Sobre as campanhas de apps para pré-registro

Neste artigo, explicamos detalhadamente esse tipo de campanha. Os anúncios dessas campanhas são vinculados à sua lista de apps ou jogos no Google Play e podem ser exibidos no Google Play, no YouTube (somente in-stream) e em outros aplicativos e sites para dispositivos móveis na Rede de Display.

Observação: as campanhas de apps para pré-registro só aparecem em smartphones e tablets Android.

Vantagens

  • Capture o interesse das pessoas no seu app ou jogo e crie uma base instalada antes do lançamento dele.
  • Encontre usuários que têm mais chances de fazer o pré-registro no seu app ou jogo e interagir com ele após o lançamento.

Requisitos

  • O APK precisa ser enviado para pelo menos uma faixa de lançamento no Play Console, e é preciso lançar o app ou jogo até 90 dias depois de disponibilizá-lo para pré-registro. Saiba como gerar reconhecimento dos seus apps com o pré-registro.
  • Seu app ou jogo não pode estar disponível para instalação ou compra no país segmentado. O Google Ads suspenderá a exibição de anúncios no país em que o app ou jogo for lançado. No entanto, a campanha continuará sendo veiculada em outros países.

Discrepâncias entre o Google Play Console e o Google Ads no pré-registro das campanhas para apps

Talvez você note discrepâncias significativas entre as contagens de pré-registro pago no Google Play Console (GPDC) em comparação com o front-end do Google Ads (GAFE). Veja alguns pontos importantes a serem lembrados ao usar o pré-registro de uma campanha para apps:

  • O Google Ads é uma fonte de downloads de aplicativos, ou seja, ele contabiliza apenas as instalações feitas pelo Google Ads. No entanto, o Google Play contabiliza automaticamente as instalações de usuários que instalam diretamente da Play Store ou de outras plataformas que não são do Google Ads.
  • A diferença na atribuição de datas entre as conversões do Google Ads e os downloads do Google Play é crucial para o pré-registro da campanha para apps devido à natureza temporária dessas campanhas e ao possível atraso de 12 a 24 horas nas mudanças de status dos apps.
  • O Google Ads contabiliza uma conversão de pré-registro, mesmo que o usuário cancele a inscrição depois. No entanto, o Google Play só contabiliza os usuários pré-registrados. Esse é o principal motivo para as discrepâncias entre essas duas fontes de dados.
  • O Google Ads pode contabilizar mais de uma conversão de pré-registro para o mesmo usuário. Isso acontece quando o usuário cancela a inscrição após um pré-registro no Google Ads e faz o pré-registro novamente após outra interação com o Google Ads. No entanto, esse não é o caso do Google Play.

Como funciona

Com as campanhas de apps para pré-registro, você exibe anúncios que geram entusiasmo e reconhecimento antes do lançamento dos seus apps e jogos no Google Play. Depois de abrir o pré-registro no Play Console, promova o título criando uma campanha para apps. As pessoas que clicarem no anúncio poderão fazer o pré-registro na Play Store.

Você definirá um lance para os pré-registros do seu app ou jogo, chamado de custo por pré-registro desejado, que será otimizado exclusivamente para essa ação. Defina o custo por pré-registro desejado (tCPpre) como o valor médio que você quer gastar sempre que alguém fizer o cadastro no seu app.

Dependendo do local onde seu anúncio aparece, é possível adicionar, remover ou modificar o conteúdo original durante o processo de veiculação. Dessa maneira, o Google Ads garante uma ótima experiência aos usuários em qualquer lugar e a qualquer momento.

Práticas recomendadas

  • Ative o pré-registro pelo menos 2 semanas antes do início do marketing que antecede o lançamento. Para a maioria das campanhas, são necessárias de 3 a 6 semanas. Se você espera que seu app ou jogo gere um grande interesse, considere começar com 9 a 12 semanas de antecedência.
  • Ofereça recompensas para pré-registro. Com elas, os usuários receberão gratuitamente um produto gerenciado (como um item no jogo ou um personagem especial) após o pré-registro no seu app ou jogo. Você pode criar esse tipo de recompensa durante toda a campanha de pré-registro. No entanto, ela não poderá ser editada nem excluída depois de pronta. Só é possível oferecer produtos gerenciados ativos como prêmios de pré-registro, e não assinaturas nem produtos gerenciados inativos. Saiba como gerar reconhecimento dos seus apps com o pré-registro.
  • Localize o criativo para gerar mais conversões. Por exemplo, traduza slogans para os idiomas locais dos países onde você lançará o app ou jogo.
  • Verifique se o app está pronto antes de lançá-lo. Problemas de estabilidade e desempenho gerais, falhas de desempenho do dispositivo e apps grandes demais podem afetar o sucesso de uma campanha de pré-registro.

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