Sasniedzamības plānotājs nav pieejams visos reģionos. Mēs pakāpeniski paplašinām piekļuvi, nodrošinot to piemērotiem Google Ads kontiem. Lai noskaidrotu, vai šis rīks jums ir pieejams un kā iegūt piekļuvi, sazinieties ar savu Google Ads pārstāvi.
Varat izmantot sasniedzamības plānotāju, lai izveidotu, pārskatītu un rediģētu saziņas līdzekļu izmantošanas plānu. Jūs varat izveidot savu saziņas līdzekļu izmantošanas plānu vai atlasīt kādu no esošo produktu kombinācijām, lai pievienotu savam saziņas līdzekļu izmantošanas plānam.
Varat izmantot sasniedzamības plānotāju, lai prognozētu savus seansus, sasniedzamību un uz reklāmguvumiem balstītus rādītājus savās jaunajās kampaņās darbībām ar videoreklāmām (VAC). Veiktspējas plānotājs ir piemērots esošu kampaņu, kas paredzētas darbībām ar videoreklāmām (VAC), veiktspējai, pamatojoties uz to vēsturiskajiem datiem. Izmantojiet sasniedzamības plānotāju jaunām kampaņām, kas paredzētas darbībām ar videoreklāmām (VAC). Tas var darboties bez signāliem par konkrētiem jūsu reklāmas materiāliem, galveno lapu vai reklāmguvumu veidu, kā arī par to, cik labi tās atbilst jūsu atlasītajām mērķauditorijām un saturam. Sasniedzamības plānotājs piedāvā arī iespēju prognozēt rādītājus, kas nav balstīti uz reklāmguvumiem, piemēram, sasniedzamību un biežumu.
Norādījumi
Piezīme. Tālāk sniegtie norādījumi ir daļa no Google Ads lietotāja saskarnes jaunā noformējuma. Lai izmantotu iepriekšējo noformējumu, noklikšķiniet uz ikonas “Izskats” un atlasiet Izmantot iepriekšējo noformējumu. Ja vēl izmantojat iepriekšējo Google Ads versiju, pārskatiet karti ātrai uzziņai vai izmantojiet Google Ads augšējā navigācijas paneļa meklēšanas joslu, lai atrastu meklēto lapu.
Jauna saziņas līdzekļiem paredzēta plāna izveide
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas
.
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Plānošana.
- Noklikšķiniet uz Sasniedzamības plānotājs.
- Lai izveidotu jaunu saziņas līdzekļu izmantošanas plānu, noklikšķiniet uz pluszīmes ikonas
.
- Atlasiet valsti/reģionu un valūtu.
- Kā saziņas līdzekļu izmantošanas plāna kanālu atlasiet YouTube.
- Piezīme. Varat pievienot pakalpojumu YouTube kopā ar esošo TV plānu, izmantojot funkciju “Paturēt TV un pievienot YouTube”.
- Izvēlieties saziņas līdzekļu izmantošanas plāna iestatījumus.
- Datumi: atlasiet saziņas līdzekļu izmantošanas plāna datumu diapazonu. Varat izvēlēties datumu diapazonu no 1 līdz 92 dienām.
- Demogrāfiskie dati (neobligāti): lai mērķauditorijas atlasē iekļautu visus lietotājus norādītajā atrašanās vietā, izvēlieties opciju Visi lietotāji, bet, lai atlasītu noteikta vecuma diapazona un dzimuma lietotājus konkrētajā atrašanās vietā, izvēlieties opciju Noteikts vecums un dzimums.
- Sasniedzamības plānotājā netiek atbalstīta nepilngadīgo 13–17 gadus veco lietotāju vecuma grupas atlase. Mērķauditorijas atlasē pēc vecuma ir jāizvēlas tikai lietotāji no 18 gadu vecuma.
- Pakļauta atrašanās vieta (neobligāti): noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Pakļauta atrašanās vieta, lai atlasītu mērķauditoriju konkrētā štatā, apgabalā, pilsētā, TV reģionā vai pilsētas rajonā. Šī opcija ir pieejama tikai dažām valstīm un reģioniem.
