在「觸及率策劃工具」建立 YouTube 媒體計劃

「觸及率策劃工具」尚未在所有地區提供，我們會逐步開放予更多符合資格的 Google Ads 帳戶使用。如要瞭解您能否使用此工具以及如何獲得存取權，請聯絡 Google Ads 代表。

「觸及率策劃工具」可讓您建立、查看和編輯媒體計劃。您可以自行建立媒體計劃，或選擇一系列現有的廣告類型組合並加至媒體計劃。

「觸及率策劃工具」讓您可以預測展示次數、觸及率，以及新「影片行動廣告系列」(VAC) 中的轉換數據。「觸及率策劃工具」適用於現有「影片行動廣告系列」成效 (根據過往資料)。針對新「影片行動廣告系列」使用「觸及率策劃工具」時，即使沒有關於特定廣告內容、到達網頁或轉換類型的訊號，以及令目標對象對內容產生共鳴的成效訊號，也可以運作。「觸及率策劃工具」也可根據「觸及率」和「頻率」等數據提供非轉換預測數據。

---

指示

注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。

建立新的媒體計劃

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [策劃工具] 下拉式選單。
3. 按一下 [觸及率策劃工具]。
4. 按一下加號圖示 以建立新的媒體計劃。
5. 選取您的國家/地區和貨幣。
6. 選取 [YouTube] 作為媒體計劃的渠道。
   • 注意：您可以透過「保留電視並加入 YouTube」功能，在現有電視計劃以外加入 YouTube。
7. 選擇媒體計劃設定：
   • 日期：選擇媒體計劃日期範圍。您可選擇 1 至 92 天的日期範圍。
   • 人口特性 (選擇性)：選擇 [所有用戶] 以指定在所選位置的所有用戶，或選擇 [特定年齡或性別] 以指定所選位置內屬特定年齡範圍或性別的用戶。
     • 「觸及率策劃工具」不支援以 13 至 17 歲的未成年人組別進行廣告定位。所有定位年齡必須為 18 歲或以上。
   • 子位置 (選擇性)：按一下「子位置」下拉式選單，以指定特定州、省、城市、電視區域或都市區域。此選項只適用於部分國家和地區。
   • 目標對象 (選擇性)：選擇廣告的放送目標對象。您可指定以下目標對象類型：相似興趣、自訂客群、潛在目標對象、人生大事，以及您的資料。
   • 頻道系列 (選擇性)：選擇您想指定的頻道系列。您可以選擇 YouTube 和/或 Google 影片合作夥伴頻道系列，並可使用頻道系列點選器，按 ID 加入頻道系列。
8. 輸入計劃廣告預算。
9. 選擇最適合您的廣告組合及目標：
   • 品牌/產品意識 - 高效觸及率：此預設組合會提供能在所選預算下提升預期觸及率的廣告格式組合建議。
   • 品牌/產品意識 - 高效完成：此選項助您透過特別為推動意識而設計的影片廣告格式來提升品牌或產品意識。
   • 考慮程度 - 爭取更多收看：此預設組合會提供能提升預期收看次數的廣告類型組合建議，助您使用一組可促進互動的廣告格式，吸引更多用戶考慮您的品牌或產品。
   • 操作 - 網上轉換：此選項提供單一自動化影片廣告系列，助您推動銷售、潛在客戶和網站流量等更多轉換。
     • 我們建議為「影片行動廣告系列」和「需求挖掘廣告系列」的類似轉換使用與過往廣告系列相符的轉換率。
   • 自製：如想為媒體計劃選擇廣告格式、價格選項和廣告預算，請選擇此選項。系統會根據您所選的目標度身訂造計劃頁面體驗。如要加入更多廣告格式，可按一下 [新增廣告格式]。
   • 計劃頁面數據視乎您的目標而定。您仍可在計劃頁面作出調整。
     • 注意：「觸及率策劃工具」會顯示廣告系列在哪種廣告格式下放送。例如，「需求挖掘」會在插播廣告、動態消息內廣告、YouTube Shorts、Gmail 和探索中放送。進一步瞭解影片廣告格式。
10. 按一下 [查看預測資料]。「觸及率策劃工具」會建立內有 YouTube 廣告格式的媒體計劃。
    • 向下捲動至觸及率曲線下方的廣告系列設定表格，並將滑鼠游標移至「計劃頁面」的「指定目標觸及率」和「指定目標展示次數」數據上方，以檢視一同收看數據的額外效用。進一步瞭解「觸及率策劃工具」的數據。
    • 注意：「觸及率策劃工具」現可支援「影片收看廣告系列」(VVC) 的預測。如要查看結果預測曲線和數據，請在「觸及率」和「收看次數」分頁之間切換。
11. (選擇性) 如要在儲存前以 CSV 檔案格式匯出媒體計劃，按一下右上角的「更多選項」圖示 ，然後按 [下載 (.csv)]。CSV 檔案會保留媒體計劃最後儲存的資料和數據詳情。在 CSV 檔案中查看「指定目標觸及率」、「指定目標展示次數」、「指定目標頻率」和「目標收視 (TRP)」數據，以評估一同收看數據的額外效用。
    • 您也可以按一下頂端列右上角的 [複製]，比較不同媒體計劃。
    • 您可以把媒體計劃摘要匯出至「Google 簡報」。進一步瞭解如何把媒體計劃從「觸及率策劃工具」匯出至「Google 簡報」。
12. 如要儲存媒體計劃，請按一下右上角的 [儲存]，然後為計劃命名。完成後，按一下 [儲存副本]。

