Za pomocą Planera zasięgu możesz tworzyć media plany, sprawdzać je i edytować. Możesz utworzyć własny media plan lub na liście dotychczasowych zestawów reklam wybrać ten, który chcesz dodać do media planu.
Planera zasięgu możesz używać do prognozowania wyświetleń, zasięgu i danych opartych na konwersjach w nowych kampaniach wideo zachęcających do działania. Planer skuteczności kampanii jest odpowiednim rozwiązaniem w przypadku skuteczności istniejących kampanii wideo zachęcających do działania opartych na danych historycznych. Używaj Planera zasięgu w nowych kampaniach wideo zachęcających do działania. Może działać bez sygnałów o konkretnych kreacjach, stronie docelowej lub typie konwersji oraz o tym, jak dobrze współgrają one z docelowymi odbiorcami i treściami. Planer zasięgu umożliwia też prognozowanie danych, które nie są oparte na konwersjach, np. zasięgu i częstotliwości.
Instrukcje
Tworzenie nowego media planu
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia .
- W menu sekcji kliknij menu Planowanie.
- Kliknij Planer zasięgu.
- Kliknij ikonę plusa , aby utworzyć nowy media plan.
- Wybierz kraj lub region i walutę.
- Jako kanał media planu wybierz YouTube.
- Uwaga: możesz dodać plan YouTube i zachować plan telewizyjny, korzystając z funkcji „Zachowaj budżet na reklamy telewizyjne bez zmian i dodaj budżet na reklamy w YouTube”.
- Wybierz ustawienia media planu:
- Daty: wybierz zakres dat obowiązywania media planu. Możesz wybrać zakres od 1 do 92 dni.
- Dane demograficzne: kliknij Wszyscy użytkownicy, aby kierować reklamy na wszystkie osoby w danej lokalizacji, albo kliknij Określony wiek i płeć, aby kierować reklamy na konkretny przedział wiekowy lub konkretną płeć w danej lokalizacji.
- Planer zasięgu nie obsługuje kierowania reklam na młodzież w wieku 13–17 lat. Kierowanie na wszystkie grupy wiekowe obejmuje tylko osoby mające ukończone 18 lat.
- Lokalizacja podrzędna (opcjonalnie): kliknij menu Lokalizacja podrzędna, aby ustawić kierowanie na wybrany stan, prowincję, miasto, region telewizyjny lub obszar miejski. Ta opcja jest dostępna tylko w niektórych krajach i regionach.
- Odbiorcy (opcjonalnie): wybierz grupy odbiorców, którym chcesz wyświetlać reklamy. Możesz kierować reklamy na te rodzaje odbiorców: podobne zainteresowania, segmenty niestandardowe, odbiorcy na rynku, ważne wydarzenie życiowe i Twoje dane.
- Lineupy (opcjonalnie): wybierz lineupy, na które chcesz kierować reklamy. Możesz wybrać lineupy w YouTube lub w sieci partnerów wideo Google. Za pomocą selektora lineupów możesz dodawać lineupy według identyfikatora.
- Wpisz planowany budżet.
- Wybierz zestaw reklam i cel, który najbardziej Ci odpowiada:
- Świadomość – skuteczny zasięg: ten gotowy zestaw rekomendacji zaleca kombinację formatów reklam, które zwiększają zasięg oczekiwany w ramach wyznaczonego budżetu.
- Świadomość – efektywne realizacje: ta opcja pozwala zwiększyć świadomość marki lub produktu dzięki formatom reklam wideo, które mają zwiększać świadomość marki.
- Rozważanie zakupu – maksymalizacja liczby wyświetleń: ten gotowy zbiór rekomenduje zestaw reklam, które zwiększają liczbę oczekiwanych wyświetleń. Dzięki reklamom w różnych formatach promujących zaangażowanie możesz zwiększyć zainteresowanie swoją marką lub jej produktem.
- Działanie – konwersje online: ta opcja pozwala uzyskać więcej konwersji (np. sprzedaż, kontakty do potencjalnych klientów i ruch w witrynie) w ramach jednej zautomatyzowanej kampanii wideo.