- Mērķauditorijas (neobligāti): atlasiet mērķauditorijas, kam vēlaties rādīt savas reklāmas. Varat atlasīt mērķauditoriju pēc šādiem kritērijiem: intereses, pielāgoti segmenti, tirgus, dzīves notikumi un jūsu dati.
- Kanālu grupas (neobligāti): izvēlieties kanālu grupas, kurās vēlaties atlasīt mērķauditoriju. Varat izvēlēties YouTube un/vai Google video partneru kanālu grupas. Izmantojot kanālu grupu atlasītāju, varat pievienot kanālu grupas pēc ID.
- Ievadiet savu plānoto budžetu.
- Izvēlieties sev vispiemērotāko reklāmu kombināciju un mērķi:
- Atpazīstamība — efektīva sasniedzamība: šī iepriekš iestatītā kolekcija iesaka reklāmu formātu kombināciju, kas palielina jūsu paredzamo sasniedzamību atbilstoši vēlamajam budžetam.
- Atpazīstamība — efektīva pabeigšana: šī opcija palīdz palielināt jūsu zīmola vai produkta atpazīstamību, izmantojot videoreklāmu formātus, kas paredzēti atpazīstamības veicināšanai.
- Iegādes apsvēršana — skatījumu skaita maksimāla palielināšana: šī iepriekš iestatītā kolekcija iesaka produktu kombināciju, kas palielina jūsu paredzamo skatījumu skaitu. Izmantojiet reklāmu formātu kombināciju, kas paredzēti iesaistes veicināšanai, lai tādējādi panāktu, ka vairāk lietotāju interesējas par jūsu zīmolu vai produktu.
- Darbība — reklāmguvumi tiešsaistē: šī opcija palīdz palielināt reklāmguvumu skaitu, piemēram, pārdošanu, potenciālos pirkumus un vietnes datplūsmu, izmantojot tikai vienu automatizētu video kampaņu.
- Kampaņām darbībām ar videoreklāmām (VAC) un pieprasījuma radīšanas kampaņām līdzīgu veidu reklāmguvumiem ieteicams izmantot tādu reklāmguvumu līmeni, kas atbilst iepriekšējām kampaņām.
- Izveidot savu: atlasiet šo opciju, ja vēlaties atlasīt sava saziņas līdzekļu izmantošanas plāna reklāmu formātus, cenu noteikšanas iespējas un budžetus. Pieredze plāna lapā tiks pielāgota jūsu izvēlētajam mērķim. Lai iekļautu papildu reklāmu formātus, noklikšķiniet uz Pievienot reklāmas formātu.
- Jūsu mērķis noteiks jūsu plāna lapas rādītājus. Jūs joprojām varēsiet veikt korekcijas plāna lapā.
- Piezīme. Sasniedzamības plānotājs zem reklāmas formāta var parādīt, kur jūsu kampaņa tiks rādīta. Piemēram, pieprasījuma radīšanas kampaņa tiks rādīta klipā ievietotās reklāmās, plūsmā ietvertās reklāmās, YouTube īsajos videoklipos, Gmail un Discover. Uzziniet vairāk par videoreklāmu formātiem.
- Noklikšķiniet uz Skatīt prognozi. Sasniedzamības plānotājs izveido saziņas līdzekļu izmantošanas plānu, kurā ir YouTube reklāmu formāti.
- Ritiniet lejup līdz atrodat kampaņas iestatījumu tabulu zem sasniedzamības līknes un plāna lapā virziet kursoru virs rādītājiem “Mērķa sasniedzamība” un “Mērķa seansi”, lai skatītu kopskatīšanās papildu ietekmi. Uzziniet vairāk par sasniedzamības plānotāja rādītājiem.
- Piezīme. Sasniedzamības plānotājā tagad tiek atbalstītas videoklipu skatījumu kampaņu prognozes. Lai pārskatītu iegūto prognozes līkni un rādītājus, pārslēdzieties starp cilnēm “Sasniedzamība” un “Skatījumi”.
