В этой статье приведены подробные сведения о кампаниях для приложений с предварительной регистрацией. Объявления, связанные со списком ваших продуктов в Google Play, могут показываться в Google Play и на YouTube (только In-Stream), а также в приложениях и на сайтах для мобильных устройств в контекстно-медийной сети.
Преимущества
- Привлечение интереса и формирование пользовательской базы до выхода приложения или игры.
- Поиск пользователей, которые с большой вероятностью оформят предварительную регистрацию, и будут взаимодействовать с приложением или игрой после выхода.
Требования
- Загрузите APK-файл приложения или игры хотя бы для одного типа версии в Play Console. Продукт необходимо запустить в течение 90 дней с даты начала предварительной регистрации. Подробнее о том, как повысить узнаваемость приложений с помощью предварительной регистрации…
- Запретите установку или скачивание вашей игры или приложения в стране, в которой находится целевая аудитория. В противном случае мы будем показывать ваши объявления только в других странах.
Несоответствия между данными Google Play Console и Google Рекламы в кампаниях для приложений с предварительной регистрацией
Вы можете заметить значительные расхождения между количеством оплаченных предварительных регистраций в Google Play Console и в интерфейсе Google Рекламы. Вот несколько важных моментов, которые следует учитывать при использовании предварительной регистрации в кампании для приложений:
- Google Реклама – один из источников скачивания приложений, поэтому учитываются только установки, сделанные через Google Рекламу. Однако Google Play автоматически учитывает установки от пользователей, которые устанавливают приложение непосредственно из Google Play или из источников, отличных от Google Рекламы.
- Разница в атрибуции дат между конверсиями Google Рекламы и скачиваниями в Google Play имеет решающее значение для кампаний для приложений с предварительной регистрацией, поскольку такие кампании ограничены по времени, а изменение статуса приложения может быть отложено на 12–24 часа.
- Google Реклама засчитывает конверсию предварительной регистрации, даже если пользователь отменяет регистрацию позже. Однако Google Play учитывает только пользователей, оформивших предварительную регистрацию. Это основная причина расхождений между двумя указанными источниками данных.
- Google Реклама может учитывать несколько конверсий предварительной регистрации для одного и того же пользователя. Это происходит, когда пользователь отменяет регистрацию после успешной предварительной регистрации через Google Рекламу, а затем повторно оформляет регистрацию после другого взаимодействия с Google Рекламой. Однако это не относится к Google Play.
Принцип работы
Создав кампанию для приложений с предварительной регистрацией, вы можете привлечь внимание к своему продукту до того, как он появится в Google Play. Прежде чем проводить кампанию этого типа, вам необходимо настроить предварительную регистрацию в Play Console. Нажав на объявление, пользователи смогут пройти процедуру предварительной регистрации в Google Play.
Вы сможете выбрать ставку, которая также называется целевой ценой за предварительную регистрацию. Она будет использоваться только для этой процедуры. Выбирая ее значение, решите, сколько вы готовы потратить на каждую предварительную регистрацию вашего приложения.
Контент таких объявлений может добавляться, удаляться и изменяться в зависимости от места показа, поэтому они хорошо выглядят на любых устройствах и ресурсах.
Рекомендации
- Начинайте предварительную регистрацию хотя бы за 2 недели до выхода продукта. В большинстве случаев будет достаточно 3–6 недель, но если вы считаете, что приложение или игра может вызвать повышенный интерес, начните предварительную регистрацию за 9–12 недель.
- Предложите пользователям бонус за предварительную регистрацию. Им может быть ограниченный контент, например игровой предмет или уникальный персонаж. Вы можете создать бонус на время проведения кампании предварительной регистрации. Его нельзя изменить или удалить. В качестве бонуса за предварительную регистрацию можно предлагать только активный ограниченный контент, но не подписки или неактивный ограниченный контент. Подробнее о том, как повысить узнаваемость приложений с помощью предварительной регистрации…
- Локализация рекламы позволяет получать больше конверсий. Например, вы можете перевести слоганы на языки стран, в которых будет доступно ваше приложение или сайт.
- Перед запуском убедитесь, что приложение полностью готово. Если оно работает нестабильно, медленно и занимает много места, это может негативно повлиять на результаты успешно проведенной кампании предварительной регистрации.