Plánovač dosahu nie je k dispozícii vo všetkých regiónoch, pretože prístup k oprávneným účtom Google Ads rozširujeme postupne. Kontaktujte svojho zástupcu pre Google Ads, aby ste zistili, či je pre vás k dispozícii a ako môžete získať prístup.
Pomocou Plánovača dosahu môžete vytvoriť, kontrolovať a upravovať mediálny plán. Môžete si vytvoriť vlastný mediálny plán alebo si vybrať zo zoznamu existujúcich reklamných mixov a pridať ho do svojho mediálneho plánu.
Pomocou Plánovača dosahu môžete vytvoriť prognózu zobrazení, dosahu a metrík založených na konverziách v nových videokampaniach zameraných na akciu. Plánovač výkonnosti je vhodný v prípade plánovania výkonnosti existujúcich videokampaní zameraných na akciu podľa ich historických údajov. Plánovač dosahu používajte pri nových kampaniach zameraných na akciu. Dokáže fungovať bez signálov o vašich konkrétnych kreatívach, vstupnej stránke alebo type konverzie a umožňuje vám zistiť, aký úspech majú tieto kampane u zacielených publík a pri zacielenom obsahu. Plánovač dosahu ponúka aj možnosť vytvoriť prognózu metrík, ktoré nie sú založené na konverziách, ako sú dosah a frekvencia.
Pokyny
Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.
Vytvorenie nového mediálneho plánu
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Nástroje
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Plánovanie.
- Kliknite na Plánovač dosahu.
- Kliknutím na ikonu plus
vytvorte nový mediálny plán.
- Vyberte krajinu alebo región a menu.
- Ako kanál pre mediálny plán vyberte YouTube.
- Poznámka: YouTube môžete pridať spolu s existujúcim plánom pre televíziu pomocou funkcie Ponechať rozpočet pre televíziu rovnaký a pripočítať YouTube.
- Vyberte nastavenia mediálneho plánu:
- Dátumy: vyberte obdobie mediálneho plánu. Môžete vybrať obdobie od 1 do 92 dní.
- Demografické údaje (nepovinné): vyberte možnosť Všetci ľudia, ak chcete zacieliť na každého vo vybranej oblasti, alebo Konkrétna veková skupina a pohlavie, ak chcete zacieliť na konkrétnu vekovú skupinu alebo pohlavie vo vybranej oblasti.
- Plánovač dosahu nepodporuje zacielenie na neplnoleté osoby vo veku 13 až 17 rokov. Možno zacieliť iba na ľudí starších ako 18 rokov.
- Podoblasť (nepovinné): Po kliknutí na rozbaľovaciu ponuku Podoblasť môžete zacieliť na konkrétny štát, provinciu, mesto, televízny región alebo metropolitnú oblasť. Táto možnosť je dostupná len pre niektoré krajiny a regióny.
- Publiká (nepovinné): Vyberte publiká, ktorým chcete zobrazovať svoje reklamy. Môžete zacieliť na nasledujúce typy publík: publiká podľa záujmov, vlastných segmentov, nákupných úmyslov, životných udalostí a vašich údajov.
- Zostavy (nepovinné): Vyberte zostavy, na ktoré chcete zacieliť. Môžete vybrať zostavy na YouTube alebo zostavy partnerov Googlu pre video. Pomocou výberu zostáv môžete pridať zostavy podľa identifikátora.
- Zadajte plánovaný rozpočet.
- Vyberte si reklamný mix a cieľ, ktorý vám najviac vyhovuje:
- Povedomie – účinný dosah: tento prednastavený mix odporúča mix formátov reklamy, ktoré zvyšujú očakávaný dosah pri požadovanom rozpočte.
- Povedomie – efektívne dokončenia: táto možnosť vám pomáha zvýšiť povedomie o značke alebo výrobku pomocou formátov videoreklamy navrhnutých na zvýšenie povedomia.
- Zvažovanie – maximalizácia zhliadnutí: tento prednastavený mix odporúča reklamný mix, ktorý zvyšuje očakávaný počet zhliadnutí. Táto možnosť vám pomáha podnietiť viac ľudí k tomu, aby zvážili nákup vašej značky alebo vášho výrobku, a to vďaka mixu formátov reklamy navrhnutých na podporu zapojenia.
- Akcia – online konverzie: táto možnosť vám pomáha prostredníctvom jednej automatickej videokampane získať viac konverzií, ako sú predaje, potenciálni zákazníci a návštevnosť webu.
- V prípade videokampaní zameraných na akciu a kampaní na generovanie dopytu odporúčame pri podobných typoch konverzií používať konverzný pomer zodpovedajúci minulým kampaniam.
