Da bi vam zagotovili celovit in združen prikaz ciljnih skupin ter poenostavili upravljanje in optimizacijo ciljnih skupin, boste zdaj v programu Google Ads videli te izboljšave:
- Nova poročila o ciljnih skupinah
Podrobna poročila o demografskih podatkih, segmentih in izključitvah ciljnih skupin so zdaj združena na enem mestu. Kliknite ikono Oglaševalske akcije, odprite zavihek »Ciljne skupine, ključne besede in vsebina« ter kliknite Ciljne skupine. Na tej strani za poročila lahko tudi preprosto upravljate ciljne skupine. Preberite več o poročanju o ciljnih skupinah.
- Novi izrazi
V poročilu o ciljnih skupinah in celotnem programu Google Ads uporabljamo nove izraze. Primer: »Vrste ciljnih skupin« (te vključujejo ciljne skupine po meri, ciljne skupine aktivnih potrošnikov in ciljne skupine glede na afiniteto) se zdaj imenujejo »segmenti ciljnih skupin«, »ponovno trženje« pa se zdaj imenuje »vaši podatki«. Preberite več o posodobitvah izrazov in besednih zvez za ciljne skupine.
S segmenti podatkov, ki so ustvarjeni z ID-ji mobilnih naprav (MDID), lažje znova pritegnete stranke, ki so bile aktivne v aplikaciji. Znova jih lahko pritegnete v Iskanju, Nakupovanju in YouTubu ter ustvarite te segmente podatkov na enega od teh načinov:
- Podatke o ID-jih mobilnih naprav, ki ste jih zbrali o strankah z njihovim soglasjem, lahko naložite ter na podlagi naloženega seznama dosežete te stranke in jih znova pritegnete.
- ID-je mobilnih naprav lahko zbirate z Googlovim kompletom za razvoj programske opreme (SDK-jem) aplikacije in orodjem za analitiko Firebase ali orodjem za analitiko aplikacij drugega ponudnika, ki sproža dogodke na podlagi dejanj strank v aplikacij. Nato lahko nastavite pravila za ustvarjanje segmentov podatkov na podlagi določenih dogodkov, ki vas zanimajo.
Opomba: Ciljanje na segment ID-jev mobilnih naprav ali izključevanje tega segmenta deluje samo za iskanja v aplikaciji Google.
Prednosti
Nekatere prednosti uporabe segmentov podatkov, ki vsebujejo ID-je mobilnih naprav, so:
- Prednost uporabe segmentov podatkov, ki vključujejo ID-je mobilnih naprav, v primerjavi s povezovanjem strank:
- Doseg oglaševalskih akcij Google Ads lahko razširite na uporabnike, ki neposredno uporabljajo vašo aplikacijo.
- Prednosti v primerjavi s segmenti podatkov za oglase v iskalnem omrežju:
- Z uporabo orodja Firebase ali orodja za analitiko aplikacij drugega ponudnika lahko ustvarite segmente podatkov na podlagi posameznih dejanj, ki so jih uporabniki izvedli v vaši aplikaciji.
- Dosežete lahko uporabnike, ki ne obiskujejo vašega spletnega mesta, temveč uporabljajo samo vašo aplikacijo za mobilne naprave.
- Seznam ID-jev mobilnih naprav strank lahko naložite za doseganje teh strank prek Googla Ads.
Uporaba segmentov podatkov, ki vsebujejo ID-je mobilnih naprav
Oglaševalci, ki želijo ciljati na segmente podatkov, ki vsebujejo ID-je mobilnih naprav, morajo upoštevati naslednja koraka:
- Zbrati ID-je mobilnih naprav za seznam, ki ga je mogoče naložiti v Google Ads.
- Na podlagi zbranih ID-jev mobilnih naprav ustvariti seznam uporabnikov, ki bo uporabljen v oglaševalskih akcijah Google Ads.
Delovanje
Zbiranje seznama ID-jev mobilnih naprav
Denimo, da ste oglaševalec in lastnik aplikacije za spletno mesto https://www.example.com/someresource.
- Shema URL-ja = https
- Pot = www.example.com/someresource
Kot primer lahko uporabite predstavitveni projekt.
- Android – https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}
- iOS – https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:ios:09b1ab1d3ca29bda&idfa={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}
Ko uporabnik znotraj aplikacije klikne povezavo https://www.example.com/someresource, partner za analitiko zapolni vrednosti za {IDFA}, {DID}, {AD_TYPE} in {CAMPAIGN_NAME}. Povezava v globino je videti tako: https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid=testAAID&anid=applovin&aclid=testClickID&cs=AppLovin&cm=testAdType&cn=testCampaign
Kot lastnik aplikacije lahko zdaj pregledate spletne dnevnike in opazite, da se je z ID-jem naprave »testAAID« izvedlo neko dejanje v aplikaciji. Ta ID naprave lahko dodate na seznam za nalaganje ID-jev naprav, na podlagi česar boste lahko dosegli in znova pritegnili tega uporabnika.
