У цій статті описано кампанії для додатків із попередньою реєстрацією. Оголошення з таких кампаній містять посилання на сторінку додатка або гри в Google Play і можуть показуватись у Google Play, на YouTube (лише оголошення In-stream), а також в інших додатках та на мобільних сайтах у Медійній мережі.
Переваги
- Привернення уваги до вашого додатка або гри та створення бази потенційних користувачів ще до офіційного випуску
- Пошук охочих попередньо зареєструватися для завантаження додатка чи гри та встановлення його після випуску
Вимоги
- Ви повинні завантажити в Play Console файли .apk додатка чи гри для принаймні одного типу версії, а також випустити додаток або гру протягом 90 днів після ввімкнення попередньої реєстрації на них у Play Console. Докладніше про те, як зробити додатки більш упізнаваними за допомогою попередньої реєстрації.
- Додаток або гра не мають бути доступними для встановлення або купівлі в цільовій країні. Якщо додаток або гра вже доступні в цільовій країні, Google Ads блокуватиме в ній показ оголошень. В інших вибраних країнах оголошення з такої кампанії показуватимуться.
Розбіжності між Google Play Console і Google Ads у попередній реєстрації кампаній для додатків
Ви можете помітити значні розбіжності між кількістю оплачених попередніх реєстрацій у Google Play Developer Console порівняно з Google Ads Frontend. Нижче наведено кілька важливих моментів, про які слід пам’ятати, використовуючи попередню реєстрацію в кампаніях для додатків.
- Google Ads є одним із джерел завантажень додатків, а це означає, що зараховуватимуться лише встановлення через Google Ads. Однак Google Play автоматично зараховуватиме встановлення від користувачів безпосередньо з Play Store або з інших оголошень, не пов’язаних із Google.
- Різниця в атрибуції дат між конверсіями Google Ads і завантаженнями Google Play має вирішальне значення для попередньої реєстрації кампанії для додатків через часовий характер цих кампаній і можливу затримку від 12 до 24 годин у зміні статусу додатка.
- Google Ads зараховує конверсію попередньої реєстрації, навіть якщо користувач скасовує реєстрацію пізніше. Проте Google Play враховує лише попередньо зареєстрованих користувачів. Це основна причина розбіжностей між цими двома джерелами даних.
- Google Ads може зарахувати кілька конверсій попередньої реєстрації для одного користувача. Це трапляється, коли користувач скасовує реєстрацію після успішної попередньої реєстрації в Google Ads, а потім повторно реєструється після іншої взаємодії з Google Ads. Проте це не стосується Google Play.
Як це працює
За допомогою кампаній для додатків із попередньою реєстрацією можна показувати оголошення, які привертають увагу до додатків або ігор ще до їх випуску в Google Play. Увімкніть попередню реєстрацію для додатка або гри в Play Console, щоб створити рекламну кампанію. Користувачі, які натиснуть оголошення з цієї кампанії, зможуть попередньо зареєструватися в Google Play для завантаження додатка або гри.
Щоб показувати оголошення для попередньої реєстрації на додаток або гру, потрібно призначити ставку. Ця ставка називається цільовою ціною за попередню реєстрацію та оптимізується лише для попередніх реєстрацій. Призначте цільову ціну за попередню реєстрацію в розмірі середньої суми, яку ви готові платити щоразу, коли хтось попередньо реєструватиметься на ваш додаток або гру.
Залежно від вибраних місць розміщення наша система може під час показу оголошення змінювати його оригінальний вміст, додавати нові елементи чи вилучати наявні. Завдяки цьому Google Ads забезпечує якісну взаємодію користувача з вашим оголошенням, де б і коли воно не показувалося.
Рекомендації
- Увімкніть попередню реєстрацію принаймні за 2 тижні до початку маркетингової кампанії для додатка чи гри. Щоб отримати потрібні результати, більшості кампаній достатньо 3–6 тижнів. Якщо ви розраховуєте на дуже великий інтерес до свого додатка або гри, радимо почати кампанію за 9–12 тижнів до випуску.
- Пропонуйте бонуси за попередню реєстрацію. Завдяки таким бонусам ви можете безкоштовно надавати користувачам обмежений контент (зокрема товари в грі чи особливі персонажі) після попередньої реєстрації на додаток або гру. Ви можете створити лише один бонус за попередню реєстрацію на весь період такої кампанії для додатка або гри. Після створення цей бонус не можна змінювати чи видаляти. Як бонуси за попередню реєстрацію можна використовувати лише активний обмежений контент. Пропонувати неактивний обмежений контент або підписки заборонено. Докладніше про те, як зробити додатки більш упізнаваними за допомогою попередньої реєстрації.
- Локалізуйте оголошення, щоб збільшити кількість конверсій. Наприклад, перекладіть заголовки оголошень місцевими мовами країн, у яких ви плануєте зробити доступним додаток або гру.
- Переконайтеся, що додаток готовий до випуску. На успіх кампанії з попередньою реєстрацією можуть впливати проблеми зі стабільністю та продуктивністю додатка, проблеми з продуктивністю пристроїв і великий розмір додатка.
