本文介绍如何在 Google Ads 移动应用中制作和修改自适应搜索广告。详细了解自适应搜索广告
采用自适应搜索广告时，所制作的广告可以根据客户的搜索字词向其展示更切实相关的广告内容。制作自适应搜索广告时，您只需输入多个标题和广告内容描述即可；随着时间的推移，Google Ads 会测试各种不同的组合，逐渐了解哪些组合的效果最好。
操作说明
制作自适应搜索广告
- 转到底部导航栏，点按更多，然后选择广告。
- 点按加号按钮
，然后选择自适应搜索广告。
- 点按您要为其制作自适应搜索广告的广告系列。
- 点按您要向其添加新自适应搜索广告的广告组。
- 您可能会看到一个显示以下内容的弹出框：“为提高广告效果，请务必加入您的其他广告中的关键用语。我们复制了此广告组中各文字广告的内容，以便于您轻松着手”。此时，请点按知道了，关闭该弹出框。
- 输入最终到达网址和显示网址。
注意：点按预览图标 
即会看到使用您提供的素材资源可能会制作出什么样的广告。并非所有组合都会显示，在某些广告格式中，还会出现一定程度的省略。
即会看到使用您提供的素材资源可能会制作出什么样的广告。并非所有组合都会显示，在某些广告格式中，还会出现一定程度的省略。- 输入标题。您至少需要输入 3 个标题，但最多可输入 15 个。
- 输入广告内容描述。您至少需要输入 2 个广告内容描述，但最多只能输入 4 个。
- 点按保存。
有关标题输入的提示
- 请注意，系统会以任意顺序展示标题和广告内容描述。
- 撰写前 3 个标题时，假设它们会一起展示在广告中。
- 务必在标题中至少包含一个关键字，且设计的标题应与您定位的关键字相关。
- 请在确保标题独特性的前提下提供尽可能多的标题。标题越多，Google Ads 将您提供的内容组合成相关广告时的选择余地就越大，广告的效果就会越好。
- 可以试着在标题中重点介绍产品或服务的更多优势、您所解决的问题，或突出送货和退货信息。详细了解如何制作效果出色的搜索广告
- 如果您可以提供更多标题，请尝试为已输入的标题创建变体。例如，不妨尝试换一个号召性用语。
修改自适应搜索广告
- 转到底部导航栏，点按更多，然后选择广告。
- 点按您要修改的广告。
-
在对话框中，您可以修改：
- 最终到达网址
- 显示路径
- 标题
- 广告内容描述
- 点按保存。
添加新的素材资源
要添加新的标题，请执行以下操作：
- 在“修改广告”页的“标题”下方，点按 + 添加标题。
- 输入新的标题。您也可以从 Google Ads 生成的推荐标题中选择一个。
- 点按对勾标记
。
- 点按保存。
。要添加新的广告内容描述，请执行以下操作：
- 在“修改广告”页的“广告内容描述”下方，点按 + 添加广告内容描述。
- 输入新的广告内容描述。您也可以从 Google Ads 生成的推荐广告内容描述中选择一个。
- 点按对勾标记
- 点按保存。
将标题和广告内容描述固定在特定位置
默认情况下，当您制作自适应搜索广告时，标题和广告内容描述可能会以任意顺序展示。您可以将标题和广告内容描述固定在特定位置，从而控制各个标题和广告内容描述在广告中的显示位置。
例如，如果您需要在每个广告中都显示免责声明，则不妨将免责声明撰写为自适应搜索广告的广告内容描述，并将其固定到位置 1。这样一来，向客户展示的所有广告都会在广告内容描述的第一部分中包含免责声明。
- 在“修改广告”页上，点按要固定的标题或广告内容描述。
- 点按该标题或广告内容描述旁边显示的图钉图标
。
- 从弹出框中选择要在哪个位置固定标题或广告内容描述。
- 点按保存。
。有关固定位置的提示
- 将一个标题或广告内容描述固定后，它就只能在这个位置显示，这会阻止其他标题或广告内容描述在它这个位置显示。执行固定操作后，可与潜在客户的搜索字词匹配的标题或广告内容描述总数就会减少，因此建议大多数广告客户不要执行固定操作。
- 对于每个位置，可以试着固定 2 个或 3 个标题或广告内容描述，这样它们中的任何一个都可以在该位置显示。这样一来，您就拥有更大的灵活性，可以确定哪些标题或广告内容描述的效果更好一些。
- 举例来说，如果您将“官方网站”这一标题固定在标题位置 1，那么系统向客户展示的所有广告都会采用“官方网站”作为第一个标题。但是，如果您将第二个标题（假设是“官网”）也固定在标题位置 1，那么系统向客户展示的所有广告将会采用“官方网站”或“官网”作为第一个标题。
- 如果您将部分标题和/或广告内容描述固定到所有可用位置，系统将不会展示未固定的标题和/或广告内容描述。
- 固定在标题位置 1、标题位置 2 或广告内容描述位置 1 的标题或广告内容描述始终都会显示。而固定在标题位置 3 和广告内容描述位置 2 的内容却不一定会在每个广告中都显示。如果您想让一些文字在每个广告中都出现，则必须将这些文字固定在标题位置 1、标题位置 2 或广告内容描述位置 1 上。
- 要预览自适应搜索广告展示给用户时的效果，请点按预览图标
违反政策的问题
如果您在尝试保存自适应搜索广告时看到“违反政策的问题”弹出式窗口，则说明您的广告不符合 Google Ads 政策。该弹出式窗口会详细显示您的广告中存在哪些违反政策的问题。请点按修正错误，然后根据 Google Ads 政策更改广告。
删除素材资源
- 在“修改广告”页上，点按您要删除的标题或广告内容描述。
- 点按该标题或广告内容描述旁边显示的垃圾箱图标
。
- 在随即显示的弹出式窗口中，点按移除。
- 点按保存。
。