Despre segmentele de date care folosesc coduri de dispozitive mobile

Pentru a vă oferi o imagine completă și unificată asupra segmentelor de public și pentru a simplifica gestionarea și optimizarea acestora, în Google Ads vor fi implementate îmbunătățirile prezentate în continuare.

• Noile rapoarte privind publicul
  Rapoartele detaliate despre datele demografice ale publicului, segmente și excluderi sunt acum afișate într-un singur loc. Dați clic pe pictograma Campanii și deschideți fila Segmente de public, cuvinte cheie și conținut, apoi dați clic pe Segmente de public. În plus, din această pagină de raport puteți gestiona cu ușurință segmentele de public. Aflați mai multe despre rapoartele privind publicul.
• Termeni noi
  Folosim termeni noi în raportul privind publicul și în serviciul Google Ads. De exemplu, „tipurile de public” (care includ segmente similare, personalizate, din cadrul pieței și cu interese similare) se numesc acum „segmente de public”, iar „remarketingul” a fost înlocuit cu „datele dvs.”. Aflați mai multe despre actualizările termenilor și expresiilor referitoare la public.

Segmentele de date create folosind coduri de dispozitive mobile vă ajută să interacționați din nou cu clienții care au fost activi în aplicația dvs. Puteți să interacționați din nou cu aceștia în Căutarea Google, în Cumpărături Google și pe YouTube și puteți să creați segmentele de date respective folosind una dintre metodele de mai jos:

• încărcarea informațiilor despre codurile dispozitivelor mobile pe care le-ați colectat de la clienți cu acordul acestora și folosirea listei încărcate pentru a atrage și a interacționa din nou cu clienții respectivi;
• colectarea codurilor dispozitivelor mobile folosind kitul de dezvoltare a programelor software (SDK) pentru aplicații de la Google și instrumentul de analiză a aplicațiilor oferit de Firebase sau de o terță parte, care declanșează evenimente pe baza acțiunilor clienților în aplicație. După aceea, puteți crea reguli pentru a genera segmente de date pe baza evenimentelor care vă interesează.

Notă: direcționarea în funcție de un segment de coduri de dispozitive mobile sau excluderea acestuia funcționează numai pentru căutările făcute în aplicația Google.

Avantaje

Mai jos, puteți consulta câteva dintre avantajele folosirii segmentelor de date care conțin coduri de dispozitive mobile.

• Avantajele folosirii segmentelor de date care conțin coduri de dispozitive mobile comparativ cu folosirea direcționării după lista de clienți:
  • puteți să sporiți acoperirea campaniilor Google Ads pentru utilizatorii care interacționează direct cu aplicația dvs.
• Avantaje comparativ cu segmentele de date pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare:
  • puteți să creați segmente de date bazate pe anumite acțiuni făcute de utilizatori în aplicație atunci când folosiți un instrument de analiză a aplicațiilor oferit de Firebase sau de o terță parte;
  • puteți să vă adresați utilizatorilor care nu vă accesează site-ul, ci doar folosesc aplicația dvs. mobilă;
  • puteți să încărcați lista cu codurile dispozitivelor mobile ale clienților pentru a vă adresa acestora în Google Ads.

Folosirea segmentelor de date care conțin coduri de dispozitive mobile

Advertiserii care doresc să vizeze segmentele de date ce conțin coduri de dispozitive mobile trebuie să urmeze acești doi pași:

1. să colecteze codurile dispozitivelor mobile pentru lista care poate fi încărcată în Google Ads;
2. să creeze lista de utilizatori pentru a fi adăugată în colecția de liste și folosită în campaniile Google Ads bazate pe codurile dispozitivelor mobile colectate.

Cum funcționează

Colectarea listei cu codurile dispozitivelor mobile

Să presupunem că dvs. sunteți advertiserul și proprietarul aplicației asociate site-ului https://www.example.com/someresource.

• Schema adresei URL = https
• Calea = www.example.com/someresource

Puteți să folosiți proiectul demonstrativ ca exemplu.

• Android – https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}
• iOS – https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:ios:09b1ab1d3ca29bda&idfa={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}

Atunci când un utilizator dă clic pe linkul https://www.example.com/someresource din aplicație, partenerul de analiză completează valorile pentru {IDFA}, {DID}, {AD_TYPE} și {CAMPAIGN_NAME}. Linkul direct va arăta astfel: https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid=testAAID&anid=applovin&aclid=testClickID&cs=AppLovin&cm=testAdType&cn=testCampaign
În calitate de proprietar al aplicației, puteți să examinați jurnalele web și să observați că dispozitivul cu codul „testAAID” a finalizat o anumită acțiune în aplicație. Puteți să adăugați codul dispozitivului respectiv în „lista cu codurile dispozitivelor de încărcat”, astfel încât să puteți atrage și interacționa din nou cu acest utilizator.

