מידע על פילוחי נתונים שמשתמשים במזהי מכשירים ניידים

כדי לספק לכם תצוגה מקיפה ומאוחדת של הקהלים, וכדי שיהיה קל יותר לנהל אותם ולבצע בהם אופטימיזציה, ביצענו את השיפורים הבאים ב-Google Ads:

• דוחות 'קהלים' חדשים
  הדוחות המפורטים על המאפיינים הדמוגרפיים, הפלחים וההחרגות של הקהלים מרוכזים עכשיו במקום אחד. לוחצים על סמל הקמפיינים , פותחים את הכרטיסייה 'קהלים, מילות מפתח ותוכן' ולוחצים על קהלים. אפשר גם לנהל בקלות את הקהלים מדף הדוחות הזה. מידע נוסף על דוחות 'קהלים'
• מונחים חדשים
  אנחנו משתמשים במונחים חדשים בדוח 'קהלים' וב-Google Ads. לדוגמה, 'סוגי קהלים' (שכוללים קהלים בהתאמה אישית, קהלים עם כוונת רכישה וקהלים עם תחום עניין משותף) נקראים עכשיו 'פלחים של קהל היעד', ו'רימרקטינג' נקרא עכשיו 'הנתונים שלך'. מידע נוסף על עדכונים למונחים ולביטויים שקשורים לקהלים

פלחי נתונים שמבוססים על מזהי מכשירים ניידים (MDID) עוזרים לכם לחדש את האינטראקציה עם לקוחות שהיו פעילים באפליקציה. תוכלו לחדש את האינטראקציה איתם בחיפוש Google, בשופינג וב-YouTube. כדי ליצור את פלחי הנתונים, תוכלו להשתמש באחת מהשיטות הבאות:

• העלאת הפרטים של מזהי המכשירים הניידים שאספתם מהלקוחות בהסכמתם ושימוש ברשימה שהעליתם כדי להגיע אליהם וליצור אצלם עניין מחודש.
• ניתן לאסוף את מזהי המכשירים הניידים באמצעות פלטפורמת Firebase, שהיא ערכת כלים לפיתוח תוכנה (SDK) לאפליקציות וכלי לניתוח של נתוני אפליקציות מבית Google, או באמצעות כלי של צד שלישי לניתוח נתוני אפליקציות שמפעיל אירועים על סמך הפעולות שמבצעים הלקוחות באפליקציה. לאחר מכן תוכלו להגדיר כללים ליצירת פלחי נתונים על סמך האירועים הספציפיים שמעניינים אתכם.

הערה: ניתן לטרגט או להחריג פילוח של מזהי מכשירים ניידים רק בחיפושים שבוצעו באפליקציית Google.

יתרונות

אלה כמה מיתרונות השימוש בפילוחי נתונים המכילים מזהי מכשירים ניידים:

• היתרון בשימוש בפילוחי נתונים שמכילים מזהי מכשירים ניידים בהשוואה לשימוש בהתאמה ללקוחות:
  • הרחבת הכיסוי של הקמפיינים ב-Google Ads למשתמשים שהייתה להם אינטראקציה ישירה עם האפליקציה.
• היתרונות בהשוואה לפילוחי נתונים של מודעות לרשת החיפוש:
  • ניתן ליצור פילוחים המבוססים על פעולות ספציפיות שבוצעו על ידי המשתמשים באפליקציה, באמצעות Firebase או כלי של צד שלישי לניתוח נתוני אפליקציות.
  • ניתן להגיע למשתמשים שלא ביקרו באתר שלכם אלא רק היו באינטראקציה עם האפליקציה לנייד.
  • העלאת הרשימה של מזהי המכשירים הניידים של הלקוחות שלכם כדי להגיע אליהם ב-Google Ads.

שימוש בפילוחי נתונים שמכילים מזהי מכשירים ניידים

מפרסמים שרוצים לטרגט לפילוחי נתונים שמכילים מזהי מכשירים ניידים צריכים לבצע את שני השלבים האלה:

1. לאסוף את מזהי המכשירים הניידים ברשימה שניתן להעלות ל-Google Ads.
2. ליצור רשימת משתמשים עבור אוסף הרשימות על סמך מזהי המכשירים הניידים שנאספו. ברשימה יתבצע שימוש בקמפיינים של Google Ads.

איך זה עובד

איסוף הרשימה של מזהי המכשירים הניידים

נניח שאתם המפרסמים ובעלי האפליקציה באתר https://www.example.com/someresource.

• הסכימה של כתובת האתר = https
• נתיב = www.example.com/someresource

אפשר להשתמש בפרויקט ההדגמה כדוגמה.

• Android - https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}‎
• iOS - https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:ios:09b1ab1d3ca29bda&idfa={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}‎

כשמשתמש לוחץ על הקישור https://www.example.com/someresource מתוך האפליקציה, השותף לניתוח נתונים מאכלס ערכים עבור {IDFA}‏, {DID}‏, {AD_TYPE} ו-{CAMPAIGN_NAME}. קישור העומק נראה כך: https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid=testAAID&anid=applovin&aclid=testClickID&cs=AppLovin&cm=testAdType&cn=testCampaign
אתם, הבעלים של האפליקציה, יכולים עכשיו לבחון את יומני האינטרנט שלכם ולראות שמזהה המכשיר testAAID השלים פעולה ספציפית באפליקציה. אתם יכולים להוסיף את מזהה המכשיר הזה אל 'רשימת ההעלאה של מזהי מכשירים' כדי שתוכלו להגיע למשתמש הזה ולחדש את האינטראקציה איתו.

