Siekiant pateikti išsamų bendrą auditorijų rodinį ir supaprastinti auditorijų tvarkymą bei optimizavimą, sistemoje „Google Ads“ atlikti toliau nurodyti patobulinimai.
- Naujos auditorijų ataskaitos
Išsamios auditorijos demografinių rodiklių, segmentų ir išskyrimų ataskaitos dabar pasiekiamos vienoje vietoje. Spustelėkite piktogramą Kampanijos, atidarykite skirtuką „Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys“, tada – Auditorijos , Be to, šiame ataskaitų puslapyje galite lengvai tvarkyti auditorijas. Sužinokite daugiau apie auditorijos ataskaitų teikimą.
- Nauji terminai
Auditorijos ataskaitoje ir visoje sistemoje „Google Ads“ vartojame naujus terminus. Pavyzdžiui, auditorijos tipai (kurie gali būti tinkintos, potencialių klientų ir bendrų interesų auditorijos) dabar vadinami auditorijos segmentais, o pakartotinė rinkodara – jūsų duomenimis. Sužinokite daugiau apie auditorijos terminų ir frazių atnaujinimus.
Duomenų segmentai, sukurti naudojant mobiliųjų įrenginių ID (MĮID), padeda pakartotinai įtraukti klientus, kurie buvo aktyvūs programoje. Klientus galite pakartotinai įtraukti Paieškos tinkle, Apsipirkimo platformoje ir „YouTube“. Šiuos duomenų segmentus galite kurti vienu iš toliau nurodytų būdų.
- Įkelti MĮID informaciją, kurią surinkote iš klientų gavę jų sutikimą, ir pagal įkeltą sąrašą pasiekti bei pakartotinai įtraukti tuos klientus.
- Surinkti MĮID naudodami „Google“ programos programavimo komplektą (SDK) ir analizės įrankį „Firebase“ arba trečiosios šalies programų analizės įrankį, kuris suaktyvina įvykius pagal kliento veiksmus programoje. Tada galite nustatyti duomenų segmentų kūrimo pagal konkrečius dominančius įvykius taisykles.
Pastaba: taikymas pagal mobiliųjų įrenginių ID segmentą arba jo išskyrimas veikia tik paieškose, atliktose „Google“ programoje.
Pranašumai
Toliau pateikti keli duomenų segmentų, kuriuose yra mobiliųjų įrenginių ID, pranašumai.
- Duomenų segmentų, kuriuose yra MĮID, naudojimo pranašumas, palyginti su Klientų atitiktimi:
- Išplečiama „Google Ads“ kampanijų aprėptis, įtraukiant tiesiogiai su programa sąveikaujančius naudotojus.
- Pranašumai, palyginti su paieškos skelbimų duomenų segmentais:
- Naudodami „Firebase“ arba trečiosios šalies programų analizės įrankį, galite kurti duomenų segmentus pagal konkrečius veiksmus, kuriuos naudotojai atlieka programoje.
- Galite pasiekti naudotojus, kurie nesilanko svetainėje, o tik sąveikauja su programa mobiliesiems.
- Įkelkite klientų MĮID sąrašą, kad pasiektumėte juos sistemoje „Google Ads“.
Duomenų segmentų, kuriuose yra mobiliųjų įrenginių ID, naudojimas
Reklamuotojai, norintys taikyti pagal duomenų segmentus, kuriuose yra mobiliųjų įrenginių ID, turi atlikti nurodytus du veiksmus.
- Rinkti MĮID sąrašui, kurį galima įkelti į „Google Ads“.
- Sukurti naudotojų sąrašą sąrašams rinkti, kuris bus naudojamas „Google Ads“ kampanijose pagal surinktus MĮID.
Kaip tai veikia
Mobiliųjų įrenginių ID sąrašo rinkimas
Tarkime, kad esate reklamuotojas ir svetainės https://www.example.com/someresource programos savininkas.
- URL schema = https
- Kelias = www.example.com/someresource
Kaip pavyzdį galite naudoti demonstracinį projektą.
- „Android“ – https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}
- „iOS“ – https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:ios:09b1ab1d3ca29bda&idfa={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}
Kai naudotojas spustelėja nuorodą https://www.example.com/tamtikrasišteklius programoje, analizės paslaugų partneris užpildo kintamųjų {IDFA}, {DID}, {AD_TYPE} ir {CAMPAIGN_NAME} vertes. Gilioji nuoroda atrodo taip: https://www.example.com/tamtikrasišteklius?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid=testAAID&anid=applovin&aclid=testClickID&cs=AppLovin&cm=testAdType&cn=testCampaign
Dabar jūs, programos savininkas, galite išanalizuoti žiniatinklio žurnalus ir matyti, kad naudojant įrenginį, kurio ID yra „testAAID“, programoje atliktas konkretus veiksmas. Galite pridėti šį įrenginio ID prie „įkeliamo įrenginių ID sąrašo“, kad galėtumėte pasiekti ir pakartotinai įtraukti šį naudotoją.
