覆盖面规划师仅在部分地区提供，我们将逐步向更多符合条件的 Google Ads 帐号提供此工具。请联系您的 Google Ads 代表，了解您是否可以使用此工具以及如何进行访问。
覆盖面规划工具可用于创建、查看和修改媒体策划方案。您可以自行构建媒体策划方案，也可以从现有产品组合的列表中选择所需的产品组合添加到您的媒体策划方案中。
您可以使用覆盖面规划师来预测新的行动号召视频广告系列 (VAC) 中的展示次数、覆盖面和基于转化的指标。效果规划师适合用来根据现有行动号召视频广告系列的历史数据来预测它们的效果。为新的行动号召视频广告系列使用覆盖面规划师；该工具无需具体广告素材、着陆页或转化类型的信号，也能了解它们与您的目标受众群体和内容之间的共鸣情况。覆盖面规划师还能够预测不是基于转化的指标，例如覆盖面和频次。
操作说明
注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。
创建新的媒体策划方案
- 在 Google Ads 账号中，点击工具图标
。
- 点击该版块菜单中的规划下拉菜单。
- 点击覆盖面规划工具。
- 点击加号图标
以创建新的媒体策划方案。
- 选择您的国家/地区和货币。
- 选择 YouTube 作为媒体策划方案的渠道。
- 注意：您可以选择“保持电视广告预算不变，增加 YouTube 广告支出”功能，在现有电视广告方案的基础上增加 YouTube 广告预算。
- 选择所需的媒体策划方案设置：
- 日期：选择媒体策划方案的日期范围。可供选择的日期范围为 1 到 92 天。
- 受众特征（可选）：选择所有用户以定位所选地理位置中的所有人，或选择具体年龄或性别以定位所选地理位置中特定年龄段或性别的人）。
- 覆盖面规划工具不支持定位未成年人，即 13-17 岁年龄段的用户。所有年龄定位条件均不得定位 18 周岁以下用户。
- 更具体的位置（可选）：点击更具体的位置下拉菜单，以定位具体的州、省级行政区、城市、电视收视地区或都市圈区域。此选项仅适用于某些国家和地区。
- 受众群体（可选）：选择要向哪些受众群体展示您的广告。您可以定位以下受众群体类型：兴趣相似的受众群体、自定义细分受众群、有购买意向的受众群体、人生大事和您的数据。
- 频道组（可选）：选择要定位的频道组。您可以选择 YouTube 和/或 Google 视频合作伙伴频道组。您可以使用频道组选择器按照 ID 添加频道组。
- 输入您打算分配的预算。
- 选择最合适您的广告组合和目标：
- 认知度 - 经济实惠地扩大覆盖面：此预设组合推荐了多种广告格式，可助您在所需预算范围内扩大预期覆盖面。
- 认知度 - 经济实惠地增加完整观看次数：此选项有助于利用旨在提高认知度的视频广告格式提高您的品牌或产品认知度。
- 考虑度 - 尽可能增加观看次数：此预设组合推荐了会增加预期观看次数的产品组合。该选项使用旨在提升互动度的多种广告格式，帮助您吸引更多用户考虑您的品牌或产品。
- 操作 - 线上转化：利用此选项，您可以通过单个自动化视频广告系列促成更多转化，如销售、潜在客户和网站流量。
- 对于行动号召视频广告系列 (VAC) 和需求开发广告系列，我们建议您使用与既往广告系列的类似转化一致的转化率。
- 自行创建产品组合：如果您要自行为媒体策划方案选择广告格式、定价选项和预算，请选择此选项。系统将根据您所选的目标定制方案页面体验。若要加入更多广告格式，请点击添加广告格式。
- 您的目标将决定方案页面的指标。您仍可以在方案页面上进行调整。
- 注意：覆盖面规划工具可在广告格式下方显示您的广告系列将投放的位置。例如，需求开发广告系列将在插播广告、信息流广告、YouTube Shorts、Gmail 和 Google 探索中投放。详细了解视频广告格式。
- 点击查看预测数据。覆盖面规划工具会创建包含 YouTube 广告格式的媒体策划方案。
- 向下滚动到覆盖面曲线下方的广告系列设置表格，然后将鼠标悬停在“方案”页面上的“目标受众覆盖面”和“向目标受众展示的次数”指标上，查看同看的额外效果。详细了解覆盖面规划工具中的指标。
- 注意：覆盖面规划工具现在支持对视频观看广告系列 (VVC) 进行预测。要查看生成的预测曲线和指标，请在“覆盖面”和“观看次数”标签页之间切换。
- （可选）要在保存之前将媒体策划方案导出到 CSV 文件中，请点击右上角的更多选项图标
