V tomto článku sú vysvetlené podrobnosti o kampaniach na aplikácie s predbežnou registráciou. Tieto reklamy odkazujú na záznam vašej aplikácie alebo hry na Google Play. Môžu sa zobrazovať na Google Play alebo YouTube (iba reklamy in‑stream) a v ďalších aplikáciách a mobilných weboch v Obsahovej sieti.
Výhody
- Vzbudenie záujmu ľudí o aplikáciu alebo hru a vytvorenie prvotnej základne jej používateľov pred jej uvedením na trh
- Vyhľadanie ľudí, u ktorých je pravdepodobné, že sa predbežne zaregistrujú na získanie aplikácie alebo hry a že s ňou po jej vydaní budú interagovať
Požiadavky
- Súbor APK aplikácie alebo hry musí byť nahraný aspoň do jedného kanála v nástroji Play Console. Aplikáciu alebo hru musíte uviesť na trh do 90 dní po jej sprístupnení na predbežnú registráciu v nástroji Play Console. Zistite, ako zvýšiť povedomie o aplikáciách pomocou predbežnej registrácie.
- V krajine, na ktorú zacieľujete, sa aplikácia alebo hra nesmie dať nainštalovať ani kúpiť. Ak ju v danej krajine vydáte, Google Ads pozastaví zobrazovanie reklám v tejto krajine. Kampaň sa bude naďalej zobrazovať v ostatných krajinách vybratých pre túto kampaň.
Nezrovnalosti medzi službami Google Play Console a Google Ads v súvislosti s predbežnou registráciou v kampaniach na aplikáciu
Môžete si všimnúť výrazné nezrovnalosti medzi počtom platených predbežných registrácií v službe Google Play Console a v klientskom rozhraní služby Google Ads. Pri používaní predbežnej registrácie v kampani na aplikáciu by ste mali pamätať na niekoľko dôležitých vecí:
- Google Ads je jeden zdroj stiahnutí aplikácií, čo znamená, že počíta iba inštalácie uskutočnené prostredníctvom služby Google Ads. Google Play však bude automaticky počítať inštalácie od používateľov, ktorí si aplikáciu nainštalujú priamo z Obchodu Play alebo z inej služby než Google Ads.
- Rozdiel v atribúcii dátumov medzi konverziami v službe Google Ads a stiahnutiami v službe Google Play je pri predbežnej registrácii v kampaniach na aplikáciu kľúčový vzhľadom na časovo ohraničený charakter týchto kampaní a oneskorenie stavu aplikácie, ktoré môže potenciálne trvať 12 až 24 hodín.
- Google Ads počíta konverziu z predbežnej registrácie, aj keď používateľ registráciu neskôr zruší. Na Google Play sa však počítajú iba predbežne registrovaní používatelia. Toto je hlavná príčina nezrovnalostí medzi týmito dvoma zdrojmi údajov.
- Google Ads môže v prípade toho istého používateľa započítať viaceré konverzie z predbežnej registrácie. Stáva sa to vtedy, keď používateľ zruší registráciu po úspešnej predbežnej registrácii prostredníctvom služby Google Ads a potom sa po ďalšej interakcii v službe Google Ads znova predregistruje. V službe Google Play to však takto nefunguje.
Ako to funguje
Kampane na aplikácie s predbežnou registráciou umožňujú zobrazovať reklamy, ktoré vzbudzujú záujem o vaše aplikácie a hry a budujú o nich povedomie pred ich vydaním na Google Play. Keď sprístupníte aplikáciu alebo hru na predbežnú registráciu v nástroji Play Console, môžete pre ňu vytvoriť kampaň na aplikáciu. Ľudia, ktorí kliknú na príslušnú reklamu, sa potom môžu predbežne zaregistrovať ako záujemcovia o danú aplikáciu alebo hru v Obchode Play.
Nastavíte ponuku pre predbežnú registráciu aplikácie alebo hry. Táto ponuka, ktorá sa označuje ako cieľová cena za predbežnú registráciu, bude optimalizovaná výhradne na získavanie predbežných registrácií. Cieľovú cenu za predbežnú registráciu (cCPR) nastavte ako priemernú sumu, ktorú chcete minúť vždy, keď sa niekto predbežne zaregistruje ako záujemca o vašu aplikáciu.
V závislosti od umiestnenia reklamy môže počas jej zobrazovania dôjsť k pridaniu, odstráneniu alebo úprave pôvodného obsahu. Google Ads to umožňuje, aby mali používatelia z vašej reklamy príjemný dojem bez ohľadu na to, kedy a kde ju uvidia.
Osvedčené postupy
- Zapnite predbežnú registráciu aspoň 2 týždne predtým, ako spustíte marketing pred uvedením aplikácie na trh. Pri väčšine kampaní postačí začať 3 až 6 týždňov vopred. Ak očakávate, že vaša aplikácia alebo hra vzbudí obrovský záujem, zvážte možnosť začať 9 až 12 týždňov vopred.
- Ponúknite odmeny za predbežnú registráciu. Prostredníctvom odmien za predbežnú registráciu môžete poskytnúť používateľom spravovaný produkt (napríklad položku v hre alebo špeciálnu postavu) bezplatne, keď sa predbežne zaregistrujú na získanie vašej aplikácie alebo hry. Môžete vytvoriť jednu odmenu za predbežnú registráciu na celé obdobie kampane na predbežnú registráciu na získanie danej aplikácie alebo hry. Po vytvorení odmeny za predbežnú registráciu ju môžete upravovať alebo odstrániť. Ako odmeny za predbežnú registráciu môžete ponúknuť iba aktívne spravované produkty, nie odbery ani neaktívne spravované produkty. Zistite, ako zvýšiť povedomie o aplikáciách pomocou predbežnej registrácie.
- Lokalizácia kreatívy vám môže pomôcť so získaním vyššieho počtu konverzií. Môžete napríklad preložiť slogany do miestnych jazykov krajín, kde aplikáciu alebo hru vydávate.
- Pred uvedením aplikácie na trh skontrolujte, či je pripravená. Príliš veľké aplikácie, problémy so stabilitou a výkonnosťou aplikácie alebo problémy s výkonnosťou zariadení môžu ovplyvniť úspech kampane na predbežnú registráciu.
