Как создавать и редактировать адаптивные поисковые объявления в мобильном приложении "Google Реклама"

В этой статье рассказывается о том, как создавать и редактировать адаптивные поисковые объявления в мобильном приложении "Google Реклама". Как делать это на сайте Google Рекламы описано здесь.

Адаптивные поисковые объявления изменяются автоматически, более релевантны и содержат больше текста, чем обычные. Вы вводите заголовки и описания, а Google Реклама показывает их в различных комбинациях и выбирает наиболее эффективные.

Инструкции

Как создать адаптивное поисковое объявление

  1. На странице "Обзор аккаунта" перейдите в раздел "Объявления".
  2. Нажмите кнопку с плюсом , а затем "Адаптивное поисковое объявление".
  3. Выберите кампанию.
  4. Выберите группу объявлений.
  5. На экране может появиться сообщение: "Чтобы повысить эффективность рекламы, всегда добавляйте ключевые фразы из других объявлений. Мы скопировали контент из других объявлений в эту группу, чтобы вам было проще начать работу". Нажмите ОК.
  6. Введите конечный и отображаемый URL.
Примечание. Чтобы посмотреть пример объявления, созданного на основе имеющихся объектов, нажмите на значок . В примере показаны не все комбинации. В некоторых форматах введенные элементы могут быть сокращены.
  1. Добавьте заголовки (от 3 до 15).
  2. Добавьте описания (от 2 до 4).
  3. Нажмите Сохранить.

Советы по заголовкам

  • Учитывайте, что заголовки и строки описания могут соединяться в любом порядке.
  • Подберите первые три заголовка так, чтобы они хорошо смотрелись вместе.
  • Составьте текст заголовков так, чтобы он имел отношение к вашим ключевым словам. Включите в каждый заголовок хотя бы одно ключевое слово.
  • Добавьте как можно больше вариантов заголовков, отличающихся друг от друга. Чем больше комбинаций сможет создать система, тем точнее ваши объявления будут соответствовать запросам пользователей и тем выше будет эффективность рекламы.
    • Подчеркните в объявлении преимущества своих товаров или услуг, расскажите, чем они полезны, или включите сведения о доставке и возврате. Подробнее о создании адаптивных поисковых объявлений
    • Если новые заголовки не приходят на ум, добавьте варианты уже имеющихся, например с другим призывом к действию.

Как изменить адаптивное поисковое объявление

  1. На странице "Обзор аккаунта" перейдите в раздел "Объявления".
  2. Выберите нужное объявление.
  3. Нажмите на значок редактирования Изменить, чтобы открыть страницу "Изменение объявления".

Как добавить объекты

Чтобы добавить заголовки, выполните следующие действия:

  1. На странице "Изменение объявления" в разделе "Заголовки" нажмите + Добавить заголовок.
  2. Введите нужный текст или используйте один из рекомендуемых заголовков, созданных автоматически.
  3. Нажмите на значок галочки Chrome mobile checkmark icon.
  4. Нажмите СОХРАНИТЬ.

Чтобы добавить описания, выполните следующие действия:

  1. На странице "Изменение объявления" в разделе "Описания" нажмите + Добавить описание.
  2. Введите нужный текст или используйте одно из рекомендуемых описаний, созданных автоматически.
  3. Нажмите на значок галочки Chrome mobile checkmark icon.
  4. Нажмите СОХРАНИТЬ.

Как закрепить заголовок или описание на определенной позиции

По умолчанию заголовки и описания могут появляться в объявлении в любом порядке. Но вы можете закрепить их на определенных позициях.

Например, если вы хотите показывать правовую оговорку в каждом объявлении, вы можете добавить ее в качестве строки описания и закрепить на позиции описания 1. Тогда текст описания в объявлениях всегда будет начинаться с этой оговорки.

  1. На странице "Изменение объявления" выберите заголовок или описание, которые нужно закрепить.
  2. Нажмите на значок закрепления Pin.
  3. Во всплывающем окне выберите позицию, на которой нужно закрепить заголовок или описание.
  4. Нажмите СОХРАНИТЬ.

Советы по закреплению

  • Если закрепить заголовок или описание, этот элемент будет отображаться только на указанной позиции. Другие элементы на его месте появляться не будут. Это ограничивает количество возможных комбинаций элементов, а значит – и разнообразие объявлений. Поэтому использовать закрепление не рекомендуется для большинства рекламодателей.
  • Если закрепить 2 или 3 строки заголовка или описания на одной и той же позиции, то на этой позиции сможет появляться каждая из них. Это поможет узнать, какая из этих строк наиболее эффективна.
    • Например, если закрепить строку "Официальный сайт" на позиции "Заголовок 1", то она будет появляться в начале всех объявлений. Но если закрепить "Наш официальный сайт" на той же позиции, то каждое объявление будет начинаться либо со строки "Официальный сайт", либо "Наш официальный сайт".
  • Если на каждой позиции закреплена хотя бы одна строка, то незакрепленные заголовки и описания не будут показываться.
  • Строки, закрепленные на позициях заголовка 1, заголовка 2 и описания 1 будут появляться всегда. А строки, закрепленные на позициях заголовка 3 и описания 2, могут иногда не показываться, так как эти позиции не всегда доступны. Если вы хотите показывать какой-либо текст во всех объявлениях, закрепите его на позиции заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.
  • Чтобы проверить, как будет выглядеть объявление для пользователей, нажмите на значок предварительного просмотра .

Нарушения правил

Если при сохранении адаптивного поискового объявления появляется всплывающее окно "Нарушение правил", то объявление не соответствует правилам Google Рекламы. В этом окне будут перечислены все нарушения. Нажмите ИСПРАВИТЬ ОШИБКИ и внесите нужные изменения в объявление.

Как удалить объекты

  1. На странице "Изменение объявления" выберите заголовок или описание, которые нужно удалить.
  2. Нажмите на значок корзины .
  3. В окне подтверждения нажмите УДАЛИТЬ.
  4. Нажмите СОХРАНИТЬ.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.