Για μια ολοκληρωμένη και συγκεντρωτική προβολή των ειδών κοινού, καθώς και για τη διευκόλυνση της διαχείρισης και της βελτιστοποίησης του κοινού, θα βρείτε τις ακόλουθες βελτιώσεις στο Google Ads:
- Νέες αναφορές κοινού
Λεπτομερείς αναφορές σχετικά με τα δημογραφικά στοιχεία, τα τμήματα και τις εξαιρέσεις κοινού είναι πλέον συγκεντρωμένες σε ένα μέρος. Κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες, ανοίξτε την καρτέλα Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο και κάντε κλικ στην επιλογή Είδη κοινού , Μπορείτε, επίσης, να διαχειρίζεστε εύκολα τα είδη κοινού από αυτήν τη σελίδα αναφοράς. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τις αναφορές κοινού.
- Νέοι όροι
Χρησιμοποιούμε νέους όρους στην αναφορά κοινού και παντού στο Google Ads. Για παράδειγμα, οι "τύποι κοινού" (που περιλαμβάνουν το προσαρμοσμένο κοινό, το κοινό εντός της αγοράς και το συναφές κοινό) ονομάζονται πλέον "τμήματα κοινού" και το "επαναληπτικό μάρκετινγκ" ονομάζεται πλέον "τα δεδομένα σας". Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ενημερώσεις στους όρους και στις φράσεις κοινού.
Τα τμήματα δεδομένων που δημιουργούνται με χρήση αναγνωριστικών κινητών συσκευών (MDID) σάς βοηθούν να προσελκύσετε ξανά πελάτες που ήταν ενεργοί εντός της εφαρμογής σας. Μπορείτε να αλληλεπιδράσετε εκ νέου μαζί τους στην Αναζήτηση, στις Αγορές και στο YouTube και να δημιουργήσετε αυτά τα τμήματα δεδομένων, χρησιμοποιώντας μία από τις παρακάτω μεθόδους:
- Ανεβάστε τις πληροφορίες MDID (αναγνωριστικό κινητής συσκευής) που συλλέξατε από τους πελάτες σας με τη συναίνεσή τους και χρησιμοποιήστε τη μεταφορτωμένη λίστα, για να τους προσεγγίσετε και να τους προσελκύσετε ξανά.
- Συλλέξτε το MDID, χρησιμοποιώντας το κιτ ανάπτυξης λογισμικού εφαρμογών της Google (SDK) και το εργαλείο αναλυτικών στοιχείων Firebase ή ένα εργαλείο αναλυτικών στοιχείων εφαρμογών τρίτου μέρους που ενεργοποιεί συμβάντα με βάση τις ενέργειες του πελάτη εντός της εφαρμογής σας. Στη συνέχεια, μπορείτε να ρυθμίσετε κανόνες, για να δημιουργήσετε τμήματα δεδομένων με βάση τα συγκεκριμένα συμβάντα που σας ενδιαφέρουν.
Σημείωση: Η στόχευση ή η εξαίρεση ενός τμήματος αναγνωριστικών κινητών συσκευών λειτουργεί μόνο για αναζητήσεις που πραγματοποιούνται στην εφαρμογή Google.
Οφέλη
Ακολουθούν ορισμένα οφέλη που προκύπτουν όταν χρησιμοποιείτε τμήματα δεδομένων που περιέχουν αναγνωριστικά κινητών συσκευών:
- Πλεονέκτημα της χρήσης τμημάτων δεδομένων που περιέχουν MDID έναντι της Αντιστοιχίας πελατών:
- Αύξηση της κάλυψης καμπανιών του Google Ads σε χρήστες που αλληλεπιδρούν απευθείας με την εφαρμογή σας.
- Πλεονεκτήματα έναντι των τμημάτων δεδομένων για διαφημίσεις αναζήτησης:
- Μπορείτε να δημιουργήσετε τμήματα δεδομένων με βάση συγκεκριμένες ενέργειες που πραγματοποιούν οι χρήστες εντός της εφαρμογής σας, όταν χρησιμοποιείτε το Firebase ή ένα εργαλείο αναλυτικών στοιχείων εφαρμογών τρίτου μέρους.
- Μπορείτε να προσεγγίσετε χρήστες που δεν επισκέπτονται τον ιστότοπό σας, αλλά αλληλεπιδρούν μόνο με την εφαρμογή σας για κινητά.
- Ανεβάζετε τη λίστα MDID των πελατών σας, για να τους προσεγγίσετε στο Google Ads.
