적합한 Google Ads 계정에 대한 액세스가 점차 확대되고 있으므로 일부 지역에서 도달범위 플래너를 사용할 수 없습니다. 사용할 수 있는지 여부와 액세스 권한을 얻는 방법을 알아보려면 Google Ads 담당자에게 문의하세요.
도달범위 플래너를 사용하여 미디어 계획을 만들고, 검토하고, 수정할 수 있습니다. 자체 미디어 계획을 만들거나 기존 제품 조합 목록에서 선택하여 미디어 계획에 추가할 수 있습니다.
도달범위 플래너를 사용하여 새 동영상 액션 캠페인(VAC)의 노출수, 도달범위, 전환 기반 측정항목을 예측할 수 있습니다. 실적 플래너는 이전 데이터를 기준으로 기존 VAC 캠페인의 실적에 적합합니다. 새 VAC 캠페인에 도달범위 플래너를 사용합니다. 특정 광고 소재, 방문 페이지 또는 전환 유형에 대한 신호, 이러한 요소가 타겟 잠재고객 및 콘텐츠의 공감을 얼마나 효과적으로 이끌어 내는지에 대한 신호 없이 작동할 수 있습니다. 도달범위 플래너는 도달범위 및 게재빈도와 같은 전환 기반이 아닌 측정항목을 예측하는 기능도 제공합니다.
안내
참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.
새 미디어 계획 만들기
- Google Ads 계정에서 도구 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 계획 도구 드롭다운을 클릭합니다.
- 도달범위 플래너를 클릭합니다.
- 더하기 아이콘
을 클릭하여 새 미디어 계획을 만듭니다.
- 국가/지역 및 통화를 선택합니다.
- 미디어 계획의 채널로 YouTube를 선택합니다.
- 참고: 'TV 예산을 동일하게 유지하고 YouTube 예산 추가' 기능을 사용하면 기존 TV 계획과 함께 YouTube를 추가할 수 있습니다.
- 미디어 계획 설정을 선택합니다.
- 날짜: 미디어 계획의 기간을 선택합니다. 1~92일의 기간을 선택할 수 있습니다.
- 인구통계(선택사항): 선택한 위치의 전체 사용자를 타겟팅하려면 모든 사용자를 선택하고, 선택한 위치의 특정 연령대 또는 성별을 타겟팅하려면 특정 연령 또는 성별을 선택합니다.
- 도달범위 플래너에서는 만 13〜17세의 미성년자 타겟팅을 지원하지 않습니다. 모든 연령 타겟팅은 만 18세 이상이어야 합니다.
- 하위 위치(선택사항): 하위 위치 드롭다운을 클릭하여 특정 주, 도, 도시, TV 지역, 대도시 지역을 타겟팅합니다. 이 옵션은 일부 국가 및 지역에서만 사용할 수 있습니다.
- 잠재고객(선택사항): 광고를 게재할 잠재고객을 선택합니다. 관심분야, 맞춤 세그먼트, 구매 의도, 생애 주요 이벤트, 내 데이터 등의 잠재고객 유형을 타겟팅할 수 있습니다.
- 라인업(선택사항): 타겟팅할 라인업을 선택합니다. YouTube 및/또는 Google 동영상 파트너 라인업을 선택할 수 있습니다. 라인업 선택 도구를 사용하여 ID별로 라인업을 추가할 수 있습니다.
- 계획된 예산을 입력합니다.
- 가장 적합한 광고 조합과 목표를 선택합니다.
- 인지도 - 효율적 잠재고객 도달: 원하는 예산에 대한 예상 도달범위를 확대할 수 있는고 광고 형식의 조합을 추천합니다.
- 인지도 - 효율적인 완료: 인지도를 높일 수 있도록 디자인된 동영상 광고 형식을 사용하여 브랜드 또는 제품 인지도를 높일 수 있습니다.