אתם יכולים לייצא את מזהה המכשיר באמצעות Big Query כדי להסלים את התהליך. למידע נוסף על סכימת הייצוא של Big Query.

הערה: ניתן להשתמש בצדדים שלישיים שאינם GA4F, כגון Emma‏, Appsflyer ו-Adjust.

העלאת רשימות של מזהי מכשירים דרך Google Ads

הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל מפתח הברגים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח ספרייה משותפת בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על מרכז ניהול הקהלים.
4. לוחצים על הכרטיסייה קהלים בחלק העליון של הדף.
5. לוחצים על לחצן הפלוס כדי ליצור רשימה חדשה של החברים בקהל.
6. נותנים שם לרשימת החברים בקהל.
7. בקטע "חברים ברשימה", לוחצים על החץ לתפריט נפתח ובוחרים באפשרות העלאת מזהי מכשירים ניידים.
8. בוחרים את פלטפורמת האפליקציות לנייד ומדפדפים כדי למצוא את שם האפליקציה הספציפית. ניתן לבחור רק אפליקציה אחת לכל העלאת רשימה שתואמת לסוג המזהים שמעלים. הערה: העלאת רשימה יחידה לא יכולה לכלול שני מזהי פרסום (Apple IDFA/Android AdID).
9. יוצרים קובץ של מזהי המכשירים הניידים באמצעות מזהה פרסום אופייני – Apple ADFA או Android AdID (לא ניתן לכלול את שניהם באותו קובץ). אפשר להשתמש בתבנית הזו כדי להעלות קובץ טקסט פשוט (לא מגובב) בפורמט CSV הכולל רק את העמודה "Mobile Device ID" (מזהה מכשיר נייד). לא ניתן לשלב מזהי ניידים עם נתוני לקוחות מכל סוג אחר (כתובות אימייל, מספרי טלפון, מיקוד ועוד).
10. בוחרים באפשרות בחירת קובץ ומעלים את רשימת מזהי המשתמשים בהתאם להנחיות הפורמט. לאחר בחירת קובץ הנתונים, לוחצים על תיבת הסימון כדי לציין שאתם מסכימים למדינות של Google בנושא התאמה ללקוחות.
11. בוחרים בעיגול כדי להתאים אישית את משך החברות ברשימה ואת התיאור.
12. לוחצים על העלאה ועל שמירת רשימה. לאחר השמירה תוצג ההודעה: "רשימת הלקוחות נשמרה בהצלחה". אם יתגלו שגיאות בפורמט של הקובץ, נשלח לכם התראה.
13. לאחר שמירת רשימה, הסטטוס שלה יהיה "בתהליך" עד לסיום ההעלאה. התהליך יכול לארוך עד 24 שעות. שינוי בסטטוס הרשימה יוצג בממשק המשתמש של Google Ads לאחר שהקובץ יעלה, יותאם בהצלחה ויהיה כשיר להצגה (כלומר, הוא עומד בתנאי הגודל המינימלי). אם הסטטוס "בתהליך" יוצג במשך מעל ל-24 שעות או אם אתם רואים את ההודעה "שגיאה בהעלאה האחרונה", זה אומר שהזמן הקצוב פג. תצטרכו לבקש מהלקוח להעלות את הרשימה מחדש כדי לפתור את הבעיה.

העלאת רשימות של מזהי מכשירים דרך Google Ads API

• השדה mobile ID הוא חלק מהגדרת הסוג של UserIdentifier ב-OfflineUserDataJobService. שדה זה מאפשר למשתמשים רשומים להעלות נתוני משתמש על סמך המזהים AAID (מזהי פרסום ב-Android) ו-IDFA (מזהים למפרסמים).
• כשמעלים מזהים של מכשירים ניידים, הערך של upload_key_type ב-UserList צריך להיות MOBILE_ADVERTISING_ID.

למידע נוסף על טירגוט לפי קהל באמצעות ה-API.

גם ממשק המשתמש של Google Ads וגם Google Ads API תומכים גם בהוספת לקוחות לפילוח קיים, בהסרת לקוחות ספציפיים ובהחלפת פילוח לקוחות בפילוח חדש.

איסוף ויצירה של רשימות משתמשים

ניתן ליצור אוסף רשימות במספר דרכים, בהתאם לאינטראקציות שלכם עם המשתמשים:

1. באמצעות סריקת מכשירים של לקוחות במהלך ביקורים בחנות הפיזית או איסוף מידע אופליין בדרכים אחרות, תוך הקפדה על ציות להמדיניות של Google בנושא נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party). כדי ליצור פילוח על סמך אוסף זה, אתם יכולים להעלות את מזהי המכשירים הניידים שאספתם דרך ה-API או הממשק של Google Ads.
2. באמצעות Firebase או כלי אחר של צד שלישי לניתוח נתוני אפליקציות, לצורך איסוף של אירועים באפליקציה שמבוססים על הפעולות של המשתמשים באפליקציה. אם אתם רוצים ליצור פלח על סמך האוסף הזה, תוכלו ליצור כללים בקטע 'אירועים באפליקציה' כדי ליצור פלחים של קהל היעד שמבוססים על כללים לגבי אירועים שמעניינים אתכם.

לאחר השלמת האיסוף של הפילוח ויצירתו, הפילוח של קהל היעד יהיה זמין לשימוש ב-Google Ads.