Par datu segmentiem, kuros tiek izmantoti mobilo ierīču ID

Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.

• Jauni mērķauditoriju pārskati: izvēlnē Kampaņas atveriet sadaļu Mērķauditorijas, lai iegūtu detalizētus pārskatus par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
• Jauni termini: mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.
• Jaunas reklamēšanas politikas: mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.
  • Lietotāju atsauksmes
  • Ļaunprātīgas izmantošanas dominance vai smaguma pakāpe
  • Klientu atbilstības politikas atkārtota pārkāpšana
  Piekļuve klientu atbilstības funkcijai var tikt noņemta jebkuram reklāmdevējam, tostarp tādam reklāmdevējam, kuram ir tikai daļēja piekļuve. Zaudējot piekļuvi klientu atbilstības funkcijai saskaņā ar šo politiku, netiks ietekmēta reklāmdevēja spēja rādīt vai personalizēt reklāmas. Uzziniet vairāk par personalizēto reklamēšanu.

Datu segmenti, kas ir izveidoti, izmantojot mobilo ierīču ID (MDID), palīdz atkārtoti piesaistīt klientus, kuri bija aktīvi jūsu lietotnē. Varat atkārtoti piesaistīt viņus pakalpojumos Meklēšana, Pirkumi un YouTube, kā arī izveidot šos datu segmentus, izmantojot vienu no tālāk norādītajām metodēm.

• Augšupielādējiet mobilo ierīču ID informāciju, ko esat apkopojis no saviem klientiem ar viņu piekrišanu, un izmantojiet augšupielādēto sarakstu, lai šos klientus sasniegtu un panāktu atkārtotu piesaisti.
• Apkopojiet mobilo ierīču ID, izmantojot Google lietotņu programmatūras izstrādes komplektu (software development kit — SDK) un analīzes rīku Firebase vai trešās puses lietotņu analīzes rīku, kas aktivizē notikumus saskaņā ar klienta darbībām jūsu lietotnē. Pēc tam varat iestatīt kārtulas, lai izveidotu datu segmentus atbilstoši noteiktiem jūs interesējošiem notikumiem.

Piezīme. Atlasot mobilo ierīču ID segmentu vai izslēdzot to, varat izvēlēties, kā atkārtoti piesaistīt klientus, kuri iepriekš bija aktīvi jūsu lietotnē pakalpojumos Meklēšana, Pirkumi un YouTube.

Priekšrocības

Tālāk ir norādītas dažas priekšrocības, ko sniedz mobilo ierīču ID saturošu datu segmentu izmantošana.

• Mobilo ierīču ID saturošu datu segmentu izmantošanas priekšrocības salīdzinājumā ar klientu atbilstības noteikšanu:
  • Uzlabojiet Google Ads kampaņu atbilstību, iekļaujot lietotājus, kuri tieši mijiedarbojas ar jūsu lietotni.
• Priekšrocības salīdzinājumā ar datu segmentiem meklēšanas reklāmām:
  • varat izveidot datu segmentus, pamatojoties uz noteiktām lietotāja veiktām darbībām jūsu lietotnē, kad izmantojat Firebase vai trešās puses lietotņu analīzes rīku;
  • varat sasniegt lietotājus, kuri neapmeklē jūsu tīmekļa vietni, bet tikai mijiedarbojas ar jūsu mobilo lietotni;
  • augšupielādējiet savu klientu mobilo ierīču ID sarakstu, lai sasniegtu viņus, izmantojot Google Ads.

Tādu datu segmentu izmantošana, kuros ir ietverti mobilo ierīču ID

Reklāmdevējiem, kuri vēlas atlasīt datu segmentus, kuri satur mobilo ierīču ID, jāveic divas tālāk norādītās darbības.

1. Apkopojiet mobilo ierīču ID sarakstam, ko varat augšupielādēt programmā Google Ads.
2. Pamatojoties uz apkopotajiem mobilo ierīču ID, izveidojiet sarakstu apkopošanai paredzētu lietotāju sarakstu, kas jāizmanto Google Ads kampaņām.

Darbības pamatprincipi

Mobilo ierīču ID saraksta apkopošana

Pieņemsim, ka esat reklāmdevējs un lietotnes īpašnieks vietnē https://www.example.com/resurss.

• URL shēma = https
• Ceļš = www.example.com/resurss

Kā piemēru varat izmantot demonstrācijas projektu.

• Android — https://www.example.com/resurss?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}
• iOS — https://www.example.com/resurss?gmpaid=1:300830567303:ios:09b1ab1d3ca29bda&idfa={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}

Kad lietotājs jūsu lietotnē noklikšķina uz saites https://www.example.com/resurss, analīzes partneris aizpilda parametru {IDFA}, {DID}, {AD_TYPE} un {CAMPAIGN_NAME} vērtības. Dziļā saite izskatās šādi: https://www.example.com/resurss?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid=testAAID&anid=applovin&aclid=testClickID&cs=AppLovin&cm=testAdType&cn=testCampaign
Jūs, lietotnes īpašnieks, tagad varat izpētīt savus tīmekļa žurnālus un noskaidrot, ka ierīces ID “testAAID” ir veicis konkrētu darbību jūsu lietotnē. Varat pievienot šo ierīces ID “Ierīču ID augšupielādes sarakstam”, lai sasniegtu un atkārtoti piesaistītu šo lietotāju.

Lai paātrinātu procesu, varat ierīču ID eksportēšanai izmantot pakalpojumu BigQuery. Uzziniet vairāk par BigQuery eksportēšanas shēmu.

Piezīme. Varat izmantot arī citas trešās puses, ne tikai GA4F, piemēram, Emma, AppsFlyer un Adjust.

