Отслеживание конверсий – невероятно важный инструмент интернет-маркетинга. Он позволяет узнавать о ценных действиях по вашим объявлениям, например, о покупках, регистрациях или телефонных звонках.
Мы представили настройки конверсий на уровне кампании на конференции Google Marketing Live. В данный момент эта функция доступна в кампаниях поисковой или контекстно-медийной сети в аккаунтах всех рекламодателей. Поддержка настройки для видеокампаний появится позже.
Теперь вы можете выбирать, какие действия-конверсии включать в столбец "Конверсии" на уровне кампании. Это позволит вам изменять настройки по умолчанию на уровне аккаунта, а также определять, какие действия использовать для оптимизации ставок в каждой кампании. Все действия-конверсии будут по-прежнему показываться в столбце Все конверсии. Если хотите оптимизировать несколько действий-конверсий на уровне кампании, можно создать набор действий-конверсий и применить его для групп кампаний, нацеленных на стимулирование одних и тех же действий.
Ранее выбранные вами данные столбца Конверсии применялись ко всем кампаниям в вашем аккаунте. Например, если у вас было несколько кампаний с разными целями и, возможно, независимыми рекламными бюджетами, вам нужно было создать несколько аккаунтов, чтобы оптимизировать их по отдельности.
Все это в прошлом. Например, допустим, что у вас есть группа отелей с отдельными рекламными бюджетами и отдельными кампаниями, нацеленными на онлайн-бронирование, для разных гостиничных сетей. Для каждой сети также можно создать отдельные наборы. С помощью этих наборов можно выборочно оптимизировать действия-конверсии для каждой сети, чтобы ее рекламный бюджет расходовался на стимулирование ценного поведения пользователей. Это сэкономит ваше время, упростит процесс управления ставками и открывает больше возможностей для работы с интеллектуальным назначением ставок.
 |
Совет. Используйте эту функцию, когда ваши кампании ориентированы на разные типы конверсий. Если вы правильно настроили значения для разных типов конверсий, представляющих ценность для вашего бизнеса во всех кампаниях, используйте целевую рентабельность инвестиций в рекламу. |
Подробную информацию о том, как выбрать действия-конверсии на уровне кампании и создать наборы конверсий, вы найдете в Справочном центре.
Автор: Таль Акабас (Tal Akabas), менеджер по продукту, объявления в поисковой сети