Norėdami išplėsti procesą, galite eksportuoti įrenginio ID naudodami „BigQuery“. Sužinokite daugiau apie schemą „BigQuery Export“.
Pastaba: be GA4F galite naudoti trečiųjų šalių priemones, pvz., „Emma“, „Appsflyer“ ir „Adjust“.
Įrenginių ID sąrašų įkėlimas per „Google Ads“
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite veržliarakčio piktogramą
.
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Bendrinama biblioteka.
- Spustelėkite Auditorijos tvarkytuvė.
- Puslapio viršuje spustelėkite skirtuką Auditorijos.
- Spustelėkite pliuso mygtuką
, kad sukurtumėte naują auditorijos sąrašą.
- Nurodykite auditorijos sąrašo pavadinimą.
- Skiltyje „Sąrašo nariai“ spustelėkite išskleidžiamojo meniu rodyklę ir pasirinkite Įkelti mobiliųjų įrenginių ID.
- Pasirinkite programos mobiliesiems platformą ir suraskite savo programos pavadinimą. Įkeldami sąrašą galite pasirinkti tik vieną programą, kuri atitinka įkeliamų ID tipą. Pastaba: tame pačiame įkeliamame sąraše negali būti abiejų tipų reklamavimo ID („Apple IDFA“ ir „Android AdID“).
- Sukurkite mobiliųjų įrenginių ID failą naudodami įprastą reklamavimo ID – arba „Apple IDFA“, arba „Android AdID“, bet ne abu viename faile. Galite naudoti šį šabloną arba įkelkite grynojo teksto (be maišos) CSV failą su vienu stulpeliu, pavadintu „Mobiliojo įrenginio ID“. Mobiliųjų įrenginių ID negalima derinti su jokio kito tipo kliento duomenimis (el. pašto adresais, telefono numeriais, pašto kodais ir kt.).
- Spustelėkite Pasirinkti failą ir įkelkite naudotojų ID sąrašą pagal formatavimo gaires. Pasirinkę duomenų failą, spustelėkite žymimąjį langelį, kad sutinkate su „Google“ klientų atitikties politika.
- Pasirinkite ratą bei tinkinkite narystės trukmę ir aprašą.
- Spustelėkite Įkelti ir Išsaugoti sąrašą. Išsaugojus sąrašą rodomas pranešimas: „Klientų sąrašas sėkmingai išsaugotas.“ Jei faile bus formatavimo klaidų, gausite pranešimą.
- Išsaugojus sąrašą, bus rodoma jo būsena „Apdorojama“, kol bus baigtas įkėlimas. Tai gali trukti iki 24 valandų. Kai failas bus įkeltas, sėkmingai atitaikytas ir bus tinkamas teikti (atitiks minimalaus dydžio reikalavimą), „Google Ads“ naudotojo sąsajoje sąrašo būsena pasikeis. Jei būsena „Apdorojama“ rodoma ilgiau nei 24 valandas arba jei rodoma „Klaida įkeliant paskutinį elementą“, tai reiškia, kad baigėsi sistemos skirtasis laikas. Turite paprašyti kliento iš naujo įkelti sąrašą, kad išspręstumėte problemą.
Įrenginių ID sąrašų įkėlimas per „Google Ads“ API
- Paslaugoje „OfflineUserDataJobService“ mobiliojo įrenginio ID laukas priklauso UserIdentifier tipui, kuris suteikia galimybę nurodytiems naudotojams įkelti naudotojų duomenis pagal AAID („Android“ reklamavimo ID) ir IDFA (identifikatorius reklamuotojams).
- Keliant mobiliojo įrenginio ID, turi būti nustatyta „UserList“ parametro upload_key_type vertė MOBILE_ADVERTISING_ID.
Sužinokite daugiau apie taikymą pagal tikslinę auditoriją naudojant API.
Tiek „Google Ads“ NS, tiek „Google Ads“ API taip pat palaiko klientų pridėjimą prie dabartinio segmento, konkrečių klientų pašalinimą ir klientų segmento pakeitimą nauju segmentu.
Naudotojų sąrašų rinkimas ir kūrimas
Sąrašus galima rinkti keliais būdais, atsižvelgiant į sąveiką su naudotojais.
- Nuskaitant parduotuvėje besilankančių klientų įrenginius arba kitu būdu renkant informaciją neprisijungus ir laikantis „Google“ pirmosios šalies duomenų politikos. Jei norite sukurti segmentą pagal šiuos surinktus duomenis, galite įkelti surinktus MĮID per „Google Ads“ sąsają arba API.
- Naudojant „Firebase“ arba kitą trečiosios šalies analizės įrankį ir renkant programos įvykius pagal naudotojo veiksmus programoje. Jei norite sukurti segmentą pagal šiuos surinktus duomenis, galite sukurti programos įvykių taisykles, kad būtų sukurti auditorijos segmentai pagal dominančių įvykių taisykles.
Kai baigiama rinkti ir kurti segmentą, sistemoje „Google Ads“ atsiranda galimas naudoti auditorijos segmentas.