- 구매 고려도 - 조회수 최대화: 예상 조회수를 늘릴 수 있는 제품 조합을 추천합니다. 사용자 참여를 유도하도록 디자인된 광고 형식을 혼합하여 더 많은 사용자가 내 브랜드 또는 제품을 고려하도록 할 수 있습니다.
- 액션 - 온라인 전환: 단일 자동 동영상 캠페인으로 판매, 리드, 웹사이트 트래픽 등 더 많은 전환을 유도하는 데 도움이 됩니다.
- 동영상 액션 캠페인(VAC) 및 디맨드젠 캠페인의 경우 유사한 유형의 전환에 대해 이전 캠페인에 맞춰 전환율을 사용하는 것이 좋습니다.
- 직접 만들기: 미디어 계획의 광고 형식, 가격 책정 옵션, 예산을 선택하려면 이 옵션을 선택합니다. 선택한 목표에 따라 계획 페이지가 맞춤설정됩니다. 더 많은 광고 형식을 포함하려면 광고 형식 추가를 클릭하세요.
- 목표에 따라 계획 페이지 측정항목이 결정됩니다. 계획 페이지에서 계속해서 설정을 조정할 수 있습니다.
- 참고: 도달범위 플래너에서 광고 형식 아래 캠페인이 운영될 위치를 표시할 수 있습니다. 예를 들어 디맨드젠 캠페인은 인스트림 광고, 인피드 광고, YouTube Shorts, Gmail, 디스커버에서 운영됩니다. 동영상 광고 형식에 대해 자세히 알아보기
- 예측 보기를 클릭합니다. 도달범위 플래너에서는 YouTube 광고 형식을 포함하는 미디어 계획을 만듭니다.
- 도달범위 곡선 아래 캠페인 설정 표까지 아래로 스크롤한 다음 계획 페이지에서 타겟층 도달범위 및 타겟층 노출수 측정항목 위로 마우스를 가져가면 공동 시청의 추가 효과를 확인할 수 있습니다. 도달범위 플래너의 측정항목에 대해 자세히 알아보기
- 참고: 이제 도달범위 플래너에서 동영상 조회수 획득 캠페인(VVC)에 대한 예측을 지원합니다. 생성되는 예측 곡선 및 측정항목을 검토하려면 '도달범위' 및 '조회수' 탭 간에 전환합니다.
- (선택사항) 저장하기 전에 미디어 계획을 CSV 파일로 내보내려면 오른쪽 상단의 옵션 더보기 아이콘
을 클릭한 다음 다운로드(.csv)를 클릭합니다. CSV 파일에는 미디어 계획에 대해 마지막으로 저장된 정보와 자세한 측정항목이 포함되어 있습니다. 타겟층 도달범위, 타겟층 노출수, 타겟층 게재빈도, TRP 측정항목을 확인하여 CSV 파일에서 공동 시청의 추가 효과를 검토합니다.
- 상단 표시줄의 오른쪽 상단에 있는 복사를 클릭하여 미디어 계획을 다른 미디어 계획과 비교할 수도 있습니다.
- 미디어 계획의 요약을 Google Slides로 내보낼 수 있습니다. 도달범위 플래너에서 Google Slides로 미디어 계획을 내보내는 방법 자세히 알아보기
- 미디어 계획을 저장하려면 오른쪽 상단의 저장을 클릭한 다음 계획 이름을 입력합니다. 완료하면 사본 저장을 클릭합니다.
을 클릭한 다음 다운로드(.csv)를 클릭합니다. CSV 파일에는 미디어 계획에 대해 마지막으로 저장된 정보와 자세한 측정항목이 포함되어 있습니다. 타겟층 도달범위, 타겟층 노출수, 타겟층 게재빈도, TRP 측정항목을 확인하여 CSV 파일에서 공동 시청의 추가 효과를 검토합니다.
