W tym artykule znajdziesz szczegółowe informacje o kampaniach promujących aplikacje z wcześniejszą rejestracją. Wyświetlane przez nie reklamy zawierają link do informacji o grze lub aplikacji w Google Play. Reklamy te mogą się pojawiać w Google Play, YouTube (tylko reklamy In-Stream) oraz w innych aplikacjach i witrynach mobilnych w sieci reklamowej.
Zalety
- Zainteresuj użytkowników swoją grą lub aplikacją, by zdobyć dla niej grono odbiorców jeszcze przed jej opublikowaniem.
- Znajdź osoby skłonne do wcześniejszego zarejestrowania się na Twoją grę lub aplikację i korzystania z niej już po opublikowaniu.
Wymagania
- Plik APK gry lub aplikacji musisz przesłać na co najmniej 1 ścieżkę wersji w Konsoli Play. Grę lub aplikację musisz opublikować w ciągu 90 dni od jej udostępnienia w Konsoli Play w ramach wcześniejszej rejestracji. Dowiedz się, jak promować aplikacje za pomocą wcześniejszej rejestracji.
- Gra lub aplikacja nie może być dostępna do zainstalowania ani zakupu w kraju, na który kierujesz kampanię. Gdy gra lub aplikacja zostanie opublikowana w kraju, na który kierujesz kampanię, Google Ads zawiesi w nim wyświetlanie reklam. Kampania będzie nadal kontynuowana w innych krajach.
Rozbieżności między Konsolą Google Play a Google Ads dotyczące wcześniejszej rejestracji w kampaniach promujących aplikacje
Możesz zauważyć znaczne rozbieżności między liczbą płatnych wcześniejszych rejestracji w Konsoli Google Play (GPDC) a liczbą w interfejsie Google Ads Frontend (GAFE). Oto kilka ważnych kwestii, o których należy pamiętać podczas korzystania z wcześniejszej rejestracji w kampaniach promujących aplikacje:
- Google Ads jest jednym ze źródeł pobrań aplikacji, co oznacza, że będzie zliczać wyłącznie instalacje z Google Ads. Google Play będzie za to automatycznie zliczać instalacje z pozostałych źródeł innych niż Google Ads lub bezpośrednio ze Sklepu Play.
- Różnica w atrybucji dat między konwersjami Google Ads a pobraniami z Google Play ma kluczowe znaczenie w przypadku wcześniejszej rejestracji w kampaniach promujących aplikacje ze względu na ograniczenia czasowe związane z tymi kampaniami, jak również potencjalne opóźnienie (12–24 godz.) w zmianie stanu aplikacji.
- Google Ads zlicza konwersje polegające na wcześniejszej rejestracji, nawet jeśli dany użytkownik później zrezygnuje. Google Play uwzględnia natomiast tylko użytkowników, którzy ostatecznie zarejestrowali się z wyprzedzeniem. Jest to główna przyczyna rozbieżności między tymi 2 źródłami danych.
- Google Ads może zliczyć więcej niż jedną konwersję polegającą na wcześniejszej rejestracji w przypadku tego samego użytkownika. Dzieje się tak, gdy dany użytkownik po wcześniejszej rejestracji w Google Ads z niej zrezygnuje, a następnie – po kolejnej interakcji w tej usłudze – ponownie zarejestruje się z wyprzedzeniem. W Google Play tak nie jest.
Jak to działa
Dzięki kampaniom promującym aplikacje z wcześniejszą rejestracją możesz wyświetlać reklamy, które wzbudzają zainteresowanie użytkowników Twoimi grami i aplikacjami, zanim pojawią się one w Google Play. Po włączeniu opcji wcześniejszej rejestracji dla gry lub aplikacji w Konsoli Play możesz utworzyć dla niej kampanię promującą aplikację. Użytkownicy, którzy klikną reklamę, mogą się wcześniej zarejestrować na grę lub aplikację w Sklepie Play.
Stawkę za wcześniejszej rejestrację na grę lub aplikację wyznaczasz samodzielnie. Stawka ta, nazywana docelowym kosztem wcześniejszej rejestracji, będzie optymalizowana wyłącznie pod kątem zwiększania liczby wcześniejszych rejestracji. Wyznacz docelowy koszt wcześniejszej rejestracji (tCPpre) jako średnią kwotę, którą chcesz wydać za każdym razem, gdy ktoś zarejestruje się z wyprzedzeniem na Twoją aplikację.
W zależności od miejsca wyświetlania Twojej reklamy dowolny element oryginalnej treści może zostać dodany do reklamy, zmodyfikowany lub usunięty. Google Ads dba w ten sposób o komfort użytkowników oglądających Twoje reklamy, niezależnie od momentu wyświetlenia i wykorzystywanego urządzenia.
Sprawdzone metody
- Wcześniejszą rejestrację włącz w Konsoli Play na co najmniej dwa tygodnie przed rozpoczęciem kampanii marketingowej promującej premierę aplikacji. W przypadku większości kampanii wystarczy to zrobić z wyprzedzeniem od 3 do 6 tygodni. Jeśli spodziewasz się, że Twoja gra lub aplikacja wzbudzi bardzo duże zainteresowanie, zrób to nawet 9–12 tygodni wcześniej.
- Oferuj nagrody za wcześniejszą rejestrację. W ich ramach możesz bezpłatnie przekazywać użytkownikom produkt zarządzany (np. przedmiot lub specjalną postać w grze) za wcześniejszą rejestrację na grę lub aplikację. Możesz utworzyć tylko jedną nagrodę za wcześniejszą rejestrację na cały okres trwania kampanii promującej wcześniejszą rejestrację na grę lub aplikację. Po utworzeniu nagrody nie możesz już jej edytować ani usunąć. W ramach nagrody możesz oferować tylko aktywne produkty zarządzane. Nie mogą to być subskrypcje ani nieaktywne produkty zarządzane. Dowiedz się, jak promować aplikacje za pomocą wcześniejszej rejestracji.
- Zlokalizuj kreację, aby zwiększyć liczbę konwersji. Na przykład przetłumacz slogany na miejscowe języki, w których chcesz opublikować grę lub aplikację.
- Upewnij się, że aplikacja jest gotowa do publikacji. Problemy ze stabilnością działania i wydajnością, problemy z wydajnością na konkretnych urządzeniach oraz duży rozmiar aplikacji mogą negatywnie wpływać na powodzenie kampanii promującej wcześniejszą rejestrację.
