Dönüşüm izleme, dijital pazarlamada başarılı olmanız açısından çok önemlidir. Dönüşüm izleme özelliğini ayarlamanız kullanıcıların reklamınızla etkileşim kurduktan sonra gerçekleştirdikleri satın alma, kaydolma ve telefonla arama gibi değerli işlemlerini görmenizi sağlar.
Google Marketing Live'da kampanya düzeyinde dönüşüm ayarlarını duyurmuştuk. Bu özellik artık Arama ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için tüm hesaplarda kullanılabiliyor. Video kampanyaları desteği de bu yıl içinde yayınlanacak.
Bundan böyle "Dönüşümler" sütununa dahil edilecek dönüşüm işlemlerini kampanya düzeyinde kendiniz seçebilirsiniz. Böylece varsayılan hesap düzeyi ayarlarını geçersiz kılabilir ve her bir kampanyanın tekliflerini optimize etmek için kullanılacak işlemlere karar verebilirsiniz. "Tüm dönüşümler" sütununda raporlanan dönüşüm işlemlerinin tamamını görebilmeyi de sürdüreceksiniz. Bir kampanyayı birden çok dönüşüm işlemi için optimize etmek istiyorsanız bu işlemleri bir "Dönüşüm işlemleri grubuna" yerleştirebilir ve grubu aynı hedefleri amaçlayan diğer kampanyalarla paylaşabilirsiniz.
"Dönüşümler" sütunu seçimleriniz daha önce hesabınızdaki tüm kampanyalara uygulanıyordu. Dolayısıyla, bağımsız pazarlama bütçeleriyle farklı hedefleri amaçlayan birden fazla kampanyanız varsa birden fazla hesap oluşturarak kampanyaları ayrı ayrı optimize etmeniz gerekiyordu.
Artık farklı hedeflere sahip kampanyalarınız olduğunda birden fazla hesap oluşturmanız gerekmeyecek. Örneğin, farklı otel zincirleri için bağımsız pazarlama bütçeleri olan ve ayrı ayrı zincirleri için online rezervasyonları hedefleyen farklı kampanyalara sahip bir otel grubu olduğunuzu varsayalım. Artık her zincir için karşılık gelen dönüşüm işlemlerini kolayca seçebilir ve artırılması amaçlanan değerli işlem sayısına o zincir için belirlenen bütçe dahilinde ulaşabilirsiniz. Bu size zaman kazandırır, tekliflerinizi tek hesaptan yönetmenizi kolaylaştırır ve Akıllı Teklif kullanma konusunda daha fazla esneklik sağlar.
 |
En İyi Uygulama: Bu özellik, kampanyalarınızla farklı türde dönüşümler almayı hedeflediğinizde kullanılmalıdır. Hesabınızdaki tüm kampanyalarda işiniz için değerli olan farklı dönüşüm türlerine göre ayarlanmış uygun değerler varsa yalnızca Hedef ROAS kullanmalısınız. |
Kampanya düzeyinde dönüşüm işlemleri seçme ve dönüşüm grupları oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinmek için Yardım Merkezi'ni ziyaret edin.
Yayınlayan: Tal Akabas, Product Manager, Search Ads
