Идентификаторы мобильных устройств для ремаркетинга

Идентификаторы мобильных устройств для ремаркетинга позволяют показывать пользователям рекламу в поисковой сети, Google Покупках и на YouTube с учетом их действий в вашем приложении. Также со списками идентификаторов мобильных устройств можно делать следующее:

  • Загружать в свой аккаунт идентификаторы мобильных устройств, собранные с согласия клиентов, и использовать эти данные для ремаркетинга.
  • Собирать идентификаторы мобильных устройств с помощью SDK Google и инструмента аналитики Firebase или стороннего средства аналитики приложений, которое активирует события в результате действий пользователей. Затем можно настроить правила для создания списков пользователей на основе событий.

Примечание. Таргетинг на список идентификаторов мобильных устройств или его исключение поддерживаются только для поиска, выполненного в приложении Google.

Преимущества

Ниже перечислены некоторые преимущества списков ремаркетинга на основе идентификаторов мобильных устройств.

  • При использовании вместо списков электронных адресов для создания списков ремаркетинга:
    • С помощью кампаний Google Рекламы можно охватывать пользователей, которые взаимодействовали с вашим приложением.
  • По сравнению со списками ремаркетинга для поисковых объявлений:
    • С помощью Firebase или стороннего средства аналитики приложений можно создавать списки пользователей, совершающих определенные действия в вашем приложении.
    • Можно охватывать пользователей, которые не посещали сайт, но взаимодействовали с мобильным приложением.
    • Можно загрузить список MDID клиентов, чтобы показывать им объявления через Google Рекламу.

Как использовать идентификаторы мобильных устройств для ремаркетинга

Выполните следующие действия:

  1. Соберите идентификаторы мобильных устройств для создания списка, который можно загрузить в Google Рекламу.
  2. На основе собранных идентификаторов мобильных устройств создайте список пользователей, который будет использоваться в кампаниях Google Рекламы.

Принципы работы

Сбор списка идентификаторов мобильных устройств

Предположим, вы рекламодатель и владелец приложения для сайта https://www.example.com/someresource.

  • Схема URL = https
  • Путь = www.example.com/someresource

Вы можете использовать для примера один из приведенных ниже демонстрационных проектов.

  • Android – https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}
  • iOS – https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:ios:09b1ab1d3ca29bda&idfa={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}

Когда пользователь нажимает на ссылку https://www.example.com/someresource в приложении, инструмент аналитики заполняет значения параметров {IDFA}, {DID}, {AD_TYPE} и {CAMPAIGN_NAME}. Ссылка на контент выглядит так: https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid=testAAID&anid=applovin&aclid=testClickID&cs=AppLovin&cm=testAdType&cn=testCampaign
Проанализировав веб-журналы, вы можете узнать, что владелец устройства с идентификатором testAAID выполнил в приложении определенное действие. Вы можете добавить этот идентификатор в список, загружаемый в аккаунт Google Рекламы, чтобы показывать объявления владельцу этого устройства.

Вы можете экспортировать идентификатор устройства с помощью BigQuery для дальнейшей обработки. Подробнее о схеме BigQuery Export

Примечание. Вместо Google Аналитики для Firebase можно использовать сторонние инструменты, например Emma, Appsflyer или Adjust.

Загрузка списков идентификаторов устройств через Google Рекламу

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу страницы и в разделе "Общая библиотека" выберите Менеджер аудиторий.
  3. В меню выбора страниц слева нажмите Списки аудиторий.
  4. Нажмите кнопку со значком плюса , чтобы создать список аудитории.
  5. Выберите Список клиентов.
  6. Введите название списка аудитории.
  7. В разделе "Участники списка" в раскрывающемся меню выберите значение Загрузить идентификаторы мобильных устройств.
  8. Укажите платформу мобильного приложения и найдите свое приложение. Для каждого загружаемого списка с определенным типом идентификаторов можно выбрать только одно приложение. Примечание. Нельзя загрузить список, в котором содержатся оба типа рекламных идентификаторов (IDFA для Apple и AdID для Android).
  9. Создайте файл с идентификаторами мобильных устройств одного из стандартных типов: ADFA для Apple или AdID для Android (но не обоих этих типов). Вы можете воспользоваться этим шаблоном или загрузить данные в виде CSV-файла с обычным (нехешированным) текстом, содержащего только один столбец – Mobile Device ID. Идентификаторы мобильных устройств нельзя объединять с какими-либо другими данными о клиентах (например, с электронными адресами, номерами телефонов, почтовыми индексами и т. п.).
  10. Нажмите Выбрать файл и загрузите свой список идентификаторов пользователей в соответствии с требованиями к форматированию. Выбрав файл с данными, установите флажок, чтобы подтвердить, что вы согласны с правилами Google в отношении списков электронных адресов.
  11. Нажмите на значок круга, чтобы указать срок участия и добавить описание.
  12. Нажмите Загрузить и Сохранить список. Появится сообщение "Список клиентов успешно сохранен". Если в файле есть ошибки форматирования, вы увидите уведомление.
  13. После сохранения списка у него появляется статус "Загрузка". Процесс загрузки обычно занимает до 24 часов. Статус списка в интерфейсе Google Рекламы изменится после его загрузки, сопоставления и допуска к показу (при соответствии требованиям к минимальному размеру). Если статус "Загрузка" сохраняется более 24 часов или вы видите сообщение "При последней загрузке произошла ошибка", то время ожидания системы превышено. Попросите клиента повторно загрузить список, чтобы исправить эту ошибку.

Загрузка списков идентификаторов устройств через Google Ads API

Для загрузки списков через Google Ads API нужно использовать версию 201708 или более новую.

  • Поле идентификатора мобильного устройства относится к типу Member службы AdwordsUserListService и позволяет пользователям из белого списка загружать участников на основе их идентификаторов AAID и IDFA.
  • Доступное только для чтения поле uploadKeyType в CrmBasedUserList показывает тип данных участника, содержащихся в каждом списке. Значение этого поля задается автоматически после первой загрузки. Полю uploadKeyType для списков с идентификаторами мобильных устройств автоматически присваивается значение MOBILE_ADVERTISING_ID.

Подробнее о ремаркетинге и таргетинге на аудитории с помощью API

И в интерфейсе Google Рекламы, и в Google Ads API можно добавлять клиентов в существующий список, удалять определенных клиентов и заменять список клиентов новым.

Как собирать данные для создания списков пользователей

Собирать данные для списков можно несколькими способами в зависимости от ваших взаимодействий с клиентами.

  1. Вы можете сканировать устройства клиентов во время посещений магазина или другими способами собирать информацию вне Интернета. При этом необходимо соблюдать правила Google в отношении использования собственных данных. Чтобы создать список на основе этих данных, нужно загрузить собранные идентификаторы мобильных устройств через интерфейс Google Рекламы или API.
  2. Также можно собирать данные о событиях в приложении для определенных действий пользователей с помощью Firebase или стороннего средства аналитики. Чтобы создавать списки пользователей на основе этих данных, нужно настроить правила для интересующих вас событий.

Созданные таким образом списки аудиторий можно использовать в Google Рекламе.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.