- Vytvoriť vlastné: túto možnosť vyberte, ak chcete vybrať formáty reklamy, možnosti cien a rozpočty pre mediálny plán. Kvalita stránky plánu bude prispôsobená vybranému cieľu. Ak chcete zahrnúť viac formátov reklamy, kliknite na Pridať formát reklamy.
- Metriky na stránke plánu závisia od vášho cieľa. Na stránke plánu môžete naďalej vykonávať úpravy.
- Poznámka: Plánovač dosahu môže pod formátom reklamy zobraziť, kde sa bude vaša kampaň prevádzkovať. Kampane na generovanie dopytu sa budú napríklad prevádzkovať v inventári in‐stream a in‐feed, v službe YouTube Shorts, v Gmaile a kanáli Objaviť. Ďalšie informácie o formátoch videoreklám
- Kliknite na Zobraziť prognózu. Plánovač dosahu vytvorí mediálny plán obsahujúci formáty reklamy na YouTube.
- Ak si chcete pozrieť ďalší vplyv spoločného pozerania, posuňte zobrazenie nadol na tabuľku nastavení kampane pod krivkou dosahu a na stránke plánu umiestnite kurzor myši na metriky Dosah cieľa a Dosahuje cieľové zobrazenia. Ďalšie informácie o metrikách v Plánovači dosahu
- Poznámka: Plánovač dosahu teraz podporuje prognózy pre kampane na zhliadnutie videa. Ak si chcete pozrieť výslednú krivku a metriky prognózy, prepnite medzi kartami Dosah a Zobrazenia.
- (Nepovinné) Ak chcete mediálny plán pred uložením exportovať do súboru CSV, kliknite na ikonu Ďalšie možnosti
v pravom hornom rohu a potom na Stiahnuť (.csv). V súbore CSV sa uchovajú naposledy uložené informácie a podrobné metriky mediálneho plánu. Ak chcete skontrolovať ďalší účinok spoločného pozerania v súbore CSV, pozrite si metriky dosahu cieľa, cieľových zobrazení, cieľovej frekvencie a SVP.
- Ak chcete mediálny plán porovnať s iným mediálnym plánom, kliknite na Kopírovať v pravom hornom rohu hornej lišty.
- Môžete exportovať súhrn mediálneho plánu do Prezentácií Google. Ďalšie informácie o exporte mediálnych plánov z Plánovača dosahu do Prezentácií Google
- Ak chcete mediálny plán uložiť, kliknite na Uložiť v pravom hornom rohu a zadajte názov plánu. Potom kliknite na Uložiť kópiu.
v pravom hornom rohu a potom na Stiahnuť (.csv). V súbore CSV sa uchovajú naposledy uložené informácie a podrobné metriky mediálneho plánu. Ak chcete skontrolovať ďalší účinok spoločného pozerania v súbore CSV, pozrite si metriky dosahu cieľa, cieľových zobrazení, cieľovej frekvencie a SVP.
Po uložení mediálneho plánu sa k nemu znova dostanete prostredníctvom Plánovača dosahu. Po otvorení uloženého mediálneho plánu je potrebné obnoviť prognózu, aby ste si mohli pozrieť krivku dosahu, demografické údaje a odhady zobrazení pre rôzne zariadenia, napríklad počítače, tablety, mobily a televízory pripojené k internetu.
Keď uložíte kópiu mediálneho plánu, uchovajú sa všetky podrobnosti prognózy mediálneho plánu počas vybratého obdobia. Keď kliknete na ukončený mediálny plán, zobrazí sa jeho historická prognóza. Keď kliknete na mediálny plán, ktorý stále prebieha, budete mať možnosť obnoviť prognózu mediálneho plánu. Ak sa prognózu rozhodnete obnoviť, vygeneruje sa nová prognóza mediálneho plánu. Ak si nové podrobnosti prognózy chcete ponechať, mediálny plán bude potrebné znova uložiť.
Prispôsobenie stránky plánu
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Nástroje
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Plánovanie.
- Kliknite na Plánovač dosahu.
- Kliknite na existujúci plán alebo vytvorte nový.
- Prispôsobte si porovnanie.
- V pravom hornom rohu porovnania kliknite na rozbaľovaciu ponuku Metriky a vyberte Vlastné metriky.
- Vyberte metriky, ktoré chcete skontrolovať v porovnaní.
- Presúvaním metrík na pravej strane môžete zmeniť ich pozíciu v tabuľke.
- Kliknite na Použiť.
- Upravte stĺpce v tabuľke kampaní pod grafom.
- V pravom hornom rohu panela s nástrojmi tabuľky kliknite na Stĺpce.
- Vyberte metriky, ktoré chcete skontrolovať v tabuľke.