- (Neobligāti) Lai pirms saglabāšanas eksportētu saziņas līdzekļu izmantošanas plānu kā CSV failu, augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz ikonas Vairāk opciju
un pēc tam — uz Lejupielādēt (.csv). CSV failā tiek paturēta pēdējā saglabātā informācija un detalizēta informācija par jūsu saziņas līdzekļu izmantošanas plānu. Atzīmējiet rādītājus “Mērķa sasniedzamība”, “Mērķa seansi”, “Mērķa biežums” un “SMR”, lai CSV failā skatītu kopskatīšanās papildu ietekmi.
- Varat arī augšējās joslas labajā augšējā stūrī noklikšķināt uz Kopēt, lai salīdzinātu saziņas līdzekļu izmantošanas plānus.
- Varat eksportēt saziņas līdzekļu izmantošanas plāna kopsavilkumu uz pakalpojumu Google prezentācijas. Uzziniet vairāk par saziņas līdzekļu izmantošanas plāna eksportēšanu no sasniedzamības plānotāja uz pakalpojumu Google prezentācijas.
- Lai saglabātu saziņas līdzekļu izmantošanas plānu, augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz Saglabāt un pēc tam ievadiet plāna nosaukumu. Kad esat pabeidzis, noklikšķiniet uz Saglabāt kopiju.
un pēc tam — uz Lejupielādēt (.csv). CSV failā tiek paturēta pēdējā saglabātā informācija un detalizēta informācija par jūsu saziņas līdzekļu izmantošanas plānu. Atzīmējiet rādītājus “Mērķa sasniedzamība”, “Mērķa seansi”, “Mērķa biežums” un “SMR”, lai CSV failā skatītu kopskatīšanās papildu ietekmi.
Pēc saziņas līdzekļu izmantošanas plāna saglabāšanas varēsiet tam atkal piekļūt sasniedzamības plānotājā. Atverot saglabātu saziņas līdzekļu izmantošanas plānu, jums būs jāatsvaidzina prognoze, lai pārskatītu sasniedzamības līkni, demogrāfiskos datus un seansu aprēķinus dažādām ierīcēm, piemēram, galddatoriem, planšetdatoriem, mobilajām ierīcēm un televizoriem ar interneta savienojumu.
Saglabājot saziņas līdzekļu izmantošanas plāna kopiju, tiek saglabāta visa prognozes informācija par saziņas līdzekļu izmantošanas plānu atlasītajā datumu diapazonā. Noklikšķinot uz saziņas līdzekļu izmantošanas plāna, kura darbība ir beigusies, tiek rādīta saziņas līdzekļu izmantošanas plāna vēsturiskā prognoze. Noklikšķinot uz saziņas līdzekļu izmantošanas plāna, kura darbība vēl nav pabeigta, varat atsvaidzināt saziņas līdzekļu izmantošanas plāna prognozi. Ja izvēlaties atsvaidzināt prognozi, tiek ģenerēta jauna saziņas līdzekļu izmantošanas plāna prognoze, un jums ir vēlreiz jāsaglabā saziņas līdzekļu izmantošanas plāns, lai paturētu jauno prognozes informāciju.
Plāna lapas pielāgošana
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Plānošana.
- Noklikšķiniet uz Sasniedzamības plānotājs.
- Noklikšķiniet uz esoša plāna vai izveidojiet jaunu plānu.
- Pielāgojiet savu rādītāju karti.
- Rādītāju kartes augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Rādītāji un izvēlieties Pielāgota metrika.
- Atlasiet rādītājus, ko vēlaties pārskatīt tabulā.
- Labajā malā velciet un nometiet rādītājus, lai pārkārtotu to pozīcijas tabulā.
- Noklikšķiniet uz Lietot.
- Mainiet kampaņu tabulā zem diagrammas pieejamās slejas.
- Tabulas rīkjoslas augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz Slejas.
- Atlasiet rādītājus, ko vēlaties pārskatīt tabulā.
- Piezīme: sleju metrika ir iepriekš atlasīta atkarībā no jūsu mērķiem.
