預先註冊應用程式廣告活動簡介

本文將說明預先註冊應用程式廣告活動的詳細資訊。這類廣告會連結到 Google Play 上的應用程式或遊戲資訊,可在 Google Play、YouTube (僅限串流內) 以及多媒體廣告聯播網中的其他應用程式和行動網站上放送。

注意:預先註冊應用程式廣告活動只會顯示於 Android 手機和平板電腦上。 兒童導向應用程式不符合 Google Ads 預先註冊廣告的使用資格。

優點

  • 吸引使用者對您的應用程式或遊戲產生興趣,並在應用程式或遊戲推出前建立早期安裝客群
  • 找出可能預先註冊您應用程式或遊戲,並在應用程式或遊戲發布後進行互動的使用者

需求條件

  • 您必須將應用程式或遊戲 APK 上傳到 Play 管理中心中至少一個測試群組,而且在 Play 管理中心中開放預先註冊後,必須在 90 天內推出應用程式或遊戲。瞭解如何開放預先註冊應用程式以打響知名度
  • 所指定國家/地區的使用者必須無法安裝或購買您的應用程式或遊戲。如果應用程式或遊戲已在您指定的國家/地區發布,Google Ads 會暫停向該國家/地區放送廣告。廣告活動仍會繼續向廣告活動中的其他國家/地區放送。

Google Play 管理中心和預先註冊應用程式廣告活動的 Google Ads 之間的差異

您可能會發現,Google Play 管理中心 (GPDC) 和 Google Ads 前端 (GAFE) 的付費預先註冊次數有明顯差異。以下是使用應用程式廣告活動預先註冊時,必須留意的幾個重要事項:

  • Google Ads 是應用程式下載來源之一,這代表系統只會計算透過 Google Ads 安裝的次數。但 Google Play 會自動計算從 Play 商店或 Google Ads 之外的其他服務安裝應用程式的使用者所產生的安裝次數。
  • 對預先註冊應用程式廣告活動而言,Google Ads 轉換和 Google Play 下載的日期歸因差異非常重要,這是因為這類廣告活動的時間有所限制,應用程式狀態也可能延遲 12 到 24 小時。
  • 即使使用者日後取消註冊,Google Ads 仍會計算預先註冊轉換。不過,Google Play 只會計算已預先註冊的使用者。這是這 2 種資料來源之間不一致的主要原因。
  • Google Ads 可為同一位使用者計算多次預先註冊轉換。如果使用者在透過 Google Ads 成功預先註冊後取消註冊,又在另一次 Google Ads 互動後再次預先註冊,就會發生這種情形。不過 Google Play 不會有這種情形。

運作方式

透過預先註冊應用程式廣告活動,您就能在應用程式和遊戲於 Google Play 上發布前,藉此衝高人氣及打響知名度。您在 Play 管理中心開放預先註冊應用程式或遊戲後,就可以為該應用程式或遊戲製作應用程式廣告活動。使用者點擊廣告後,即可在 Play 商店預先註冊您的應用程式或遊戲。

您必須為應用程式或遊戲的預先註冊設定出價。這個出價稱為目標單次預先註冊出價,專門用於盡量爭取預先註冊。目標單次預先註冊出價應設為每次有人預先註冊您的應用程式時,您願意支付的平均金額。

視廣告的顯示位置而定,系統可能在廣告放送時加入、移除或修改任何原創內容,確保使用者在任何時間任何位置看到廣告,都能有愉快的體驗。

最佳做法

  • 在應用程式的推出前行銷活動開始前 (至少 2 週前),先開啟預先註冊功能。對大多數廣告活動而言,3 到 6 週就夠了。如果您預期自己的應用程式或遊戲會吸引大量使用者,建議在 9 到 12 週前就開啟此功能。
  • 提供預先註冊獎勵。透過預先註冊獎勵,您可以在使用者預先註冊您的應用程式或遊戲後,免費為使用者提供納入管理的產品 (例如遊戲內商品或特殊角色)。無論是應用程式或遊戲的預先註冊活動,您在整個廣告活動生命週期內只能建立一項預先註冊獎勵。預先註冊獎勵建立完成後就無法編輯或刪除。您僅可提供使用中的納入管理的產品做為預先註冊獎勵,無法提供訂閱項目或已停用的納入管理的產品。瞭解如何開放預先註冊應用程式以打響知名度
  • 將廣告素材本地化,以提高轉換率。舉例來說,您可以針對要發布應用程式或遊戲的地區,將標語翻譯成當地語言。
  • 推出應用程式前,請確認應用程式已一切就緒。穩定性和效能問題、裝置效能問題和應用程式過大,都可能影響預先註冊廣告活動的成效。

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