Šiame straipsnyje pateikiama išsami informacija apie programėlių kampanijas išankstinei registracijai. Šie skelbimai nukreipia į programos ar žaidimo įrašą sistemoje „Google Play“ ir gali būti rodomi „Google Play“, „YouTube“ (tik sraute) bei kitose programose ir svetainėse mobiliesiems Vaizdinės reklamos tinkle.
Pranašumai
- Galite užfiksuoti žmonių susidomėjimą programa ar žaidimu ir sugeneruoti išankstinę programos ar žaidimo diegimo bazę prieš pristatydami.
- Galite surasti žmonių, kurie, tikėtina, iš anksto užsiregistruos gauti jūsų programą ar žaidimą ir sąveikaus su programa ar žaidimu, kai bus išleista.
Reikalavimai
- Programos ar žaidimo APK turi būti įkeltas bent į vieną „Play Console“ leidimo grupę, o programą ar žaidimą turite pristatyti per 90 dienų nuo tada, kai pradėsite išankstinę registraciją sistemoje „Play Console“. Sužinokite, kaip padidinti programų žinomumą naudojant išankstinę registraciją.
- Jūsų programos ar žaidimo neleidžiama įdiegti ar įsigyti šalyje, pagal kurią taikote. Jei programa ar žaidimas išleidžiami šalyje, pagal kurią taikote, „Google Ads“ laikinai sustabdo skelbimų pateikimą toje šalyje. Kampanija toliau teikiama kitose kampanijos šalyse.
Neatitikimai tarp „Google Play Console“ ir „Google Ads“ atliekant išankstinę programų kampanijų registraciją
Lygindami „Google Play Developer Console“ (GPDC) ir „Google Ads“ išorinę sistemą (GAFE), galite pastebėti reikšmingų neatitikimų tarp mokamų išankstinės registracijos skaičių. Toliau nurodyti keli svarbūs dalykai, kuriuos būtina atminti naudojant išankstinę programos kampanijos registraciją:
- „Google Ads“ yra vienas programų atsisiuntimų šaltinis, o tai reiškia, kad bus skaičiuojami tik per „Google Ads“ atlikti diegimai. Vis dėlto, „Google Play“ automatiškai skaičiuos diegimus atliktus tų naudotojų, kurie atliks diegimus tiesiogiai iš „Play“ parduotuvės arba ne iš „Google Ads“.
- Skirtumas tarp „Google Ads“ konversijų ir „Google Play“ atsisiuntimų datos priskyrimo labai svarbus išankstinei programų kampanijų registracijai dėl šių kampanijų laiko ribos pobūdžio ir galimo 12–24 valandų programos būsenos pasikeitimo atidėjimo.
- „Google Ads“ skaičiuoja išankstinės registracijos konversiją, net jei naudotojas vėliau išsiregistruoja. Tačiau „Google Play“ skaičiuoja tik iš anksto užsiregistravusius naudotojus. Tai yra pagrindinė neatitikimų tarp šių 2 duomenų šaltinių priežastis.
- „Google Ads“ gali skaičiuoti daugiau nei vieną to paties naudotojo išankstinės registracijos konversiją. Taip nutinka, kai naudotojas išsiregistruoja po sėkmingos išankstinės registracijos sistemoje „Google Ads“, o tada iš naujo užsiregistruoja po kitos sąveikos su „Google Ads“. Tačiau tai netaikoma „Google Play“ atveju.
Kaip tai veikia
Vykdydami programėlių kampanijas išankstinei registracijai, galite rodyti skelbimus, kurie skatina domėjimąsi jūsų programomis ir žaidimais bei didina jų žinomumą, prieš išleidžiant juos sistemoje „Google Play“. Kai nustatote programos ar žaidimo išankstinę registraciją sistemoje „Play Console“, galite sukurti jų programos kampaniją. Skelbimą spustelėję žmonės galės iš anksto užsiregistruoti gauti programą ar žaidimą „Play“ parduotuvėje.
Turėsite nustatyti programos ar žaidimo išankstinių registracijų kainos pasiūlymą. Šis kainos pasiūlymas, vadinamas tiksliniu mokesčiu už išankstinę registraciją, bus optimizuotas tik išankstinėms registracijoms. Nustatykite tikslinį mokestį už išankstinę registraciją (TMUIR) nurodydami vidutinę sumą, kurią norite išleisti kiekvieną kartą kam nors iš anksto užsiregistravus gauti programą.
Atsižvelgiant į tai, kur rodomas skelbimas, pradinis turinys gali būti pridėtas, pašalintas arba pakeistas per skelbimo teikimo procesą. „Google Ads“ tai daro, kad padėtų naudotojams teikti kokybiškas skelbimų funkcijas, neatsižvelgiant į tai, kada ir kur jie juos peržiūri.
Geriausia praktika
- Prieš pradėdami vykdyti rinkodarą prieš paleidimą, likus bent dviem savaitėms, įjunkite išankstinę registraciją. Daugeliui kampanijų pakanka trijų–šešių savaičių. Jei tikitės, kad programa ar žaidimas sulauks didelio susidomėjimo, apsvarstykite galimybę pradėti prieš devynias–dvylika savaičių.
- Siūlykite premijas už išankstinę registraciją. Naudodami išankstinės registracijos premijas galite nemokamai suteikti naudotojams tvarkomą produktą (pvz., žaidimo elementą ar specialų personažą), kai jie iš anksto užsiregistruos gauti jūsų programą ar žaidimą. Galite sukurti vieną išankstinės registracijos premiją, galiojančią visą programos ar žaidimo išankstinės registracijos kampanijos vykdymo laiką. Sukūrę išankstinės registracijos premiją negalite jos redaguoti ar ištrinti. Kaip išankstinės registracijos premijas galite teikti tik aktyvius tvarkomus produktus, bet ne prenumeratas ar neaktyvius tvarkomus produktus. Sužinokite, kaip padidinti programų žinomumą naudojant išankstinę registraciją.
- Lokalizuokite skelbimo failą, kad sulauktumėte daugiau konversijų. Pavyzdžiui, išverskite reklamines frazes į vietines kalbas, kuriomis leidžiate programą ar žaidimą.
- Prieš pristatydami įsitikinkite, kad programa parengta. Sėkmingai išankstinės registracijos kampanijos veiklai turi įtakos stabilumo ir našumo problemos, įrenginio našumo problemos ir dideli programų dydžiai.
