Alat za planiranje dosega nije dostupan u svim regijama jer postupno širimo pristup kvalificiranim Google Ads računima. Obratite se svom predstavniku za Google Ads da biste saznali je li vam dostupan i kako dobiti pristup.
Pomoću alata za planiranje dosega možete izraditi, pregledavati i uređivati medijski plan. Možete izraditi vlastiti medijski plan ili odabrati opciju s popisa postojećih mikseva proizvoda za dodavanje u medijski plan.
Alat za planiranje dosega možete koristiti za predviđanje pojavljivanja i dosega te mjernih podataka utemeljenih na konverzijama u novim videokampanjama za radnje (VAC-ovima). Alat za planiranje izvedbe prikladan je za izvedbu postojećih VAC kampanja na temelju njihovih povijesnih podataka. Upotrebljavajte alat za planiranje dosega za nove VAC kampanje; može funkcionirati bez signala o određenim oglasima, odredišnoj stranici ili vrsti konverzije i koliko dobro utječu na ciljanu publiku i sadržaj. Alat za planiranje dosega nudi i mogućnost predviđanja mjernih podataka koji nisu utemeljeni na konverzijama, kao što su doseg i učestalost.
Upute
Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.
Izrada novog medijskog plana
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati
.
- Kliknite padajući izbornik Planiranje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Alat za planiranje dosega.
- Kliknite ikonu s plusom
da biste izradili novi medijski plan.
- Odaberite državu/regiju i valutu.
- Kao kanal za medijski plan odaberite YouTube.
- Napomena: YouTube možete dodati uz postojeću pretplatu na TV pomoću značajke Zadrži TV i dodaj YouTube.
- Odaberite postavke medijskog plana:
- Datumi: odaberite datumski raspon za svoj medijski plan. Možete odabrati datumski raspon od 1 do 92 dana.
- Demografski podaci (neobavezno): odaberite opciju Sve osobe da biste ciljali sve osobe na odabranoj lokaciji ili opciju Određena dob ili spol da biste ciljali korisnike iz određene dobne skupine ili određenog spola na odabranoj lokaciji.
- Alat za planiranje dosega ne podržava ciljanje maloljetnika u dobi od 13 do 17 godina. Svako ciljanje dobi mora se primjenjivati na osobe starije od 18 godina.
- Podlokacija (neobavezno): kliknite padajući izbornik Podlokacija da biste ciljali određenu državu, pokrajinu, grad, regiju TV-a ili područje metropole. Ta je opcija dostupna samo za neke zemlje i regije.
- Publike (neobavezno): odaberite publike kojima želite prikazivati oglase. Ciljati možete sljedeće vrste publika: publike sa zajedničkim afinitetima, prilagođene segmente, segmente publika potencijalnih kupaca, publike sa značajnim događajima u životu i segmente definirane vašim podacima.
- Grupe (neobavezno): odaberite grupe koje želite ciljati. Možete odabrati YouTube grupe i/ili grupe Google partnera za videosadržaje. Grupe možete dodati prema ID-ju pomoću alata za odabir grupa.
- Unesite planirani proračun.
- Odaberite miks oglasa i cilj koji vam najbolje odgovara:
- Svijest – učinkovit doseg: ovaj unaprijed definirani miks preporučuje miks formata oglasa koji povećava očekivani doseg za željeni proračun.
- Svijest – učinkovita dovršavanja: ova vam opcija pomaže da povećate svijest o svojoj robnoj marki ili proizvodu pomoću formata videooglasa koji su osmišljeni za povećanje svijesti.
- Razmatranje – povećanje broja pregleda: ovaj unaprijed definirani miks preporučuje miks proizvoda koji povećava očekivani broj pregleda. Ova vam opcija pomaže da potaknete više osoba da razmotre vašu robnu marku ili proizvod pomoću kombinacije formata oglasa osmišljenih za poticanje angažmana.
- Radnja – online konverzije: ova vam opcija pomaže da ostvarite više konverzija, kao što su prodaja, potencijalni klijenti, promet na web-lokaciji, pomoću jedne automatizirane videokampanje.
- Za videokampanje za poticanje konverzija (VAC) i kampanje za generiranje potražnje preporučujemo upotrebu stope konverzija u skladu s prošlim kampanjama za slične vrste konverzija.
- Izradite vlastito: ovu opciju odaberite ako želite odabrati formate oglasa, opcije određivanja cijena i proračune za svoj medijski plan. Doživljaj stranice plana prilagodit će se vašem odabranom cilju. Da biste uključili više formata oglasa, kliknite Dodaj format oglasa.
