Tento článok sa zaoberá vytváraním a úpravami responzívnych reklám vo vyhľadávaní v mobilnej aplikácii Google Ads. Ďalšie informácie o responzívnych reklamách vo vyhľadávaní
Responzívne reklamy vo vyhľadávaní umožňujú vytvárať reklamy, ktoré sa prispôsobujú tak, aby zákazníkom zobrazovali relevantnejšie reklamné posolstvá. Pri vytváraní responzívnej reklamy vo vyhľadávaní zadáte viacero nadpisov a opisov. Google Ads bude priebežne testovať rôzne kombinácie a vyhodnotí, ktoré dosahujú najlepšiu výkonnosť.
Pokyny
Vytvorenie responzívnej reklamy vo vyhľadávaní
- Použite dolný navigačný panel, klepnite na Viac a potom vyberte Reklamy.
- Klepnite na tlačidlo plus a vyberte možnosť Responzívna reklama vo vyhľadávaní.
- Klepnite na kampaň, pre ktorú chcete vytvoriť responzívnu reklamu vo vyhľadávaní.
- Klepnite na reklamnú skupinu, do ktorej chcete pridať novú responzívnu reklamu vo vyhľadávaní.
- Možno sa vám zobrazí vyskakovacie okno s textom „Ak chcete pomôcť zvýšiť výkonnosť, vždy zahrňte kľúčové frázy zo svojich ostatných reklám. Skopírovali sme obsah z vašich textových reklám v tejto reklamnej skupine, aby sme vám pomohli začať.“ Klepnutím na Dobre zatvorte vyskakovacie okno.
- Zadajte cieľovú webovú adresu a zobrazenú webovú adresu.
- Zadajte nadpisy. Môžete zadať až 15 nadpisov, no povinné sú len 3.
- Zadajte opisy. Môžete zadať až 4 popisy, no povinné sú len dva.
- Klepnite na Uložiť.
Tipy na zadávanie nadpisov
- Nezabúdajte, že nadpisy a opisy sa môžu zobraziť v akomkoľvek poradí.
- Prvé tri nadpisy skúste napísať tak, ako keby sa v reklame mali zobraziť spoločne.
- V nadpisoch použite aspoň jedno zo svojich kľúčových slov. Vytvorte nadpisy, ktoré súvisia s kľúčovými slovami, na ktoré zacieľujete.
- Snažte sa zadať čo najviac jedinečných nadpisov. Pri väčšom počte nadpisov má Google Ads viac možností vložiť posolstvá do relevantných reklám, čo môže viesť k vyššej výkonnosti.
- Skúste zdôrazniť ďalšie výhody výrobkov alebo služieb, problém, ktorý riešite, alebo zdôraznite informácie o doručení a vrátení tovaru. Ďalšie informácie o vytváraní efektívnych reklám vo vyhľadávaní
- Ak môžete zadať ešte viac nadpisov, skúste vytvoriť variácie tých, ktoré ste už zadali. Skúste napríklad použiť inú výzvu na akciu.
Úprava responzívnej reklamy vo vyhľadávaní
- Použite dolný navigačný panel, klepnite na Viac a potom vyberte Reklamy.
- Klepnite na reklamu, ktorú chcete upraviť.
-
V dialógovom okne môžete upraviť:
- cieľovú webovú adresu,
- zobrazenú cestu,
- nadpisy,
- popisy.
- Klepnite na Uložiť.
Pridanie nových podkladov
Ak chcete pridať nové nadpisy:
- V sekcii Nadpisy na stránke Úprava reklamy klepnite na + Pridať nadpis.
- Zadajte nový nadpis. Môžete tiež použiť niektorý z navrhovaných nadpisov vygenerovaných službou Google Ads.
- Klepnite na ikonu začiarknutia .
- Klepnite na Uložiť.
Ak chcete pridať nové popisy:
- V sekcii Popisy na stránke Úprava reklamy klepnite na + Pridať popis.
- Zadajte nový popis. Môžete tiež použiť niektorý z navrhovaných popisov vygenerovaných službou Google Ads.
- Klepnite na ikonu začiarknutia .
- Klepnite na Uložiť.
Pripnutie nadpisov a popisov na konkrétne pozície
Keď vytvoríte responzívnu reklamu vo vyhľadávaní, nadpisy a opisy sa môžu predvolene zobraziť v akomkoľvek poradí. Umiestnenie jednotlivých nadpisov a opisov v reklame môžete ovládať pripnutím nadpisov a opisov na konkrétne pozície.
