Sledovanie konverzií je rozhodujúcim faktorom vášho úspechu pri online marketingu. Nastavenie sledovania konverzií vám umožňuje zaznamenávať hodnotné akcie, ktoré používatelia uskutočnia po interakcii s vašou reklamou. Sú to napríklad nákupy, registrácie a telefonické hovory.
Nastavenia konverzií na úrovni kampane sme oznámili na podujatí Google Marketing Live. Táto funkcia je v súčasnosti k dispozícii vo všetkých účtoch pre kampane vo Vyhľadávacej a Obsahovej sieti. Podporu videokampaní pridáme neskôr v tomto roku.
Teraz môžete určiť, ktoré konverzné akcie chcete zahrnúť do stĺpca Konverzie na úrovni kampane. To vám umožňuje prepísať predvolené nastavenie na úrovni účtu a určiť, ktoré akcie sa majú použiť na optimalizáciu ponúk pre jednotlivé kampane. Naďalej si však budete môcť prezerať všetky konverzné akcie zaznamenané v stĺpci Všetky konverzie. Ak chcete optimalizovať kampaň pre viaceré konverzné akcie, môžete ich umiestniť do skupiny konverzných akcií a zdieľať ich v rámci ďalších kampaní určených na podporovanie rovnakých cieľov.
Výbery stĺpca Konverzie sa v minulosti používali pre všetky kampane v účte. To znamenalo, že ak by ste mali viaceré kampane určené na podporovanie rôznych cieľov, a prípadne s rôznymi marketingovými rozpočtami, museli by ste vytvoriť viaceré účty, aby ste ich mohli optimalizovať oddelene.
Po novom už nebudete musieť vytvárať viaceré účty, keď máte kampane s rôznymi cieľmi. Predstavte si napríklad, že prevádzkujete skupinu hotelov s oddelenými marketingovými rozpočtami pre rôzne reťazce hotelov a rôzne kampane zacielené na online rezervácie pre samostatné reťazce. Teraz si môžete jednoducho vybrať rôzne konverzné akcie pre každý reťazec a zabezpečiť, aby ich rozpočty prinášali hodnotné akcie, ktoré mali podporovať. To vám šetrí čas, uľahčuje správu vašich ponúk v rámci jedného účtu a dáva vám to väčšiu flexibilitu pri používaní inteligentných ponúk.
 |
Osvedčený postup: Použite túto funkciu, keď je cieľom vašich kampaní zaznamenávať rôzne typy konverzií. Ak máte pre rôzne typy konverzií nastavené správne hodnoty, ktoré sú hodnotné pre vašu firmu v rámci všetkých kampaní vo vašom účte, mali by ste jednoducho použiť cieľové ROAS. |
Ďalšie informácie o výbere konverzných akcií na úrovni kampane a vytváraní skupín konverzií nájdete v centre pomoci.
Uverejnil Tal Akabas, produktový manažér pre reklamy vo vyhľadávaní