- Labajā malā velciet un nometiet rādītājus, lai pārkārtotu to pozīcijas tabulā.
- Noklikšķiniet uz Lietot.
- Pārskatiet sava pielāgotā plāna lapu.
Saziņas līdzekļu izmantošanas plāna pārskatīšana
Kopskatīšanās rādītāji ir pieejami sasniedzamības plānotājā. Prognozēs būs ietverti dati par papildu seansiem un sasniedzamību, kas iegūti no vairākiem lietotājiem, kuri kopā skatās reklāmas TV ierīcēs ar interneta savienojumu. Šie rādītāji nav ietverti kampaņās, kuru mērķauditorija netiek atlasīta pēc demogrāfiskajiem un interešu datiem, kā arī neatbalstīta formāta kampaņās.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Plānošana.
- Noklikšķiniet uz Sasniedzamības plānotājs.
- Tabulā noklikšķiniet uz saziņas līdzekļu izmantošanas plāna, lai to atvērtu. Pēc saglabāta saziņas līdzekļu izmantošanas plāna atvēršanas tiek rādīta visa šī plāna prognozes informācija atlasītajā datumu diapazonā. Tiek rādīts arī prognozes saglabāšanas datums.
- Atverot saziņas līdzekļu izmantošanas plānu, kura darbība ir beigusies, tiek rādīta saziņas līdzekļu izmantošanas plāna vēsturiskā prognoze.
- Atverot saziņas līdzekļu izmantošanas plānu, kura darbība vēl nav beigusies, tiek piedāvāta iespēja rediģēt plānu.
- Pārskatiet saziņas līdzekļu izmantošanas plāna informāciju un rādītājus (piemēram, mērķa sasniedzamību un MPT). Plāna lapā virziet kursoru virs rādītājiem “Mērķa sasniedzamība” un “Mērķa seansi”, lai skatītu kopskatīšanās papildu ietekmi. Uzziniet vairāk par sasniedzamības plānotāja rādītājiem.
- (Neobligāti) Lai eksportētu saziņas līdzekļu izmantošanas plānu kā CSV failu, augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz ikonas Vairāk opciju
- Varat arī augšējās joslas labajā augšējā stūrī noklikšķināt uz Kopēt, lai salīdzinātu saziņas līdzekļu izmantošanas plānus.
- Varat eksportēt saziņas līdzekļu izmantošanas plāna kopsavilkumu uz pakalpojumu Google prezentācijas. Uzziniet vairāk par saziņas līdzekļu izmantošanas plāna eksportēšanu no sasniedzamības plānotāja uz pakalpojumu Google prezentācijas.
Saziņas līdzekļu izmantošanas plāna rediģēšana
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Plānošana.
- Noklikšķiniet uz Sasniedzamības plānotājs.
- Tabulā noklikšķiniet uz saziņas līdzekļu izmantošanas plāna, lai to atvērtu. Ja saziņas līdzekļu izmantošanas plāna darbība vēl nav beigusies, varat to rediģēt.
- Noklikšķiniet uz Atsvaidzināt prognozi, lai atjauninātu saziņas līdzekļu izmantošanas plāna prognozi ar identiskiem iestatījumiem. Ja izvēlēsieties atsvaidzināt prognozi, tiks ģenerēta jauna saziņas līdzekļu izmantošanas plāna prognoze, un jums būs vēlreiz jāsaglabā saziņas līdzekļu izmantošanas plāns, lai nepazaudētu jauno prognozi.
- Piezīme: ja atsvaidzināsiet prognozi, kas izveidota pirms 2022. gada maija, tajā būs ietverti kopskatīšanās ietekmes dati.
-
- Lai saziņas līdzekļu izmantošanas plānā rediģētu visu reklāmu formātu iestatījumus, izmantojot augšējās joslas informācijas paneli, veiciet tālāk norādītās darbības:
- Atrašanās vieta: augšējā joslā atlasiet nolaižamo izvēlni Atrašanās vieta, lai saziņas līdzekļu izmantošanas plānā iekļautu vai no tā izslēgtu pakļautu atrašanās vietu.