- Cilj će odrediti mjerne podatke stranice plana. I dalje možete izvršavati prilagodbe na stranici plana.
- Napomena: alat za planiranje dosega može prikazati gdje će se kampanja prikazivati ispod formata oglasa. Na primjer, kampanja za generiranje potražnje prikazivat će se u umetnutim oglasima, oglasima u feedu, YouTube Shorts videozapisima, Gmailu i Discoveru. Saznajte više o formatima videooglasa.
- Kliknite Prikaži predviđanje. Alat za planiranje dosega izrađuje medijski plan koji sadrži formate YouTube oglasa.
- Pomaknite se prema dolje na tablicu postavki kampanje ispod krivulje dosega i zadržite pokazivač miša iznad mjernih podataka o dosegu unutar ciljane publike i pojavljivanjima unutar ciljane publike na stranici Plan da biste vidjeli dodatni učinak zajedničkog gledanja. Saznajte više o mjernim podacima u alatu za planiranje dosega.
- Napomena: alat za planiranje dosega sada podržava predviđanje za kampanje za promicanje pregleda videozapisa (VVC-ove). Da biste pregledali rezultirajuću krivulju predviđanja i mjerne podatke, prebacujte se između kartica Doseg i Prikazi.
- (Neobavezno) Da biste medijski plan prije spremanja izvezli u CSV datoteku, kliknite ikonu Više opcija
u gornjem desnom kutu, a zatim kliknite Preuzmi (.csv). CSV datoteka zadržava posljednje spremljene podatke i podrobne mjerne podatke za vaš medijski plan. Provjerite mjerne podatke o dosegu unutar ciljane publike, pojavljivanjima unutar ciljane publike, učestalosti unutar ciljane publike i TRP-ovima da biste pregledali dodatni učinak zajedničkog gledanja u CSV datoteci.
- Možete kliknuti i Kopiraj u gornjem desnom kutu gornje trake da biste usporedili jedan medijski plan s drugim.
- Sažetak svojeg medijskog plana možete izvesti u Google prezentacije. Saznajte više o tome kako izvesti medijske planove iz alata za planiranje dosega u Google prezentacije.
- Da biste spremili medijski plan, kliknite Spremi u gornjem desnom kutu, a zatim unesite naziv plana. Kad završite, kliknite Spremi kopiju.
u gornjem desnom kutu, a zatim kliknite Preuzmi (.csv). CSV datoteka zadržava posljednje spremljene podatke i podrobne mjerne podatke za vaš medijski plan. Provjerite mjerne podatke o dosegu unutar ciljane publike, pojavljivanjima unutar ciljane publike, učestalosti unutar ciljane publike i TRP-ovima da biste pregledali dodatni učinak zajedničkog gledanja u CSV datoteci.
Nakon što spremite medijski plan, možete mu ponovno pristupiti iz alata za planiranje dosega. Kada otvorite spremljeni medijski plan, morat ćete osvježiti predviđanje da biste pregledali krivulju dosega, demografske podatke i procjene pojavljivanja za različite uređaje, kao što su računalo, tablet, mobilni uređaj i povezani TV uređaj.
Kada spremite kopiju medijskog plana, zadržat će sve pojedinosti predviđanja za medijski plan tijekom odabranog datumskog raspona. Kada kliknete medijski plan koji je završio, vidjet ćete povijesno predviđanje za medijski plan. Kada kliknete medijski plan koji je još uvijek u tijeku, imat ćete opciju osvježavanja predviđanja medijskog plana. Ako odlučite osvježiti predviđanje, generira se novo predviđanje za medijski plan i morat ćete ponovno spremiti medijski plan da biste zadržali pojedinosti novog predviđanja.
Prilagodba stranice plana
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati
- Kliknite padajući izbornik Planiranje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Alat za planiranje dosega.
- Kliknite postojeći plan ili izradite novi plan.
- Prilagodite rezultate.
- U gornjem desnom kutu rezultata kliknite padajući izbornik Mjerni podaci i odaberite stavku Prilagođeni mjerni podaci.
- Odaberite mjerne podatke koje želite pregledati u rezultatima.
- Na desnoj strani povucite i ispustite mjerne podatke da biste promijenili njihov položaj u tablici.
- Kliknite Primijeni.
- Izmijenite stupce u tablici kampanje ispod grafikona.
- U gornjem desnom kutu alatne trake tablice kliknite Stupci.