Če želite pospešiti postopek, lahko ID naprave izvozite z orodjem BigQuery. Preberite več o shemi za BigQuery Export.
Nalaganje seznamov ID-jev naprav prek programa Google Ads
- V računu Google Ads kliknite ikono Orodja
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Deljena knjižnica.
- Kliknite Upravitelj ciljnih skupin.
- Na vrhu strani kliknite zavihek Ciljne skupine.
- Kliknite gumb plus
, da ustvarite nov seznam ciljnih skupin.
- Poimenujte seznam ciljnih skupin.
- V razdelku »Člani seznama« kliknite spustno puščico in izberite Naloži ID-je mobilnih naprav.
- Izberite platformo aplikacije za mobilne naprave in poiščite ime aplikacije. Pri nalaganju seznama lahko izberete samo eno aplikacijo, ki se ujema z vrsto ID-jev, ki jih želite naložiti. Opomba: Pri nalaganju posameznega seznama ni mogoče vključiti obeh oglaševalskih ID-jev (IDFA za Apple/AdID za Android).
- Ustvarite datoteko z ID-ji mobilnih naprav, pri čemer uporabite običajni oglaševalski ID; IDFA za Apple ali AdID za Android, vendar ne obeh v isti datoteki. Uporabite lahko to predlogo ali pa naložite datoteko .CSV z golim besedilom (nezgoščeno), ki vsebuje en stolpec z naslovom »Mobile Device ID« (ID mobilne naprave). ID-jev mobilnih naprav ni mogoče uporabiti v kombinaciji s katero koli drugo vrsto podatkov o strankah (e-poštni naslovi, telefonske številke, poštne številke in drugo).
- Izberite Izberi datoteko in naložite seznam ID-jev uporabnikov v skladu s smernicami za oblikovanje. Ko izberete datoteko s podatki, kliknite potrditveno polje, s čimer navedete, da se strinjate z Googlovimi pravilniki o povezovanju strank.
- Če želite prilagoditi trajanje članstva in opis, izberite krožec.
- Kliknite Naloži in Shrani seznam. Ko seznam shranite, se prikaže to sporočilo: »Seznam strank je uspešno shranjen.« Če so v datoteki napake pri oblikovanju, boste prejeli obvestilo.
- Ko seznam shranite, je zanj prikazano stanje »V teku«, dokler se nalaganje ne dokonča, kar lahko traja do 24 ur. V uporabniškem vmesniku programa Google Ads se stanje seznama spremeni, ko je datoteka naložena, uspešno povezana in primerna za prikazovanje (izpolnjuje zahtevo glede najmanjše velikosti). Če je stanje »V teku« prikazano več kot 24 ur ali se prikaže »napaka pri zadnjem nalaganju«, je časovna omejitev sistema potekla. Stranko prosite, naj znova naloži seznam, da se težava odpravi.
Nalaganje seznamov ID-jev naprav prek API-ja za Google Ads
- Polje za ID mobilne naprave je del vrste UserIdentifier v storitvi OfflineUserDataJobService, ki uporabnikom na seznamu omogoča nalaganje podatkov o uporabnikih, ki temeljijo na ID-jih AAID (oglaševalski ID za Android) in IDFA (identifikator za oglaševalce).
- Pri nalaganju ID-jev mobilnih naprav mora seznam uporabnikov imeti vrsto upload_key_type nastavljeno na MOBILE_ADVERTISING_ID.
Preberite več o ciljanju na ciljne skupine prek API-ja.
Uporabniški vmesnik Googla Ads in API za Google Ads podpirata tudi dodajanje strank v trenutni segment, odstranjevanje posameznih strank in zamenjavo segmenta strank z novim segmentom.
Zbiranje in ustvarjanje seznamov uporabnikov
Zbiranje podatkov za seznam se lahko izvaja na različne načine, kar je odvisno od vaših interakcij z uporabniki.
- S pregledovanjem naprav strank med obiski trgovine ali zbiranjem podatkov zunaj spleta na druge načine, pri čemer je treba upoštevati Googlov pravilnik o podatkih strank in obiskovalcev. Če želite ustvariti segment na podlagi takšnega zbiranja podatkov, lahko naložite zbrane ID-je mobilnih naprav prek vmesnika ali API-ja za Google Ads.
- Z uporabo orodja Firebase ali orodja za analitiko drugega ponudnika za zbiranje podatkov o dogodkih v aplikaciji na podlagi uporabnikovih dejanj v aplikaciji. Če želite ustvariti segment na podlagi takšnega zbiranja, lahko ustvarite pravila za dogodke v aplikaciji in na podlagi pravil o dogodkih, ki vas zanimajo, ustvarite segmente ciljnih skupin.
Ko je zbiranje in ustvarjanje segmenta dokončano, je segment ciljnih skupin uporabnikov na voljo za uporabo v Googlu Ads.
