Αυτό το άρθρο αναφέρει λεπτομέρειες όσον αφορά τις καμπάνιες εφαρμογών για προεγγραφή. Αυτές οι διαφημίσεις συνδέονται με την καταχώριση της εφαρμογής ή του παιχνιδιού στο Google Play και μπορούν να προβάλλονται στο Google Play, στο YouTube (μόνο σε ροή) και εντός άλλων εφαρμογών και ιστοτόπων για κινητά στο Δίκτυο προβολής.
Οφέλη
- Τραβήξτε το ενδιαφέρον των χρηστών όσον αφορά την εφαρμογή ή το παιχνίδι σας και εξασφαλίστε μια πρώιμη βάση εγκατάστασης για το παιχνίδι ή την εφαρμογή, προτού ακόμη κυκλοφορήσει
- Εντοπίστε άτομα που είναι πιθανόν να κάνουν προεγγραφή για την εφαρμογή ή το παιχνίδι και να αλληλεπιδράσουν με την εφαρμογή ή το παιχνίδι μετά την κυκλοφορία
Απαιτήσεις
- Το APK της εφαρμογής ή του παιχνιδιού πρέπει να μεταφορτωθεί σε τουλάχιστον ένα κανάλι κυκλοφορίας στο Play Console. Επίσης, η εφαρμογή ή το παιχνίδι πρέπει να κυκλοφορήσει μέσα σε 90 ημέρες, αφού διατεθεί για προεγγραφή στο Play Console. Μάθετε πώς μπορείτε να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα των εφαρμογών σας με την προεγγραφή.
- Η εφαρμογή ή το παιχνίδι δεν μπορεί να διατίθεται για εγκατάσταση ή αγορά στη χώρα που στοχεύετε. Αν η εφαρμογή ή το παιχνίδι κυκλοφορήσει στη χώρα που στοχεύετε, το Google Ads θα αναστείλει την προβολή διαφήμισης στη συγκεκριμένη χώρα. Η καμπάνια εξακολουθεί να προβάλλεται σε άλλες χώρες της καμπάνιας σας.
Αποκλίσεις μεταξύ του Google Play Console και του Google Ads στην προεγγραφή Καμπανιών εφαρμογών
Ενδέχεται να παρατηρήσετε σημαντικές αποκλίσεις μεταξύ των προεγγραφών επί πληρωμή που καταμετρώνται στο Google Play Developer Console (GPDC) σε σχέση με το Google Ads Frontend (GAFE). Ακολουθούν ορισμένα σημαντικά σημεία που πρέπει να θυμάστε κατά τη χρήση της προεγγραφής Καμπάνιας εφαρμογών:
- Το Google Ads είναι μία πηγή λήψεων εφαρμογών, πράγμα που σημαίνει ότι θα καταμετρά μόνο τις εγκαταστάσεις που πραγματοποιούνται μέσω του Google Ads. Ωστόσο, το Google Play θα καταμετρά αυτόματα τις εγκαταστάσεις από χρήστες που πραγματοποιούν εγκατάσταση απευθείας από το Play Store ή από άλλες πηγές εκτός του Google Ads.
- Η διαφορά στην απόδοση ημερομηνιών μεταξύ των μετατροπών του Google Ads και των λήψεων του Google Play είναι ιδιαίτερα σημαντική για την προεγγραφή Καμπάνιας εφαρμογών, λόγω του χρονικά περιορισμένου χαρακτήρα αυτών των καμπανιών και της πιθανής καθυστέρησης 12 έως 24 ωρών στις αλλαγές κατάστασης εφαρμογής.
- Το Google Ads καταμετρά μια μετατροπή προεγγραφής, ακόμα και αν ο χρήστης καταργήσει την εγγραφή αργότερα. Ωστόσο, το Google Play καταμετρά μόνο τους χρήστες που έχουν προεγγραφεί. Αυτός είναι ο κύριος λόγος για τις αποκλίσεις μεταξύ αυτών των 2 πηγών δεδομένων.
- Το Google Ads μπορεί να καταμετρήσει περισσότερες από μία μετατροπές προεγγραφής για τον ίδιο χρήστη. Αυτό συμβαίνει όταν ο χρήστης καταργεί την εγγραφή του μετά από επιτυχή προεγγραφή μέσω του Google Ads και, στη συνέχεια, προεγγράφεται ξανά μετά από άλλη αλληλεπίδραση στο Google Ads. Ωστόσο, αυτό δεν ισχύει για το Google Play.