Ierīču ID sarakstu augšupielāde, izmantojot Google Ads

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Koplietojama bibliotēka.
3. Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas pārvaldnieks.
4. Lapas augšdaļā noklikšķiniet uz cilnes Mērķauditorijas.
5. Lai izveidotu jaunu mērķauditoriju sarakstu, noklikšķiniet uz pluszīmes pogas .
6. Piešķiriet mērķauditoriju sarakstam nosaukumu.
7. Sadaļā “Sarakstā iekļautie dalībnieki” noklikšķiniet uz nolaižamās bultiņas un atlasiet vienumu Augšupielādēt mobilo ierīču identifikatorus.
8. Atlasiet mobilo lietotņu platformu un pārlūkojiet, līdz atrodat savas lietotnes nosaukumu. Augšupielādējot sarakstu, varat atlasīt tikai vienu augšupielādēto ID veidam atbilstošu lietotni. Piezīme. Vienā saraksta augšupielādē nedrīkst iekļaut abus reklamēšanas ID (Apple IDFA/Android AdID).
9. Izveidojiet savu mobilo ierīču ID failu, izmantojot tipisku reklamēšanas ID — vai nu Apple IDFA, vai arī Android AdID, bet ne abus vienā failā. Varat izmantot šo veidni vai augšupielādēt vienkārša teksta (nejauktu) CSV failu ar vienu sleju, kuras nosaukums ir "Mobile Device ID". Mobilo ierīču ID nedrīkst apvienot ne ar kādiem citiem klientu datiem (e-pasta adresēm, tālruņa numuriem, pasta indeksiem u.c.).
10. Atlasiet vienumu Izvēlēties failu un augšupielādējiet savu lietotāju ID sarakstu atbilstoši formatēšanas vadlīnijām. Pēc datu faila atlasīšanas atzīmējiet izvēles rūtiņu, lai norādītu, ka piekrītat Google klientu atbilstības politikām.
11. Atlasiet apli, lai pielāgotu dalības ilgumu un aprakstu.
12. Noklikšķiniet uz Augšupielādēt un Saglabāt sarakstu. Pēc saglabāšanas tiks parādīts ziņojums: “Jūsu klientu saraksts ir veiksmīgi saglabāts”. Ja failā būs formatēšanas kļūdas, jūs saņemsiet paziņojumu.
13. Pēc saraksta saglabāšanas tā statuss būs “Notiek apstrāde”, līdz tiks pabeigta augšupielāde (tā var ilgt līdz 24 stundām). Kad fails būs augšupielādēts, tam būs sekmīgi atrasta atbilstība un tas būs piemērots rādīšanai (atbildīs minimālajam lielumam), saraksta statuss Google Ads lietotāja saskarnē tiks mainīts. Ja statuss “Notiek apstrāde” tiek rādīts ilgāk par 24 stundām vai tiek parādīts kļūdas ziņojums “Pēdējās augšupielādes laikā radās kļūda”, tas nozīmē, ka notikusi sistēmas noildze. Lai novērstu šo problēmu, jums jālūdz klientam veikt atkārtotu saraksta augšupielādi.

Ja jums ir tehniski jautājumi par Google Ads API (piemēram, jautājumi, kas ir tieši saistīti ar API vai SDK lietojumu, no API vai SDK saņemtām kļūdām utt.), izmantojiet norādījumus par problēmu novēršanu, kas sniegti API tehniskā atbalsta lapā.

Ja jums ir jautājumi par Google Ads API, kas ir saistīti tieši ar Google Ads lietotāja saskarni, lapas apakšdaļā noklikšķiniet uz “Sazinieties ar mums”.

Ierīču ID sarakstu augšupielāde, izmantojot Google Ads API

• Lauks mobile_id ir daļa no OfflineUserDataJobService identifikatora veida UserIdentifier, lai atļautu sarakstā iekļautajiem lietotājiem augšupielādēt lietotāju datus, pamatojoties uz AAID (Android reklamēšanas ID) un IDFA (reklāmdevēju identifikatoru).
• Augšupielādējot mobilo ierīču ID, lietotāju saraksta laukam upload_key_type ir jābūt iestatītam kā MOBILE_ADVERTISING_ID.

Uzziniet vairāk par mērķauditorijas atlasi , izmantojot API.

Gan Google Ads lietotāja saskarne, gan Google Ads API arī atbalsta klientu pievienošanu esošam segmentam, noteiktu klientu noņemšanu un klientu segmenta aizstāšanu ar jaunu segmentu.

Lietotāju sarakstu apkopošana un izveide

Sarakstu apkopošanu var veikt dažādos veidos atkarībā no jūsu mijiedarbības ar lietotājiem.

1. Varat iestatīt klientu ierīču meklēšanu veikalu apmeklējumu laikā vai apkopot informāciju bezsaistē citā veidā, vienlaikus nodrošinot atbilstību Google pirmās puses datu politikai. Lai izveidotu segmentu, pamatojoties uz šo kolekciju, varat augšupielādēt savāktos mobilo ierīču ID, izmantojot Google Ads saskarni vai API.
2. Varat izmantot Firebase vai citu trešās puses analīzes rīku, lai apkopotu notikumus lietotnē, pamatojoties uz lietotāja darbībām lietotnē. Lai izveidotu segmentu, pamatojoties uz šo kolekciju, varat izveidot lietotnes notikumu kārtulas, kas izveidotu mērķauditoriju segmentus atbilstoši interesējošo notikumu kārtulām.

Kad saraksta satura vākšana un un segmenta izveide būs pabeigta, šis mērķauditoriju segments kļūs pieejams izmantošanai programmā Google Ads.