Bài viết này giải thích chi tiết về Chiến dịch quảng cáo ứng dụng để thu hút lượt đăng ký trước. Những quảng cáo này liên kết với trang thông tin ứng dụng hoặc trò chơi của bạn trên Google Play và có thể hiển thị trên Google Play, trên YouTube (chỉ trong luồng) và trong các ứng dụng cũng như trang web khác dành cho thiết bị di động trên Mạng Hiển thị.
Lợi ích
- Thu hút sự quan tâm của mọi người đến ứng dụng hoặc trò chơi của bạn và tạo ra số lượt cài đặt sớm cho ứng dụng hoặc trò chơi của bạn trước khi phát hành
- Tìm những người có khả năng sẽ đăng ký trước ứng dụng hoặc trò chơi của bạn cũng như tương tác với ứng dụng hoặc trò chơi đó sau khi phát hành
Yêu cầu
- Bạn cần tải Gói ứng dụng Android (APK) cho ứng dụng hoặc trò chơi của mình lên ít nhất một kênh phát hành trong Play Console, đồng thời, bạn cần ra mắt ứng dụng hoặc trò chơi đó trong vòng 90 ngày sau khi cho phép người dùng đăng ký trước trong Play Console. Tìm hiểu cách Tăng mức độ nhận biết về ứng dụng của bạn bằng cách sử dụng tính năng đăng ký trước.
- Người dùng không thể cài đặt hoặc mua ứng dụng/trò chơi của bạn ở quốc gia mà bạn đang nhắm đến. Nếu bạn phát hành ứng dụng hoặc trò chơi của mình ở quốc gia mà bạn đang nhắm mục tiêu, thì Google Ads sẽ tạm ngưng phân phối quảng cáo đến quốc gia đó. Quảng cáo sẽ tiếp tục phân phát ở những quốc gia khác trong chiến dịch của bạn.
Sự chênh lệch về số lượt đăng ký trước của chiến dịch Quảng cáo ứng dụng giữa Google Play Console và Google Ads
Bạn có thể nhận thấy sự chênh lệch đáng kể giữa số lượt đăng ký trước có tính phí trên Google Play Console (GPDC) so với Giao diện người dùng Google Ads (GAFE). Dưới đây là một số điểm quan trọng mà bạn cần lưu ý khi sử dụng tính năng đăng ký trước của chiến dịch Quảng cáo ứng dụng:
- Google Ads là một nguồn để tải ứng dụng xuống, tức là Google Ads sẽ chỉ tính các lượt cài đặt được thực hiện thông qua Google Ads. Tuy nhiên, Google Play sẽ tự động tính các lượt cài đặt của những người dùng trực tiếp cài đặt từ Cửa hàng Play hoặc từ những nguồn khác không phải Google Ads.
- Sự khác biệt về mô hình phân bổ theo ngày giữa lượt chuyển đổi trên Google Ads và lượt tải xuống trên Google Play là rất quan trọng đối với tính năng đăng ký trước của chiến dịch Quảng cáo ứng dụng. Nguyên nhân là do các chiến dịch này có tính chất giới hạn về thời gian và có thể có độ trễ từ 12 đến 24 giờ khi trạng thái của ứng dụng thay đổi.
- Google Ads sẽ tính lượt chuyển đổi dẫn đến lượt đăng ký trước ngay cả khi người dùng huỷ đăng ký sau đó. Tuy nhiên, Google Play chỉ tính những người dùng đăng ký trước. Đây là lý do chính dẫn đến sự chênh lệch giữa 2 nguồn dữ liệu này.
- Google Ads có thể tính nhiều lượt chuyển đổi dẫn đến lượt đăng ký trước cho cùng một người dùng. Việc này xảy ra khi người dùng huỷ đăng ký sau khi đã đăng ký trước thành công thông qua Google Ads, rồi lại đăng ký trước sau một lượt tương tác khác trên Google Ads. Tuy nhiên, Google Play không sử dụng cách tính này.