Πώς λειτουργεί
Με τις καμπάνιες εφαρμογών για προεγγραφή, μπορείτε να προβάλλετε διαφημίσεις που αυξάνουν τον ενθουσιασμό και την αναγνωρισιμότητα για τις εφαρμογές και τα παιχνίδια σας, προτού κυκλοφορήσουν στο Google Play. Αφού διαθέσετε την εφαρμογή ή το παιχνίδι για προεγγραφή στο Play Console, μπορείτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια εφαρμογών για τον τίτλο. Οι χρήστες που κάνουν κλικ στη διαφήμιση μπορούν, στη συνέχεια, να προεγγραφούν για την εφαρμογή ή το παιχνίδι στο Play Store.
Ορίστε μια προσφορά για προεγγραφές της εφαρμογής ή του παιχνιδιού. Αυτή η προσφορά ονομάζεται στοχευόμενο κόστος ανά προεγγραφή και θα κάνει βελτιστοποίηση αποκλειστικά για προεγγραφές. Ορίστε τον στόχο κόστους ανά προεγγραφή (tCPpre) ως το μέσο ποσό που θέλετε να δαπανάτε κάθε φορά που κάποιος χρήστης κάνει προεγγραφή για την εφαρμογή σας.
Ανάλογα με το πού εμφανίζεται η διαφήμισή σας, μπορεί να προστεθεί, να καταργηθεί ή να τροποποιηθεί οποιοδήποτε αρχικό περιεχόμενο κατά τη διαδικασία προβολής της διαφήμισης. Το Google Ads προβαίνει σε αυτές τις ενέργειες, προκειμένου να διασφαλιστεί ότι οι διαφημίσεις σας παρέχουν στους χρήστες μια εξαιρετική εμπειρία, ανεξάρτητα από το πού και πότε τις προβάλλουν.
Βέλτιστες πρακτικές
- Ενεργοποιήστε την προεγγραφή προτού ξεκινήσει το μάρκετινγκ πριν από την κυκλοφορία και μάλιστα τουλάχιστον δύο εβδομάδες πριν. Για τις περισσότερες καμπάνιες, αρκούν τρεις έως έξι εβδομάδες. Αν αναμένετε να υπάρξει τεράστιο ενδιαφέρον για την εφαρμογή ή το παιχνίδι, σκεφτείτε το ενδεχόμενο να ξεκινήσετε εννιά έως δώδεκα εβδομάδες πριν.
- Προσφέρετε επιβραβεύσεις για την προεγγραφή. Με τις επιβραβεύσεις προεγγραφής, μπορείτε να παρέχετε δωρεάν στους χρήστες ένα διαχειριζόμενο προϊόν (όπως κάποιο αντικείμενο εντός παιχνιδιού ή έναν ειδικό χαρακτήρα), αφού κάνουν προεγγραφή για την εφαρμογή ή το παιχνίδι. Μπορείτε να δημιουργήσετε μια επιβράβευση προεγγραφής για τον συνολικό χρόνο της καμπάνιας προεγγραφής μιας εφαρμογής ή ενός παιχνιδιού. Αφού δημιουργήσετε μια επιβράβευση προεγγραφής, δεν θα είναι δυνατή η επεξεργασία ή διαγραφή της. Μπορείτε να προσφέρετε μόνο ενεργά διαχειριζόμενα προϊόντα και όχι συνδρομές ή ανενεργά διαχειριζόμενα προϊόντα ως επιβραβεύσεις προεγγραφής. Μάθετε πώς μπορείτε να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα των εφαρμογών σας με την προεγγραφή.
- Προχωρήστε σε τοπική προσαρμογή του δημιουργικού, ώστε να εξασφαλίσετε περισσότερες μετατροπές. Για παράδειγμα, μεταφράστε τις περιγραφές στις τοπικές γλώσσες στις οποίες θα κυκλοφορήσει η εφαρμογή ή το παιχνίδι.
- Βεβαιωθείτε ότι η εφαρμογή είναι έτοιμη πριν από την κυκλοφορία της. Τυχόν ζητήματα σταθερότητας και απόδοσης, ζητήματα απόδοσης σε συσκευές και μεγάλα μεγέθη εφαρμογών μπορούν να επηρεάσουν την επιτυχία της καμπάνιας προεγγραφής.