Χρήση τμημάτων δεδομένων που περιέχουν αναγνωριστικά κινητών συσκευών
Οι διαφημιζόμενοι που θέλουν να στοχεύσουν τμήματα δεδομένων τα οποία περιέχουν αναγνωριστικά κινητών συσκευών πρέπει να ακολουθήσουν τα εξής δύο βήματα:
- Συλλέξτε τα MDID για τη λίστα που μπορείτε να ανεβάσετε στο Google Ads.
- Δημιουργήστε τη λίστα χρηστών για τη συλλογή λιστών που θα χρησιμοποιηθεί για τις καμπάνιες του Google Ads με βάση τα συλλεχθέντα MDID.
Πώς λειτουργεί
Συλλογή της λίστας αναγνωριστικών κινητής συσκευής
Ας υποθέσουμε ότι είστε ο διαφημιζόμενος και ο κάτοχος της εφαρμογής για τον ιστότοπο https://www.example.com/someresource.
- Συνδυασμός URL = https
- Διαδρομή = www.example.com/someresource
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το έργο επίδειξης ως παράδειγμα.
- Android - https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}
- iOS - https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:ios:09b1ab1d3ca29bda&idfa={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}
Όταν ένας χρήστης κάνει κλικ στον σύνδεσμο https://www.example.com/someresource μέσα από την εφαρμογή, ο συνεργάτης αναλυτικών στοιχείων συμπληρώνει τιμές για τα στοιχεία {IDFA}, {DID}, {AD_TYPE} και {CAMPAIGN_NAME}. Ο σύνδεσμος σε βάθος έχει την εξής μορφή: https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid=testAAID&anid=applovin&aclid=testClickID&cs=AppLovin&cm=testAdType&cn=testCampaign
Εσείς, ο κάτοχος της εφαρμογής, μπορείτε τώρα να εξετάσετε τα αρχεία καταγραφής ιστού και να δείτε ότι το αναγνωριστικό συσκευής "testAAID" ολοκλήρωσε μια συγκεκριμένη ενέργεια στην εφαρμογή σας. Μπορείτε να προσθέσετε αυτό το αναγνωριστικό συσκευής σε μια Λίστα μεταφόρτωσης αναγνωριστικών συσκευής, ώστε να μπορείτε να προσεγγίσετε και να προσελκύσετε ξανά αυτόν τον χρήστη.
Μπορείτε να εξαγάγετε το αναγνωριστικό συσκευής με το BigQuery, για να προωθήσετε τη διαδικασία. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον συνδυασμό BigQuery Export.
Μεταφόρτωση λιστών αναγνωριστικών συσκευών μέσω του Google Ads
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εργαλεία
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Διαχειριστής κοινού.
- Κάντε κλικ στην καρτέλα Είδη κοινού στο επάνω μέρος της σελίδας.
- Κάντε κλικ στο κουμπί συν
, για να δημιουργήσετε μια νέα λίστα κοινού.
- Ονομάστε τη λίστα κοινού.
- Στην ενότητα Μέλη λίστας, κάντε κλικ στο βέλος αναπτυσσόμενου και επιλέξτε Μεταφόρτωση αναγνωριστικών κινητής συσκευής.
- Επιλέξτε την πλατφόρμα εφαρμογών για κινητά και αναζητήστε το όνομα της συγκεκριμένης εφαρμογής. Μπορείτε να επιλέξετε μόνο μία εφαρμογή ανά μεταφόρτωση λίστας που να αντιστοιχεί στον τύπο των αναγνωριστικών που μεταφορτώνονται. Σημείωση: Η μεταφόρτωση μίας λίστας δεν μπορεί να περιλαμβάνει και τα δύο αναγνωριστικά διαφήμισης (Apple IDFA/Android AdID).
- Δημιουργήστε το αρχείο αναγνωριστικών κινητών συσκευών, χρησιμοποιώντας ένα κανονικό αναγνωριστικό διαφήμισης: είτε ένα Apple ADFA είτε ένα Android AdID, αλλά όχι και τα δύο εντός ενός αρχείου. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτό το πρότυπο ή να ανεβάσετε ένα αρχείο CSV απλού κειμένου (χωρίς κατακερματισμό) με μία στήλη με ετικέτα "Mobile Device ID". Τα αναγνωριστικά κινητής συσκευής δεν μπορούν να συνδυαστούν με οποιονδήποτε άλλο τύπο δεδομένων πελατών (διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, τηλεφωνικούς αριθμούς, ταχυδρομικούς κώδικες κ.λπ.).
- Κάντε κλικ στο στοιχείο Επιλογή αρχείου και ανεβάστε τη λίστα αναγνωριστικών χρήστη σύμφωνα με τις οδηγίες μορφοποίησης. Αφού επιλέξετε το αρχείο δεδομένων, κάντε κλικ στο πλαίσιο ελέγχου, για να δηλώσετε ότι συμφωνείτε με τις πολιτικές Αντιστοιχίας πελατών της Google.
