Šajā rakstā ir sniegta detalizēta informācija par iepriekšējas reģistrācijas lietotņu kampaņām. Šajās reklāmās ir iekļautas saites uz lietotņu vai spēļu sarakstu pakalpojumā Google Play. Tās var tikt rādītas pakalpojumā Google Play, pakalpojumā YouTube (tikai kā klipā ievietota reklāma), kā arī citās lietotnēs un mobilajām ierīcēm paredzētās vietnēs reklāmas tīklā.
Priekšrocības
- Piesaistiet lietotāju uzmanību savai lietotnei vai spēlei un pirms izlaišanas izveidojiet lietotnei vai spēlei agrīnas instalēšanas platformu.
- Atrodiet lietotājus, kuri, visticamāk, lietotnei vai spēlei reģistrēsies iepriekš un mijiedarbosies ar to pēc izlaišanas.
Prasības
- Lietotnes vai spēles APK fails ir jāaugšupielādē vismaz vienā laidiena kanālā rīkā Play Console, un lietotne vai spēle ir jāizlaiž 90 dienu laikā pēc tam, kad izvietojat to iepriekšējai reģistrācijai rīkā Play Console. Uzziniet, kā uzlabot savas lietotnes atpazīstamību, izmantojot iepriekšēju reģistrāciju.
- Lietotni vai spēli nevar instalēt vai iegādāties jūsu atlasītajā mērķauditorijas valstī. Ja lietotne vai spēle tiek izlaista jūsu atlasītajā mērķauditorijas valstī, Google Ads aptur reklāmu piegādi konkrētajā valstī. Kampaņa turpinās darboties citās kampaņā norādītajās valstīs.
Atšķirības starp Google Play Console un Google Ads lietotņu kampaņu iepriekšēju reģistrāciju
Jūs, iespējams, novērosiet būtiskas atšķirības starp maksas iepriekšējās reģistrācijas gadījumu skaitu rīkā Google Play Developer Console (GPDC) un Google Ads priekšgalsistēmā (GAFE). Tālāk ir norādīti daži būtiski fakti, kas jāņem vērā, veicot lietotņu kampaņas iepriekšēju reģistrāciju.
- Programma Google Ads ir viens no lietotņu lejupielādes avotiem — tas nozīmē, ka tiks uzskaitīti tikai tie instalēšanas gadījumi, kas veikti, izmantojot programmu Google Ads. Taču pakalpojumā Google Play automātiski tiks uzskaitīti to lietotāju nodrošināti instalēšanas gadījumi, kas lietotni ir instalējuši tieši no Play veikala, vai tādu citu lietotāju nodrošināti instalēšanas gadījumi, kas neizmanto Google Ads.
- Atšķirība starp Google Ads reklāmguvumu un Google Play lejupielāžu datumu attiecinājumu būtiski ietekmē lietotņu kampaņas iepriekšēju reģistrāciju, jo šīs kampaņas ir ierobežotas laikā un lietotnes statusa izmaiņas var stāties spēkā ar 12–24 stundu aizkavēšanos.
- Programmā Google Ads iepriekšējās reģistrācijas reklāmguvums tiek uzskaitīts pat tad, ja lietotājs vēlāk atceļ reģistrāciju. Taču pakalpojumā Google Play tiek uzskaitīti tikai iepriekš reģistrētie lietotāji. Šis ir galvenais šo divu datu avotu atšķirību iemesls.
- Programmā Google Ads vienam lietotājam var tikt uzskaitīti vairāki iepriekšējās reģistrācijas reklāmguvumi. Tā notiek gadījumos, kad lietotājs pēc sekmīgas iepriekšējās reģistrācijas programmā Google Ads atceļ šo reģistrāciju un veic iepriekšēju reģistrāciju atkāroti pēc citas mijiedarbības ar pakalpojumu Google Ads. Taču tā nenotiek pakalpojumā Google Play.
Darbības pamatprincipi
Izmantojot iepriekšējas reģistrācijas lietotņu kampaņas, varat rādīt reklāmas, kas rada interesi par lietotnēm un spēlēm un veicina to atpazīstamību pirms to izlaišanas pakalpojumā Google Play. Kad būsiet izvietojis lietotni vai spēli iepriekšējai reģistrācijai rīkā Play Console, varēsiet tai izveidot lietotņu kampaņu. Lietotāji, kas noklikšķina uz reklāmas, var iepriekš reģistrēties Play veikalā pieejamai lietotnei vai spēlei.
Nosakiet cenu par lietotnes vai spēles iepriekšēju reģistrāciju. Šī cena, kas ir mērķa maksa par iepriekšēju reģistrāciju, tiks optimizēta tikai iepriekšējām reģistrācijām. Iestatiet vidējo mērķa maksu par iepriekšēju reģistrāciju (mMPir), ko esat ar mieru maksāt katru reizi, kad lietotājs iepriekšēji reģistrējas jūsu lietotnei.
Atkarībā no tā, kur jūsu reklāma tiek rādīta, tās rādīšanas laikā var tikt pievienots, noņemts vai mainīts jebkāds oriģinālais saturs. Google Ads to dara tāpēc, lai nodrošinātu kvalitatīvu reklāmu rādīšanu lietotājiem neatkarīgi no tā, kad un kur lietotāji tās noskatās.
Paraugprakse
- Ieslēdziet iepriekšēju reģistrāciju vismaz 2 nedēļas pirms tiek uzsākta pirmsizlaides mārketinga kampaņa. Vairākumam kampaņu pietiek ar 3 līdz 6 nedēļām. Ja paredzat, ka lietotne vai spēle piesaistīs milzu interesi, ieteicams sākt 9 līdz 12 nedēļas pirms izlaišanas.
- Piedāvājiet atlīdzību par iepriekšēju reģistrāciju. Varat izveidot atlīdzības par iepriekšēju reģistrāciju, lai lietotājiem, kuri jūsu lietotnei vai spēlei ir reģistrējušies iepriekš, bez maksas piešķirtu pārvaldītu produktu (piemēram, vienumu spēlē vai īpašu varoni). Katras lietotnes vai spēles iepriekšējas reģistrācijas kampaņas darbības laikā varat izveidot vienu atlīdzību par iepriekšēju reģistrāciju. Kad atlīdzība par iepriekšēju reģistrāciju ir izveidota, to nevar rediģēt vai dzēst. Kā atlīdzības par iepriekšēju reģistrāciju varat piedāvāt tikai aktīvus pārvaldītus produktus, nevis abonementus vai neaktīvus pārvaldītus produktus. Uzziniet, kā uzlabot savas lietotnes atpazīstamību, izmantojot iepriekšēju reģistrāciju.
- Lokalizējiet reklāmas materiālu, lai veicinātu lielāku reklāmguvumu skaitu. Piemēram, tulkojiet aprakstošās frāzes to valstu vietējās valodās, kur izlaidīsiet lietotni vai spēli.
- Pirms lietotnes izlaišanas pārliecinieties, ka tā ir gatava lietošanai. Stabilitātes un veiktspējas problēmas, ierīces veiktspējas problēmas un apjomīgi lietotnes izmēri var ietekmēt iepriekšējas reģistrācijas kampaņas panākumus.
