アプリ事前登録キャンペーンについて

この記事では、アプリ事前登録キャンペーンについて説明します。これらの広告は Google Play のアプリやゲームの掲載情報にリンクされ、Google Play、YouTube(インストリームのみ)、ディスプレイ ネットワークの他のアプリやモバイルサイトに掲載されます。

: アプリ事前登録キャンペーンは、Android スマートフォンと Android タブレットにのみ表示されます。

メリット

  • アプリやゲームに対するユーザーの関心を引き付け、アプリやゲームのリリース前の段階で初期的なユーザー ベースを構築できます
  • アプリやゲームの事前登録が見込めるユーザーや、リリース後にアプリやゲームを使用する可能性の高いユーザーを見つけられます

要件

  • アプリやゲームの APK を Play Console の少なくとも 1 つのリリース トラックにアップロードし、Play Console で事前登録できるようにしてから 90 日以内にアプリやゲームをリリースする必要があります。詳しくは、事前登録でアプリの認知度を高める方法をご覧ください。
  • ターゲットとする国では、アプリやゲームのインストールや購入ができません。ターゲットとする国でアプリやゲームがすでにリリースされている場合、その国での広告配信は停止されます。キャンペーン内の他の国では引き続き配信されます。

Google Play Console と Google 広告におけるアプリ キャンペーンの事前登録数の不一致

Google Play Developer Console(GPDC)と Google 広告フロントエンド(GAFE)では、有料の事前登録数が大きく異なる場合があります。アプリ キャンペーンの事前登録を利用する際は、以下の点にご注意ください。

  • Google 広告はアプリのダウンロード元の一つであるため、カウントされるのは Google 広告経由のインストールのみです。ただし、Google Play では、Google Play ストアから直接インストールしたユーザーや、Google 広告以外からインストールしたユーザーによるインストール数が自動的にカウントされます。
  • キャンペーンには期限があることや、アプリのステータスの変更に 12~24 時間かかる可能性があるため、Google 広告コンバージョンと Google Play ダウンロードの日付アトリビューションの違いは、アプリ キャンペーンの事前登録にとって非常に重要です。
  • Google 広告では、事前登録のコンバージョンは、ユーザーが後に登録を解除してもカウントされます。ただし、Google Play でカウントされるのは事前登録したユーザーのみです。これが、これら 2 つのデータソースに差異が生じる主な理由です。
  • Google 広告では、同じユーザーについて複数の事前登録コンバージョンをカウントできます。これは、ユーザーが Google 広告で事前登録を完了した後に登録解除し、その後 Google 広告で別の操作を行った後で再び事前登録した場合に発生します。ただし、これは Google Play には当てはまりません。

仕組み

アプリ事前登録キャンペーンを使用すると、Google Play でリリースする前にアプリやゲームに対する期待感と認知度を高める広告を掲載できます。Play Console でアプリやゲームを事前登録できるようにした後、そのプロダクトのアプリ キャンペーンを作成できます。広告をクリックしたユーザーは、Play ストアからアプリやゲームに事前登録できます。

アプリまたはゲームの事前登録に対して入札単価を設定します。この入札単価(「目標事前登録単価」)は、事前登録のためだけに最適化されます。目標事前登録単価(tCPpre)には、ユーザーによるアプリの事前登録 1 回あたりにお支払いいただける費用の平均額を設定してください。

広告の掲載場所によって、広告配信処理の途中で独自のコンテンツが追加、削除、変更される場合がありますが、これは表示されるタイミングや場所に関係なく、広告を目にしたユーザーに優れたエクスペリエンスを提供するためです。

おすすめの方法

  • 事前登録は、アプリやゲームのリリース前のマーケティングを開始する遅くとも 2 週間前までに有効にします。ほとんどのキャンペーンは、3~6 週間前で十分です。アプリやゲームがユーザーの高い関心を引き付けることが期待できる場合は、9~12 週間前に開始することを検討してください。
  • 事前登録をしたユーザーに特典を提供します。事前登録特典では、アプリやゲームに事前登録したユーザーに管理対象アイテム(ゲーム内のアイテムや特別なキャラクターなど)を無料で配布できます。アプリやゲームの事前登録キャンペーン期間を通じて、事前登録特典を 1 つ作成できます。作成した事前登録特典を編集および削除することはできません。事前登録特典として提供できるのは有効な管理対象アイテムのみです。定期購入のプロダクトや無効な管理対象アイテムは提供できません。詳しくは、事前登録でアプリの認知度を高める方法をご覧ください。
  • クリエイティブをローカライズしてコンバージョンを促進します。たとえば、キャッチフレーズをアプリやゲームをリリースする地域の言語に翻訳します。
  • リリース前にアプリの準備が整っていることを確認します。安定性とパフォーマンスの問題やデバイスのパフォーマンスの問題がある場合、また、アプリのサイズが大きい場合、事前登録キャンペーンの掲載結果に影響を与えます。

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