покреће догађаје на основу радњи клијента у апликацији. Затим можете да подесите правила за прављење сегмената података на основу одређених догађаја који вас интересују.
Напомена: Циљање или изузимање сегмента ИД-ова мобилних уређаја функционише само за претраге обављене у апликацији Google.
Предности
Ево неких предности коришћења сегмената података који садрже ИД-ове мобилних уређаја:
- Предност коришћења сегмената података који садрже ИД-ове мобилних уређаја у односу на подударање клијената:
- Повећавају покривеност Google Ads кампања на кориснике који се директно ангажују у апликацији.
- Предности у односу на сегменте података за огласе на Мрежи за претрагу:
- Можете да правите сегменте података на основу одређених радњи корисника у апликацији помоћу Firebase-а или независне алатке за аналитику апликације.
- Можете да досегнете кориснике који не посете веб-сајт већ се само ангажују у мобилној апликацији.
- Можете да отпремите листу ИД-ова мобилних уређаја клијената да бисте их досегли у Google Ads-у.
Коришћење сегмената података који садрже ИД-ове мобилних уређаја
Оглашавачи који желе да циљају сегменте података који садрже ИД-ове мобилних уређаја морају да прате следећа два корака:
- Прикупите ИД-ове мобилних уређаја за листу коју можете да отпремите у Google Ads.
- Направите листу корисника за прикупљање за листу која ће се користити за Google Ads кампање на основу прикупљених MDID-ова.
Како то функционише
Прикупљање листе ИД-ова мобилних уређаја
Рецимо да сте оглашавач и власник апликације за веб-сајт https://www.example.com/nekiresurs.
- Шема URL-а = https
- Путања = www.example.com/nekiresurs
Можете да користите демо пројекат као пример.
- Android – https://www.example.com/nekiresurs?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}
- iOS – https://www.example.com/nekiresurs?gmpaid=1:300830567303:ios:09b1ab1d3ca29bda&idfa={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}
Када корисник кликне на линк https://www.example.com/nekiresurs у апликацији, партнер аналитике попуњава вредности за {IDFA}, {DID}, {AD_TYPE} и {CAMPAIGN_NAME}. Прецизни линк изгледа овако: https://www.example.com/nekiresurs?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid=testAAID&anid=applovin&aclid=testClickID&cs=AppLovin&cm=testAdType&cn=testCampaign
Пошто сте власник апликације, можете да испитате веб-евиденцију и видите да је ИД уређаја „testAAID“ обавио одређену радњу у апликацији. Тај ИД уређаја можете да додате на листу за отпремање ИД-ова уређаја како бисте могли да досегнете и поново ангажујете тог корисника.
ИД уређаја можете да извезете помоћу Big Query-ја да бисте убрзали процес. Сазнајте више о шеми извоза помоћу big query-ја.
Отпремање листа ИД-ова уређаја путем Google Ads-а
- На Google Ads налогу кликните на икону алатке
.
- Кликните на падајући мени Дељена библиотека у менију одељка.
- Кликните на Менаџер публике.
- Кликните на картицу Категорије публике у врху странице.
- Кликните на дугме плус
да бисте направили нову листу публике.
- Дајте назив листи публике.
- У одељку „Чланови листе“ кликните на стрелицу надоле и изаберите Отпреми ИД-ове мобилних уређаја.
- Изаберите платформу мобилне апликације и потражите назив апликације. Можете да изаберете само једну апликацију по листи за отпремање која се подудара са типом ИД-ова који се отпремају. Напомена: Ако отпремате једну листу, она не може да садржи оба ИД-а оглашавања (Apple IDFA/Android AdID).
- Направите фајл ИД-а мобилног уређаја помоћу типичног ИД-а оглашавања – Apple ADFA или Android AdID, али немојте да користите оба у једном фајлу. Можете да користите овај шаблон или отпремите .CSV фајл са обичним текстом (нехеширан) и једном колоном са ознаком „Mobile Device ID“. ИД-ови мобилних уређаја не могу да се комбинују са другим типовима података о клијентима (имејл адресама, бројевима телефона, поштанским бројевима итд.).
- Изаберите Одабери фајл и отпремите листу ИД-ова корисника у складу са смерницама за форматирање. Када изаберете фајл са подацима, кликните на поље за потврду да бисте означили да прихватате Google смернице за подударање клијената.
- Изаберите круг да бисте прилагодили трајање чланства и опис.
- Кликните на Отпреми и Сачувај листу. Када сачувате листу, приказаће се ова порука: „Листа клијената је сачувана“. Ако у датотеци постоје грешке у форматирању, примићете обавештење.
- Када сачувате листу, њен статус ће бити „У току“ док се отпремање не заврши, што може да потраје до 24 сата. Када се фајл отпреми, подудари и испуни услове за приказивање (има минималну величину), статус листе ће се променити у Google Ads корисничком интерфејсу. Ако се статус „У току“ приказује дуже од 24 сата или је дошло до грешке приликом последњег отпремања, то значи да је временско ограничење система истекло. Тражите од клијента да поново отпреми листу да бисте отклонили проблем.
Отпремање листа ИД-ова уређаја путем Google Ads API-ја
- Поље за ИД мобилног уређаја је део типа UserIdentifier у функцији OfflineUserDataJobService који наведеним корисницима дозвољава отпремање података корисника на основу AAID-ова (Android ИД-ова оглашавања) и IDFA-ова (идентификатора за оглашаваче).
- upload_key_type за UserList мора да буде подешен на MOBILE_ADVERTISING_ID када отпремате ИД-ове мобилних уређаја.
Сазнајте више о циљању публике помоћу API-ја.
Google Ads кориснички интерфејс и Google Ads API подржавају и додавање клијената у актуелни сегмент, уклањање одређених клијената и замену сегмента клијената новим сегментом.
Прикупљање корисника и прављење листа
Постоје различити начини прикупљања корисника за листу, у зависности од интеракција са корисницима.
- Скенирањем уређаја клијената током посета продавници или прикупљањем информација офлајн на неки други начин, при чему треба да се придржавате Google смерница за податке прве стране. Да бисте направили сегмент на основу оваквог прикупљања, можете да отпремите прикупљене ИД-ове мобилних уређаја у Google Ads интерфејсу или API-ју.
- Прикупљањем догађаја у апликацији на основу радњи корисника у апликацији помоћу Firebase-а или друге независне алатке за аналитику. Да бисте направили сегмент на основу оваквог прикупљања, можете да направите правила за догађаје у апликацији који вас интересују како би се на основу њих правили сегменти публике.
Када се прикупљање за листу и прављење сегмента заврши, сегмент публике постаје доступан за коришћење у Google Ads-у.