- Poznámka: Metriky stĺpcov sú vopred vybrané v závislosti od vašich cieľov.
- Presúvaním metrík na pravej strane môžete zmeniť ich pozíciu v tabuľke.
- Kliknite na Použiť.
- Skontrolujte vlastnú stránku plánu.
Kontrola mediálneho plánu
V Plánovači dosahu sú dostupné metriky spoločného pozerania. Prognózy budú zahŕňať údaje o ďalších zobrazeniach a dosahu získané od viacerých ľudí, ktorí spoločne pozerajú reklamy v televíznych zariadeniach pripojených k internetu. Tieto metriky nie sú zahrnuté v kampaniach zacielených na iné než demografické údaje, publiká iné než publiká podľa záujmov alebo nepodporované formáty.
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Nástroje
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Plánovanie.
- Kliknite na Plánovač dosahu.
- V tabuľke kliknite na mediálny plán, čím ho otvoríte. Po otvorení uloženého mediálneho plánu sa zobrazia všetky podrobnosti prognózy mediálneho plánu pre vybrané obdobie. Zobrazí sa aj dátum uloženia prognózy.
- Keď otvoríte ukončený mediálny plán, zobrazí sa jeho historická prognóza.
- Keď otvoríte mediálny plán, ktorý stále prebieha, budete mať možnosť upraviť ho.
- Pozrite si podrobnosti a metriky mediálneho plánu (napríklad dosah cieľa a CTZ). Ak si chcete pozrieť ďalší účinok spoločného pozerania, na stránke plánu umiestnite kurzor myši na metriky Dosah cieľa a Dosahuje cieľové zobrazenia. Ďalšie informácie o metrikách v Plánovači dosahu
- (Nepovinné) Ak chcete mediálny plán exportovať do súboru CSV, kliknite na ikonu Ďalšie možnosti
- Ak chcete mediálny plán porovnať s iným mediálnym plánom, kliknite na Kopírovať v pravom hornom rohu hornej lišty.
- Môžete exportovať súhrn mediálneho plánu do Prezentácií Google. Ďalšie informácie o exporte mediálnych plánov z Plánovača dosahu do Prezentácií Google
Úprava mediálneho plánu
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Nástroje
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Plánovanie.
- Kliknite na Plánovač dosahu.
- V tabuľke kliknite na mediálny plán, čím ho otvoríte. Ak mediálny plán stále prebieha, môžete ho upraviť.
- Ak chcete prognózu mediálneho plánu aktualizovať pomocou rovnakých nastavení, kliknite na Obnoviť prognózu. Ak sa prognózu rozhodnete obnoviť, vygeneruje sa nová prognóza mediálneho plánu. Ak chcete ponechať nové podrobnosti prognózy, mediálny plán bude potrebné znova uložiť.
- Poznámka: Ak obnovujete prognózu vytvorenú pred májom 2022, obnovená prognóza bude odteraz zahŕňať účinok spoločného pozerania.
-
- Ak chcete upraviť nastavenia pre všetky formáty reklamy v mediálnom pláne, na hornom paneli informačného panela kliknite na položku:
- Oblasť: ak chcete do mediálneho plánu zahrnúť podoblasť alebo ju z neho vylúčiť, na hornom paneli vyberte rozbaľovaciu ponuku Oblasť.
- Dátumy: na hornom paneli vyberte rozbaľovaciu ponuku Dátumy a vyberte obdobie. Môžete vybrať obdobie od 1 do 92 dní.
- Demografické údaje o cieľovom publiku: vyberte rozbaľovaciu ponuku Demografické údaje o cieľovom publiku a prepínajte medzi možnosťami Všetci ľudia, ak chcete zacieliť na všetkých používateľov vo vybranej oblasti, a Konkrétna veková skupina a pohlavie, ak chcete zacieliť na konkrétnu vekovú skupinu alebo pohlavie vo vybranej oblasti.
- Publiká: vyberte ikonu ceruzky
vedľa položky Publiká na hornom paneli a zahrňte alebo vylúčte publiká z mediálneho plánu.
- Zostavy: vyberte ikonu ceruzky
- Ak chcete jednotlivo upraviť nastavenia formátu reklamy, kliknite na tlačidlo Upraviť vedľa formátu reklamy na YouTube v mediálnom pláne.
- Všeobecné nastavenia: aktualizujte rozpočet, cieľovú CTZ a sieť mediálneho plánu.
- Predajné ceny: vyberte možnosť Aukcia, Rezervácia alebo Cenník. Dostupnosť závisí od typu kampane.
