Pasiekiamumo planavimo priemonė pasiekiama ne visuose regionuose, nes tinkamų „Google Ads“ paskyrų prieigą plečiame palaipsniui. Susisiekite su „Google Ads“ atstovu, kad sužinotumėte, ar ji jums pasiekiama ir kaip gauti prieigą.
Pasiekiamumo planavimo priemonę galite naudoti medijos planui kurti, peržiūrėti ir redaguoti. Galite sukurti savo medijos planą arba pasirinkti iš esamų produktų rinkinių, kuriuos norite pridėti prie medijos plano, sąrašo.
Naudodami pasiekiamumo planavimo priemonę galite prognozuoti parodymus, pasiekiamumą ir konversijas pagal naujas su vaizdo įrašo skelbimais susijusių veiksmų kampanijas (VĮSVK). Našumo planavimo priemonė tinkama esamam VĮSVK kampanijų našumui, atsižvelgiant į jų istorinius duomenis. Naudokite pasiekiamumo planavimo priemonę naujoms VĮSVK kampanijoms. Ji gali veikti be signalų, susijusių su konkrečiais skelbimo failais, nukreipimo puslapiu ar konversijos tipu ir tuo, ar jie atitinka tikslines auditorijas bei turinį. Pasiekiamumo planavimo priemonė taip pat suteikia galimybę prognozuoti metrikas, kurios nėra pagrįstos konversijomis, pvz., pasiekiamumą ir dažnį.
Instrukcijos
Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.
Naujo medijos plano kūrimas
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite įrankių piktogramą
.
- Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Planavimas.
- Spustelėkite Pasiekiamumo planavimo priemonė.
- Spustelėkite pliuso piktogramą
ir sukurkite naują medijos planą.
- Pasirinkite šalį ir (arba) regioną ir valiutą.
- Kaip kanalą medijos planui pasirinkite YouTube.
- Pastaba: „YouTube“ galite pridėti su esamu TV planu naudodami funkciją „Palikti TV ir pridėti „YouTube“.
- Pasirinkite medijos plano nustatymus.
- Datos: pasirinkite savo medijos plano dienų seką. Galite pasirinkti dienų seką nuo 1 iki 92 dienų.
- Demografiniai rodikliai (pasirenkama): pasirinkite Visi žmonės, jei norite taikyti pagal visus pasirinktos vietovės žmones, arba Konkretus amžius arba lytis, jei norite taikyti pagal konkretų amžiaus intervalą ar lytį pasirinktoje vietovėje.
- Naudojant pasiekiamumo planavimo priemonę nepalaikomas taikymas pagal nepilnamečius ar trylikos–septyniolikos metų asmenis. Taikymas pagal visą amžių turi apimti 18 metų ar vyresnius žmones.
- Papildoma vieta (nebūtina): jei norite taikyti pagal konkrečią valstiją, provinciją, miestą, TV regioną ar didmiesčio regioną, spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Papildoma vieta. Ši parinktis galima tik kai kuriose šalyse ir regionuose.
- Auditorijos (pasirenkama): pasirinkite auditorijas, kurioms norite rodyti skelbimus. Galite taikyti pagal šių tipų auditorijas: bendrų interesų, tinkintų, potencialių klientų, gyvenimo įvykių ir jūsų duomenų.
- Grupės (nebūtina): pasirinkite grupes, pagal kurias norite taikyti. Galite pasirinkti „YouTube“ ir (arba) „Google“ vaizdo įrašų partnerių grupes. Grupių galite pridėti pagal ID, naudodami grupių rinkiklį.
- Įveskite suplanuotą biudžetą.
- Pasirinkite jums tinkamiausią skelbimų rinkinį ir tikslą.
- Žinomumas – efektyvus pasiekiamumas: pasirinkus šį iš anksto nustatytą rinkinį rekomenduojamas skelbimų formatų rinkinys, kurį naudojant padidinamas numatomas pasiekiamumas pagal norimą biudžetą.
- Žinomumas – efektyvūs užbaigimai: ši parinktis padeda padidinti prekės ženklo arba produkto žinomumą naudojant vaizdo įrašo skelbimų formatus, skirtus žinomumo didinimui.