- W kampaniach wideo zachęcających do działania i kampaniach generujących popyt zalecamy stosowanie współczynnika konwersji zgodnego z wcześniejszymi kampaniami promującymi podobne typy konwersji.
- Utwórz własny: wybierz tę opcję, jeśli chcesz samodzielnie wybrać do swojego media planu formaty reklam, opcje cenowe i budżety. Strona planu zostanie dostosowana pod kątem wybranego celu. Aby dodać więcej formatów reklam, kliknij Dodaj format reklamy.
- Dane widoczne na stronie planu zależą od wybranego przez Ciebie celu. Nadal możesz wprowadzać na niej zmiany.
- Uwaga: Planer zasięgu może wyświetlić lokalizację kampanii pod formatem reklamy. Na przykład kampanie generujące popyt będą się wyświetlać w reklamach In-Stream, In-Feed, YouTube Shorts, w Gmailu i na kartach Discover. Dowiedz się więcej o formatach reklam wideo.
- Kliknij Zobacz prognozę. Planer zasięgu tworzy media plan obejmujący formaty reklam w YouTube.
- Przewiń w dół do tabeli ustawień kampanii pod krzywą zasięgu, a potem na stronie planu najedź kursorem na dane o zasięgu i wyświetleniach wśród docelowych odbiorców, aby zobaczyć dodatkowy efekt wspólnego oglądania. Dowiedz się więcej o danych w Planerze zasięgu.
- Uwaga: Planer zasięgu obsługuje teraz prognozowanie w przypadku kampanii promujących obejrzenie filmu. Aby sprawdzić wynikową krzywą i dane prognozy, przełącz się między kartami „Zasięg” i „Wyświetlenia”.
- (Opcjonalnie) Aby przed zapisaniem media planu wyeksportować go do pliku CSV, w prawym górnym rogu kliknij kolejno ikonę Więcej opcji i Pobierz jako plik CSV. Plik CSV zawiera ostatnie zapisane informacje i szczegółowe dane media planu. Przejrzyj dane dotyczące zasięgu i wyświetleń wśród docelowych odbiorców, częstotliwości wyświetlania reklam docelowym odbiorcom i TRP, aby sprawdzić dodatkowy wpływ wspólnego oglądania w pliku CSV.
- Możesz też kliknąć Kopiuj w prawym górnym rogu górnego paska, aby porównać media plan z innym.
- Możesz wyeksportować podsumowanie media planu jako plik Prezentacji Google. Dowiedz się więcej o eksportowaniu media planów z Planera zasięgu do Prezentacji Google.
- Aby zapisać media plan, w prawym górnym rogu kliknij Zapisz, a potem wpisz nazwę planu. Gdy skończysz, kliknij Zapisz kopię.
Po zapisaniu media planu możesz go otworzyć w Planerze zasięgu. Gdy to zrobisz, musisz odświeżyć prognozę, aby zobaczyć krzywą zasięgu, dane demograficzne i prognozy wyświetleń na różnych urządzeniach (m.in. komputerach, tabletach, urządzeniach mobilnych i telewizorach Smart TV).
Dostosowywanie strony planu
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia .
- W menu sekcji kliknij menu Planowanie.
- Kliknij Planer zasięgu.
- Kliknij obecny plan lub utwórz nowy.
- Dostosuj podsumowanie statystyk.
- W prawym górnym rogu podsumowania statystyk kliknij kolejno menu Dane i Dane niestandardowe.
- Wybierz dane, które chcesz mieć widoczne w podsumowaniu statystyk.
- Po prawej stronie przeciągaj i upuszczaj dane, aby zmienić ich położenie w tabeli.
- Kliknij Zastosuj.
- Zmodyfikuj kolumny w tabeli kampanii pod wykresem.
- W prawym górnym rogu paska narzędzi tabeli kliknij Kolumny.
- Wybierz dane, które chcesz mieć widoczne w tabeli.
- Uwaga: dane w kolumnach są wybierane wstępnie w zależności od Twoich celów.
- Po prawej stronie przeciągaj i upuszczaj dane, aby zmienić ich położenie w tabeli.
- Kliknij Zastosuj.
- Sprawdź niestandardową stronę planu.
Sprawdzanie media planu
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia .
