Untuk memberikan tampilan gabungan dan komprehensif tentang Audiens serta mempermudah pengelolaan dan pengoptimalan audiens, berikut peningkatan yang akan Anda dapatkan di Google Ads:
- Pelaporan audiens baru
Pelaporan terperinci tentang demografi, segmen, dan pengecualian audiens kini digabungkan di satu tempat. Klik ikon Kampanyedan buka tab "Audiens, kata kunci, dan konten", lalu klik Audiens. Anda juga dapat mengelola Audiens dengan mudah dari halaman laporan ini. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang Pelaporan audiens.
- Istilah baru
Kami menggunakan istilah baru dalam laporan audiens Anda dan di seluruh Google Ads. Misalnya, "jenis audiens" (yaitu, audiens kustom, berniat beli, dan minat) sekarang disebut sebagai segmen audiens, dan "pemasaran ulang" sekarang disebut sebagai "data Anda". Pelajari lebih lanjut Perubahan pada Istilah dan frasa audiens.
Segmen data yang dibuat menggunakan ID Perangkat Seluler (MDID) membantu Anda berinteraksi kembali dengan pelanggan yang pernah aktif dalam aplikasi. Anda dapat berinteraksi kembali dengan mereka di Penelusuran, Shopping, dan YouTube serta dapat membuat segmen data ini menggunakan salah satu metode berikut:
- Mengupload informasi MDID yang Anda kumpulkan dari pelanggan dengan izin mereka dan menggunakan daftar yang diupload untuk menjangkau dan berinteraksi kembali dengan mereka.
- Mengumpulkan MDID menggunakan software development kit (SDK) aplikasi Google dan alat analisis Firebase atau alat analisis aplikasi pihak ketiga yang mengaktifkan peristiwa berdasarkan tindakan pelanggan dalam aplikasi Anda. Kemudian, Anda dapat menyiapkan aturan untuk membuat segmen data berdasarkan peristiwa spesifik yang penting bagi Anda.
Catatan: Menargetkan atau mengecualikan segmen ID Perangkat Seluler hanya berfungsi untuk penelusuran yang dilakukan di aplikasi Google.
Manfaat
Berikut adalah beberapa manfaat menggunakan segmen data yang berisi ID Perangkat Seluler:
- Keunggulan menggunakan segmen data yang berisi MDID dibandingkan dengan Customer Match:
- Meningkatkan cakupan kampanye Google Ads untuk menyertakan pengguna yang berinteraksi langsung dengan aplikasi Anda.
- Keunggulan dibandingkan dengan segmen data untuk iklan Penelusuran
- Anda dapat membuat segmen data berdasarkan tindakan spesifik yang dilakukan oleh pengguna dalam aplikasi jika Anda menggunakan alat analisis Firebase atau alat analisis aplikasi pihak ketiga.
- Anda dapat menjangkau pengguna yang tidak mengunjungi situs Anda, tetapi hanya berinteraksi dengan aplikasi seluler Anda.
- Mengupload daftar MDID yang berisi pelanggan Anda untuk menjangkau mereka di Google Ads.
Menggunakan segmen data yang berisi ID Perangkat Seluler
Pengiklan yang ingin menargetkan segmen data berisi ID Perangkat Seluler harus mengikuti dua langkah berikut:
- Kumpulkan MDID untuk daftar yang dapat Anda upload ke Google Ads.
- Buat Daftar Pengguna untuk pengumpulan daftar yang akan digunakan untuk kampanye Google Ads berdasarkan MDID yang dikumpulkan.
Cara kerjanya
Mengumpulkan daftar ID Perangkat Seluler
Misalnya Anda adalah pengiklan dan pemilik aplikasi untuk situs https://www.example.com/someresource.
- Skema URL = https
- Jalur = www.example.com/someresource
Anda dapat menggunakan project Demo sebagai contoh.
- Android - https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}
- iOS - https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:ios:09b1ab1d3ca29bda&idfa={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}
Saat pengguna mengklik link https://www.example.com/someresource dari dalam aplikasi, partner analisis akan mengisi {IDFA}, {DID}, {AD_TYPE}, dan {CAMPAIGN_NAME} dengan nilai. Deep link akan terlihat seperti ini: https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid=testAAID&anid=applovin&aclid=testClickID&cs=AppLovin&cm=testAdType&cn=testCampaign
Anda, sebagai pemilik aplikasi sekarang dapat memeriksa log web dan melihat bahwa ID perangkat “testAAID” telah menyelesaikan tindakan tertentu di aplikasi Anda. Anda dapat menambahkan ID perangkat ini ke “Daftar upload ID Perangkat” agar Anda dapat menjangkau dan melakukan interaksi kembali dengan pengguna ini.
