이 도움말에서는 사전 등록 유도 앱 캠페인에 대해 자세히 설명합니다. 이 광고는 Google Play의 앱 또는 게임 목록에 연결되며 Google Play, YouTube(인스트림만), 디스플레이 네트워크의 다른 앱 및 모바일 웹사이트에 게재될 수 있습니다.
이점
- 앱 또는 게임에 대한 사용자의 관심을 사로잡아 출시 전에 앱 또는 게임의 초기 설치 사용자 기반을 만듭니다.
- 앱 또는 게임에 사전 등록하고 출시 후 앱 또는 게임과 상호작용할 가능성이 높은 사용자를 찾습니다.
요건
- 앱 또는 게임 APK를 Play Console에서 하나 이상의 출시 트랙에 업로드해야 하며, Play Console에서 사전 등록을 사용 설정한 후 90일 이내에 앱 또는 게임을 출시해야 합니다. 사전 등록으로 앱의 인지도를 높이는 방법 알아보기
- 타겟팅하는 국가에서는 앱 또는 게임을 설치하거나 구매할 수 없습니다. 타겟팅하는 국가에서 앱 또는 게임을 출시하면 Google Ads에서 해당 국가에 대한 광고 게재를 중단합니다. 캠페인의 다른 국가에는 계속 게재됩니다.
앱 캠페인 사전 등록 시 Google Play Console과 Google Ads 간의 불일치
Google Play Console(GPDC)의 유료 사전 등록 수와 Google Ads 프런트엔드(GAFE)의 유료 사전 등록 수가 크게 다를 수 있습니다. 앱 캠페인 사전 등록을 사용할 때 기억해야 할 몇 가지 중요한 사항은 다음과 같습니다.
- Google Ads는 앱 다운로드의 한 소스이므로 Google Ads를 통해 이루어진 설치만 집계합니다. 하지만 Google Play에서는 Play 스토어에서 직접 설치하거나 Google Ads가 아닌 다른 소스에서 설치한 사용자의 설치를 자동으로 집계합니다.
- Google Ads 전환과 Google Play 다운로드간 날짜 기여 분석의 차이는 이러한 캠페인의 시간 제한 특성 및 앱 상태 변경의 12~24시간 지연 가능성으로 인해 앱 캠페인 사전 등록에 중요합니다.
- Google Ads에서는 사용자가 나중에 등록 취소하더라도 사전 등록 전환을 집계합니다. 하지만 Google Play에서는 사전 등록된 사용자만 집계합니다. 이것이 두 데이터 소스 간에 불일치가 발생하는 주된 이유입니다.
- Google Ads에서는 동일한 사용자의 사전 등록 전환을 2회 이상 집계할 수 있습니다. 이는 사용자가 Google Ads를 통해 사전 등록을 완료한 후 등록을 취소한 다음 또 다른 Google Ads 상호작용 후에 다시 사전 등록하는 경우에 발생합니다. 하지만 Google Play의 경우에는 그렇지 않습니다.
작동 방식
사전 등록 유도 앱 캠페인을 사용하면 Google Play에 출시되기 전에 앱과 게임에 대한 기대감과 인지도를 높이는 광고를 실행할 수 있습니다. Play Console에서 앱 또는 게임에 대한 사전 등록을 사용 설정한 후에 해당 항목에 대한 앱 캠페인을 만들 수 있습니다. 광고를 클릭한 사용자는 Play 스토어에서 앱 또는 게임에 사전 등록할 수 있습니다.
앱 또는 게임 사전 등록에 대한 입찰가를 설정합니다. 타겟 사전 등록당 비용이라고 하는 이 입찰가는 사전 등록에만 최적화됩니다. 앱에 사용자가 사전 등록할 때마다 지출할 평균 금액으로 타겟 사전 등록당 비용(tCPpre)을 설정합니다.
광고 게재 위치에 따라 광고 게재 과정 중에 원본 콘텐츠가 추가, 삭제 또는 수정될 수도 있습니다. Google Ads에서는 이를 통해 사용자가 언제 어디서 광고를 보든 만족스러운 경험을 제공합니다.
권장사항
- 출시 전 마케팅을 시작하기 최소 2주 전에 사전 등록을 사용 설정하세요. 대부분의 캠페인은 3~6주 전이면 충분합니다. 앱 또는 게임이 큰 관심을 끌 것으로 예상되는 경우 9~12주 전에 설정하는 것을 고려해 보세요.
- 사전 등록에 대한 리워드를 제공하세요. 사전 등록 리워드를 통해 앱 또는 게임에 사전 등록하는 사용자에게 관리 제품(예: 인게임 아이템 또는 특수 캐릭터)을 무료로 제공할 수 있습니다. 앱 또는 게임의 사전 등록 캠페인 전체 기간에 대해 한 가지의 사전 등록 리워드를 만들 수 있습니다. 사전 등록 리워드를 만들고 나면 수정하거나 삭제할 수 없습니다. 활성 상태인 관리 제품만 사전 등록 리워드로 제공할 수 있으며, 구독 또는 비활성 상태인 관리 제품은 해당하지 않습니다. 사전 등록으로 앱의 인지도를 높이는 방법 알아보기
- 광고 소재를 현지화하여 전환을 늘리세요. 예를 들어 앱 또는 게임을 출시하는 곳의 현지 언어로 소개를 번역합니다.
- 출시 전에 앱이 준비되었는지 확인하세요. 안정성 및 성능 문제, 기기 성능 문제, 대형 앱 크기 등이 모두 사전 등록 캠페인의 성공에 영향을 줄 수 있습니다.