- Odaberite mjerne podatke koje želite pregledati u tablici.
- Napomena: mjerni podaci stupca unaprijed su odabrani ovisno o vašim ciljevima.
- Na desnoj strani povucite i ispustite mjerne podatke da biste promijenili njihov položaj u tablici.
- Kliknite Primijeni.
- Pregledajte stranicu prilagođenog plana.
Pregled medijskog plana
Mjerni podaci o zajedničkom gledanju dostupni su u alatu za planiranje dosega. Predviđanja će uključivati podatke o dodatnim pojavljivanjima i dosegu većeg broja korisnika koji zajedno gledaju oglase na povezanim TV uređajima. Ti mjerni podaci nisu uključeni u kampanje koje ciljaju podatke koji se ne odnose na demografske skupine, publike koje se ne odnose na publike sa zajedničkim afinitetima ili nepodržane formate.
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati
- Kliknite padajući izbornik Planiranje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Alat za planiranje dosega.
- U tablici kliknite medijski plan da biste ga otvorili. Kada otvorite spremljeni medijski plan, prikazat će se sve pojedinosti o predviđanju za medijski plan tijekom odabranog datumskog raspona. Prikazat će se i datum spremanja predviđanja.
- Kada otvorite medijski plan koji je završio, vidjet ćete prethodna predviđanja za taj medijski plan.
- Kada otvorite medijski plan koji je još uvijek u tijeku, moći ćete ga uređivati.
- Proučite pojedinosti i mjerne podatke medijskog plana (npr. doseg unutar ciljane publike i CPM). Zadržite pokazivač miša iznad mjernih podataka o dosegu unutar ciljane publike i pojavljivanjima unutar ciljane publike na stranici plana da biste vidjeli dodatni učinak zajedničkog gledanja. Saznajte više o mjernim podacima u alatu za planiranje dosega.
- (Neobavezno) Da biste izvezli medijski plan u CSV datoteku, kliknite ikonu Više opcija
- Možete kliknuti i Kopiraj u gornjem desnom kutu gornje trake da biste usporedili jedan medijski plan s drugim.
- Sažetak svojeg medijskog plana možete izvesti u Google prezentacije. Saznajte više o tome kako izvesti medijske planove iz alata za planiranje dosega u Google prezentacije.
Uređivanje medijskog plana
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati
- Kliknite padajući izbornik Planiranje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Alat za planiranje dosega.
- U tablici kliknite medijski plan da biste ga otvorili. Ako je medijski plan još uvijek u tijeku, možete ga uređivati.
- Kliknite Osvježi predviđanje da biste ažurirali predviđanje medijskog plana uz identične postavke. Ako odlučite osvježiti predviđanje, generira se novo predviđanje za medijski plan i morat ćete ponovno spremiti medijski plan da biste zadržali novo predviđanje.
- Napomena: ako osvježite predviđanje izrađeno prije svibnja 2022., osvježeno predviđanje tada će uključivati učinak zajedničkog gledanja.
-
- Da biste uredili postavke za sve formate oglasa u medijskom planu putem nadzorne ploče na gornjoj traci:
- Lokacija: odaberite padajući izbornik Lokacija na gornjoj traci da biste uključili ili izuzeli podlokaciju iz medijskog plana.
- Datumi: odaberite padajući izbornik Datumi na gornjoj traci i odaberite datumski raspon. Možete odabrati datumski raspon od 1 do 92 dana.
- Demografski podaci unutar ciljane publike: odaberite padajući izbornik Demografski podaci unutar ciljane publike i prebacujte se između opcija Sve osobe da biste ciljali sve osobe na odabranoj lokaciji ili Određena dob ili spol da biste ciljali korisnike iz određene dobne skupine ili određenog spola na odabranoj lokaciji.
- Publike: odaberite ikonu olovke
pokraj odjeljka "Publike" na gornjoj traci i uključite ili isključite publike iz svog medijskog plana.
- Grupe: odaberite ikonu olovke
- Za pojedinačno uređivanje postavki formata oglasa kliknite gumb Uredi pokraj formata YouTube oglasa u medijskom planu.
- Opće postavke: ažurirajte proračun, ciljani CPM i mrežu za medijski plan.
- Određivanje cijena: odaberite opciju Dražba, Rezervacija ili Cjenik. Dostupnost ovisi o vrsti kampanje.
