Der er indført følgende forbedringer i Google Ads for at give en omfattende og samlet visning af dine målgrupper og gøre målgruppeadministration og -optimering lettere:
- Ny målgrupperapportering
Detaljeret rapportering om målgruppedemografi, segmenter og ekskluderinger er nu samlet på ét sted. Klik på ikonet Kampagner, åbn fanen "Målgrupper, søgeord og indhold", og klik på Målgrupper for at få flere oplysninger. Du kan også nemt administrere dine målgrupper fra denne rapportside. Få flere oplysninger om målgrupperapportering.
- Nye termer
Vi bruger nye termer i din målgrupperapport og overalt i Google Ads. Eksempelvis kaldes "målgruppetyper" (disse omfatter tilpassede målgrupper, målgrupper i markedet og interessebaserede målgrupper) nu målgruppesegmenter, og "remarketing" kaldes nu "dine data". Få flere oplysninger om opdateringerne af målgrupperelaterede termer og udtryk.
Datasegmenter, der er oprettet ved hjælp af mobilenheds-id'er (MDID'er), hjælper dig med at skabe fornyet engagement hos kunder, som har været aktive i din app. Du kan nå ud til dem via både Søgenetværket, Shopping og YouTube og skabe fornyet engagement hos dem, og du kan oprette disse datasegmenter ved hjælp af en af følgende metoder:
- Upload MDID-oplysningerne (MDID, Mobile Device ID), som du har indsamlet fra dine kunder med deres samtykke, og brug den uploadede liste til at genskabe kontakten med kunderne.
- Indsaml MDID ved hjælp af Googles SDK (software development kit) og analyseværktøjet Firebase eller et appanalyseværktøj fra tredjepart, som aktiverer hændelser baseret på kundens handlinger i din app. Du kan derefter oprette regler for at oprette datasegmenterne baseret på de specifikke hændelser, der interesserer dig.
Bemærk! Målretning mod eller ekskludering af et segment med mobilenheds-id'er fungerer kun for søgninger, der foretages i Google-appen.
Fordele
Her er nogle af fordelene ved at anvende datasegmenter, der indeholder mobilenheds-id'er:
- Fordel ved at bruge datasegmenter. der indeholder MDID'er frem for Kundematch:
- Forøg dine Google Ads-kampagners dækning til brugere, der interagerer direkte med din app.
- Fordele i forhold til datasegmenter til søgeannoncer:
- Med Firebase eller et appanalyseværktøj fra tredjepart kan du oprette datasegmenter baseret på specifikke handlinger, som udføres af brugerne i din app.
- Du kan nå ud til brugere, der ikke besøger dit website, men kun interagerer med din mobilapp.
- Upload MDID-listen over dine kunder for at nå ud til dem via Google Ads.
Brug af datasegmenter, der indeholder mobilenheds-id'er
Annoncører, der vil bruge måldatasegmenter, der indeholder mobilenheds-id'er, skal følge disse to trin:
- Indsaml MDID'erne til den liste, som du kan uploade til Google Ads.
- Opret brugerlisten til indsamling af den liste, der skal bruges til Google Ads-kampagner, baseret på de indsamlede MDID'er.
Sådan fungerer det
Indsamling til listen med mobilenheds-id'er
Lad os sige, at du er annoncør og appejer for websitet https://www.eksempel.dk/en_resource.
- Webadresseskema = https
- Sti = www.eksempel.dk/en_resource
Du kan bruge demoprojektet som eksempel.
- Android: https://www.eksempel.dk/en_resource?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}
- iOS: https://www.eksempel.dk/en_resource?gmpaid=1:300830567303:ios:09b1ab1d3ca29bda&idfa={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}
Når en bruger klikker på linket https://www.eksempel.dk/en_resource via appen, udfylder analysepartneren værdier for {IDFA}, {DID}, {AD_TYPE} og {CAMPAIGN_NAME}. Det dybe link ser sådan ud: https://www.eksempel.dk/en_resource?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid=testAAID&anid=applovin&aclid=testClickID&cs=AppLovin&cm=testAdType&cn=testCampaign
Som appejer kan du nu gennemgå dine weblogfiler, og se, at enheds-id'et "testAAID" udførte en specifik handling i din app. Du kan føje dette enheds-id til en "uploadliste med enheds-id'er", så du kan nå ud til den pågældende bruger igen og skabe fornyet interesse.