Cách hoạt động
Với Chiến dịch quảng cáo ứng dụng để thu hút lượt đăng ký trước, bạn có thể chạy những quảng cáo tạo cho mọi người cảm giác phấn khích, đồng thời nâng cao mức độ nhận biết về ứng dụng và trò chơi của bạn trước khi phát hành trên Google Play. Sau khi thiết lập tính năng đăng ký trước cho ứng dụng hoặc trò chơi trong Play Console, bạn có thể tạo Chiến dịch quảng cáo ứng dụng hoặc Chiến dịch quảng cáo trò chơi đó. Những người nhấp vào quảng cáo có thể đăng ký trước ứng dụng hoặc trò chơi của bạn từ Cửa hàng Play.
Bạn sẽ đặt giá thầu cho các lượt đăng ký trước ứng dụng hoặc trò chơi của mình. Giá thầu này (được gọi là chi phí mục tiêu trên mỗi lượt đăng ký trước) sẽ tối ưu hóa riêng cho các lượt đăng ký trước. Đặt chi phí mục tiêu trên mỗi lượt đăng ký trước (tCPpre) thành số tiền trung bình mà bạn muốn trả mỗi khi có người đăng ký trước ứng dụng của bạn.
Tuỳ thuộc vào vị trí mà quảng cáo của bạn xuất hiện, hệ thống có thể thêm, xoá hoặc sửa đổi bất kỳ nội dung gốc nào trong quá trình phân phát quảng cáo. Google Ads làm như vậy để giúp đảm bảo rằng người dùng có được trải nghiệm tuyệt vời với quảng cáo của bạn, dù họ xem quảng cáo ở đâu và vào thời điểm nào.
Các phương pháp hay nhất
- Trước khi bắt đầu tiếp thị phiên bản trước khi phát hành ít nhất 2 tuần, hãy bật tính năng đăng ký trước. Đối với hầu hết các chiến dịch, hãy bắt đầu trước 3–6 tuần. Nếu bạn mong muốn thu hút nhiều người quan tâm đến ứng dụng hoặc trò chơi của bạn, hãy xem xét bắt đầu trước 9–12 tuần.
- Tặng thưởng cho lượt đăng ký trước. Đối với phần thưởng cho lượt đăng ký trước, bạn có thể tặng miễn phí cho người dùng một sản phẩm được quản lý (chẳng hạn như vật phẩm trong trò chơi hoặc nhân vật đặc biệt) sau khi họ đăng ký trước ứng dụng hoặc trò chơi của bạn. Bạn có thể tạo một phần thưởng cho lượt đăng ký trước trong suốt thời gian chạy chiến dịch thu hút lượt đăng ký trước cho ứng dụng hoặc trò chơi. Bạn sẽ không thể chỉnh sửa hoặc xóa phần thưởng cho lượt đăng ký trước sau khi tạo. Bạn chỉ có thể cung cấp phần thưởng đăng ký trước là những sản phẩm được quản lý đang hoạt động (không phải các gói thuê bao hoặc sản phẩm được quản lý không hoạt động). Tìm hiểu cách Tăng mức độ nhận biết về ứng dụng của bạn bằng cách sử dụng tính năng đăng ký trước.
- Bản địa hoá mẫu quảng cáo để tăng số lượt chuyển đổi. Ví dụ: bạn có thể dịch dòng giới thiệu sang ngôn ngữ địa phương nơi bạn phát hành ứng dụng hoặc trò chơi.
- Đảm bảo ứng dụng của bạn đã sẵn sàng trước khi phát hành. Các vấn đề về tính ổn định và hiệu quả hoạt động, các vấn đề về hiệu quả hoạt động của thiết bị và kích thước ứng dụng quá lớn có thể ảnh hưởng đến sự thành công của chiến dịch thu hút lượt đăng ký trước.
