Artikel ini menjelaskan detail tentang kampanye Aplikasi untuk Prapendaftaran. Iklan ini tertaut ke listingan aplikasi atau game Anda di Google Play, dan dapat berjalan di Google Play, di YouTube (hanya in-stream), serta dalam aplikasi dan situs seluler lainnya di Jaringan Display.
Manfaat
- Menarik minat orang-orang terhadap aplikasi atau game Anda dan membuat basis penginstalan awal untuk aplikasi atau game Anda sebelum peluncuran
- Menemukan orang-orang yang cenderung melakukan prapendaftaran untuk aplikasi atau game Anda dan berinteraksi dengan aplikasi atau game tersebut setelah dirilis
Persyaratan
- APK aplikasi atau game Anda harus diupload ke minimal satu jalur rilis di Konsol Play, dan Anda harus meluncurkan aplikasi atau game dalam waktu 90 hari setelah aplikasi atau game tersebut tersedia untuk prapendaftaran di Konsol Play. Pelajari cara Memanfaatkan fitur prapendaftaran untuk membangun awareness terhadap aplikasi Anda.
- Aplikasi atau game Anda harus belum tersedia untuk diinstal atau dibeli di negara yang Anda targetkan. Jika aplikasi atau game Anda dirilis di negara yang Anda targetkan, Google Ads akan menangguhkan penayangan iklan ke negara tersebut. Kampanye akan terus ditayangkan di negara lain dalam kampanye Anda.
Perbedaan antara Konsol Google Play dan Google Ads dalam kampanye Aplikasi untuk prapendaftaran
Anda mungkin melihat perbedaan yang signifikan antara jumlah prapendaftaran berbayar di Konsol Google Play (GPDC) dibandingkan dengan Frontend Google Ads (GAFE). Berikut beberapa hal penting yang perlu diingat saat menggunakan Kampanye Aplikasi untuk prapendaftaran:
- Google Ads adalah salah satu sumber download aplikasi, yang berarti Google Ads hanya akan menghitung penginstalan yang dilakukan melalui Google Ads. Namun, Google Play akan otomatis menghitung penginstalan dari pengguna yang menginstal aplikasi atau game dari Play Store secara langsung atau dari sumber non-Google Ads lainnya.
- Perbedaan atribusi tanggal antara konversi Google Ads dan download Google Play sangat penting untuk Kampanye Aplikasi untuk prapendaftaran karena kampanye ini terikat oleh waktu dan ada potensi jeda 12 hingga 24 jam dalam perubahan status aplikasi.
- Google Ads menghitung konversi prapendaftaran, meskipun jika pengguna membatalkan pendaftarannya nanti. Namun, Google Play hanya menghitung pengguna yang telah melakukan prapendaftaran dan tidak membatalkan pendaftarannya. Hal inilah yang menjadi alasan utama adanya perbedaan di antara 2 sumber data ini.
- Google Ads dapat menghitung lebih dari satu konversi prapendaftaran untuk pengguna yang sama. Hal ini terjadi saat pengguna membatalkan pendaftaran setelah prapendaftaran berhasil dilakukan melalui Google Ads, lalu melakukan prapendaftaran lagi setelah interaksi Google Ads lainnya. Namun, hal ini tidak berlaku untuk Google Play.
Cara kerjanya
Dengan kampanye Aplikasi untuk pra-pendaftaran, Anda dapat menjalankan iklan yang membangun antusiasme dan awareness terhadap aplikasi dan game Anda sebelum dirilis di Google Play. Setelah aplikasi atau game Anda tersedia untuk prapendaftaran di Konsol Play, Anda dapat membuat kampanye Aplikasi untuk aplikasi atau game tersebut. Orang yang mengklik iklan kemudian dapat pradaftar untuk aplikasi atau game Anda dari Play Store.
Anda perlu menetapkan bid untuk prapendaftaran aplikasi atau game. Bid ini, yang disebut target biaya per prapendaftaran, akan dioptimalkan secara eksklusif untuk prapendaftaran. Tetapkan target biaya per prapendaftaran (tCPpre) sebagai jumlah rata-rata yang ingin Anda belanjakan setiap kali seseorang melakukan prapendaftaran untuk aplikasi Anda.
Konten asli dapat ditambahkan, dihapus, atau diubah saat proses penayangan iklan berlangsung, bergantung pada tempat munculnya iklan Anda. Google Ads melakukan hal ini untuk membantu memastikan pengguna mendapatkan pengalaman yang baik dari iklan Anda, kapan pun dan di mana pun mereka melihatnya.
Praktik terbaik
- Aktifkan fitur prapendaftaran sebelum pemasaran pra-peluncuran dimulai, setidaknya 2 minggu sebelumnya. Untuk sebagian besar kampanye, cukup 3 hingga 6 minggu. Jika Anda memperkirakan aplikasi atau game Anda akan menghasilkan minat yang besar, sebaiknya mulai 9 hingga 12 minggu sebelumnya.
- Tawarkan bonus untuk prapendaftaran. Dengan bonus prapendaftaran, Anda dapat memberikan produk terkelola kepada pengguna (seperti item dalam game atau karakter khusus) secara gratis setelah mereka melakukan prapendaftaran untuk aplikasi atau game Anda. Anda dapat membuat satu bonus prapendaftaran selama masa aktif aplikasi atau selama kampanye prapendaftaran game. Setelah membuat bonus prapendaftaran, Anda tidak dapat mengedit atau menghapus bonus tersebut. Anda hanya dapat menawarkan produk terkelola aktif, bukan langganan atau produk terkelola yang tidak aktif, sebagai reward prapendaftaran. Pelajari cara Memanfaatkan fitur prapendaftaran untuk membangun awareness terhadap aplikasi Anda.
- Lokalkan materi iklan untuk mendorong konversi yang lebih tinggi. Misalnya, terjemahkan tagline ke dalam bahasa lokal tempat Anda merilis aplikasi atau game.
- Pastikan aplikasi Anda siap sebelum peluncuran. Masalah stabilitas dan performa, masalah performa perangkat, dan ukuran aplikasi yang besar dapat memengaruhi keberhasilan kampanye prapendaftaran.