- Datumi: augšējā joslā atlasiet nolaižamo izvēlni Datumi un atlasiet datumu diapazonu. Varat izvēlēties datumu diapazonu no 1 līdz 92 dienām.
- Mērķa demogrāfiskie dati: atlasiet nolaižamo izvēlni Mērķa demogrāfiskie dati un pārslēdzieties starp Visi lietotāji (lai mērķauditorijai atlasītu visus lietotājus atlasītajā atrašanās vietā) vai Noteikts vecums vai dzimums (lai atlasītajā atrašanās vietā mērķauditorijai atlasītu noteiktu vecuma diapazonu vai dzimumu).
- Mērķauditorijas: augšējā joslā blakus vienumam “Mērķauditorijas” atlasiet zīmuļa ikonu
un saziņas līdzekļu izmantošanas plānā iekļaujiet vai izslēdziet no tā mērķauditorijas.
- Kanālu grupas: augšējā joslā blakus nolaižamajai izvēlnei “Kanālu grupas” atlasiet zīmuļa ikonu
- Lai atsevišķi rediģētu reklāmas formāta iestatījumus, savā saziņas līdzekļu izmantošanas plānā blakus konkrētajam YouTube reklāmas formātam noklikšķiniet uz pogas Rediģēt.
- Vispārīgi iestatījumi: atjauniniet saziņas līdzekļu izmantošanas plāna budžetu, mērķa MPT un tīklu.
- Cenas: atlasiet opciju Izsole, Rezervācija vai Rādītāju kartīte, kuru pieejamība ir atkarīga no kampaņas veida.
- Tīkli: opcija “Video partneri reklāmas tīklā (GVP)” paplašina videoreklāmu sasniedzamību Google reklāmas tīkla vietņu un lietotņu kolekcijā un pēc noklusējuma ir iekļauta jūsu plānā. Prognozes lapā to var mainīt, noklikšķinot uz “Rediģēt” blakus kampaņas rindas elementam; sadaļā “Tīkli” tiks parādītas izvēles rūtiņas. Uzziniet vairāk par Google video partneriem.
- Atrašanās vieta un demogrāfiskie dati: varat mainīt saziņas līdzekļu izmantošanas plāna apakšatrašanās vietu un demogrāfiskos datus. Tas ir jādara tikai tādā gadījumā, ja vēlaties ignorēt pašreizējos saziņas līdzekļu izmantošanas plāna iestatījumus reklāmas formātam.
- Datumi un rādīšanas biežuma ierobežošana: varat mainīt saziņas līdzekļu izmantošanas plāna datumus un rādīšanas biežuma ierobežošanu. Tas ir jādara tikai tādā gadījumā, ja vēlaties ignorēt pašreizējos saziņas līdzekļu izmantošanas plāna iestatījumus reklāmas formātam.
- Mērķauditorijas: saziņas līdzekļu izmantošanas plānam varat pievienot interešu, dzīves notikumu, jūsu datu, klientu segmentus un līdzīgus segmentus, kā arī tirgus mērķauditorijas. Tas ir jādara tikai tādā gadījumā, ja vēlaties ignorēt pašreizējos saziņas līdzekļu izmantošanas plāna iestatījumus reklāmas formātam.
- Kanālu grupas: lietojiet iepriekš izveidotus segmentus, kas palīdz sasniegt mērķauditoriju, izmantojot vietējai situācijai visatbilstošāko saturu. Kanālu grupas var ietvert sezonālus pasākumus, ceļojumus, sportu, saziņas līdzekļus un izklaidi, skaistumu un modi, videospēles, kā arī citu saturu.
- Vecāku statuss: saziņas līdzekļu izmantošanas plānā iekļaujiet vecākus, lietotājus, kas nav vecāki, vai lietotājus, kuru pašreizējais vecāku statuss nav zināms, vai izslēdziet tos.