- Svarstymas – maksimaliai padidinti peržiūrų skaičių: pasirinkus šį iš anksto nustatytą rinkinį rekomenduojama naudoti produktų rinkinį, padidinantį numatomą peržiūrų skaičių. Ši parinktis padeda paskatinti daugiau žmonių apsvarstyti jūsų prekės ženklą arba produktą, naudojant įvairius skelbimų formatus, skirtus žmonių susidomėjimui paskatinti.
- Veiksmas – konversijos prisijungus: ši parinktis padeda sulaukti daugiau konversijų, pvz., pardavimo, potencialių klientų ir svetainės srauto, naudojant vieną automatinę vaizdo įrašų kampaniją.
- Su vaizdo įrašo skelbimais susijusių veiksmų kampanijose (VĮK) ir paklausos generavimo kampanijose rekomenduojame naudoti konversijų rodiklį, atsižvelgiant į ankstesnes panašių tipų konversijų kampanijas.
- Susikurkite savo: pažymėkite šią parinktį, jei norite pasirinkti medijos plano skelbimų formatus, kainodaros parinktis ir biudžetus. Plano puslapio naudojimas bus pritaikytas jūsų pasirinktam tikslui. Jei norite įtraukti daugiau skelbimų formatų, spustelėkite Pridėkite skelbimo formatą.
- Pagal tikslą bus nustatyta plano puslapio metrika. Vis tiek galite pakoreguoti plano puslapį.
- Pastaba: pasiekiamumo planavimo priemonėje po skelbimo formatu gali būti rodoma, kur bus vykdoma kampanija. Pavyzdžiui, paklausos generavimas bus vykdomas sraute, sklaidos kanale, „YouTube Shorts“, „Gmail“ ir „Discover“. Sužinokite daugiau apie vaizdo įrašo skelbimų formatus.
- Spustelėkite Peržiūrėti prognozę. Pasiekiamumo planavimo priemonėje sukuriamas medijos planas, kuriame naudojami „YouTube“ skelbimų formatai.
- Slinkite žemyn iki kampanijos nustatymų lentelės, esančios po pasiekiamumo kreive, ir plano puslapyje užveskite pelės žymeklį virš tikslinio pasiekiamumo bei tikslinių parodymų metrikos, kad peržiūrėtumėte papildomas bendro žiūrėjimo poveikį. Sužinokite daugiau apie metriką pasiekiamumo planavimo priemonėje.
- Pastaba: pasiekiamumo planavimo priemonė dabar palaiko vaizdo įrašų peržiūrų kampanijų (VĮPK) prognozavimą. Jei norite peržiūrėti gautą prognozės kreivę ir metriką, perjunkite skirtukus „Pasiekiamumas“ ir „Peržiūros“.
- (Nebūtina) Jei norite eksportuoti medijos planą į CSV failą prieš jį išsaugodami, viršutiniame dešiniajame kampe spustelėkite piktogramą Daugiau parinkčių
, tada spustelėkite Atsisiųsti (.csv). CSV faile pateikiama naujausia išsaugota informacija ir išsami medijos plano metrika. Patikrinkite tikslinio pasiekiamumo, tikslinių parodymų, tikslinio dažnio ir TĮT metrikas, kad peržiūrėtumėte papildomą bendro žiūrėjimo poveikį CSV faile.
- Be to, viršutiniame dešiniajame viršutinės juostos kampe galite spustelėti Kopijuoti ir palyginti medijos planą su kitu medijos planu.
- Galite eksportuoti medijos plano suvestinę į „Google“ skaidres. Sužinokite daugiau apie tai, kaip eksportuoti medijos planus iš pasiekiamumo planavimo priemonės į „Google“ skaidres.
- Norėdami išsaugoti medijos planą, viršutiniame dešiniajame kampe spustelėkite Išsaugoti, tada įveskite plano pavadinimą. Baigę spustelėkite Išsaugokite kopiją.
, tada spustelėkite Atsisiųsti (.csv). CSV faile pateikiama naujausia išsaugota informacija ir išsami medijos plano metrika. Patikrinkite tikslinio pasiekiamumo, tikslinių parodymų, tikslinio dažnio ir TĮT metrikas, kad peržiūrėtumėte papildomą bendro žiūrėjimo poveikį CSV faile.
