Ez a cikk részletesen bemutatja az előregisztrációhoz való alkalmazáskampányokat. Ezek a hirdetések a Google Playen szereplő alkalmazásokhoz vagy játékokhoz kapcsolódnak, és a Google Playen, a YouTube-on (csak videóba ágyazott hirdetésként) és a Display Hálózat más alkalmazásaiban és mobilwebhelyein is megjelenhetnek.
Előnyök
- Felkeltheti az emberek érdeklődését az alkalmazása vagy játéka iránt, és a megjelenése előtt kialakíthatja a korai telepítők körét
- Megtalálhatja azokat a felhasználókat, akiknél valószínű, hogy előregisztrálnak az alkalmazásra vagy játékra, és megjelenés után interakcióba lépnek vele
Követelmények
- Az alkalmazás vagy a játék APK-ját fel kell tölteni legalább egy Play Console-kiadási csatornába, és az alkalmazást vagy a játékot legfeljebb 90 nappal az után be kell vezetni, hogy előregisztrálhatóvá tette a Play Console rendszerben. További információ arról, hogyan hívhatja fel a figyelmet az alkalmazásra előregisztrációval.
- Az alkalmazás vagy a játék nem lehet telepíthető vagy megvásárolható a megcélzott országban. A Google Ads felfüggeszti a hirdetés megjelenítését a megcélzott országban, amikor ott megjelenik az alkalmazás vagy a játék. Ilyenkor a kampány más országokban továbbra is megjeleníthet hirdetéseket.
A Google Play Console és a Google Ads közötti eltérések az alkalmazáskampányok előregisztrációjára vonatkozóan
Előfordulhat, hogy jelentős eltéréseket tapasztal a fizetett előregisztrációk száma a Google Play Developer Console (GPDC) szolgáltatásban a Google Ads Frontend (GAFE) szolgáltatáshoz képest. Íme néhány fontos tudnivaló az alkalmazáskampányok előregisztrációjának használatakor:
- A Google Ads az alkalmazásletöltések egyik forrása, ami azt jelenti, hogy csak a Google Ads szolgáltatáson keresztül végzett telepítéseket számolja. A Google Play azonban automatikusan számolja a közvetlenül a Play Áruházból, illetve az egyéb, nem a Google Ads rendszerből telepítő felhasználóktól származó telepítéseket.
- A Google Ads-konverziók és a Google Play-letöltések dátum-hozzárendelése közötti különbség döntő fontosságú az alkalmazáskampányok előregisztrációjához, mivel az ilyen kampányok időhöz kötött jellege és az alkalmazás állapotának változása 12–24 órát késhet.
- A Google Ads akkor is előregisztrációs konverziót számol, ha a felhasználó később törli a regisztrációt. A Google Play azonban csak az előregisztrált felhasználókat számolja. Ez a két adatforrás közötti eltérések elsődleges oka.
- A Google Ads ugyanahhoz a felhasználóhoz több előregisztrációs konverziót is számolhat. Erre akkor kerül sor, ha a felhasználó a Google Ads segítségével végzett sikeres előregisztráció után törli a regisztrációt, majd egy másik Google Ads-interakció után újra előregisztrál. A Google Playnél azonban nem ez a helyzet.
Hogyan működik?
Az előregisztrációhoz való alkalmazáskampányokkal olyan hirdetéseket futtathat, amelyek érdeklődést keltenek az alkalmazás vagy játék iránt, mielőtt megjelenne a Google Playen. Miután előregisztrálhatóvá teszi az alkalmazást vagy a játékot a Play Console rendszerben, létrehozhat hozzá egy alkalmazáskampányt. A hirdetésre kattintó felhasználók a Play Áruházban előregisztrálhatnak az alkalmazásra vagy a játékra.
Meg kell adnia az alkalmazás vagy játék előregisztrációjához kapcsolódó ajánlatot. Ez az ajánlat, amelynek neve megcélzott előregisztrációnkénti költség, kizárólag az előregisztrációra optimalizál. A megcélzott előregisztrációnkénti költségként (tCPpre) azt az átlagos összeget kell megadnia, amelyet arra hajlandó elkölteni, hogy valaki előregisztráljon az alkalmazásra vagy játékra.
Attól függően, hogy hol jelennek meg a hirdetések, a hirdetésmegjelenítési folyamat során bármilyen eredeti tartalom hozzájuk adható, eltávolítható vagy módosítható. A Google Ads ezt annak érdekében teszi, hogy a felhasználók jó élményeket szerezzenek a hirdetésekkel kapcsolatban, függetlenül attól, hogy hol találkoznak velük.
Bevált módszerek
- Az előregisztrációt a megjelenésre időzített marketingkampány előtt legalább 2 héttel aktiválja. A legtöbb kampány esetén 3–6 hét elég. Ha arra számít, hogy az alkalmazás vagy játék nagy érdeklődést kelt, érdemes lehet 9 és 12 héttel előtte megnyitni az előregisztrációt.
- Kínáljon jutalmakat az előregisztrációért. Ilyen jutalom lehet egy kezelt termék, (például a játékon belüli termék vagy egy különleges játékbeli karakter), amelyet ingyenesen kapnak meg az alkalmazásra vagy a játékra való előregisztráció után. Az előregisztrációs jutalom az adott alkalmazás vagy játék előregisztrációs kampányának teljes idejére szólhat. Az előregisztrációs jutalom a létrehozást követően nem szerkeszthető vagy törölhető. Előregisztrációs jutalomként csak aktív kezelt termékeket kínálhat, előfizetéseket vagy inaktív kezelt termékeket nem. További információ arról, hogyan hívhatja fel a figyelmet az alkalmazásra előregisztrációval.
- Lokalizálja a kreatívokat a minél több konverzió érdekében. Például fordítsa a mottót azon régió nyelveire, ahol az alkalmazást vagy a játékot megjelentetni tervezi.
- A kiadás előtt bizonyosodjon meg arról, hogy az alkalmazás vagy a játék valóban készen áll. A stabilitással, a szoftveres és hardveres teljesítménnyel kapcsolatos problémák, valamint a túl nagy méretű alkalmazások mind hatással lehetnek az előregisztrációs kampány sikerére.