Puteți să exportați codul dispozitivului folosind Big Query pentru a înainta procesul. Aflați mai multe despre schema de export Big Query.

Notă: puteți să folosiți și alte terțe părți decât GA4F, cum ar fi Emma, Appsflyer și Adjust.

Încărcarea listelor cu codurile dispozitivelor folosind Google Ads

Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente.
2. Dați clic pe meniul drop-down Arhivă comună din meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Managerul segmentelor de public.
4. Dați clic pe fila Segmente de public din partea de sus a paginii.
5. Dați clic pe butonul plus pentru a crea o listă de segmente de public.
6. Denumiți lista cu segmente de public.
7. Sub „Membrii listei”, dați clic pe săgeata drop-down și selectați Încărcați codurile dispozitivelor mobile.
8. Selectați platforma de aplicații mobile și căutați numele aplicației dvs. Puteți să selectați numai o aplicație pentru fiecare listă încărcată care se potrivește cu tipul de coduri încărcate. Notă: o singură listă încărcată nu poate conține ambele coduri publicitare (Apple IDFA/Android AdID).
9. Creați fișierul pentru codurile dispozitivelor mobile folosind un cod publicitar standard; fie Apple ADFA, fie Android AdID, însă nu ambele coduri într-un singur fișier. Puteți să folosiți acest șablon sau să încărcați un fișier CSV cu text simplu (neindexat prin hashing) care să conțină o singură coloană cu numele „Mobile Device ID” („Cod de dispozitiv mobil”). Codurile dispozitivelor mobile nu pot fi combinate cu alte tipuri de date despre clienți (adrese de e-mail, numere de telefon, coduri poștale etc.).
10. Selectați Alegeți un fișier și încărcați lista cu codurile utilizatorilor conform instrucțiunilor de formatare. După ce selectați fișierul cu date, dați clic pe caseta de selectare pentru a indica faptul că sunteți de acord cu politicile Google privind direcționarea după lista de clienți.
11. Selectați cercul pentru a personaliza durata apartenenței și descrierea.
12. Dați clic pe Încărcați și Salvați lista. După ce salvați, se va afișa acest mesaj: „Lista de clienți a fost salvată”. Dacă există erori de formatare în fișier, veți primi o notificare.
13. După ce o listă este salvată, aceasta va avea starea „În desfășurare” până când se va încărca, proces ce poate dura până la 24 de ore. Veți observa că starea listei se va modifica în interfața de utilizare Google Ads atunci când fișierul este încărcat, potrivit corespunzător și eligibil pentru a fi difuzat (când îndeplinește cerințele privind dimensiunea minimă). Dacă starea „În desfășurare” se afișează mai mult de 24 de ore sau dacă vedeți mesajul „eroare privind ultima încărcare”, aceasta înseamnă că sistemul a expirat. Trebuie să îi solicitați clientului să încarce din nou lista pentru a remedia problema.

Încărcarea listelor cu codurile dispozitivelor folosind API-ul Google Ads

• Câmpul pentru codurile dispozitivelor mobile face parte din tipul UserIdentifier din OfflineUserDataJobService pentru a permite utilizatorilor de pe listă să încarce datele utilizatorilor pe baza codurilor AAID (Android Advertising ID) și a codurilor IDFA (Identifier For Advertisers).
• UserList trebuie să aibă valoarea upload_key_type setată la MOBILE_ADVERTISING_ID atunci când încărcați codurile dispozitivelor mobile.

Aflați mai multe despre direcționarea către un anumit public folosind API-ul.

Atât interfața de utilizare Google Ads, cât și API-ul Google Ads acceptă adăugarea clienților în segmentul actual, excluderea anumitor clienți și înlocuirea unui segment de clienți cu un segment nou.

Colectarea și crearea listelor de utilizatori

Puteți să colectați liste în mai multe moduri, în funcție de interacțiunile dvs. cu utilizatorii.

1. Puteți să scanați dispozitivele clienților în timpul vizitelor acestora în magazin sau puteți să colectați informații offline într-un alt mod, respectând în același timp politica Google privind datele primare. Pentru a crea un segment bazat pe informațiile colectate, puteți să încărcați codurile dispozitivelor mobile prin intermediul interfeței sau a API-ului Google Ads.
2. Puteți să folosiți Firebase sau un alt instrument de analiză terță parte pentru a colecta evenimente în aplicație pe baza acțiunilor unui utilizator în aplicație. Pentru a crea un segment bazat pe informațiile colectate, puteți să creați reguli asociate evenimentelor în aplicație, astfel încât să creați segmente de public bazate pe regulile evenimentelor care vă interesează.

Atunci când colectarea și crearea segmentelor este finalizată, va fi disponibil un segment de public cu utilizatori, pe care îl puteți folosi în Google Ads.