- W menu sekcji kliknij menu Planowanie.
- Kliknij Planer zasięgu.
- W tabeli kliknij media plan, aby go otworzyć. Gdy otworzysz zapisany media plan, zobaczysz wszystkie związane z nim szczegóły prognozy obejmującej wybrany przez Ciebie zakres dat. Podana też będzie data zapisania prognozy.
- Gdy otworzysz zakończony media plan, zobaczysz jego historyczną prognozę.
- Gdy otworzysz media plan pozostający w toku, możesz go edytować.
- Sprawdź szczegóły i dane media planu (np. CPM i zasięg wśród docelowych odbiorców). Najedź kursorem na dane o zasięgu i wyświetleniach wśród docelowych odbiorców na stronie planu, aby zobaczyć dodatkowy efekt wspólnego oglądania. Dowiedz się więcej o danych w Planerze zasięgu.
- (Opcjonalnie) Aby wyeksportować media plan do pliku CSV, w prawym górnym rogu kliknij kolejno ikonę Więcej opcji i Pobierz jako plik CSV. Plik CSV zawiera ostatnie zapisane informacje i szczegółowe dane media planu. Przejrzyj dane dotyczące zasięgu i wyświetleń wśród docelowych odbiorców, częstotliwości wyświetlania reklam docelowym odbiorcom i TRP, aby sprawdzić dodatkowy wpływ wspólnego oglądania w pliku CSV.
- Możesz też kliknąć Kopiuj w prawym górnym rogu górnego paska, aby porównać media plan z innym.
- Możesz wyeksportować podsumowanie media planu jako plik Prezentacji Google. Dowiedz się więcej o eksportowaniu media planów z Planera zasięgu do Prezentacji Google.
Edytowanie media planu
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia .
- W menu sekcji kliknij menu Planowanie.
- Kliknij Planer zasięgu.
- W tabeli kliknij media plan, aby go otworzyć. Jeśli media plan pozostaje nadal w toku, możesz go edytować.
- Kliknij Odśwież dane prognozy, aby zaktualizować prognozę media planu z użyciem dotychczasowych ustawień. Gdy to zrobisz, wygenerujesz nową prognozę dla media planu. Aby ją zachować, musisz ponownie zapisać media plan.
- Uwaga: jeśli odświeżysz prognozę utworzoną przed majem 2022 r., będzie ona uwzględniać efekt wspólnego oglądania.
-
- Aby edytować ustawienia wszystkich formatów reklam w media planie z panelu na górnym pasku:
- Lokalizacja: aby uwzględnić w media planie lokalizację podrzędną lub ją z niego wykluczyć, na pasku u góry kliknij menu Lokalizacja.
- Daty: na pasku u góry kliknij menu Daty i wybierz zakres dat. Możesz wybrać zakres od 1 do 92 dni.
- Docelowa grupa demograficzna: kliknij menu Docelowa grupa demograficzna i włącz opcję Wszyscy użytkownicy, aby kierować reklamy na wszystkie osoby w danej lokalizacji, lub Określony wiek i płeć, aby kierować reklamy na konkretny przedział wiekowy lub konkretną płeć w danej lokalizacji.
- Odbiorcy: kliknij ikonę ołówka obok pozycji „Odbiorcy” na górnym pasku i uwzględnij odbiorców w media planie lub ich z niego wyklucz.
- Lineupy: na górnym pasku kliknij ikonę ołówka i uwzględnij odbiorców w media planie lub ich z niego wyklucz.
- Aby edytować ustawienia poszczególnych formatów reklamy, obok formatu reklamy w YouTube w media planie kliknij przycisk Edytuj.
- Ustawienia ogólne: możesz tu zmienić budżet, docelowy CPM i sieć media planu.
- Cena: wybierz Aukcja, Rezerwacja lub Arkusz stawek (dostępność opcji zależy od typu kampanii).
- Sieci: opcja „Sieć partnerów wideo w sieci reklamowej Google” rozszerza zasięg reklam wideo na witryny i aplikacje w sieci reklamowej Google i jest domyślnie uwzględniona w Twoim planie. Możesz to zmienić na stronie prognozy, klikając „Edytuj” obok elementu zamówienia kampanii, w którym są widoczne pola wyboru w sekcji „Sieci”. Więcej informacji o sieci partnerów wideo Google.
