Как создавать, проверять и изменять медиапланы в Планировщике охвата

При помощи Планировщика охвата можно создавать, проверять и изменять медиапланы. Вы можете создать собственный медиаплан или разрешить Планировщику охвата выбирать форматы объявлений для медиаплана.

Примечание. Если вы хотите использовать Планировщик охвата во всех аккаунтах под управлением аккаунта Google Рекламы (аккаунт Центра клиентов), обратитесь к своему менеджеру аккаунта Google.

Инструкции

Как создать медиаплан

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы
  2. Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу страницы.
  3. Выберите Планировщик охвата.
  4. Задайте настройки медиаплана:
    • Местоположение. Выберите, где следует показывать рекламу пользователям, которые находятся в определенном местоположении или интересуются им. Задайте нужные значения в раскрывающихся меню Страна/регион и Валюта. По умолчанию в медиаплане заданы страна и валюта, указанные в вашем аккаунте Google Рекламы.
      • Чтобы настроить таргетинг на определенный город, регион и т. п., нажмите на раскрывающееся меню Подробное местоположение (необязательно). Эта возможность доступна только в некоторых странах и регионах.
    • Демографические данные. Вариант Все люди позволяет настроить таргетинг на всех жителей выбранного региона, а вариант Определенный пол или возраст – на людей определенного пола или возраста из этого региона.

      Примечание. Планировщик охвата не поддерживает таргетинг на несовершеннолетних (в частности, на возрастную группу 13–17 лет). Представителям целевой аудитории должно быть 18 лет и более.
    • Аудитории Google. Выберите аудитории, которым хотите показывать рекламу. Таргетинг можно настраивать на аудитории следующих типов: аудитории по интересам, особые аудитории по интересам, особые аудитории по намерениям, аудитории заинтересованных покупателей, аудитории на основе событий.
    • Даты. Укажите диапазон дат для медиаплана. Выбрать можно период продолжительностью от 1 до 90 дней.
  5. Нажмите на стрелку и в разделе "Настройки объявлений" укажите, как Планировщик охвата должен формировать ваш медиаплан. Возможны следующие варианты:
    • Выбрать собственный рекламный микс. Этот вариант позволит вам указывать форматы объявлений для медиаплана самостоятельно. Нажав на раскрывающееся меню, вы сможете выбрать подходящий формат объявления и задать бюджет. Чтобы включить в медиаплан дополнительные форматы объявлений, нажмите Добавить.
    • Узнать, как подобрать правильный рекламный микс. Выбрав этот вариант, вы получите от Планировщика охвата рекомендации по подходящим форматам объявлений для медиаплана. Укажите сумму, которую планируете израсходовать, выберите тип имеющихся креативов (6-секундные креативы, 15- или 20-секундные креативы без возможности пропуска, 15- или 20-секундные креативы с возможностью пропуска или креативы продолжительностью более 30 секунд) и тип желаемого места размещения для контента (Все места размещения или Только подборки YouTube Select).
  6. Нажмите Посмотреть прогноз.

Как проверить медиаплан

  1. Чтобы изучить сведения о медиаплане, нажмите на вкладку над ним в Планировщике охвата.
    • Охват. Чтобы получить информацию о расчетном охвате и о бюджете, который потребуется для его обеспечения, нажмите на кривую охвата в медиаплане.
    • Демография. Чтобы посмотреть разбивку по полу в каждой возрастной группе медиаплана, наведите указатель мыши на столбчатые диаграммы.
    • Устройства. Чтобы узнать из медиаплана, какое ориентировочное количество показов вы получите на разных устройствах (компьютерах, планшетах, телефонах и подключенных телевизорах), наведите указатель мыши на круговую диаграмму.
  2. Нажав на соответствующие пункты в раскрывающемся меню над медиапланом, вы сможете изменять следующие параметры:
    • Охват целевой аудитории. Вы можете скорректировать данные отчетов и кривую охвата в соответствии с охватом пользователей, посмотревших одно из ваших объявлений минимальное число раз (от 1+ до 10+).
    • Цена за тысячу показов. Выберите один из двух возможных вариантов: Итоговая цена за тысячу показов (цена за тысячу показов для общего охвата вашего плана) или Цена за тысячу показов для целевой аудитории (цена за тысячу показов для демографической группы из вашего плана).
    • Пользователи. Доступны следующие варианты Все население, Пользователи Интернета, Телезрители и Пользователи YouTube.

Как изменить формат объявлений в медиаплане

  1. Ознакомьтесь с таблицей над кривой охвата в Планировщике охвата, а затем нажмите на значок карандаша Click the pencil icon to edit. рядом с нужным форматом объявления в медиаплане.
  2. Если вам нужно изменить бюджет, сеть, ограничение частоты показов и целевую цену за тысячу показов для заданного формата объявления, нажмите Общие настройки.
  3. Чтобы изменить местоположение, демографические данные и даты для выбранного формата объявлений, нажмите Местоположение, демографические данные и даты. Такие правки следует вносить, только если вам нужно переопределить текущие настройки, установленные для формата объявления в медиаплане.
  4. Если вам нужно изменить текущие параметры таргетинга на аудиторию в медиаплане, нажмите Аудитории Google. Такие правки следует вносить, только если вам нужно переопределить текущие настройки, установленные для формата объявления в медиаплане.
  5. Чтобы включить в медиаплан пользователей с детьми или без детей, а также людей, информация о наличии детей у которых отсутствует, или исключить их из него, нажмите Наличие детей.
  6. Чтобы включить в медиаплан компьютеры, планшеты, телефоны и подключенные телевизоры или исключить их из него, нажмите Устройства.
  7. Чтобы посмотреть исключенный контент на уровне аккаунта в прогнозе, нажмите Настройки исключений контента.
  8. Закончив вносить изменения, нажмите Применить.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.