Anda dapat mengekspor ID Perangkat menggunakan BigQuery untuk mengeskalasikan prosesnya. Pelajari skema ekspor big query lebih lanjut.
Mengupload daftar ID Perangkat melalui Google Ads
- Di akun Google Ads, klik ikon Alat
.
- Klik drop-down Pustaka bersama di menu bagian.
- Klik Pengelola audiens.
- Klik tab Audiens di bagian atas halaman.
- Klik tombol plus
untuk membuat daftar audiens baru.
- Beri nama daftar audiens Anda.
- Di bagian "Daftar anggota", klik panah drop-down dan pilih Upload ID Perangkat Seluler.
- Pilih platform aplikasi seluler dan temukan nama aplikasi spesifik Anda. Anda hanya dapat memilih satu aplikasi per upload daftar yang cocok dengan jenis ID yang diupload. Catatan: Satu upload daftar tidak dapat menyertakan kedua ID iklan (IDFA Apple/AdID Android).
- Buat file ID Perangkat Seluler Anda menggunakan ID iklan standar; yakni IDFA Apple atau AdID Android, tetapi tidak keduanya dalam satu file. Anda dapat menggunakan template ini atau mengupload file .CSV teks biasa (tanpa hash) berisi satu kolom berlabel "Mobile Device ID". ID Perangkat Seluler tidak dapat digabungkan dengan jenis data pelanggan lain (alamat email, nomor telepon, kode pos, dll.).
- Klik Pilih File dan upload daftar ID Pengguna Anda sesuai dengan panduan format. Setelah memilih file data, klik kotak centang untuk menunjukkan bahwa Anda setuju dengan kebijakan Customer Match Google.
- Pilih lingkaran untuk menyesuaikan Durasi keanggotaan dan Deskripsi.
- Klik Upload dan Simpan Daftar. Anda akan melihat pesan berikut setelah menyimpan daftar: “Daftar pelanggan Anda telah berhasil disimpan”. Jika ada error format dalam file, Anda akan menerima notifikasi.
- Setelah disimpan, daftar akan menampilkan status "Dalam proses" hingga upload selesai, yang dapat memerlukan waktu hingga 24 jam. Anda akan melihat perubahan status daftar di UI Google Ads jika file telah diupload, berhasil dicocokkan, dan memenuhi syarat untuk ditayangkan (telah memenuhi ukuran minimum). Jika Anda melihat "Dalam proses" selama lebih dari 24 jam atau jika melihat "error pada upload terakhir", artinya sistem telah kehabisan waktu. Anda harus meminta klien untuk mengupload kembali daftar untuk memperbaiki masalah tersebut.
Mengupload daftar ID Perangkat melalui Google Ads API
- Kolom ID seluler adalah bagian dari jenis UserIdentifier di OfflineUserDataJobService untuk memungkinkan pengguna yang tercantum mengupload data pengguna berdasarkan AAID (ID Iklan Android) dan IDFA (ID Untuk Pengiklan).
- UserList harus memiliki upload_key_type yang ditetapkan ke MOBILE_ADVERTISING_ID saat mengupload ID perangkat seluler.
Pelajari lebih lanjut penargetan audiens menggunakan API.
UI Google Ads dan Google Ads API juga mendukung penambahan pelanggan ke segmen saat ini, penghapusan pelanggan tertentu, dan penggantian segmen pelanggan dengan segmen baru.
Mengumpulkan dan membuat daftar pengguna
Pengumpulan daftar dapat dilakukan dengan beberapa cara, bergantung pada interaksi Anda dengan pengguna.
- Dengan memindai perangkat pelanggan selama kunjungan toko atau mengumpulkan informasi secara offline dengan cara lain, sambil memastikan Anda mematuhi kebijakan data pihak pertama Google. Untuk membuat segmen berdasarkan pengumpulan ini, Anda dapat mengupload MDID yang dikumpulkan melalui antarmuka Google Ads atau Google Ads API.
- Dengan menggunakan alat analisis Firebase atau alat analisis pihak ketiga lain untuk mengumpulkan Peristiwa Aplikasi berdasarkan tindakan pengguna dalam aplikasi. Untuk membuat segmen berdasarkan pengumpulan ini, Anda dapat membuat aturan pada Peristiwa Aplikasi untuk membuat segmen audiens berdasarkan aturan terkait peristiwa yang penting bagi Anda.
Setelah pengumpulan daftar dan pembuatan segmen selesai, segmen audiens pengguna akan tersedia untuk digunakan di Google Ads.