- Επιλέξτε τον κύκλο, για να προσαρμόσετε τη Διάρκεια ιδιότητας μέλους και την Περιγραφή.
- Κάντε κλικ στις επιλογές Μεταφόρτωση και Αποθήκευση λίστας. Μετά την αποθήκευση, θα εμφανιστεί το μήνυμα: Η λίστα πελατών αποθηκεύτηκε με επιτυχία. Αν υπάρχουν σφάλματα μορφοποίησης στο αρχείο σας, θα λάβετε μια ειδοποίηση.
- Μετά την αποθήκευση μιας λίστας, η κατάστασή της θα εμφανίζεται ως Σε εξέλιξη, έως ότου ολοκληρωθεί η μεταφόρτωση. Αυτό μπορεί να διαρκέσει έως 24 ώρες. Θα εμφανιστεί μια αλλαγή κατάστασης λίστας στη Διεπαφή χρήστη του Google Ads, όταν το αρχείο έχει μεταφορτωθεί, αντιστοιχιστεί επιτυχώς και είναι κατάλληλο για προβολή (ανταποκρίνεται στις ελάχιστες απαιτήσεις μεγέθους). Αν εμφανίζεται η επισήμανση Σε εξέλιξη για περισσότερες από 24 ώρες ή αν εμφανίζεται το μήνυμα "σφάλμα με την τελευταία μεταφόρτωση", αυτό σημαίνει ότι έληξε το χρονικό όριο του συστήματος. Πρέπει να ζητήσετε από τον πελάτη σας να ανεβάσει εκ νέου τη λίστα, για να διορθωθεί το ζήτημα.
Μεταφόρτωση λιστών αναγνωριστικών συσκευής μέσω του API Google Ads
- Το πεδίο αναγνωριστικού κινητής συσκευής αποτελεί τμήμα του τύπου UserIdentifier στο OfflineUserDataJobService, ώστε να επιτρέπεται στους χρήστες που έχουν καταχωριστεί να ανεβάζουν δεδομένα χρήστη με βάση AAID (αναγνωριστικά διαφημίσεων Android) και IDFA (αναγνωριστικά για διαφημιζομένους).
- Στη λίστα χρηστών, το στοιχείο upload_key_type πρέπει να έχει οριστεί σε MOBILE_ADVERTISING_ID, κατά τη μεταφόρτωση αναγνωριστικών κινητών συσκευών.
Μάθετε περισσότερα για τη στόχευση κοινού με χρήση του API.
Η διεπαφή χρήστη του Google Ads και το API Google Ads υποστηρίζουν, επίσης, την προσθήκη πελατών σε ένα τρέχον τμήμα, την κατάργηση συγκεκριμένων πελατών και την αντικατάσταση ενός τμήματος πελατών με ένα νέο τμήμα.
Συλλογή και δημιουργία λιστών χρηστών
Η συλλογή λιστών μπορεί να πραγματοποιηθεί με πολλούς τρόπους, ανάλογα με τις αλληλεπιδράσεις σας με τους χρήστες σας.
- Σαρώνοντας συσκευές πελατών κατά τη διάρκεια επισκέψεων στο κατάστημα ή συλλέγοντας πληροφορίες εκτός σύνδεσης με κάποιον άλλον τρόπο, διασφαλίζοντας ταυτόχρονα τη συμμόρφωση με την πολιτική δεδομένων πρώτου μέρους της Google. Για να δημιουργήσετε ένα τμήμα που δεν βασίζεται σε αυτήν τη συλλογή, θα μπορούσατε να ανεβάσετε τα συλλεχθέντα MDID μέσω της διεπαφής ή του API του Google Ads.
- Χρησιμοποιώντας το Firebase ή άλλο εργαλείο αναλυτικών στοιχείων εφαρμογών τρίτου μέρους για τη συλλογή συμβάντων εφαρμογής με βάση τις ενέργειες ενός χρήστη εντός της εφαρμογής. Για να δημιουργήσετε ένα τμήμα που δεν βασίζεται σε αυτήν τη συλλογή, μπορείτε να δημιουργήσετε κανόνες για συμβάντα εφαρμογής, ώστε να δημιουργήσετε τμήματα κοινού με βάση κανόνες σχετικά με συμβάντα που σας ενδιαφέρουν.
Όταν ολοκληρωθεί η συλλογή και δημιουργία τμημάτων, καθίσταται διαθέσιμο ένα τμήμα κοινού για χρήση στο Google Ads.