미디어 계획을 저장한 후 도달범위 플래너에서 다시 액세스할 수 있습니다. 저장된 미디어 계획을 연 후에는 예측을 새로고침하여 다양한 기기(데스크톱, 태블릿, 모바일, 커넥티드 TV)의 도달범위 곡선, 인구통계, 예상 노출수를 검토해야 합니다.
미디어 계획의 사본을 저장하면 선택한 기간 동안 미디어 계획의 모든 예측 세부정보가 유지됩니다. 종료된 미디어 계획을 클릭하면 미디어 계획에 대한 이전 예측이 표시됩니다. 아직 진행 중인 미디어 계획을 클릭하면 미디어 계획의 예측을 새로고침할 수 있는 옵션이 표시됩니다. 예측을 새로고침하면 미디어 계획에 대한 새로운 예측이 생성되며 새 예측 세부정보를 유지하려면 미디어 계획을 다시 저장해야 합니다.
계획 페이지 맞춤설정
- Google Ads 계정에서 도구 아이콘
- 섹션 메뉴에서 계획 도구 드롭다운을 클릭합니다.
- 도달범위 플래너를 클릭합니다.
- 기존 계획을 클릭하거나 새 계획을 만듭니다.
- 스코어카드를 맞춤설정합니다.
- 스코어카드의 오른쪽 상단에서 측정항목 드롭다운 메뉴를 클릭하고 맞춤 측정항목을 선택합니다.
- 스코어카드에서 검토할 측정항목을 선택합니다.
- 오른쪽에서 측정항목을 드래그 앤 드롭하여 표에서 측정항목의 위치를 재정렬합니다.
- 적용을 클릭합니다.
- 차트 아래의 캠페인 표에서 열을 수정합니다.
- 표 툴바의 오른쪽 상단에서 열을 클릭합니다.
- 표에서 검토할 측정항목을 선택합니다.
- 참고: 열 측정항목은 목표에 따라 미리 선택됩니다.
- 오른쪽에서 측정항목을 드래그 앤 드롭하여 표에서 측정항목의 위치를 재정렬합니다.
- 적용을 클릭합니다.
- 맞춤 계획 페이지를 검토합니다.
미디어 계획 검토
도달범위 플래너에서 공동 시청 측정항목을 사용할 수 있습니다. 예측에는 커넥티드 TV 기기에서 함께 광고를 시청하는 여러 사용자로부터 얻은 추가 노출수 및 도달범위에 대한 데이터가 포함됩니다. 인구통계가 아닌 잠재고객, 관심분야가 아닌 잠재고객 또는 지원되지 않는 형식을 타겟팅하는 캠페인에는 이러한 측정항목이 포함되지 않습니다.
- Google Ads 계정에서 도구 아이콘
- 섹션 메뉴에서 계획 도구 드롭다운을 클릭합니다.
- 도달범위 플래너를 클릭합니다.
- 표에서 미디어 계획을 클릭하여 엽니다. 저장된 미디어 계획을 열면 선택한 기간 동안의 미디어 계획에 대한 모든 예측 세부정보가 표시됩니다. 예측이 저장된 날짜도 함께 표시됩니다.
- 종료된 미디어 계획을 열면 해당 미디어 계획의 이전 예측이 표시됩니다.
- 아직 진행 중인 미디어 계획을 여는 경우, 계획을 수정할 수 있습니다.
- 미디어 계획 세부정보 및 측정항목(예: 타겟층 도달범위 및 CPM)을 검토합니다. 계획 페이지에서 타겟층 도달범위 및 타겟층 노출수 측정항목 위로 마우스를 가져가면 공동 시청의 추가 효과를 확인할 수 있습니다. 도달범위 플래너의 측정항목에 대해 자세히 알아보기
- (선택사항) 미디어 계획을 CSV 파일로 내보내려면 오른쪽 상단의 옵션 더보기 아이콘
- 상단 표시줄의 오른쪽 상단에 있는 복사를 클릭하여 미디어 계획을 다른 미디어 계획과 비교할 수도 있습니다.