Išsaugotą medijos planą galite vėl pasiekti pasiekiamumo planavimo priemonėje. Atidarę išsaugotą medijos planą turėsite atnaujinti prognozę, kad galėtumėte peržiūrėti skirtingų įrenginių (pvz., stalinių, planšetinių kompiuterių, mobiliųjų įrenginių ir prijungtų TV) pasiekiamumo kreivę, demografinius rodiklius ir parodymų įvertinimus.
Kai išsaugote medijos plano kopiją, joje išsaugoma visa išsami medijos plano prognozės informacija per pasirinktą dienų seką. Spustelėję pasibaigusį medijos planą, matysite istorinę medijos plano prognozę. Spustelėję vis dar vykdomą medijos planą, turėsite galimybę atnaujinti medijos plano prognozę. Jei pasirinksite atnaujinti prognozę, bus sugeneruota nauja medijos plano prognozė. Turėsite išsaugoti medijos planą dar kartą, kad būtų išsaugota nauja išsami prognozės informacija.
Plano puslapio tinkinimas
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite įrankių piktogramą
- Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Planavimas.
- Spustelėkite Pasiekiamumo planavimo priemonė.
- Spustelėkite esamą planą arba sukurkite naują planą.
- Tinkinkite rezultatų kortelės diagramą.
- Viršutiniame dešiniajame rezultatų kortelės diagramos kampe spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Metrika ir pasirinkite Tinkinti metriką.
- Rezultatų kortelės diagramoje pasirinkite norimą peržiūrėti metriką.
- Dešinėje pusėje nuvilkite metrikas, kad pertvarkytumėte jų poziciją lentelėje.
- Spustelėkite Taikyti.
- Pakeiskite kampanijos lentelės, esančios po diagrama, stulpelius.
- Viršutiniame dešiniajame lentelės įrankių juostos kampe spustelėkite Stulpeliai.
- Lentelėje pasirinkite metrikas, kurias norite peržiūrėti.
- Pastaba: stulpelių metrikos iš anksto parenkamos atsižvelgiant į tikslus.
- Dešinėje pusėje nuvilkite metrikas, kad pertvarkytumėte jų poziciją lentelėje.
- Spustelėkite Taikyti.
- Peržiūrėkite tinkinto plano puslapį.
Medijos plano peržiūra
Bendro žiūrėjimo metrika pasiekiama pasiekiamumo planavimo priemonėje. Prognozės apims duomenis apie papildomus parodymus ir pasiekiamumą, gautą iš kelių žmonių, kartu žiūrinčių skelbimus prijungtuose TV įrenginiuose. Ši metrika neįtraukiama į kampanijas, kurios taikomos ne pagal demografinius rodiklius, ne bendrų interesų auditorijas ar nepalaikomus formatus.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite įrankių piktogramą
- Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Planavimas.
- Spustelėkite Pasiekiamumo planavimo priemonė.
- Lentelėje spustelėkite medijos planą ir jį atidarykite. Kai atidarote išsaugotą medijos planą, rodoma visa išsami medijos plano prognozės informacija per pasirinktą dienų seką. Taip pat rodoma data, kada prognozė buvo išsaugota.
- Kai atidarysite pasibaigusį medijos planą, rasite medijos plano istorinę prognozę.
- Atidarę vis dar vykdomą medijos planą, galėsite jį redaguoti.
- Peržiūrėkite išsamią medijos plano informaciją ir metriką (pvz., tikslinį pasiekiamumą ir MUT). Plano puslapyje užveskite pelės žymeklį virš tikslinio pasiekiamumo bei tikslinių parodymų metrikos ir peržiūrėkite papildomą bendro žiūrėjimo poveikį. Sužinokite daugiau apie metriką pasiekiamumo planavimo priemonėje.
- (Nebūtina) Jei norite eksportuoti medijos planą į CSV failą, viršutiniame dešiniajame kampe spustelėkite piktogramą Daugiau parinkčių
- Be to, viršutiniame dešiniajame viršutinės juostos kampe galite spustelėti Kopijuoti ir palyginti medijos planą su kitu medijos planu.