，然后点击下载 (.csv)。CSV 文件会保留媒体策划方案上次保存的信息和详细指标。您可以选中“目标受众覆盖面”“面向目标受众的展示次数”“目标受众频次”和“目标收视点”指标，以便在 CSV 文件中了解同看的额外效果。
- 您也可以点击顶部菜单栏右上角的复制，以便将一个媒体策划方案与其他媒体策划方案进行比较。
- 您可以将媒体策划方案摘要导出到 Google 幻灯片。详细了解如何将媒体策划方案从覆盖面规划工具导出到 Google 幻灯片中。
- 要保存您的媒体策划方案，请点击右上角的保存，然后为方案输入一个名称。完成后，点击保存副本。
，然后点击下载 (.csv)。CSV 文件会保留媒体策划方案上次保存的信息和详细指标。您可以选中“目标受众覆盖面”“面向目标受众的展示次数”“目标受众频次”和“目标收视点”指标，以便在 CSV 文件中了解同看的额外效果。
保存媒体策划方案后，您可以使用覆盖面规划工具再次访问该方案。打开已保存的媒体策划方案后，您需要刷新预测结果才能查看不同设备（例如桌面设备、平板电脑、移动设备和联网电视）的覆盖面曲线、受众特征和展示次数估算值。
保存媒体策划方案的副本时，系统会保留该媒体策划方案在选定日期范围内的所有详细预测结果。点击已结束的媒体策划方案后，您会看到该方案的预测数据历史记录。点击仍在进行中的媒体策划方案后，您可以选择刷新该媒体策划方案的预测结果。如果您选择刷新预测，则系统会为该媒体策划方案生成新的预测结果，您需要再次保存此媒体策划方案才能保留新的详细预测结果。
自定义您的方案页面
- 在 Google Ads 账号中，点击工具图标
- 点击该版块菜单中的规划下拉菜单。
- 点击覆盖面规划工具。
- 点击一个现有方案或创建新方案。
- 自定义统计信息摘要图表。
- 在统计信息摘要图表的右上角，点击指标下拉菜单，然后选择自定义指标。
- 选择要在统计信息摘要图表中查看的指标。
- 在右侧拖放指标，重新排序其在表格中的位置。
- 点击应用。
- 修改图表下方广告系列表格中的列。
- 在表格工具栏的右上角，点击列。
- 选择要在表格中查看的指标。
- 注意：列指标是根据您的目标预先选择的。
- 在右侧拖放指标，重新排序其在表格中的位置。
- 点击应用。
- 查看您的自定义方案页面。
查看媒体策划方案
覆盖面规划工具提供“同看”指标。预测结果将涵盖以下数据：通过联网电视设备一起观看广告的多位用户带来的额外展示次数和覆盖人数。如果广告系列定位了非受众特征、非兴趣相似的受众群体或使用了不受支持的广告格式，则预测结果中将不包含这些指标。
- 在 Google Ads 账号中，点击工具图标
- 点击该版块菜单中的规划下拉菜单。
- 点击覆盖面规划工具。
- 点击表格中的某个媒体策划方案，将其打开。打开已保存的媒体策划方案后，页面会显示该媒体策划方案在所选日期范围内的所有详细预测数据。此外，页面还会显示预测数据的保存日期。
- 如果打开的是已结束的媒体策划方案，您会看到该媒体策划方案的预测数据历史记录。
- 如果打开的是仍在进行中的媒体策划方案，您可以选择修改该方案。
- 查看媒体策划方案的相关详情和指标（例如目标受众覆盖面和每千次展示费用）。将鼠标悬停在“方案”页面上的“目标受众覆盖面”和“向目标受众展示的次数”指标上，了解同看的额外效果。详细了解覆盖面规划工具中的指标。
- （可选）若要将媒体策划方案导出到 CSV 文件中，请点击右上角的更多选项图标
- 您也可以点击顶部菜单栏右上角的复制，以便将一个媒体策划方案与其他媒体策划方案进行比较。
- 您可以将媒体策划方案摘要导出到 Google 幻灯片。详细了解如何将媒体策划方案从覆盖面规划工具导出到 Google 幻灯片中。
修改媒体策划方案
- 在 Google Ads 账号中，点击工具图标
- 点击该版块菜单中的规划下拉菜单。
- 点击覆盖面规划工具。
- 点击表格中的某个媒体策划方案，将其打开。如果媒体策划方案仍在进行中，则可以进行修改。
- 点击刷新预测数据，以相同的设置更新媒体策划方案的预测数据。如果您选择刷新预测数据，则系统会为该媒体策划方案生成新的预测数据，您需要再次保存该媒体策划方案才能保留新的预测数据。
- 注意：如果刷新 2022 年 5 月之前创建的预测结果，那么刷新后的预测数据现在将包含同看的效果。
-