- 미디어 계획의 요약을 Google Slides로 내보낼 수 있습니다. 도달범위 플래너에서 Google Slides로 미디어 계획을 내보내는 방법 자세히 알아보기
미디어 계획 수정
- Google Ads 계정에서 도구 아이콘
- 섹션 메뉴에서 계획 도구 드롭다운을 클릭합니다.
- 도달범위 플래너를 클릭합니다.
- 표에서 미디어 계획을 클릭하여 엽니다. 미디어 계획이 아직 진행 중인 경우 수정할 수 있습니다.
- 예측 새로고침을 클릭하여 미디어 계획의 예측을 동일한 설정으로 업데이트합니다. 예측을 새로고침하면 미디어 계획에 대한 새로운 예측이 생성되며, 새 예측을 유지하려면 미디어 계획을 다시 저장해야 합니다.
- 참고: 2022년 5월 이전에 생성된 예측을 새로고침하면 해당 예측에 공동 시청 효과가 포함됩니다.
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- 상단 표시줄 대시보드에서 미디어 계획 내 모든 광고 형식의 설정을 수정하는 방법은 다음과 같습니다.
- 위치: 상단 표시줄에서 위치 드롭다운을 선택하여 하위 위치를 미디어 계획에 포함하거나 제외합니다.
- 날짜: 상단 표시줄에서 날짜 드롭다운을 선택하고 기간을 선택합니다. 1~92일의 기간을 선택할 수 있습니다.
- 타겟층 인구통계: 타겟층 인구통계 드롭다운을 선택하고 선택한 위치의 전체 사용자를 타겟팅하려면 모든 사용자, 선택한 위치의 특정 연령대 또는 성별을 타겟팅하려면 특정 연령 또는 성별을 선택합니다.
- 잠재고객: 상단 표시줄에서 '잠재고객' 옆에 있는 연필 아이콘
을 선택하고 미디어 계획에 잠재고객을 포함하거나 제외합니다.
- 라인업: 상단 표시줄에서 '라인업' 드롭다운 옆에 있는 연필 아이콘
- 광고 형식의 설정을 개별적으로 수정하려면 미디어 계획에서 YouTube 광고 형식 옆의 수정 버튼을 클릭합니다.
- 일반 설정: 미디어 계획의 예산, 타겟 CPM, 네트워크를 업데이트합니다.
- 가격 책정: 입찰, 예약, 요율표 중에서 선택합니다(사용 가능 여부는 캠페인 유형에 따라 다름).
- 네트워크: 'GVP(디스플레이 네트워크의 동영상 파트너)'는 동영상 광고의 도달범위를 Google 디스플레이 네트워크의 여러 사이트와 앱으로 확장하며, 계획에 기본적으로 포함됩니다. 예측 페이지에서 '네트워크' 섹션 아래에 체크박스가 표시되는 캠페인 광고 항목 옆의 '수정'을 클릭하면 이를 변경할 수 있습니다. Google 동영상 파트너에 대해 자세히 알아보기
- 위치 및 인구통계: 미디어 계획의 하위 위치 및 인구통계를 변경할 수 있습니다. 광고 형식에 대한 현재 미디어 계획 설정보다 우선 적용하려는 경우에만 이 작업을 처리해야 합니다.
- 날짜 및 최대 게재빈도: 미디어 계획의 날짜와 최대 게재빈도를 변경할 수 있습니다. 광고 형식에 대한 현재 미디어 계획 설정보다 우선 적용하려는 경우에만 이 작업을 처리해야 합니다.
- 잠재고객: 미디어 계획에 관심분야, 생애 주요 이벤트, 데이터, 고객 세그먼트 및 구매 의도 잠재고객을 추가할 수 있습니다. 광고 형식에 대한 현재 미디어 계획 설정보다 우선 적용하려는 경우에만 이 작업을 처리해야 합니다.
