V tomto článku najdete podrobnosti o kampaních na aplikace s předběžnou registrací. Tyto reklamy odkazují na záznam vaší hry nebo aplikace v obchodě Google Play a mohou se zobrazovat na Google Play, na YouTube (pouze in-stream) a v jiných aplikacích a na mobilních webech v Obsahové síti.
Výhody
- Probuďte u uživatelů zájem o vaši aplikaci nebo hru a vybudujte předběžnou instalační základnu aplikace nebo hry před jejím vydáním
- Najděte lidi, u kterých je pravděpodobné, že provedou předběžnou registraci vaší aplikace nebo hry a po jejím vydání budou aplikaci nebo hru používat
Požadavky
- APK aplikace nebo hry je třeba nahrát alespoň na jeden kanál ve službě Play Console. Aplikaci nebo hru musíte publikovat do 90 dnů od chvíle, kdy ji v Play Console zpřístupníte k předběžné registraci. Přečtěte si, jak zviditelnit aplikace prostřednictvím předběžné registrace.
- V zemi, na kterou cílíte, nelze vaši aplikaci nebo hru nabízet, a to ani k instalaci, ani k zakoupení. Pokud bude aplikace nebo hra v dané zemi vydána, Google Ads tam zobrazování reklam pozastaví. Kampaň se bude nadále zobrazovat v dalších zemích vaší kampaně.
Nesrovnalosti mezi Google Play Console a Google Ads v rámci předběžné registrace u kampaní na aplikace
Můžete zaznamenat významné nesrovnalosti mezi počty placených předběžných registrací ve Google Play Console (GPDC) a Google Ads Frontend (GAFE). Zde je několik důležitých bodů, které byste při používání předběžné registrace u kampaně na aplikaci měli mít na paměti:
- Google Ads je jedním ze zdrojů stahování aplikace, takže započítá pouze instalace provedené prostřednictvím Google Ads. Google Play však automaticky započítává instalace od uživatelů, kteří si aplikaci nainstalují přímo z Obchodu Play nebo z jiných zdrojů, než je Google Ads.
- Rozdíl v datech přiřazených ke konverzím v Google Ads a stažením z Google Play u předběžných registrací kampaně na aplikaci je významný. Důvodem je časové ohraničení těchto kampaní a potenciální 12 až 24hodinové zpoždění při změnách stavu aplikace.
- Služba Google Ads započítá konverzi z předběžné registrace i v případě, že uživatel registraci později zruší. Google Play ale započítává jen uživatele, kteří jsou předběžně zaregistrováni. Toto je hlavní důvod nesrovnalostí mezi těmito dvěma zdroji dat.
- Služba Google Ads může u jednoho uživatele započítat více než jednu konverzi z předběžné registrace. K tomu dochází, když uživatel úspěšnou předběžnou registraci v Google Ads zruší a pak se znovu zaregistruje po další interakci v Google Ads. Pro Google Play to však neplatí.
Princip
Díky kampaním na aplikace s předběžnou registrací můžete zákazníkům zobrazovat reklamy, které je nadchnou a posílí jejich povědomí o vašich aplikacích a hrách, ještě než je vydáte na Google Play. Poté, co svou aplikaci nebo hru zpřístupníte k předběžné registraci v Play Console, můžete pro daný titul vytvořit kampaň na aplikaci. Uživatelé, kteří na reklamu kliknou, mohou následně v obchodě Play provést předběžnou registraci aplikace nebo hry.
Vy nastavíte nabídku ceny za předběžné registrace vaší aplikace nebo hry. Tato nabídka, neboli cílová průměrná cena za předběžnou registraci, se bude optimalizovat výhradně s ohledem na předběžné registrace. Cílovou průměrnou cenu za předběžnou registraci (tCPpre) nastavte na průměrnou částku, kterou jste ochotni zaplatit pokaždé, když si někdo aplikaci předběžně zaregistruje.
V závislosti na tom, kde se vaše reklama objevuje, může být během jejího zobrazování přidán, upraven nebo odstraněn jakýkoli původní obsah. Služba Google Ads tak přispívá k příznivému uživatelskému dojmu, ať už se reklama zobrazuje kdykoli a kdekoli.
Doporučené postupy
- Předběžnou registraci zapněte ještě předtím, než spustíte marketingovou kampaň předcházející vydání aplikace (alespoň dva týdny předem). Pro většinu kampaní stačí 3 až 6 týdnů. Pokud předpokládáte, že o vaši aplikaci nebo hru bude velký zájem, zvažte zahájení 9 až 12 týdnů předem.
- Nabídněte uživatelům odměny za předběžnou registraci. V rámci odměn za předběžnou registraci můžete uživatelům, kteří si registrovali vaší aplikaci nebo hru, poskytnout spravovaný produkt bez dalších poplatků (například předmět ve hře nebo speciální postavu). Můžete vytvořit jednu odměnu za předběžnou registraci aplikace nebo hry, která se bude vztahovat na celé období trvání kampaně na předběžnou registraci. Vytvořenou odměnu za předběžnou registraci nelze upravit ani smazat. Jako odměnu za předběžnou registraci můžete nabízet pouze aktivní spravované produkty. Neaktivní spravované produkty nebo předplatné nabízet nelze. Přečtěte si, jak zviditelnit aplikace prostřednictvím předběžné registrace.
- Kreativu lokalizujte. Dosáhnete tak většího počtu konverzí. Například přeložte popisy do místních jazyků zemí, ve kterých aplikaci nebo hru vydáváte.
- Před vydáním se ujistěte, že je vaše aplikace připravena. Úspěšnost kampaně s předběžnou registrací mohou ovlivnit problémy se stabilitou a výkonem, problémy s výkonem zařízení a přílišná velikost aplikací.