- 要在顶部菜单栏信息中心修改媒体策划方案中所有广告格式的设置，请执行以下操作：
- 地理位置：在顶部菜单栏中点击地理位置下拉菜单，即可在媒体策划方案中包含或排除更具体的位置。
- 日期：在顶部菜单栏中点击日期下拉菜单，选择日期范围。可供选择的日期范围为 1 到 92 天。
- 目标受众特征：点击目标受众特征下拉菜单，然后在所有用户（定位所选地理位置中的所有人）和特定年龄或性别（用于定位所选地理位置中特定年龄段或性别的用户）之间切换。
- 受众群体：点击顶部菜单栏中“受众群体”旁边的铅笔图标
，然后选择要在媒体策划方案中包含或排除的受众群体。
- 频道组：点击顶部菜单栏中“频道组”下拉菜单旁边的铅笔图标
- 若要单独修改某种广告格式的设置，请点击媒体策划方案中 YouTube 广告格式旁边的修改按钮。
- 常规设置：更新媒体策划方案的预算、目标每千次展示费用和广告网络。
- 定价：选择竞价、预订或价目表（可用选项取决于您的广告系列类型）。
- 广告网络：“展示广告网络上的视频合作伙伴 (GVP)”可将视频广告的覆盖面拓展至 Google 展示广告网络中的众多网站和应用，此选项默认包含在您的方案中。若要做出更改，您可以在预测页面上点击广告系列订单项旁边的“修改”，“广告网络”部分下会显示复选框。详细了解 Google 视频合作伙伴。
- 地理位置和受众特征：您可以更改媒体策划方案的具体地理位置和受众特征。仅当您想要替换媒体策划方案中的当前广告格式设置时，才应执行此操作。
- 日期和频次上限：您可以更改媒体策划方案的日期和频次上限。仅当您想要替换媒体策划方案中的当前广告格式设置时，才应执行此操作。
- 受众群体：您可以向媒体策划方案添加兴趣相似的受众群体、人生大事、您的数据、细分客户群和有购买意向的受众群体。仅当您想要替换媒体策划方案中的当前广告格式设置时，才应执行此操作。
- 频道组：使用预先制作好的细分频道，这有助于您利用与当地最为相关的内容来吸引受众群体。频道组可包括季节性活动、旅游、体育、媒体和娱乐、美妆和时尚、视频游戏等。
- 育儿状况：在媒体策划方案中包含或排除有子女、无子女或当前育儿状况未知的人。
- 设备：在媒体策划方案中包含或排除桌面设备、平板电脑、移动设备或联网电视设备。
- 内容排除设置和广告政策：查看预测设置中包含的所有账号级内容排除和广告政策。
- 要在顶部菜单栏信息中心修改媒体策划方案中所有广告格式的设置，请执行以下操作：
- 完成更改后，点击应用即可为该媒体策划方案生成新的预测结果。
- （可选）前往覆盖面曲线下方的表格，然后点击加号按钮
，向媒体策划方案中添加新的广告格式。
- 点击添加广告格式，然后从下拉菜单中选择相应的广告类型。
- 输入您打算分配的预算。
- 点击应用。
- 若要保存修改后的媒体策划方案，请点击保存。
- 若要单独保存修改后的媒体策划方案，请点击复制，然后为方案输入一个名称。完成后，点击保存副本。
- 若要下载或移除媒体策划方案，请点击覆盖面规划工具右上角的更多选项图标
保存媒体策划方案
- 在 Google Ads 账号中，点击工具图标
- 点击该版块菜单中的规划下拉菜单。
- 点击覆盖面规划工具。
- 点击表格中的某个媒体策划方案，将其打开。
- 点击右上角的保存，以保存该媒体策划方案。
向媒体策划方案添加预订价格
预订型广告系列仅供部分广告客户使用。如果您想在 Google Ads 中购买预订型广告或使用 Display & Video 360 即时预订，请与您的 Google 销售代表联系。
- 在 Google Ads 账号中，点击工具图标
- 点击该版块菜单中的规划下拉菜单。
- 点击覆盖面规划工具。
- 选择表格中的某个媒体策划方案，将其打开。如果媒体策划方案仍在进行中，则可以进行修改。
- 点击刷新预测数据，以相同的设置更新媒体策划方案的预测数据。
- 前往覆盖面曲线下方的广告系列设置表格，然后点击 YouTube 广告格式旁边的修改按钮。
- 或者，您也可以在覆盖面曲线下方的表格中，将鼠标悬停在“定价选项”上，然后选择铅笔图标
- 或者，您也可以在覆盖面曲线下方的表格中，将鼠标悬停在“定价选项”上，然后选择铅笔图标
- 在“定价”下拉菜单中，选择预订，按照固定每千次展示费用购买目标数量的展示次数。
- 点击应用。
覆盖面规划工具不支持某些可供预订型广告系列使用的定位选项和排除选项。了解如何设置预订型视频广告系列。