- Galite eksportuoti medijos plano suvestinę į „Google“ skaidres. Sužinokite daugiau apie tai, kaip eksportuoti medijos planus iš pasiekiamumo planavimo priemonės į „Google“ skaidres.
Medijos plano redagavimas
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite įrankių piktogramą
- Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Planavimas.
- Spustelėkite Pasiekiamumo planavimo priemonė.
- Lentelėje spustelėkite medijos planą ir jį atidarykite. Jei medijos planas vis dar vykdomas, galite jį redaguoti.
- Spustelėkite Atnaujinti prognozę, kad atnaujintumėte medijos plano prognozę taikydami identiškus nustatymus. Jei pasirinksite atnaujinti prognozę, bus sugeneruota nauja medijos plano prognozė. Turėsite išsaugoti medijos planą dar kartą, kad būtų išsaugota nauja prognozė.
- Pastaba: jei atnaujinsite prognozę, sukurtą iki 2022 m. gegužės mėn., į atnaujintą prognozę dabar bus įtrauktas bendro žiūrėjimo poveikis.
-
- Jei norite redaguoti visų medijos plano skelbimų formatų nustatymus iš viršutinės juostos informacijos suvestinės, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- Vietovė: viršutinėje juostoje pasirinkite Vietovė, jei norite įtraukti arba išskirti papildomą vietą iš medijos plano.
- Datos: viršutinėje juostoje pasirinkite išskleidžiamąjį meniu Datos ir pasirinkite dienų seką. Galite pasirinkti dienų seką nuo 1 iki 92 dienų.
- Tiksliniai demografiniai rodikliai: pasirinkite išskleidžiamąjį meniu tiksliniai demografiniai rodikliai ir perjunkite iš Visi žmonės, jei norite taikyti pagal visus pasirinktos vietovės žmones, arba Konkretus amžius arba lytis, jei norite taikyti pagal konkretų amžiaus intervalą ar lytį pasirinktoje vietovėje.
- Auditorijos: viršutinėje juostoje pasirinkite pieštuko piktogramą
šalia parinkties „Auditorijos“ ir įtraukite arba išskirkite auditorijas iš medijos plano.
- Grupės: pasirinkite pieštuko piktogramą
- Jei norite atskirai redaguoti skelbimo formato nustatymus, medijos plane šalia to „YouTube“ skelbimo formato spustelėkite mygtuką Redaguoti.
- Bendrieji nustatymai: atnaujinkite medijos plano biudžetą, tikslinį MUT ir tinklą.
- Kainodara: pasirinkite Aukcionas, Rezervavimas arba Įkainių kortelė; pasiekiamumas priklauso nuo kampanijos tipo.
- Tinklai: naudojant „Vaizdo įrašų partnerius Vaizdinės reklamos tinkle (GVP)“ vaizdo įrašo skelbimų pasiekiamumas išplečiamas iki svetainių ir programų rinkinio „Google“ vaizdinės reklamos tinkle ir ši funkcija pagal numatytuosius nustatymus įtraukiama į jūsų planą. Prognozių puslapyje tai galima pakeisti spustelėjus „Redaguoti“ šalia kampanijos eilutės elemento, kurio skiltyje „Tinklai“ rodomi žymimieji laukeliai. Sužinokite daugiau apie „Google“ vaizdo įrašų partnerius.
- Vietovė ir demografiniai rodikliai: galite keisti medijos plano papildomą vietą ir demografinius rodiklius. Tai turėtumėte daryti tik tuo atveju, jei norite nepaisyti dabartinių skelbimo formato medijos plano nustatymų.
- Datos ir dažnumo ribos nustatymas: galite keisti medijos plano datas ir dažnumo ribą. Tai turėtumėte daryti tik tuo atveju, jei norite nepaisyti dabartinių skelbimo formato medijos plano nustatymų.
- Auditorijos: prie medijos plano galite pridėti bendrų interesų, gyvenimo įvykių, jūsų duomenų, klientų segmentų ir potencialių klientų auditorijų. Tai turėtumėte daryti tik tuo atveju, jei norite nepaisyti dabartinių skelbimo formato medijos plano nustatymų.