儲存後，您便可以在「觸及率策劃工具」再次存取媒體計劃。開啟已儲存的媒體計劃時，必須重新整理預測資料，才能查看不同裝置 (例如桌面電腦、平板電腦、流動裝置和上網電視) 的觸及率曲線、人口特性和估計展示次數。

當您儲存媒體計劃副本，副本會保留媒體計劃在所選日期範圍內的所有預測詳情。當您點擊已結束的媒體計劃，就會看到媒體計劃的舊有預測資料。當您點擊仍在運作的媒體計劃，則會看到重新整理媒體計劃預測資料的選項。如果您選擇重新整理預測資料，媒體計劃就會產生新的預測資料，您需要再次儲存媒體計劃以保留新的預測詳情。

---

自訂計劃頁面

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [策劃工具] 下拉式選單。
3. 按一下 [觸及率策劃工具]。
4. 按一下現有計劃或建立新計劃。
5. 自訂計分圖表。
   1. 在計分圖表右上角，按一下 [數據] 下拉式選單並選擇 [自訂數據]。
   2. 選擇您想計分圖表顯示的數據。
   3. 在右側拖放數據，以重新排列數據在表格中的位置。
   4. 按一下 [套用]。
6. 在圖表下方的廣告系列表格中修改資料欄。
   1. 在表格工具列的右上角，按一下 [欄]。
   2. 選擇您想表格顯示的數據。
      • 注意：視乎您的目標，系統會預先選擇欄數據。
   3. 在右側拖放數據，以重新排列數據在表格中的位置。
   4. 按一下 [套用]。
7. 查看自訂計劃頁面。

---

查看媒體計劃

「觸及率策劃工具」會顯示一同收看數據。預測資料將包括因多人同時在上網電視裝置收看廣告而獲得的額外展示次數和觸及率資料。指定非人口特性、非相似興趣目標對象或不獲支援格式的廣告系列並不包括這些數據。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [策劃工具] 下拉式選單。
3. 按一下 [觸及率策劃工具]。
4. 在表格中，按一下以開啟媒體計劃。開啟已儲存的媒體計劃時，畫面會顯示媒體計劃在所選日期範圍內的所有預測詳情，也會顯示預測資料的儲存日期。
   • 開啟已結束的媒體計劃時，您會看到媒體計劃的舊有預測資料。
   • 開啟仍在運作的媒體計劃時，則會看到編輯計劃的選項。
5. 檢視媒體計劃詳情和數據 (例如指定目標觸及率和每千次展示成本)。請懸停在「計劃頁面」上的「指定目標觸及率」和「指定目標展示次數」數據，即可查看一同收看數據的額外效用。進一步瞭解「觸及率策劃工具」的數據。
6. (選擇性) 如要以 CSV 檔案格式匯出媒體計劃，請按一下右上角的 [更多選項] 圖示 ，然後按一下 [下載 (.csv)]。CSV 檔案會保留媒體計劃最後儲存的資料和數據詳情。在 CSV 檔案中查看「指定目標觸及率」、「指定目標展示次數」、「指定目標頻率」和「目標收視 (TRP)」數據，以檢視一同收看數據的額外效用。
   • 您也可以按一下頂端列右上角的 [複製]，比較不同媒體計劃。
   • 您可以把媒體計劃摘要匯出至「Google 簡報」。進一步瞭解如何把媒體計劃從「觸及率策劃工具」匯出至「Google 簡報」。