- Ierīces: saziņas līdzekļu izmantošanas plānā iekļaujiet galddatorus, planšetdatorus, mobilās ierīces vai televizorus ar interneta savienojumu, vai izslēdziet tos.
- Satura izslēgšanas iestatījumi un reklāmu politikas: pārskatiet visus prognozē iekļautos konta līmeņa satura izslēgšanas iestatījumus un reklamēšanas politikas.
- Lai saziņas līdzekļu izmantošanas plānā rediģētu visu reklāmu formātu iestatījumus, izmantojot augšējās joslas informācijas paneli, veiciet tālāk norādītās darbības:
- Pēc izmaiņu veikšanas noklikšķiniet uz Lietot, lai ģenerētu jaunu saziņas līdzekļu izmantošanas plāna prognozi.
- (Neobligāti) Pārejiet uz tabulu, kas atrodas zem sasniedzamības līknes, un pēc tam noklikšķiniet uz pluszīmes pogas
, lai saziņas līdzekļu izmantošanas plānam pievienotu jaunu reklāmas formātu.
- Noklikšķiniet uz Pievienot reklāmas formātu un nolaižamajā izvēlnē atlasiet reklāmas veidu.
- Ievadiet savu plānoto budžetu.
- Noklikšķiniet uz Lietot.
- Lai saglabātu savu rediģēto saziņas līdzekļu izmantošanas plānu, noklikšķiniet uz Saglabāt.
- Lai saglabātu savu rediģēto saziņas līdzekļu izmantošanas plānu atsevišķi, noklikšķiniet uz Kopēt un pēc tam ievadiet plāna nosaukumu. Kad esat pabeidzis, noklikšķiniet uz Saglabāt kopiju.
- Lai lejupielādētu vai noņemtu saziņas līdzekļu izmantošanas plānu, sasniedzamības plānotāja augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz ikonas Vairāk opciju
Saziņas līdzekļu izmantošanas plāna saglabāšana
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Plānošana.
- Noklikšķiniet uz Sasniedzamības plānotājs.
- Tabulā noklikšķiniet uz saziņas līdzekļu izmantošanas plāna, lai to atvērtu.
- Lai saglabātu saziņas līdzekļu izmantošanas plānu, augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz Saglabāt.
Rezervācijas cenu pievienošana saziņas līdzekļu izmantošanas plānam
Rezervācijas kampaņas ir pieejamas atsevišķiem reklāmdevējiem. Ja vēlaties iegādāties rezervācijas reklāmas programmā Google Ads vai izmantot Display & Video 360 Tūlītējo rezervēšanu, sazinieties ar savu Google tirdzniecības pārstāvi.
- Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Plānošana.
- Noklikšķiniet uz Sasniedzamības plānotājs.
- Tabulā atlasiet saziņas līdzekļu izmantošanas plānu, lai to atvērtu. Ja saziņas līdzekļu izmantošanas plāna darbība vēl nav beigusies, varat to rediģēt.
- Noklikšķiniet uz Atsvaidzināt prognozi, lai atjauninātu saziņas līdzekļu izmantošanas plāna prognozi ar identiskiem iestatījumiem.
- Pārejiet uz kampaņas iestatījumu tabulu zem sasniedzamības līknes un pēc tam blakus YouTube reklāmas formātam noklikšķiniet uz pogas Rediģēt.
- Varat arī tabulā zem sasniedzamības līknes virzīt kursoru virs vienuma “Cenu noteikšanas iespējas” un atlasīt zīmuļa ikonu
- Varat arī tabulā zem sasniedzamības līknes virzīt kursoru virs vienuma “Cenu noteikšanas iespējas” un atlasīt zīmuļa ikonu
- Nolaižamajā izvēlnē “Cenas” atlasiet Rezervācija, lai iegādātos atlasītu seansu skaitu par fiksētu MPT.
- Noklikšķiniet uz Lietot.
Sasniedzamības plānotājā netiek atbalstītas noteiktas mērķauditorijas atlases un izslēgšanas opcijas, kas ir pieejamas rezervācijai. Uzziniet, kā iestatīt rezervācijas video kampaņu.