Du kan eksportere enheds-id'et ved hjælp af BigQuery for at eskalere processen. Få flere oplysninger om BigQuery Export-skemaet.
Sådan uploader du lister med enheds-id'er via Google Ads
- Klik på ikonet Værktøjer
på din Google Ads-konto.
- Klik på rullemenuen Delt samling på sektionsmenuen.
- Klik på Målgruppeadministrator.
- Klik på fanen Målgrupper øverst på siden.
- Klik på plusknappen
for at oprette en ny målgruppeliste.
- Giv din målgruppelisteliste et navn.
- Klik på menupilen under "Listemedlemmer", og vælg Upload mobilenheds-id'er.
- Vælg mobilappplatformen, og søg efter dit specifikke appnavn. Du kan kun vælge én app pr. listeupload, der matcher med den type id'er, der uploades. Bemærk! Upload af en enkelt liste kan ikke indeholde både et Apple-annoncerings-id (IDFA, Identifier for Advertising) og et Android-annoncerings-id (AdID, Advertising ID).
- Opret din mobilenheds-id-fil ved hjælp af et typisk annoncerings-id; enten Apple ADFA eller Android AdID, men ikke begge i den samme fil. Du kan bruge denne skabelon eller uploade en CSV-fil med almindelig tekst (ikke-hashkrypteret) med en enkelt kolonne med navnet "Mobilenheds-id". Mobilenheds-id'er må ikke kombineres med andre typer kundedata (mailadresser, telefonnumre, postnumre osv.).
- Klik på Vælg fil, og upload din liste over bruger-id'er i henhold til retningslinjerne for formatering. Når du har valgt din datafil, skal du markere afkrydsningsfeltet for at tilkendegive, at du er enig i Googles politikker for Kundematch.
- Klik på cirkelikonet for at tilpasse varighed og beskrivelse af medlemskab.
- Klik på Upload og Gem liste. Du får vist denne meddelelse, når du har gemt den: "Din kundeliste blev gemt". Hvis der er nogen formateringsfejl i filen, får du en notifikation.
- Når en liste er gemt, viser den statussen "I gang", indtil den er uploadet, hvilket kan tage op til 24 timer. Du vil se en ændring af statussen for listen i brugerfladen i Google Ads, når filen er uploadet, er matchet og er kvalificeret til at blive vist (har opfyldt minimumsstørrelsen). Hvis du ser statussen "I gang" i mere end 24 timer, eller hvis du ser denne meddelelse "Der opstod en fejl under den seneste upload", betyder det, at der er opstået timeout. Du skal bede kunden om at uploade listen igen for at løse problemet.
Sådan uploader du enheds-id-lister via Google Ads API
- Feltet for mobil-id er en del af typen UserIdentifier i OfflineUserDataJobService, som giver godkendte brugere mulighed for at uploade brugerdata baseret på AAID'er (Android Advertising IDs, Android-annoncerings-id'er) og IDFA'er (Identifier For Advertisers, id'er for annoncører).
- For UserList skal upload_key_type være indstillet til MOBILE_ADVERTISING_ID, når der uploades mobil-id'er.
Få flere oplysninger om målretning efter målgruppe ved hjælp af API'en.
Både brugerfladen i Google Ads og Google Ads API understøtter også tilføjelse af kunder i et aktuelt segment, fjernelse af specifikke kunder og erstatning af et segment med et nyt segment.
Indsamling og oprettelse af brugerlister
Indsamling til en liste kan gøres på flere måder, afhængigt af dine interaktioner med brugerne.
- Ved at scanne kundeenheder under butiksbesøg eller indsamle oplysninger offline på anden vis, samtidig med at du sikrer, at du overholder Googles politik vedrørende førstepartsdata. Hvis du vil oprette et segment, der er baseret på denne indsamling, kan du uploade de indsamlede mobilenheds-id'er via grænsefladen i Google Ads eller API.
- Ved at bruge Firebase eller et andet analyseværktøj fra tredjepart til at indsamle apphændelser baseret på en brugers handlinger i appen. Hvis du vil oprette et segment, der er baseret på denne indsamling, kan du oprette regler for apphændelser for at oprette målgruppesegmenter baseret på regler om hændelser af interesse.
Når listerne er indsamlet og oprettet, bliver et målgruppesegment over brugere tilgængeligt til brug i Google Ads.