Ak napríklad potrebujete v každej reklame zobraziť vylúčenie zodpovednosti, môžete ho zadať ako opis responzívnej reklamy vo vyhľadávaní a pripnúť ho na 1. pozíciu. Všetky reklamy, ktoré sa zákazníkom zobrazia, tak budú v prvej časti popisu obsahovať vylúčenie zodpovednosti.
- Na stránke Úprava reklamy klepnite na nadpis alebo popis, ktorý chcete pripnúť.
- Klepnite na ikonu pripnutia , ktorá sa zobrazuje vedľa nadpisu alebo popisu.
- Vo vyskakovacom okne vyberte, na ktorú pozíciu chcete daný nadpis alebo popis pripnúť.
- Klepnite na Uložiť.
Tipy na pripínanie
- Keď pripnete jeden nadpis alebo popis, bude sa zobrazovať len na danej pozícii a na jeho mieste sa nebudú môcť zobrazovať iné nadpisy alebo popisy. Keďže sa pripnutím znižuje celkový počet nadpisov alebo popisov, ktoré možno spojiť s vyhľadávaním potenciálneho zákazníka, väčšine inzerentov pripnutie neodporúčame.
- Na každú pozíciu skúste pripnúť dva alebo tri nadpisy či popisy, aby sa na danej pozícii mohol zobrazovať ktorýkoľvek z nich. Získate tak väčšiu flexibilitu, vďaka čomu môžete vyhodnotiť, ktoré nadpisy alebo popisy majú lepšiu výkonnosť.
- Príklad: Ak na pozíciu 1. nadpisu pripnete nadpis „Oficiálny web“, všetky reklamy, ktoré sa zákazníkom zobrazia, budú mať v prvom nadpise toto znenie. No ak na pozíciu 1. nadpisu pripnete druhý nadpis, povedzme „Oficiálne webové stránky“, všetky reklamy, ktoré sa zákazníkom zobrazia, budú mať v prvom nadpise znenie „Oficiálny web“ alebo „Oficiálne webové stránky“.
- Ak máte na všetkých dostupných pozíciách pripnuté nadpisy alebo popisy, nepripnuté nadpisy či popisy sa nebudú zobrazovať.
- Nadpisy alebo opisy pripnuté na pozíciu 1. nadpisu, 2. nadpisu alebo 1. opisu sa zobrazia vždy. Obsah pripnutý na pozíciu 3. nadpisu a 2. opisu sa nemusí zobraziť v každej reklame. Ak máte text, ktorý sa má zobraziť v každej reklame, musíte ho pripnúť buď na pozíciu 1. nadpisu, pozíciu 2. nadpisu, alebo pozíciu 1. popisu.
- Ak si chcete pozrieť ukážku, ako sa bude vaša responzívna reklama vo vyhľadávaní zobrazovať používateľom, klepnite na ikonu ukážky .
Porušenia pravidiel
Ak sa pokúsite uložiť responzívnu reklamu vo vyhľadávaní a zobrazí sa vyskakovacie okno Porušenia pravidiel, znamená to, že vaša reklama nie je v súlade s pravidlami služby Google Ads. Vyskakovacie okno bude obsahovať podrobnosti o aktívnych porušeniach pravidiel vo vašej reklame. Klepnite na OPRAVIŤ CHYBY a následne upravte reklamu tak, aby bola v súlade s pravidlami služby Google Ads.
Odstránenie podkladov
- Na stránke Úprava reklamy klepnite na nadpis alebo popis, ktorý chcete odstrániť.
- Klepnite na ikonu koša , ktorá sa zobrazí vedľa nadpisu alebo popisu.
- V zobrazenom vyskakovacom okne klepnite na Odstrániť.
- Klepnite na Uložiť.
Súvisiace odkazy
- Vytváranie účinných reklám vo vyhľadávaní
- Responzívne reklamy vo vyhľadávaní
- Sprievodca reklamami vo vyhľadávaní využívajúcimi umelú inteligenciu
- Responzívne obsahové reklamy
- Účinnosť reklamy pre responzívne reklamy vo vyhľadávaní
- Účinnosť reklamy pre responzívne obsahové reklamy
- Účinnosť reklamy pre kampane na aplikácie
- Report podkladov pre responzívne reklamy vo vyhľadávaní