Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
- Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…
Сегменты данных, создаваемые с использованием идентификаторов мобильных устройств (MDID), помогают настраивать таргетинг на тех, кто уже работал с вашим приложением. Вы можете взаимодействовать с этими пользователями в Поиске, Покупках и на YouTube, а для создания сегментов данных использовать следующие способы:
- Загружать в свой аккаунт идентификаторы MDID, собранные с согласия клиентов, и использовать эти данные для ремаркетинга.
- Собирать идентификаторы MDID с помощью SDK Google и инструмента аналитики Firebase или стороннего средства аналитики приложений, которое активирует события в результате действий пользователей. Затем можно настроить правила для создания сегментов данных на основе событий.
Примечание. Таргетинг на сегмент идентификаторов мобильных устройств или его исключение поддерживаются только для поиска в приложении Google.
Преимущества
Ниже перечислены некоторые преимущества использования сегментов данных, содержащих идентификаторы мобильных устройств.
- Преимущества использования сегментов данных, содержащих идентификаторы MDID, перед списками электронных адресов:
- С помощью кампаний Google Рекламы можно охватывать пользователей, которые взаимодействовали с вашим приложением.
- Преимущества перед сегментами данных, используемыми для объявлений в поисковой сети:
- С помощью Firebase или стороннего средства аналитики приложений можно создавать сегменты данных на основании определенных действий пользователей в вашем приложении.
- Можно охватывать пользователей, которые не посещали сайт, но взаимодействовали с мобильным приложением.
- Можно загрузить список MDID клиентов, чтобы показывать им объявления через Google Рекламу.
Использование сегментов данных, содержащих идентификаторы MDID
Рекламодатели, которым нужны сегменты данных, содержащие идентификаторы мобильных устройств, должны выполнить следующие два шага.
- Собрать идентификаторы MDID для создания списка, который можно загрузить в Google Рекламу.
- На основе собранных идентификаторов мобильных устройств создать список пользователей, который будет использоваться в кампаниях Google Рекламы.
Принципы работы
Сбор списка идентификаторов мобильных устройств
Предположим, вы рекламодатель и владелец приложения для сайта https://www.example.com/someresource.
- Схема URL = https
- Путь = www.example.com/someresource
Вы можете использовать для примера один из приведенных ниже демонстрационных проектов.
- Android – https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}
- iOS – https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:ios:09b1ab1d3ca29bda&idfa={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}
Когда пользователь нажимает на ссылку https://www.example.com/someresource в приложении, инструмент аналитики подставляет значения параметров {IDFA}, {DID}, {AD_TYPE} и {CAMPAIGN_NAME}. Ссылка на контент выглядит так: https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid=testAAID&anid=applovin&aclid=testClickID&cs=AppLovin&cm=testAdType&cn=testCampaign
Проанализировав журналы веб-сервера, вы можете узнать, что владелец устройства с идентификатором testAAID выполнил в приложении определенное действие. Вы можете добавить этот идентификатор в список, загружаемый в аккаунт Google Рекламы, чтобы показывать объявления владельцу этого устройства.
Вы можете экспортировать идентификаторы устройств в BigQuery для дальнейшей обработки. Подробнее о схеме BigQuery Export…
Загрузка списков идентификаторов устройств через Google Рекламу
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Общая библиотека.
- Выберите Менеджер аудиторий.
- Откройте вкладку Аудитории вверху страницы.
- Нажмите кнопку со значком плюса
, чтобы создать список аудитории.
- Введите название списка аудитории.
- В разделе "Участники списка" в раскрывающемся меню выберите значение Загрузить идентификаторы мобильных устройств.
- Выберите платформу мобильного приложения и найдите свое приложение. Для каждого загружаемого списка с определенным типом идентификаторов можно выбрать только одно приложение. Примечание. Нельзя загрузить список, в котором содержатся оба типа рекламных идентификаторов (IDFA для Apple и AAID для Android).
- Создайте файл с идентификаторами мобильных устройств одного из стандартных типов: IDFA для Apple или AAID для Android (но не обоих этих типов). Вы можете воспользоваться этим шаблоном или загрузить данные в виде CSV-файла с обычным (нехешированным) текстом, содержащего только один столбец – Mobile Device ID. Идентификаторы мобильных устройств нельзя объединять с другими данными о клиентах (например, с электронными адресами, номерами телефонов, почтовыми индексами и т. п.).
- Нажмите Выбрать файл и загрузите свой список идентификаторов пользователей в соответствии с требованиями к форматированию. Выбрав файл с данными, установите флажок, чтобы подтвердить, что вы согласны с правилами Google в отношении списков электронных адресов.
- Нажмите на значок круга, чтобы указать срок участия и добавить описание.
- Нажмите Загрузить и Сохранить список. Появится сообщение "Список клиентов успешно сохранен". Если в файле есть ошибки форматирования, вы увидите уведомление.
- После сохранения списка у него появляется статус "Загрузка". Он изменится, когда список будет полностью загружен, сопоставлен и допущен к показу (при соответствии требованиям к минимальному размеру). Если через 24 часа статус не изменился или вы видите сообщение "При последней загрузке произошла ошибка", то время ожидания системы превышено. Чтобы исправить эту ошибку, список придется загрузить повторно.
Загрузка списков идентификаторов устройств через Google Ads API
- Поле mobile ID (идентификатор мобильного устройства) относится к типу UserIdentifier службы OfflineUserDataJobService. Оно позволяет пользователям, которым предоставлен доступ, загружать данные об идентификаторах AAID (для Android) и IDFA (идентификатора для iOS).
- При загрузке идентификаторов мобильных устройств поле upload_key_type должно иметь значение MOBILE_ADVERTISING_ID.
Подробнее о выборе целевой аудитории с использованием API…
И в интерфейсе Google Рекламы, и в Google Ads API можно добавлять клиентов в существующий сегмент, удалять определенных клиентов и заменять сегмент клиентов новым.
Как собирать данные для создания списков пользователей
Собирать данные для списков можно несколькими способами в зависимости от ваших взаимодействий с клиентами.
- Вы можете сканировать устройства клиентов во время посещений магазина или другими способами собирать информацию в офлайн-режиме. При этом необходимо соблюдать правила Google в отношении использования собственных данных. Чтобы создать сегмент на основе этих данных, нужно загрузить собранные идентификаторы MDID через интерфейс Google Рекламы или API.
- Также можно собирать данные о событиях в приложении для определенных действий пользователей с помощью Firebase или стороннего средства аналитики. Чтобы создавать сегменты на основе этих данных, нужно настроить правила для интересующих вас событий.
Созданные таким образом сегменты аудиторий можно использовать в Google Рекламе.