- Mreže: partner za videosadržaje na prikazivačkoj mreži (GVP) proširuje doseg videooglasa na zbirku web-lokacija i aplikacija na Google prikazivačkoj mreži i uključen je prema zadanim postavkama u vaš plan. Na stranici predviđanja to je moguće izmijeniti klikom na Uredi pokraj stavke retka kampanje tamo gdje se potvrdni okviri prikazuju u odjeljku Mreže. Saznajte više o Google partnerima za videosadržaje.
- Lokacija i demografski podaci: možete unijeti izmjene u podlokaciju i demografske podatke za medijski plan. To učinite samo ako želite nadjačati trenutačne postavke medijskog plana za određeni format oglasa.
- Datumi i ograničenje učestalosti: za medijski plan možete izmijeniti datume i ograničenje učestalosti. To učinite samo ako želite nadjačati trenutačne postavke medijskog plana za određeni format oglasa.
- Publike: u medijski plan možete dodati publike sa zajedničkim afinitetima, publike sa značajnim događajima u životu, segmente definirane vašim podacima, segmente klijenata i segmente publika potencijalnih kupaca. To učinite samo ako želite nadjačati trenutačne postavke medijskog plana za određeni format oglasa.
- Grupe: upotrebljavajte unaprijed izrađene segmente koji vam pomažu da dosegnete publiku pomoću lokalno relevantnog sadržaja. Grupe mogu obuhvaćati sezonske događaje, putovanja, sportove, medije i zabavu, ljepotu i modu, videoigre i još mnogo toga.
- Roditeljski status: u medijski plan uključite ili iz njega izuzmite roditelje, osobe koje nisu roditelji ili osobe čiji trenutačni roditeljski status nije poznat.
- Uređaji: u medijski plan uključite ili iz njega izuzmite računala, tablete, mobilne uređaje ili povezane TV uređaje.
- Postavke izuzimanja sadržaja i pravila za oglase: pregledajte izuzimanja sadržaja na razini računa i pravila oglašavanja uključena u predviđanje.
- Da biste uredili postavke za sve formate oglasa u medijskom planu putem nadzorne ploče na gornjoj traci:
- Kada završite s izmjenama, kliknite Primijeni da biste generirali novo predviđanje za medijski plan.
- (Neobavezno) Otvorite tablicu ispod krivulje dosega, a zatim kliknite gumb plusa
da biste dodali novi format oglasa u medijski plan.
- Kliknite Dodaj format oglasa i s padajućeg izbornika odaberite vrstu oglasa.
- Unesite planirani proračun.
- Kliknite Primijeni.
- Da biste spremili uređeni medijski plan, kliknite Spremi.
- Da biste spremili uređeni medijski plan zasebno, kliknite Kopiraj, a zatim unesite naziv plana. Kad završite, kliknite Spremi kopiju.
- Da biste preuzeli ili uklonili medijski plan, kliknite ikonu Više opcija
Spremanje medijskog plana
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati
- Kliknite padajući izbornik Planiranje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Alat za planiranje dosega.
- U tablici kliknite medijski plan da biste ga otvorili.
- U gornjem desnom kutu kliknite Spremi da biste spremili medijski plan.
Dodavanje cijene rezervacije medijskom planu
Kampanje s rezervacijama dostupne su za neke oglašivače. Ako želite kupiti oglase s rezervacijom u Google Adsu ili upotrebljavati Promptno rezerviranje usluge Display & Video 360, obratite se Googleovom prodajnom predstavniku.
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati
- Kliknite padajući izbornik Planiranje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Alat za planiranje dosega.
- U tablici odaberite medijski plan da biste ga otvorili. Ako je medijski plan još uvijek u tijeku, možete ga uređivati.
- Kliknite Osvježi predviđanje da biste ažurirali predviđanje medijskog plana uz identične postavke.
- Otvorite tablicu postavki kampanje ispod krivulje dosega, a zatim kliknite gumb Uredi pored formata YouTube oglasa.
- Ili, u tablici ispod krivulje dosega zadržite pokazivač miša iznad odjeljka "Opcije određivanja cijena" i odaberite ikonu olovke
- Ili, u tablici ispod krivulje dosega zadržite pokazivač miša iznad odjeljka "Opcije određivanja cijena" i odaberite ikonu olovke
- Na padajućem izborniku Određivanje cijena odaberite Rezervacija da biste kupili ciljani broj pojavljivanja za fiksni CPM.
- Kliknite Primijeni.
Alat za planiranje dosega ne podržava određene opcije ciljanja i izuzimanja koje su dostupne za rezervaciju. Saznajte kako postaviti videokampanju s rezervacijom.