---

編輯媒體計劃

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [策劃工具] 下拉式選單。
3. 按一下 [觸及率策劃工具]。
4. 在表格中，按一下以開啟媒體計劃。您可以修改仍在運作的媒體計劃。
5. 按一下 [重新整理預測資料]，按相同設定更新媒體計劃的預測資料。如果您選擇重新整理預測資料，媒體計劃就會產生新的預測資料，您需要再次儲存媒體計劃以保留新的預測資料。
   • 注意：若重新整理 2022 年 5 月前建立的預測資料，經重新整理的預測資料現在會包含一同收看數據的效用。
6. 1. 如要在頂端列資訊主頁中修改媒體計劃所有廣告格式的設定：
      • 位置：選擇頂端列中的 [位置] 下拉式選單，以在媒體計劃中加入或排除子地區。
      • 日期：選擇頂端列中的「日期」下拉式選單，並選擇日期範圍。您可選擇 1 至 92 天的日期範圍。
      • 指定目標人口特性：選擇 [指定目標人口特性] 下拉式選單，並在 [所有用戶] (以指定所選位置的所有用戶] 或 [特定年齡或性別] (以指定所選地區的特定年齡範圍或性別) 之間切換。
      • 目標對象：選擇頂端列「目標對象」旁邊的鉛筆圖示 ，以在媒體計劃加入或排除目標對象。
      • 頻道系列：選擇頂端列「頻道系列」下拉式選單旁邊的鉛筆圖示 ，以在媒體計劃加入或排除目標對象。
   2. 如要修改個別廣告格式的設定，請按一下媒體計劃 YouTube 廣告格式旁邊的「編輯」按鈕。
      • 一般設定：更新媒體計劃的預算、目標每千次展示成本和廣告聯盟。
      • 定價：選取 [競投]、[預訂] 或 [價目表] (適用情況視乎廣告系列類型而定)。
      • 廣告聯盟：「『多媒體廣告聯盟』的影片合作夥伴 (GVP)」會將影片廣告的觸及範圍擴大至「Google 多媒體廣告聯盟」中的一系列網站和應用程式，並預設加入您的計劃中。您可以在「預測」頁面中「廣告聯盟」部分有選框的廣告系列項目旁邊，按一下 [編輯] 以作變更。進一步瞭解 Google 影片合作夥伴。
      • 位置和人口特性：您可以為媒體計劃修改子地區和人口特性。請只在您想覆寫廣告格式目前的媒體計劃設定時，才修改有關設定。
      • 日期和展示頻率上限：您可以修改媒體計劃的日期和展示頻率上限。請只在您想覆寫廣告格式目前的媒體計劃設定時，才修改有關設定。
      • 目標對象：您可以為媒體計劃加入相似興趣、人生大事、資料、客群和潛在目標對象。請只在您想覆寫廣告格式目前的媒體計劃設定時，才修改有關設定。
      • 頻道系列：您可使用預先建立的劃分資料，向目標對象放送最相關的本地內容。頻道系列可以涵蓋節日活動、旅遊、體育、媒體與娛樂、美容與時裝、電玩遊戲等。
      • 家長身分：在媒體計劃中加入或排除有子女、無子女或目前家長身分不明的用戶。
      • 裝置：在媒體計劃中加入或排除桌面電腦、平板電腦、流動裝置或上網電視裝置。
      • 排除內容設定及廣告政策：細閱所有已計入預測結果的帳戶級別排除內容和廣告政策。
7. 完成修改後按一下 [套用]，為媒體計劃產生新的預測資料。
8. (選擇性) 前往觸及率曲線下方的表格，然後按一下「加號」按鈕 ，為媒體計劃加入新的廣告格式。
   1. 按一下 [新增廣告格式]，然後從下拉式選單中選取廣告類型。
   2. 輸入計劃廣告預算。
   3. 按一下 [套用]。
9. 如要儲存修改後的媒體計劃，請按一下 [儲存]。
10. 如要分開儲存修改後的媒體計劃，請按一下 [複製]，然後為計劃命名。完成後，按一下 [儲存副本]。
11. 如要下載或移除媒體計劃，請按一下「觸及率策劃工具」右上角的 [更多選項] 圖示 ，然後從選單選取所需選項。

---

儲存媒體計劃

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [策劃工具] 下拉式選單。
3. 按一下 [觸及率策劃工具]。
4. 在表格中，按一下以開啟媒體計劃。
5. 按一下右上角的 [儲存]，儲存媒體計劃。

---

為媒體計劃加入預訂價格

部分廣告客戶可使用「預訂廣告系列」。如您想要購買 Google Ads 預訂廣告或使用 Display and Video 360「即時預定」，請聯絡 Google 營業代表。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [策劃工具] 下拉式選單。
3. 按一下 [觸及率策劃工具]。
4. 在表格中，選取要開啟的媒體計劃。您可以修改仍在運作的媒體計劃。
5. 按一下 [重新整理預測資料]，按相同設定更新媒體計劃的預測資料。
6. 前往觸及率曲線下方的廣告系列設定表格，然後按一下 YouTube 廣告格式旁邊的 [編輯] 按鈕。
   • 此外，您亦可在觸及率曲線下方的表格中，將滑鼠游標移至「定價選項」，然後選取鉛筆圖示 。
7. 在 [定價] 下拉式選單下選取 [預訂]，以固定每千次展示成本購買指定展示次數。
8. 按一下 [套用]。
   「觸及率策劃工具」不支援預訂適用的若干廣告定位及排除選項。瞭解如何設定預訂影片廣告系列。

---

相關連結

• 關於「觸及率策劃工具」
• 關於「觸及率策劃工具」的電視分析功能
• 配合「觸及率策劃工具」的電視分析功能建立 YouTube 媒體計劃
• 一同收看：定義