- Lokalizacja i dane demograficzne: możesz zmienić lokalizację podrzędną i dane demograficzne w media planie. Należy to zrobić tylko wtedy, gdy chcesz zastąpić bieżące ustawienia formatu reklamy w media planie.
- Daty i limit wyświetleń na użytkownika: możesz zmieniać daty i limit wyświetleń na użytkownika w media planie. Należy to zrobić tylko wtedy, gdy chcesz zastąpić bieżące ustawienia formatu reklamy w media planie.
- Odbiorcy: do media planu możesz dodawać odbiorców o podobnych zainteresowaniach, ważne wydarzenie życiowe, swoje dane, segmenty klientów i odbiorców na rynku. Należy to zrobić tylko wtedy, gdy chcesz zastąpić bieżące ustawienia formatu reklamy w media planie.
- Lineupy: użyj gotowych segmentów, które pomogą Ci dotrzeć do odbiorców za pomocą treści najodpowiedniejszych pod kątem lokalizacji. Lineupy mogą obejmować treści dotyczące m.in. wydarzeń sezonowych, podróży, sportu, mediów i rozrywki, urody i mody lub gier wideo.
- Status rodzicielski: możesz uwzględniać w media planie i wykluczać z niego rodziców, osoby niebędące rodzicami lub osoby, których obecny status rodzicielski jest nieznany.
- Urządzenia: możesz tu uwzględniać w media planie i wykluczać z niego komputery, tablety, urządzenia mobilne lub telewizory Smart TV.
- Ustawienia wykluczeń treści i zasady dotyczące reklam: możesz tu sprawdzać wszelkie występujące w prognozie wykluczenia treści na poziomie konta i zasady reklamowe.
- Aby edytować ustawienia wszystkich formatów reklam w media planie z panelu na górnym pasku:
- Po wprowadzeniu zmian kliknij Zastosuj, aby wygenerować nową prognozę dla media planu.
- (Opcjonalnie) Przejdź do tabeli pod krzywą zasięgu, a potem kliknij przycisk plusa , aby dodać do media planu nowy format reklamy.
- Kliknij Dodaj format reklamy i w menu wybierz typ reklamy.
- Wpisz planowany budżet.
- Kliknij Zastosuj.
- Aby zapisać edytowany media plan, kliknij Zapisz.
- Aby zapisać edytowany media plan jako nowy, kliknij Kopiuj i wpisz nazwę media planu. Gdy skończysz, kliknij Zapisz kopię.
- Aby pobrać lub usunąć media plan, kliknij ikonę Więcej opcji w prawym górnym rogu Planera zasięgu i wybierz odpowiednią opcję z menu.
Zapisywanie media planu
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia .
- W menu sekcji kliknij menu Planowanie.
- Kliknij Planer zasięgu.
- W tabeli kliknij media plan, aby go otworzyć.
- Aby zapisać media plan, w prawym górnym rogu kliknij Zapisz.
Dodawanie cen rezerwacji do media planu
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia .
- W menu sekcji kliknij menu Planowanie.
- Kliknij Planer zasięgu.
- W tabeli kliknij media plan, aby go otworzyć. Jeśli media plan pozostaje nadal w toku, możesz go edytować.
- Kliknij Odśwież dane prognozy, aby zaktualizować prognozę media planu z użyciem dotychczasowych ustawień.
- Przejdź do tabeli ustawień kampanii pod krzywą zasięgu, a potem kliknij przycisk Edytuj obok formatu reklamy w YouTube.
- W tabeli pod krzywą zasięgu możesz też najechać kursorem na „Modele cenowe” i kliknąć ikonę ołówka .
- W menu „Ceny” wybierz Rezerwacja, aby kupić docelową liczbę wyświetleń po stałej stawce CPM.
- Kliknij Zastosuj.
Planer zasięgu nie obsługuje niektórych opcji kierowania i wykluczania, które są dostępne w przypadku modelu cenowego Rezerwacja. Dowiedz się, jak skonfigurować kampanię wideo z rezerwacją.