- Siete: možnosť „Partneri pre video v Obsahovej sieti“ rozširuje dosah videoreklám na zbierku webov a aplikácií v Obsahovej sieti Google a je predvolene zahrnutá vo vašom pláne. Na stránke prognózy to môžete zmeniť kliknutím na Upraviť vedľa riadkovej položky kampane, kde sa v sekcii Siete zobrazujú začiarkavacie políčka. Ďalšie informácie o partneroch Googlu pre video
- Oblasť a demografické údaje: môžete zmeniť podoblasť a demografické údaje mediálneho plánu. Urobte tak len v prípade, že chcete prepísať aktuálne nastavenia mediálneho plánu pre daný formát reklamy.
- Dátumy a limit frekvencie: môžete zmeniť dátumy a limit frekvencie mediálneho plánu. Urobte tak len v prípade, že chcete prepísať aktuálne nastavenia mediálneho plánu pre daný formát reklamy.
- Publiká: do mediálneho plánu môžete pridať publiká podľa záujmov, životných udalostí, vašich údajov, segmentov zákazníkov a nákupných úmyslov. Urobte tak len v prípade, že chcete prepísať aktuálne nastavenia mediálneho plánu pre daný formát reklamy.
- Zostavy: použite vopred vytvorené segmenty, ktoré vám pomôžu osloviť publikum najrelevantnejším obsahom na základe miesta. Zostavy môžu zahŕňať sezónne udalosti, cestovanie, športy, médiá a zábavu, krásu i módu, videohry a ďalší obsah.
- Rodičovský stav: zahrňte do mediálneho plánu alebo z neho vylúčte rodičov, bezdetných alebo ľudí, ktorých súčasný rodičovský stav je neznámy.
- Zariadenia: zahrňte do mediálneho plánu alebo z neho vylúčte počítače, tablety, mobily alebo televízory pripojené k internetu.
- Nastavenia vylúčenia obsahu a pravidlá reklamy: skontrolujte všetky vylúčenia obsahu na úrovni účtu a pravidlá reklamy zahrnuté vo vašej prognóze.
- Ak chcete upraviť nastavenia pre všetky formáty reklamy v mediálnom pláne, na hornom paneli informačného panela kliknite na položku:
- Po vykonaní zmien kliknite na Použiť, čím pre mediálny plán vygenerujete novú prognózu.
- (Nepovinné) Prejdite na tabuľku pod krivkou dosahu a kliknite na tlačidlo plus
, čím do mediálneho plánu pridáte nový formát reklamy.
- Kliknite na Pridať formát reklamy a v rozbaľovacej ponuke vyberte typ reklamy.
- Zadajte plánovaný rozpočet.
- Kliknite na Použiť.
- Kliknutím na Uložiť uložte svoj upravený mediálny plán.
- Ak chcete upravený mediálny plán uložiť samostatne, kliknite na Kopírovať a zadajte názov plánu. Potom kliknite na Uložiť kópiu.
- Ak chcete mediálny plán stiahnuť alebo odstrániť, kliknite na ikonu Ďalšie možnosti
Uloženie mediálneho plánu
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Nástroje
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Plánovanie.
- Kliknite na Plánovač dosahu.
- V tabuľke kliknite na mediálny plán, čím ho otvoríte.
- Mediálny plán uložte kliknutím na Uložiť v pravom hornom rohu.
Pridanie cien rezervácie do mediálneho plánu
Rezervačné kampane sú dostupné pre niektorých inzerentov. Ak si chcete kúpiť rezervačné reklamy v službe Google Ads alebo používať okamžitú rezerváciu v službe Display & Video 360, obráťte sa na svojho obchodného zástupcu Googlu.
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Nástroje
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Plánovanie.
- Kliknite na Plánovač dosahu.
- V tabuľke vyberte mediálny plán, čím ho otvoríte. Ak mediálny plán stále prebieha, môžete ho upraviť.
- Ak chcete prognózu mediálneho plánu aktualizovať pomocou rovnakých nastavení, kliknite na Obnoviť prognózu.
- Prejdite na tabuľku nastavení kampane pod krivkou dosahu a kliknite na tlačidlo Upraviť vedľa formátu reklamy na YouTube.
- Prípadne v tabuľke pod krivkou dosahu umiestnite kurzor myši na Možnosti cien a vyberte ikonu ceruzky
- Prípadne v tabuľke pod krivkou dosahu umiestnite kurzor myši na Možnosti cien a vyberte ikonu ceruzky
- V rozbaľovacej ponuke Predajné ceny vyberte možnosť Rezervácia, čo vám umožní nakúpiť cieľový počet zobrazení za pevnú cenu za tisíc zobrazení.
- Kliknite na Použiť.
Plánovač dosahu nepodporuje niektoré možnosti zacielenia a vylúčenia, ktoré sú dostupné pri rezervácii. Ako vytvoriť rezervačnú videokampaň
