Despre codurile dispozitivelor mobile pentru remarketing

Cu ajutorul codurilor dispozitivelor mobile pentru remarketing, puteți să folosiți activitatea clienților din aplicație pentru a atrage și a interacționa din nou cu clienții respectivi în Rețeaua de căutare, în Cumpărături și pe YouTube. În plus, puteți folosi listele cu codurile dispozitivelor mobile prin intermediul uneia dintre următoarele metode:

  • încărcarea informațiilor despre codurile dispozitivelor mobile pe care le-ați cules de la clienți cu acordul acestora și folosirea listei încărcate pentru a atrage și a interacționa din nou cu clienții respectivi;
  • culegerea codurilor dispozitivelor mobile folosind kitul de dezvoltare a programelor software (SDK) pentru aplicații de la Google și instrumentul de analiză a aplicațiilor oferit de Firebase sau de o terță parte, care declanșează evenimente pe baza acțiunilor clienților în aplicație. După aceea, puteți crea reguli pentru a genera liste pe baza evenimentelor care vă interesează.

Avantajele

Mai jos, puteți consulta câteva dintre avantajele folosirii listelor cu codurile dispozitivelor mobile pentru remarketing.

  • Avantajele folosirii listelor de remarketing cu coduri ale dispozitivelor mobile comparativ cu folosirea direcționării după lista de clienți:
    • puteți să sporiți acoperirea campaniilor Google Ads pentru utilizatorii care interacționează direct cu aplicația dvs.
  • Avantajele folosirii listelor cu coduri comparativ cu listele de remarketing pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare (RLSA):
    • puteți să creați liste bazate pe anumite acțiuni efectuate de utilizatori în aplicație atunci când folosiți un instrument de analiză a aplicațiilor oferit de Firebase sau de o terță parte;
    • puteți să vă adresați utilizatorilor care nu vă accesează site-ul, ci doar folosesc aplicația dvs. mobilă;
    • puteți să încărcați lista cu codurile dispozitivelor mobile ale clienților pentru a vă adresa acestora în Google Ads.

Folosirea codurilor dispozitivelor mobile pentru remarketing

Advertiserii care doresc să utilizeze codurile dispozitivelor mobile pentru remarketing trebuie să urmeze acești doi pași:

  1. să culeagă codurile dispozitivelor mobile pentru lista care poate fi încărcată în Google Ads;
  2. să creeze lista de utilizatori pentru a fi adăugată în colecția de liste și folosită în campaniile Google Ads bazate pe codurile dispozitivelor mobile culese.

Modul de funcționare

Culegerea listei cu codurile dispozitivelor mobile

Să presupunem că dvs. sunteți advertiserul și proprietarul aplicației asociate site-ului https://www.example.com/someresource.

  • Schema adresei URL = https
  • Calea = www.example.com/someresource

Puteți să folosiți proiectul demonstrativ ca exemplu.

  • Android - https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}
  • iOS - https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:ios:09b1ab1d3ca29bda&idfa={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}

Atunci când un utilizator dă clic pe linkul https://www.example.com/someresource din aplicație, partenerul de analiză completează valorile pentru {IDFA}, {DID}, {AD_TYPE} și {CAMPAIGN_NAME}. Linkul direct va arăta astfel: https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid=testAAID&anid=applovin&aclid=testClickID&cs=AppLovin&cm=testAdType&cn=testCampaign
În calitate de proprietar al aplicației, puteți să examinați jurnalele web și să observați că dispozitivul cu codul „testAAID” a finalizat o anumită acțiune în aplicație. Puteți să adăugați codul dispozitivului respectiv în „lista cu codurile dispozitivelor de încărcat”, astfel încât să puteți atrage și interacționa din nou cu acest utilizator.

Puteți să exportați codul dispozitivului folosind Big Query pentru a înainta procesul. Aflați mai multe despre schema de export Big Query.

Notă: puteți să folosiți și alte terțe părți decât GA4F, cum ar fi Emma, Appsflyer și Adjust.