- Grupės: naudokite iš anksto sukurtus segmentus, padedančius pasiekti auditoriją naudojant tinkamiausią vietinį turinį. Grupės gali apimti sezoninius įvykius, keliones, sportą, mediją ir pramogas, grožį ir madą, vaizdo žaidimus ir kt.
- Tėvystės būsena: įtraukite tėvus, ne tėvus ar žmones, kurių dabartinė tėvystės būsena nežinoma, į medijos planą arba išskirkite juos iš plano.
- Įrenginiai: įtraukite stalinius kompiuterius, planšetinius kompiuterius, mobiliuosius įrenginius ar prijungtus TV į medijos planą arba išskirkite juos iš plano.
- Turinio išskyrimo nustatymai ir skelbimų politika: peržiūrėkite visus paskyros lygio turinio išskyrimus ir reklamavimo politiką, įtrauktą į prognozę.
- Jei norite redaguoti visų medijos plano skelbimų formatų nustatymus iš viršutinės juostos informacijos suvestinės, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- Kai atliksite pakeitimus, spustelėkite Taikyti, kad sugeneruotumėte naują medijos plano prognozę.
- (Nebūtina) Eikite į lentelę po pasiekiamumo kreive, tada spustelėkite pliuso mygtuką
, kad pridėtumėte naują skelbimo formatą prie medijos plano.
- Spustelėkite Pridėkite skelbimo formatą ir išskleidžiamajame meniu pasirinkite skelbimo tipą.
- Įveskite suplanuotą biudžetą.
- Spustelėkite Taikyti.
- Jei norite išsaugoti redaguotą medijos planą, spustelėkite Išsaugoti.
- Jei norite išsaugoti redaguotą medijos planą atskirai, spustelėkite Kopijuoti, tada įveskite plano pavadinimą. Baigę spustelėkite Išsaugokite kopiją.
- Jei norite atsisiųsti arba pašalinti medijos planą, viršutiniame dešiniajame pasiekiamumo planavimo priemonės kampe spustelėkite piktogramą
Medijos plano išsaugojimas
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite įrankių piktogramą
- Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Planavimas.
- Spustelėkite Pasiekiamumo planavimo priemonė.
- Lentelėje spustelėkite medijos planą ir jį atidarykite.
- Viršutiniame dešiniajame kampe spustelėkite Išsaugoti, kad išsaugotumėte medijos planą.
Rezervavimo kainos pridėjimas prie medijos plano
Kai kuriems reklamuotojams pasiekiamos rezervavimo kampanijos. Jei norite įsigyti rezervavimo skelbimų sistemoje „Google Ads“ arba naudoti „Display and Video 360“ momentinį rezervavimą, susisiekite su „Google“ prekybos atstovu.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite įrankių piktogramą
- Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Planavimas.
- Spustelėkite Pasiekiamumo planavimo priemonė.
- Lentelėje pasirinkite medijos planą ir jį atidarykite. Jei medijos planas vis dar vykdomas, galite jį redaguoti.
- Spustelėkite Atnaujinti prognozę, kad atnaujintumėte medijos plano prognozę taikydami identiškus nustatymus.
- Eikite į kampanijos nustatymų lentelę po pasiekiamumo kreive, tada spustelėkite mygtuką Redaguoti šalia „YouTube“ skelbimo formato.
- Taip pat galite lentelėje po pasiekiamumo kreive užvesti pelės žymeklį virš „Kainodaros parinktys“ ir pasirinkti pieštuko piktogramą
- Taip pat galite lentelėje po pasiekiamumo kreive užvesti pelės žymeklį virš „Kainodaros parinktys“ ir pasirinkti pieštuko piktogramą
- Išskleidžiamajame meniu „Kainodara“ pasirinkite Rezervavimas, kad įsigytumėte tikslinį parodymų skaičių už fiksuotą MUT.
- Spustelėkite Taikyti.
Pasiekiamumo planavimo priemonė nepalaiko tam tikrų taikymo ir išskyrimo parinkčių, kurios pasiekiamos naudojant rezervavimą. Sužinokite, kaip nustatyti rezervavimo vaizdo įrašo kampaniją.