- 라인업: 지역과 가장 관련성 높은 콘텐츠를 사용하여 잠재고객에게 도달할 수 있도록 미리 만들어진 분류 기준을 사용합니다. 라인업에는 시즌 이벤트, 여행, 스포츠, 미디어, 엔터테인먼트, 뷰티 및 패션, 비디오 게임 등이 포함될 수 있습니다.
- 자녀 유무: 미디어 계획에서 자녀 있음, 자녀 없음 또는 현재 자녀 유무 상태를 알 수 없는 사용자를 포함하거나 제외합니다.
- 기기: 미디어 계획에서 데스크톱, 태블릿, 휴대기기 또는 커넥티드 TV 기기를 포함하거나 제외합니다.
- 콘텐츠 제외 설정 및 광고 정책: 예측에 포함된 계정 수준의 콘텐츠 제외 및 광고 정책을 검토합니다.
- 상단 표시줄 대시보드에서 미디어 계획 내 모든 광고 형식의 설정을 수정하는 방법은 다음과 같습니다.
- 변경을 마치면 적용을 클릭하여 미디어 계획의 새 예측을 생성합니다.
- (선택사항) 도달범위 곡선 아래의 표로 이동한 다음 더하기 버튼
을 클릭하여 미디어 계획에 새 광고 형식을 추가합니다.
- 광고 형식 추가를 클릭하고 드롭다운에서 광고 유형을 선택합니다.
- 계획된 예산을 입력합니다.
- 적용을 클릭합니다.
- 수정한 미디어 계획을 저장하려면 저장을 클릭합니다.
- 수정한 미디어 계획을 별도로 저장하려면 복사를 클릭한 다음 계획 이름을 입력합니다. 완료하면 사본 저장을 클릭합니다.
- 미디어 계획을 다운로드하거나 삭제하려면 도달범위 플래너의 오른쪽 상단에서 옵션 더보기 아이콘
미디어 계획 저장
- Google Ads 계정에서 도구 아이콘
- 섹션 메뉴에서 계획 도구 드롭다운을 클릭합니다.
- 도달범위 플래너를 클릭합니다.
- 표에서 미디어 계획을 클릭하여 엽니다.
- 오른쪽 상단에 있는 저장을 클릭하여 미디어 계획을 저장합니다.
미디어 계획에 예약 가격 책정 옵션 추가
예약 캠페인은 일부 광고주만 사용할 수 있습니다. Google Ads에서 예약 광고를 구매하거나 Display & Video 360 빠른 예약을 사용하려면 Google 영업 담당자에게 문의하세요.
- Google Ads 계정에서 도구 아이콘
- 섹션 메뉴에서 계획 도구 드롭다운을 클릭합니다.
- 도달범위 플래너를 클릭합니다.
- 표에서 미디어 계획을 선택하여 엽니다. 미디어 계획이 아직 진행 중인 경우 수정할 수 있습니다.
- 예측 새로고침을 클릭하여 미디어 계획의 예측을 동일한 설정으로 업데이트합니다.
- 도달범위 곡선 아래 캠페인 설정 표로 이동한 다음 YouTube 광고 형식 옆에 있는 수정 버튼을 클릭합니다.
- 또는 도달범위 곡선 아래의 표에서 '가격 책정 옵션' 위로 마우스를 가져가 연필 아이콘
- 또는 도달범위 곡선 아래의 표에서 '가격 책정 옵션' 위로 마우스를 가져가 연필 아이콘
- '가격 책정' 드롭다운 메뉴에서 예약을 선택하여 타겟 노출수를 고정 CPM으로 구매합니다.
- 적용을 클릭합니다.
도달범위 플래너는 예약에서 사용 가능한 특정 타겟팅 및 제외 옵션을 지원하지 않습니다. 예약 동영상 캠페인을 설정하는 방법 알아보기
