מאמר זה מסביר בפירוט מהם קמפיינים להרשמה לקראת השקת אפליקציה. מודעות מסוג זה כוללות קישור אל דף האפליקציה או המשחק שלכם ב-Google Play ויכולות לפעול ב-Google Play, YouTube (In-stream בלבד) ובתוך אפליקציות ואתרים אחרים לנייד ברשת המדיה.
יתרונות
- משיכת תשומת הלב של אנשים לאפליקציה או למשחק שלכם וצירוף משתמשים עוד לפני ההשקה.
- איתור אנשים בעלי סבירות גבוהה להרשמה מראש לקראת ההשקה ולשימוש באפליקציה או במשחק אחרי ההשקה.
דרישות
- אתם צריכים להעלות את ה-APK של האפליקציה או המשחק אל מסלול הפצה אחד לפחות ב-Play Console. כמו כן, צריך להשיק את האפליקציה או המשחק תוך 90 יום לאחר פתיחת האפשרות להרשמה מראש ב-Play Console. איך מעוררים את המוּדעוּת לאפליקציות באמצעות הרשמה מראש
- אסור שהאפליקציה או המשחק יהיו זמינים להתקנה או לרכישה במדינה שאותה אתם מטרגטים. אם תשיקו את האפליקציה או המשחק במדינה שאליה אתם מטרגטים, מערכת Google Ads תשהה את הצגת המודעות במדינה הזו. הצגת המודעות בקמפיין תימשך במדינות האחרות שאותן אתם מטרגטים.
פערים בין Google Play Console לבין Google Ads ביחס לנתונים בקמפיינים להרשמה לקראת השקת אפליקציה
יכול להיות שתבחינו בפערים משמעותיים בין Google Play Console לבין Google Ads Frontend בכל הנוגע למספר ההרשמות מראש בתשלום. ריכזנו כאן כמה נקודות שחשוב לזכור כשמשתמשים בקמפיין להרשמה לקראת השקת אפליקציה:
- מערכת Google Ads היא מקור אחד להורדות של האפליקציה, כלומר היא תספור רק התקנות שבוצעו דרך Google Ads. לעומת זאת, מערכת Google Play תספור באופן אוטומטי התקנות ממשתמשים שהתקינו את האפליקציה ישירות מחנות Play או ממקורות אחרים שהם לא Google Ads.
- ההבדל בשיוך התאריך בין ההמרות מ-Google Ads וההורדות מ-Google Play הוא קריטי בקמפיינים להרשמה לקראת השקת אפליקציה, עקב הרגישות לזמן בקמפיינים האלה והעיכוב הפוטנציאלי של 12 עד 24 שעות בעדכון של סטטוס האפליקציה.
- מערכת Google Ads סופרת המרה מסוג הרשמה מראש גם אם המשתמש מבטל את ההרשמה מאוחר יותר. לעומת זאת, מערכת Google Play סופרת רק משתמשים שנרשמו מראש. זו הסיבה העיקרית לפערים בין 2 מקורות הנתונים.
- מערכת Google Ads יכולה לספור יותר מהמרה אחת מסוג הרשמה מראש עבור אותו משתמש. מצב כזה קורה כאשר המשתמש מבטל את ההרשמה אחרי שנרשם מראש דרך Google Ads, ואז נרשם מראש שוב אחרי אינטראקציה נוספת ב-Google Ads. עם זאת, זה לא המצב ב-Google Play.
איך זה עובד
קמפיינים להרשמה לקראת השקת אפליקציה מאפשרים לכם להציג מודעות שיוצרות עניין ומעוררות מוּדעוּת לאפליקציות ולמשחקים שלכם לפני ההשקה ב-Google Play. אחרי שתאפשרו רישום מראש לאפליקציה או למשחק ב-Play Console, תוכלו ליצור בשבילם קמפיין לקידום אפליקציה. אנשים שמקליקים על המודעה יוכלו להירשם מראש לאפליקציה או למשחק דרך חנות Play.
עליכם להגדיר הצעת מחיר לפעולת ההרשמה מראש לאפליקציה או למשחק. הצעת המחיר הזו, שנקראת יעד עלות לכל הרשמה לקראת השקה, תשמש לאופטימיזציה שממוקדת רק בעידוד הרשמות מראש. הסכום של יעד העלות לכל הרשמה לקראת השקה (tCPpre) צריך להיות המחיר הממוצע שברצונכם לשלם בכל פעם שמישהו יירשם מראש לאפליקציה.
בהתאם למקום שבו מוצגת המודעה, ייתכן שנוסיף, נסיר או נשנה תוכן מקורי במהלך הצגת המודעות. מערכת Google Ads מבצעת את השינויים האלה כדי לוודא שהמודעות מספקות חוויית משתמש מעולה, ללא קשר למקומות או לזמנים שבהם הן מוצגות.
שיטות מומלצות
- הפעילו הרשמה מראש שבועיים לפחות לפני שתתחילו בשיווק לקראת ההשקה. ברוב הקמפיינים מספיק לקבוע תקופה של 3 עד 6 שבועות. אם לדעתכם היקף ההתעניינות באפליקציה או במשחק יהיו גדולים, מומלץ להתחיל 9 או 12 שבועות מראש.
- הציעו תגמול להרשמה מראש. תגמול על הרשמה מראש מאפשר לכם לתת למשתמשים, בחינם, מוצר בחיוב חד-פעמי (כמו פריט מתוך המשחק או דמות מיוחדת) אחרי שהם נרשמים מראש לאפליקציה או למשחק. אתם יכולים ליצור תגמול אחד עבור כל תקופת הקמפיין להרשמה מראש של אפליקציה או משחק. אחרי שתיצרו תגמול על הרשמה מראש, לא תוכלו לערוך או למחוק אותו. כפרס על הרשמה מראש, אפשר להציע רק מוצרים פעילים בחיוב חד-פעמי, ולא מינויים או מוצרים לא פעילים בחיוב חד-פעמי. איך מעוררים את המוּדעוּת לאפליקציות באמצעות הרשמה מראש
- מומלץ להתאים את הקריאייטיב לשוק המקומי כדי לקבל יותר המרות. לדוגמה, תרגמו את התיאורים הקצרים לשפה המקומית במדינה שבה אתם משיקים את האפליקציה או המשחק.
- ודאו שהאפליקציה מוכנה להשקה. על הצלחת הקמפיין להרשמה מראש יכולים להשפיע גורמים שונים, כמו בעיות ביצועים ויציבות, בעיות ביצועים של מכשירים ושטח אחסון גדול מדי הנחוץ לאפליקציה.