Încărcarea listelor cu codurile dispozitivelor folosind Google Ads

  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. Dați clic pe pictograma unelte din colțul din dreapta, sus, apoi, în „Arhivă comună”, dați clic pe Managerul segmentelor de public.
  3. Dați clic pe Liste de segmente de public în meniul pentru pagini din stânga.
  4. Dați clic pe butonul plus pentru a crea o listă de segmente de public.
  5. Selectați Listă de clienți.
  6. Denumiți lista cu segmente de public.
  7. Sub „Membrii listei”, dați clic pe săgeata drop-down și selectați Încărcați codurile dispozitivelor mobile.
  8. Selectați platforma de aplicații mobile și căutați numele aplicației dvs. Puteți să selectați numai o aplicație pentru fiecare listă încărcată care se potrivește cu tipul de coduri încărcate. Notă: o singură listă încărcată nu poate conține ambele coduri publicitare (Apple IDFA/Android AdID).
  9. Creați fișierul pentru codurile dispozitivelor mobile folosind un cod publicitar standard; fie Apple ADFA, fie Android AdID, însă nu ambele coduri într-un singur fișier. Puteți să folosiți acest șablon sau să încărcați un fișier CSV cu text simplu (neindexat prin hashing) care să conțină o singură coloană cu numele „Mobile Device ID” („Cod de dispozitiv mobil”). Codurile dispozitivelor mobile nu pot fi combinate cu alte tipuri de date despre clienți (adrese de e-mail, numere de telefon, coduri poștale etc.).
  10. Selectați Alegeți un fișier și încărcați lista cu codurile utilizatorilor conform instrucțiunilor de formatare. După ce selectați fișierul cu date, dați clic pe caseta de selectare pentru a indica faptul că sunteți de acord cu politicile Google privind direcționarea după lista de clienți.
  11. Selectați cercul pentru a personaliza durata apartenenței și descrierea.
  12. Dați clic pe Încărcați și Salvați lista. După ce salvați, se va afișa acest mesaj: „Lista de clienți a fost salvată”. Dacă există erori de formatare în fișier, veți primi o notificare.
  13. După ce o listă este salvată, aceasta va avea starea „În desfășurare” până când se va încărca, proces ce poate dura până la 24 de ore. Veți observa că starea listei se va modifica în interfața de utilizare Google Ads atunci când fișierul este încărcat, potrivit corespunzător și eligibil pentru a fi difuzat (când îndeplinește cerințele privind dimensiunea minimă). Dacă starea „În desfășurare” se afișează mai mult de 24 de ore sau dacă vedeți mesajul „eroare privind ultima încărcare”, aceasta înseamnă că sistemul a expirat. Trebuie să îi solicitați clientului să încarce din nou lista pentru a remedia problema.

Încărcarea listelor cu codurile dispozitivelor folosind API-ul Google Ads

Dacă doriți să încărcați liste prin intermediul API-ului Google Ads, aveți nevoie de versiunea 201708 sau de o versiune ulterioară.

  • Câmpul mobileId face parte din tipul Membru din AdwordsUserListService pentru a permite utilizatorilor de pe lista albă să încarce membri pe baza codurilor AAIDs și IDFA.
  • Parametrul numai pentru citire uploadKeyType din CrmBasedUserList indică tipul datelor privind membrii din fiecare listă și este setat automat în timpul primului eveniment de încărcare. uploadKeyType pentru listele cu codurile dispozitivelor mobile este setat automat la MOBILE_ADVERTISING_ID.

Aflați mai multe despre remarketing și direcționarea către un anumit public folosind API-ul.

Atât interfața de utilizare Google Ads, cât și API-ul Google Ads acceptă adăugarea clienților în lista actuală, eliminarea unor anumiți clienți și înlocuirea unei liste de clienți cu o listă nouă.

Culegerea și crearea listelor de utilizatori

Puteți să culegeți liste în mai multe moduri, în funcție de interacțiunile dvs. cu utilizatorii.

  1. Puteți să scanați dispozitivele clienților în tipul vizitelor acestora în magazin sau puteți să culegeți informații offline într-un alt mod, respectând în același timp politica Google privind datele primare.  Pentru a crea o listă bazată pe informațiile culese, puteți să încărcați codurile dispozitivelor mobile prin intermediul interfeței sau al API-ului Google Ads.
  2. Puteți să folosiți Firebase sau un alt instrument de analiză terță parte pentru a culege evenimente în aplicație pe baza acțiunilor unui utilizator în aplicație.  Pentru a crea o listă bazată pe informațiile culese, puteți să creați reguli asociate evenimentelor în aplicație, pentru a crea liste de segmente de public bazate pe regulile evenimentelor care vă interesează.

Atunci când culegerea și crearea listelor este finalizată, va fi disponibilă o listă de segmente de public cu utilizatori, pe care o puteți folosi în Google Ads.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema